Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы

Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2013 в 13:11, контрольная работа

Краткое описание

Основной целью данной работы является определение и анализ основных направлений ценовой политики предприятий на современном этапе.
Для достижения этой цели в работе предполагается решить следующие задачи:
1) рассмотреть основные модели ценообразования, применяемые в российской экономической практике;
2) проанализировать возможные стратегии ценовой политики предприятия в условиях как развитой рыночной, так и переходной экономики;
3) исследовать реальную практику политики ценообразования на примере ООО «Вымпел».

Оглавление

Введение ……………………………………………………………………..…. 1
Глава 1. Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы ….…..3
1.1. Виды цен …………………………………..…………………………….….3
1.1.1.Классификация цен по сферам торговли ………………………….….. 3
1.1.2. Классификация цен по способам и степени регулировани…………... 4
1.1.3. Другие способы классификации цен ……………………..…….…….. 6
1.2.Способы ценообразования ……………………………………..…..….. 8
1.2.1 Ценообразование по издержкам ………………………………….. 10
1.2.2. Ценообразование, основанное на спр………………………………… 11
1.2.3.Ценообразование, основанное на ценах на конкурентную продукцию ……….12
1.3. Стратегии ценообразования …………………………………………….12
1.3.1. Стратегия ценообразования, основанная на ценности товара..….12
1.3.2. Стратегия следования за спросом………………………………….. 13
1.3.3. Стратегия проникновения ……………………………………….….. 13
1.3.4. Стратегия устранения конкуренции ………………………… 13
1.4. Ценовые стратегии …………………………………………..….. 14
1.4.1. Ценообразование на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции…………………………….…………… 15
1.4.2. Анализ рыночных цен ……………..…………………….. 18
1.4.3. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия ………………..19
1.4.4 Стратегия предоставления скидок ………………….………… 20
1.4.5. Установление окончательной цены …………………….………. 22
Глава 2. Предприятие ОАО «Мосаммиак»: характеристика деятельности и особенности функционирования ………………………………….. 22
2.1. Анализ рынка азотных удобрений………………………… 22
2.2. Производство нитроаммофоса в России …………………….…. 28
Глава 3. Ценообразование на предприятии ОАО «Мосаммиак» на примере
производства нитроаммофоса …………………………………………………………………… 31
3.1. Ценообразование нитроаммофоса ………………………………………………… 31
3.2. Политика ценообразования ОАО «Мосаммиак» …………………………………. 38
Заключение …………………………………………………………………………………………40
Список литературы ……………………………………………………………………..………….

Файлы: 1 файл

маркетингСодержание.docx

— 107.99 Кб (Скачать)

отечественный агрегат на АО "Череповецкий "Азот" (но итогам второго полугодия) и агрегат  ТЕК (по результатам  первого полугодия);

агрегат на АО ''Куйбышевазот" (в четвертом квартале);

агрегат на Кемеровском АО "Азот" (в четвертом квартале).

• расход природного газа свыше 1350 куб.м/т:

один из работавших агрегатов на Кемеровском АО "Азот" - в течение  всего года (самый высокий расход природного газа среди российских предприятий), второй - в 1-3 кварталах (третий находился  в простое);

Новомосковская АК "Азот" (все агрегаты);

Березниковское АО "Азот" (оба агрегата);

агрегат на ЗАО "Куйбышевазот" по результатам второго и третьего кварталов; отечественный агрегат на АО"Минудобрения", Россошь.

            В целом за 2002 год средний расходный  коэффициент по природному газу  па крупных агрегатах аммиака  был на 1 % ниже показателя предыдущего  года.

2.2. Производство нитроаммофоса в России

 

            Спад выработки азотных удобрении, наблюдаемый на протяжении трех лет (1999-2001 г.), сменился заметным ее ростом в 2002 г. Прирост в основном обусловлен увеличением выработки основных азотных удобрений – нитроаммофоса и аммиачной селитры, а также некоторым ростом производства сложных удобрений.

            Суммарная действующая мощность  производства нитроаммофоса в России на начало 2003 г. составляет 3058 тыс.т, что равно примерно 20% oт общемировых мощностей. В течение довольно длительного периода Россия лидировала в мире но данному показателю, сегодня она занимает второе место после США. По производству продукта Россия также уступает США, который вырабатывает около 23% мирового нитроаммофоса, на долю же России в 2001 г. приходилось 13.4% всего мирового объема. Тем не менее, Россия остается мировым лидером в экспорте нитроаммофоса, поставляя на международный рынок около 40% всего экспортируемого продукта.

            Как и для аммиака и карбамида, 2001 год был пиковым в динамике  мощностей и производства нитроаммофоса в России. За 11 лет (1991-2002 гг.) мощности снизились на 18%, выработка за этот же период сократилась на 41%. Рост экспорта нитроаммофоса в 1999-1999 гг. вызвал временное оживление производства продукта, которое, однако, уже в 2000 г. сменилось очередным спадом. Новый рост производства наблюдался в 2002 г.

            Массовые поставки российского  нитроаммофоса на внешний рынок начались примерно в середине восьмидесятых годов, а с 1994г., благодаря росту мировых цен на азотные удобрения,   заметно активизировались, достигнув максимума в 1996г. В 1997г. экспорт вновь упал, однако, в последующие два года объем продаж частично восстановился. Особенно заметный рост экспорта наблюдается с первого квартала 2000 г. Видимо, это несколько запоздалая реакция на почти четырехкратное снижение цены природного газа в августе 1998г. в долларовом эквиваленте для российских промышленных потребителей, в результате которого эффективность экспортных продаж продуктов переработки аммиака резко возросла. Прирост выработки в четвертом квартале 2002 года относительно соответствующего квартала предыдущего года составил 34%, выработка же в целом за год была на 20.3% выше, чем в предыдущем году. В отличие от производства карбамида, в динамике ежеквартальной выработки нитроаммофоса довольно четко прослеживается сезонная цикличность: увеличение выработки в первой половине года и сокращение ее - во второй. Основной объем азотных удобрений поставляется сельскому хозяйству в первом полугодии, в т.ч. во втором квартале.  Нитроаммофос является одним из основных  удобрений, поставляемых сельскому хозяйству. Этим обусловлен в значительной степени рост производства в первом полугодии. Кроме того, как видно из диаграммы, три предыдущих года (1999-2001 гг.) характеризовались устойчивым спадом производства. В 2002 году, как уже упоминалось выше,  квартальные  объемы выработки продукта стабильно превосходят показатели аналогичных предыдущего года, что свидетельствует   о   наличии положительной динамики производства в анализируемый период.

Производство нитроаммофоса в 4 квартале прошлого года в целом по России составило 454.2 тыс.т., что на 44.6% выше показателя предыдущего квартала и, практически, на уровне показателя выработки в первом квартале.

Табл.2. Производство нитроаммофоса по предприятиям

                                               Темпы роста производства аммиачной  селитры

                                  Предприятия

                           Темпы роста, %

               4 кв.2002г./ 3 кв. 02г.

                    2002г./ 2001г.

                  АО "Ангарская НХК"

                    в 16 раз

                         157

 

                  Березниковское АО "Азот"

                       122

                         104

 

                  Кемеровское АО "Азот"

                       87

                         157

 

                  ЗАО "Куйбышевазот"

                       161

                         70

 

                  АО "Невиниомысский Азот"

                       147

                         138

 

                  Холдинг "Акрон"

                    в 2,8 раза

                         157

 

                  АО "Кирово-Чепецкий ХК"

                       118

                         95

 

                  Новомосковская АК "Азот"

                       128

                         114

 

                  АО "Минудобрения", Россошь

                       95

                         133

 

                  АО "Минудобрения", Мелеуз

                       36

                      в З раза

 

                  АО "Череповецкий Азот"

                       127

                         111

 

                  АО "Новоменделеевский ХЗ"

                    в 7 раз

                         70

 


 

Большая часть предприятий-производителей нитроаммофоса увеличила выработку в минувшем году по сравнению с предыдущим годом, в среднем на 53%. Среди крупных производителей снижение выработки имело место на ЗАО "Куйбышевазот" (на 30%) и Кирово-Чепецком ХК (на 5%), наибольшее увеличение выпуска (па 57%) - па холдинге "Акрон". Относительно третьего квартала 2002 г. также на большинстве предприятий отмечен прирост производства, исключение составили Кемеровское АО "Азот", АО "Минудобрения", Россошь, АО "Минудобрения",   Мелеуз.   Лучшие   показатели   темпов   роста зафиксированы также на "Акроне" - 280%, что очевидно связано с проведением капремонта агрегатов аммиака в третьем квартале. По выработке нитроаммофоса в 2002 г. рейтинг возглавил холдинг "Акрон", далее следуют: АО "Кирово-Чепецкий ХК", АО "Невинномысский Азот". Наиболее крупными производителями нитроаммофоса являются холдинг "Акрон" и АО "Кирово-Чепецкий ХК", на долю которых приходится, соответственно, 23 и 18% всего произведенного за год продукта. Доля АО "Невинномысский Азот" составила 11%. Динамика использования мощностей в общероссийском производстве нитроаммофоса повторяет динамику ее производства. Максимальный уровень использования мощностей на российских производствах нитроаммофоса также был зафиксирован в 1990 году, после чего, продержавшись 3 года па отметке более 70%, в последующие 3 года (1994-1996 гг.) упал до 45%. Последний по времени виток роста до 61% был отмечен в 1998 г., после чего показатель вновь снизился. В 2002 году загрузка мощностей увеличилась до 58.8%. В целом за рассматриваемый период снижение составило 22.6% В квартальной динамике загрузки мощностей просматривается цикличность, аналогичная производственной: максимальный уровень использования мощности во втором квартале года, минимальный - в третьем. При этом, самая низкая загрузка мощности имела место в третьем квартале 2001 г., ввиду резкого сокращения выработки. Загрузка мощностей в 2002 г. во всех кварталах была выше уровня предыдущего года.

            По степени использования мощности  в производстве нитроаммофоса лидировали:   АО   "Кирово-Чепецкий   ХК"   (102.8%), Невинномысский Азот (95.8%) и Череповецкий Азот (91.1%). С достаточно высокой загрузкой мощностей работали АО "Минудобрения", Россошь (80.9%), холдинг "Акрон" использовал мощности на 66.4%. Остальные предприятия работали с загрузкой, ниже средней по предприятиям.

 

Глава 3. Ценообразование на предприятии ОАО «Мосаммиак» на примере производства нитроаммофоса

3.1. Ценообразование нитроаммофоса

      Рассмотрим ценообразование  конкретного продукта на примере  ОАО «Мосаммиак». Краткая характеристика предприятия такова: организационно-правовая форма – открытое акционерное общество, доля государства в капитале – 1 обыкновенная акция, количество работающих на 01.04.2002 – 4939 человек, средняя заработная плата в 1 квартале 2002 года – 2704 руб., месячный фонд оплаты труда – 13470, 7 тыс. руб., площадь земельного участка – 1459417 кв. м.

            Стоимость имущества в 1 квартале 2002 г. – 922487 тыс. руб., в том  числе основных средств – 633097 тыс. руб.

Производственная деятельность по выпуску основной номенклатуры продукции  характеризуется следующими показателями в динамике:

Объемы производства основных видов  продукции (аммиак, карбамид, нитроаммофос) в 1996- 2002 годах.

 

Таб.3. Объем в натуральных единицах (т.)

               №

              Продукт 

              1996

               1997

              1998

              1999

              2000

              2001

            1 кв. 2002

               1

                Аммиак

              239650

              377945

              470600

              497189

              379695

              409885

              167600

               2

                Нитроамм.

             300800

              384800

              572200

              601600

              408800

              424850

              157500

               3

                Карбамид

             11084

              171991

              288640

              295455

              266655

              282762

              100150


 

Таб.4. Объем в денежных единицах (руб.)

              №

              Продукт

              1996

             1997

             1998

              1999

             2000

             2001

            1 кв. 2002

              1

              Аммиак

              61685

              212342

              489760

              493271

              436258

             451634

             202905

              2

              Нитроамм.

              38075

              151167

              303571

              297107

              186488

             261568

             117685

              3

              Карбамид

              4717

              125136

              223508

              179265

              122836

             236560

             120442


 

Таб. 5. Проектные мощности производств  и процент загрузки мощностей  в 1996-2002 годах.

             №

              Продукт

              Произв.

              мощн., тн.

             1996

             1997

             1998

             1999

             2000

              2001

              1 кв. 2002

              1

              Аммиак

               860000

              27,9

             43,9

              54,7

             57,8

             44,2

              47,7

                 68,0

              2

              Нитроамм.

               900000

              33,4

             42,7

              63,6

             66,8

             45,4

              47,2

                 67,0

              3

              Карбамид

               450000

              2,5

             38,2

              64,1

             65,7

             59,3

              62,8

                 82,0


 

      Возьмем,  как пример  наиболее распространенного продукта  отечественного рынка азотных  удобрений, нитроаммофос.

      Нитроаммофос, смесь технического нитрата аммония, содержит не менее 34,2% азота, химический состав примерно соответствует формуле (NH4)2HPO4•NH4NO3. Используется для промышленности (марки А, Б) и для сельского хозяйства в качестве удобрения. Представляет собой гранулированный продукт без посторонних механических примесей.   

      Для полного представления о себестоимости продукта важно иметь представление об основных стадиях изготовления, сырье и ресурсах, использующихся для изготовления данного продукта.

Информация о работе Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы