Анализ ранка телвизоров

45

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………  3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ …………………………………………  6

1.1 Состояние рынка и проблемы развития производства телевизионных приемников……………………………………………. 6

1.2 Потребительские свойства телевизионных приемников………………………………………………………………. 12

1.3 Классификация телевизоров……………………………………… 21

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ………………………………………….   27

2.1 Производственно – хозяйственная характеристика унитарного

предприятия «Витязь»…………………………………………………   27 

2.2 Сравнение потребительских свойств жидкокристаллических телевизоров………………………………………………………………. 29

2.3 Анализ конкурентоспособности продукции предприятия «Витязь» …………………………………………………………………  37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………. 43

Список используемых источников…………………………………..  46                  

Приложения……………………………………………………………..  47

ВЕДЕНИЕ.

       Новые ЖК-телевизоры стали тоньше своих предшественников, их картинка – ярче, а набор функций – намного обширнее, чем у моделей предыдущего поколения. В ЖК-панелях вместо традиционных ламп на основе ртути стала применяться экологичная светодиодная подсветка, благодаря которой изображение получается более ярким и контрастным, а цвета отличаются чистотой и насыщенностью. Кроме того, панели, выполненные по современной LED-технологии, и сами по себе притягивают взгляд: они тоньше классических ЖК-телевизоров, а это открывает новые возможности для оформления интерьера дома.

        Приобретая ЖК телевизор нового поколения можно рассчитывать на более четкое изображение, особенно если вы остановите свой выбор на моделях с HD или Full HD разрешением. Такие панели будут как нельзя более кстати, если у вас уже есть плеер Blu-ray или вы планируете его приобретение. Некоторые модели телевизоров улучшают качество изображения до HD даже для обычных DVD-плееров и ТВ-сигнала, поэтому детализация картинки становится выше, а цветовые переходы – более плавными.

        Принимая в расчет развитие новых стандартов вещания, производители телевизоров сразу закладывают в новые модели возможность показа различных форматов ТВ, включая классический аналоговый, спутниковый и новые цифровые MPEG-2 и MPEG-4. Мультиформатные модели со встроенными тюнерами и декодерами аналогового и цифрового сигнала – лучшее вложение средств и гарантия того, что в будущем у вас не будет хлопот с просмотром любимых программ.

        Благодаря встроенному порту Ethernet и беспроводной Wi-Fi связи новые телевизоры напрямую подключаются к Интернету и домашней сети. Вам больше не понадобится компьютер, чтобы посмотреть прогноз погоды или последние новости, а новые Интернет-возможности добавляются на экран ТВ также просто, как виджеты на рабочий стол Windows. Некоторые модели позволяют через Интернет смотреть фильмы, сериалы или видеоклипы бесплатных и коммерческих сервисов, в числе которых YouTube, Amazon Video On Demand и Netflix.

         Еще лучше, если выбранная вами модель поддерживает функцию DLNA, благодаря которой телевизор воспроизводит фильмы, фотографии и музыкальные записи, хранящиеся на вашем персональном компьютере или на совместимом сетевом диске. Поэтому вместо того, чтобы сидеть у небольшого компьютерного дисплея, вы сможете смотреть любимое кино именно так, как оно должно выглядеть: на большом экране и с качественным звуковым сопровождением.

       На сегодняшний день на рынке предлагается очень большое количество телевизоров различных моделей, которые коренным образом различаются по цене, качеству (от дешевых китайских моделей до телевизоров ведущих мировых фирм-производителей) и внешнему виду (стандартные “черные ящики” и суперсовременные телевизоры космического дизайна, выполненные из натуральных пород дерева или из материалов, синтезированных благодаря достижениям НТП).

        Потребители в современных условиях характеризуются большой разницей в получаемых ими доходах и, поэтому, имеет место спрос как на самые дешевые и (как правило) ненадежные марки телевизоров, так и на самые дорогие, хотя, безусловно, они и не по карману большинству людей. Наибольшей популярностью у покупателей пользуются телевизоры средней ценовой категории. Уровень приспосабливаемости к товару высокий, так как обычно для того, чтобы понять принципы его использования достаточно ознакомиться с инструкцией по эксплуатации. Покупка телевизора является вынужденной, потому что трудно представить себе полноценную жизнь без него.

Актуальность темы состоит в проблеме выбора телевизора, отвечающего всем потребностям покупателей, из большого количества их разновидностей.[2]

Целью  данной работы является изучение потребительских свойств телевизоров.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

- Сравнить потребительские свойства жидкокристаллических телевизоров,

- Проанализировать состояние рынка и проблемы развития производства телевизионных приемников,

- Проанализировать конкурентоспособности продукции предприятия «Витязь»

1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 Состояние рынка и проблемы развития производства телевизионных приемников.

       В 1978 году был выпущен первый цветной телевизор "Витязь ", которому был присужден Знак качества. Это была высшая оценка государственной комиссии. В последующие годы "Витязь" активно развивал производство и стабильно выпускал новые современные модели, отличающиеся набором функциональных возможностей, высоким качеством и совершенством. В 1998 году с конвейера сошли первые "Витязи" с цифровым управлением не уступающие по своим техническим параметрам и сервисным функциям зарубежным аналогам. В 1999 году производство телевизоров "Витязь" сертифицировано по Международной системе качества ИСО 9001.В том же году предприятие получило диплом лауреата премии правительства РБ за достижения в области качества. [3]

        В последние годы производственно-сбытовая деятельность данного предприятия развивалась  на фоне весьма неблагоприятной ситуации на российском рынке, связанной с падением спроса на телевизионную технику.

Однако, сокращение потребления телевизионной техники происходило менее высокими темпами, чем спад производства отечественных телевизоров, поскольку значительная до­ля платежеспособного спроса населения удовлетворялась за счет телевизоров импортного производства, которые смогли в значительной степени вытеснить с рынка устаревшую продукцию отечественных производителей (рисунок 1).

Рис. 1-Удельный вес в продаже импортных телевизоров в 2009г.

Отметим, что регионы РФ различаются динамикой объемов продаж телевизоров. Наиболее зна­чительно объемы продаж телевизоров за период 2008-2009 г. упали в Центрально­черноземном регионе (в 3 раза), в Восточно-Сибирском регионе (в 2,4 раза). Наиболь­шая доля проданных в 2008 г. телевизоров приходилась на Центральный регион - 18,3% общего объема продаж и Поволжский регион -16%

Наибольший спад произошел в производстве российских цветных телевизоров вследствие насыщения рын­ка импортной телевизионной техникой, причем зачастую по более низким ценам. Тенденция падения объемов выпуска телевизоров  сохраняется.

Основными конкурентами "Витязь" на рынке отечественных телевизоров являются:

Московский радиотехнический завод (28%), завод "Рубин"(17%), АО "Русич"(15%), которые выпускают цветные телевизоры ;

АО "Рязанский телевизионный завод" (8%), ПО "Сигнал"(6%), завод "Экран"(6%), завод "Красное зна­мя"(5%), выпускающие черно-белые телевизоры.

В настоящее время предприятие «Витязь» неплатежеспособно, убыточно и в ближайшей перспективе не в состоянии погасить свои долговые обязательства без вмешательства посторонних органи­заций.

Деятельность предприятия осложняется большим числом проблем, которые стоят перед предприятием. Основными из них являются:

- отсутствие стратегии развития предприятия;

- отсутствие проработанной рекламной политики;

- низкий уровень сервисного обслуживания;

-отсутствие четко построенной сети сбыта, неритмичность поставок продукции оптовому звену;

- низкая обеспеченность собственными средствами.

Итак, большинство проблем АО вытекает из-за несоответствия  производственно-сбытовой политики предприятия  к условиям сложившейся рыночной ситуации.

      Анализ парка телевизоров в российских семьях показал, что:

1) В среднем по РФ на начало 2008 г. у населения насчитывалось 65 млн. телевизоров, более половины из которых выработали свой ресурс, из них 60% - цветные телевизо­ры.

2) Более 65% российских семей имели один телевизор, 32% семей - два и более телевизо­ров и только 2% семей не являлись владельцами телевизоров.

3) Обеспеченность российских семей телевизорами составляла 55-60% (в США - 98%).

4) Основу телевизионного парка у населения России составляли модели, выпущенные 6-15 лет назад, которые частично или практически полностью выработали свой техниче­ский ресурс и поэтому нуждались в замене.

Наличие телевизоров в семьях и возрастная структура телевизионного парка неод­нородны в разных регионах РФ. Наивысшим уровнем насыщенности телевизорами обла­дали северные и дальневосточные регионы.

Низкий уровень насыщенности телевизионной техникой, а также относительно большой средний срок их эксплуатации (удельный вес новых телевизоров 25-35%) харак­терны для южных сельскохозяйственных регионов. Рассматриваемые регионы отлича­лись не только по показателю насыщенности телевизорами, но и по распределению их на цветные и черно-белые. В районах с более высокой степенью насыщенности населения удельный все цветных телевизоров был более высокий. В значительной степени удель­ный вес цветных телевизоров предопределял и средний возраст используемой населением телевизионной техники. [3]

Все эти данные свидетельствуют, что потенциал рынка телевизоров, в России достаточно велик. С учетом выхода из эксплуатации телевизоров с вы­работанным техническим ресурсом, а также наметившейся тенденции покупать второй и даже третий телевизор в дом, потенциальный ежегодный спрос на телевизоры в России можно оценить как 3,5-4 млн. штук.

По оценкам специалистов, парк телевизоров, представленных в продаже, почти на 80% состоял из моделей, произведенных в Японии, Южной Корее, странах Юго-Восточной Азии и Европы, где выделяется представительство моделей фирм "Panasonic", "Sony" и "Samsung".

Основной вывод данного этапа  исследования - оте­чественные потребители в большей степени ориентируются на телевизоры зарубежного производства, в том числе потребители, ориентирующиеся на недорогую технику.

В условиях крайне насыщенного рынка возросла роль "серых" импортеров зару­бежной техники: низкая закупочная цена телевизионной техники в других странах даже при небольшом обороте позволяла успешно конкурировать по цене на российском рынке и получать прибыль. В последние годы прибыль от продажи телевизоров "серыми" им­портерами на больших оптово-розничных рынках электронной техники упала до 10-15 долл. на один проданный телевизор (в 2007-2008 гг. - 50-100 долл.), что заставило про­давцов максимально снижать цены и работать с оборота. Снижение цен сделало более привлекательной покупку у "серого" импортера, чем у официального дилера, у которого наценка к оптовой цене составляет 20-40 долл. [2]

Создавшееся положение связано с активностью зарубежных фирм. Так,  начиная с 2008 г. рынок телевизоров в РФ формировался официальными дилерами веду­щих зарубежных фирм, сетью продаж и гарантийного обслуживания отечественных теле­визоров, полуофициальными дилерами и поставщиками ("серый" импорт), в том числе "челноками" и т.д. (таблица 1).

Таблица 1 - Структура предложения телевизоров на российском рынке.