Цена и ценообразование

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ 

Глава 1. Основные понятия  цены и ценообразования 

1.1. Понятие, сущность, роль  цен и ценообразования в рыночной  экономике 

1.2. Принципы и подходы  ценообразования 

1.2.1. Научная обоснованность  цен 

1.2.2. Принцип целевой направленности  цен 

1.2.3. Принцип непрерывности  процесса ценообразования 

1.2.4. Принцип единства  процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен

1.3. Влияние государства  на процесс ценообразования 

Глава ii. Ценообразование: рыночное и плановое. Сущность, различия

2.1. Сущность рыночного  ценообразования 

2.2. Основные аспекты планового  ценообразования 

2.3. Основные отличия рыночного  и планового ценообразования 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 Актуальность темы. Цена  и ценообразование являются центральными  элементами рыночной экономики.  Цены обслуживают весь оборот  по приобретению и реализации  товаров. Цена является конечным  показателем, характеризующим товар,  она в равной степени учитывает  интересы всех участников процесса  товарообмена - производителей и  потребителей.

Объект исследования. Ценообразование  представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно  выделяются две противоположные  модели ценообразования: рыночное ценообразование  и централизованное (государственное) ценообразование. В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативной сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.

 Процесс формирования  цен в условиях рыночного ценообразования  происходит в сфере реализации  продукции. Именно здесь сталкиваются  спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого  товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность.  Произведенный в сфере производства  товар или цена на него проходят  непосредственную проверку рынка,  где формируется окончательная  цена товара или услуги.

 Принципиальное отличие  рыночного ценообразования заключается  в том, что цены устанавливаются  здесь в соответствии со спросом  и предложением самим собственником  или производителем товара. Государственные  органы могут регулировать цены  только на ограниченный круг  товаров. Прерогативой государства  становится установление «правил  игры», общих и подходов к  ценообразованию. Перечень товаров,  реализуемых по государственным  ценам, определяется законодательством.  Государственное регулирование  цен допускается на продукцию  предприятий-монополистов, на товаров и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.

 Цены играют важную  роль не только в экономике  в целом, но и в предпринимательской  деятельности отдельных предприятий,  т.к. от их уровня зависят  конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором  в решении таких вопросов, как  определение рынков сбыта продукции,  целесообразности производства  товаров или услуги, расчета издержек  производства, определения объемов  инвестиций, поэтому всё что связано с ценообразованием является

 Цель моей работы  исследовать сущность рыночного  ценообразования, а так же выявить  основные преимущества и недостатки  рыночного и планового ценообразования.

 

 

Глава I. основные понятия  цены и ценообразования

1.1. Понятие, сущность, роль  цен и ценообразования в рыночной  экономике.

Цена и ценообразование  являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

 В самом общем виде  цена представляет собой сумму  денег, которую покупатель уплачивает  продавцу за приобретаемый товар.  В условиях рыночной экономики  цена является характеристикой  товара на рынке. В ней концентрируются  такие основные понятия рыночной  экономики, как потребность, запросы,  спрос, предложение и т. д.  Цена - монетарное выражение ценности. Но, как пишет Голубков Е.П., цена  не всегда выражается в денежной  форме. Бартер, например, представляет  собой очень древнюю форму  натурального обмена, которая в  России, вследствие ограниченности  оборотных средств у предприятий,  используется чрезвычайно широко.

Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в  равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен  на товары и услуги. Традиционно  выделяются две противоположные  модели ценообразования: рыночное ценообразование  и централизованное (государственное) ценообразование.

 

1.2. Принципы и подходы  ценообразования.

 

1.2.1. Научная обоснованность  цен - необходимость учета в  ценообразовании объективных экономических  законов. 

 Научной обоснованности  устанавливаемых цен способствует  тщательный сбор и анализ информации  относительно действующих цен,  уровнях издержек, соотношении спроса  и предложения, других рыночных  факторах. Особое значение приобретает  прогнозирование макро- и микроэкономических  показателей. Полнота информационного  обеспечения процесса ценообразования  становится ключевым моментом  в обосновании уровня цен.

 Необходимо обоснование  и анализ различия цен, устанавливаемых  предприятием, и ценами на конкурирующую  продукцию с точки зрения приобретения  потребителем дополнительных услуг  и выгод в виде сервисного  обслуживания, новизны и качества  продукции, гарантий на эту  продукцию, предоставляемых предприятием  – производителем (Приказ Минэкономики  РФ от 01.10.97 № 118,п.9).

1.2.2. Принцип целевой направленности  цен - предприятие должно определить, какие конкретные экономические  и социальные задачи оно будет  решать в результате использования  выбранного подхода к ценообразованию.

1.2.3. Принцип непрерывности  процесса ценообразования. Согласно  этому принципу продукция на  каждом этапе ее изготовления  имеет свою цену. Кроме того, в  реальной рыночной ситуации вносятся  постоянные изменения в уровень действующий на рынке цен.

1.2.4. Принцип единства  процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен. Целью контроля является проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования. Прежде всего, это отношение к установлению цен на продукцию предприятий монополистов, а также на продукцию первой необходимости, имеющей большое социальное значение. За нарушение, установленных государством принципов ценообразования, предусматриваются административные и экономические санкции.

 С точки зрения целей  деятельности можно выделить  следующие подходы к ценообразованию: 

 максимизация прибыли  в долгосрочном плане; 

 максимизация прибыли  в краткосрочном плане: 

 увеличение показателя  рыночной доли;

 сохранение статуса  ценового лидера в отрасли; 

 препятствие появлению  новых конкурентов; 

 сохранение лояльности  со стороны торговых посредников; 

 улучшение имиджа организации; 

 улучшение продаж «слабых»  продуктов;

 предотвращение «ценовых  войн».

 

1.3. Влияние государства  на процесс ценообразования

 Можно выделить три  степени влияния государства  на ценообразование:

- Фиксация цен. Государство  использует следующие основные  способа фиксации цен;

использование цен прейскурантов. Прейскуранты цен на товары и услуги - это официальный сборник цен  и тарифов, утверждаемый и издаваемый министерствами, ведомствами, государственными органами ценообразования. Количество цен, устанавливаемых с помощью  прейскурантов, может быть очень  разным: близким к 100% в условиях жесткого тотального контроля государства за уровнем цен и незначительным, близким к нулю - в случаях преимущественно  рыночного способа ценообразования. Обычно регулированию с помощью  прейскурантов цены предприятий  монополистов: электроэнергия, газ, нефть, коммунальные услуги, транспорт. Цены на данную продукцию вызывают мультипликационный эффект в экономике, поэтому их фиксация на определенном уровне способствует стабилизации всей экономической ситуации и определяет степень стабильности цен во всех других сферах. Самым  трудным здесь является определение  уровня, на котором должна быть зафиксирована  цена в прейскуранте. Фиксация цен  на уровне выше рыночной цены приводит к состоянию избытка предложения  на рынке, фиксация цен на уровне ниже рыночной цены - к дефициту.

 

фиксирование монопольных  цен. Государство фиксирует цены предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке, которое позволяет  ему решающим образом влиять на конкуренцию, доступ на рынок и уровень цен, что в конечном итоге ограничивает свободу действия других участников рынка. Решить вопрос о том является ли данное предприятие доминирующим или нет, помогает антимонопольное законодательство. По российскому законодательству предприятие занимает доминирующее (монопольное) положение, если его доля на рынке составляет от 35% до 65%;

замораживание цен. Данный подход используется в случае возникновения  диспропорций в ценах или кризисных  ситуаций в экономике и проводится исключительно в целях стабилизации положения. Целесообразным считается  применение замораживания цен только в краткосрочном периоде.

- Регулирование цен за  счет установления предельных  уровней цен (установление верхнего  или нижнего лимита цен), введение  фиксированных коэффициентов по  отношению к прейскурантным ценам,  установление предельных надбавок, регламентация основных параметров, влияющих на формирование цены (порядок формирования издержек, максимальный размер прибыли,  размер и структура налогов), установление  максимального размера разового  повышения цен, определение и  регулирование цен на продукцию  и услуги государственных предприятий.

- Регулирование системы  свободного ценообразования за  счет законодательного регламентирования  ценообразовательной деятельности участников рынка, ограничение недобросовестной конкуренции. Данный способ воздействия государства на процесс ценообразования заключается во введении ряда запретов:

запрет на демпинг - запрет на продажу товара ниже себестоимости  его производства с целью устранения конкурентов. Данная практика особенно актуальна, если на рынке имеется  лидер, стремящийся вытеснить конкурентов  с рынка или не допустить их проникновения на данный рынок. Кроме  того, такой запрет широко применяется  в практике международной торговли с целью предотвратить проникновение  на рынок агрессивных импортеров продукции, имеющих низкие издержки производства;

запрет на недобросовестную ценовую рекламу - подобная реклама  создает у потребителей иллюзию  снижения цен с целью привлечения  их внимания к товару;

запрет на вертикальное фиксирование цен - запрет производителям диктовать  свои цены посредникам, оптовой и  розничной торговле.

запрет на горизонтальное фиксирование цен - запрет на соглашение нескольких производителей о поддержании  цен на продукцию на определенном уровне, в случае, если совокупная доля рынка этих предприятий будет  обеспечивать им доминирующее положение  на рынке. Подобное ограничение особенно актуально в условии олигополистического  рынка. Однако его легко игнорировать, например, если предприятие - олигополисты договорятся между собой не о единой цене, а о единой методике исчисления затрат и определения цены на конечную продукцию.

Согласно Приказу Минэкономики РФ (по разработке ценовой политики предприятия) от 01.10.97 № 118 (п.8), при определении  цены продукции, выпускаемой предприятием, следует учитывать следующие  факторы:

 

 уровень потребительского  спроса на эту продукцию; 

 эластичность спроса, сложившегося на рынке этой  продукции; 

 возможность реакции  рынка на изменение выпуска  предприятием этой продукции; 

 меры государственного  регулирования ценообразования  (например, на продукцию предприятий  – монополистов);

 уровень цен на аналогичную  продукцию предприятий – конкурентов.

 

ГЛАВА 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ: РЫНОЧНОЕ И ПЛАНОВОЕ. СУЩНОСТЬ, РАЗЛИЧИЯ.

2.1. Сущность рыночного  ценообразования.

 Ценообразование - процесс  формирования цен на товары  и услуги. Характерны две основные  системы ценообразования: рыночное  ценообразование, функционирующее  на базе взаимодействия спроса  и предложения, и централизованное  государственное ценообразование  - формирование цен государственными  органами. При этом в рамках  затратного ценообразования в  основу формирования цены ложатся  издержки производства и обращения. 

 Рыночное ценообразование  представляет собой, с одной  стороны, связь между ценой  и ценообразующими факторами, с другой – способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени. Суть уже упоминавшегося затратного подхода состоит в том, что величина цены товара становится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара.

 Процесс ценообразования  складывается из ряда последовательных  этапов:

1. Выявление факторов внешней  среды, влияющих на уровень  цены.

2. Постановка целей ценообразования.

3. Выбор метода ценообразования.

4. Формирование ценовой  стратегии предприятия.

5. Разработка тактики ценообразования.

6. Установление первоначальной  цены на товар.

7. Рыночная корректировка  цены.

8. Страхование цены от  неблагоприятных внешних воздействий.

 в мировой практике существуют два основных подхода ценообразования затратный и ценностный:

 

 Затратный подход - ценообразование  принимающее в качестве отправной  точки фактические затраты фирмы  на производство и организацию  сбыта товаров; 

 Ценностный подход - установление  цен таким образом, чтобы это  обеспечивало фирме получение  большей прибыли за счет достижения  выгодного для нее соотношения  "ценность/затраты"