Цена и ценообразование

 

 

     ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3

1. Понятие и сущность цен и ценообразования…………………………4
2. Особенности ценообразования (на примере некоторых отраслей экономики Современной России)…………………………………….10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ИССЛЕДОВАНИЙ..16 

 

      ВВЕДЕНИЕ

     В современных условиях цены и ценообразование  становятся одним из основных элементов  развития рыночной экономики. Важнейшим  условием всех дальнейших экономических  преобразований в нашей стране является прежде всего целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования.

     На  основе цен осуществляется оборот общественного продукта между сферами производства и потребления, отраслями материального производства и непроизводственной сферы, отдельными предприятиями с различными формами собственности, а также производится перераспределение национального дохода путем формирования системы налогообложения и одновременно вводятся более низкие цены на отдельные виды детских и других товаров, лекарств, льготное обеспечение инвалидов и некоторых категорий больных, повышенные пенсии, стипендии и различные пособия.

     Цель  исследования в том, чтобы изучить  проблемы ценообразования в Современной  России.

     Исходя  из поставленной цели формулируются следующие исследовательские задачи:

• Рассмотреть понятия и сущность цен и ценообразования
• Изучить особенности ценообразования

     Объектом  исследования является экономическая  система.

     Предметом – механизм ценообразования.

     Методологическую  основу исследования составили экономическая теория, методы системного и сравнительного анализа, статистические методы и математические.

     В данной контрольной работе мы опирались  на исследования  основоположников экономической теории Адама Смита, Давида Рикардо, Карла Маркса и другими.

 

      ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ЦЕН И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

     Цена  – это денежное выражение стоимости  какого-либо товара или услуги; экономическая  категория, служащая для косвенного измерения величины, затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени; сумма денег, уплачиваемая покупателем (потребителем) за приобретаемый им товар, представленный в виде продукта или оказанных услуг (выполненных работ). Цена выражается в единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара. Уровень цены формируется под влиянием ряда не зависящих от участников обстоятельств, к которым относятся особенности товара, его конкурентоспособность, соотношения спроса и предложения на рынке, государственное регулирование цен, степень монополизации рынка, а также под воздействием субъективных обстоятельств – выбора определенного рынка, контрагента, времени, места и способа заключения сделки, знаний и опыта использования конъюнктуры рынка.¹

     В соответствии с действующим законодательством  рыночной ценой товара (работ, услуг) признается цена, сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных (т.е. имеющих одинаковые характерные для них основные признаки) или однородных (т.е. имеющих сходные качественные характеристики и состоящих из похожих компонентов) товаров, работ и услуг в сопоставимых экономических (коммерчески) условиях. При этом при определении и признании рыночной цены товара (работы и услуги) используются официальные и специальные источники информации о их рыночных ценах (справочные и прейскурантные цены, биржевые котировки, цены  реальных контрактов, товарных аукционов и торгов), публикуемые в разных печатных изданиях, экономических газетах и журналах, международных рекламно-информационных еженедельниках, специальных сборниках, бизнес-справочниках, бюллетенях, фирменных каталогах, прейскурантах, проспектах (справочниках предприятий, фирм-продавцов) оптовой и розничной торговли.²

     Виды  цен.

     Система весьма многообразна. Все зависит  от ракурса или аспекта, выбранного при анализе цен. Например, цены можно классифицировать по степени свободы их установления или, что то же самое, по степени их регулирования. В этом смысле выделяются следующие виды цен:

1. Свободные цены – выражают собой идею свободного рынка, свободы выбора и предпринимательства.
2. Договорные цены – являются теми же рыночными свободными ценами, но в первой степени ограничения их свободы. Первая степень – это определенные условия ценообразования, выработанные самими субъектами рынка и утвержденные предварительно – до совершения обмена, а затем закрепленные в договоре, соглашении или контракте.
3. Государственные, или регулируемые цены. Очевидно из самого названия, что указанные цены регулируются государством. При этом регулированию подлежат цены не только на продукцию государственных предприятий, но и на продукты других субъектов рынка. Конкретнее, регулированию подлежат цены:

• на продукцию предприятий-монополистов;
• на базовые ресурсы: топливно-энергетический комплекс, транспорт, связь, полезные ископаемые и т.д.;
• на товары и услуги, имеющие большое социальное значение: потребительские товары первой необходимости, общественный транспорт, квартплата и т.д.

4. Фиксированные цены - устанавливаются государством или существующими органами ценообразования. Никто - ни производители, ни покупатели - не имеют право их нарушать. Такие цены обычно устанавливались в плановом хозяйстве, однако они имеют место и сейчас, в рыночной системе.

     Если  анализировать цены с точки зрения сферы хозяйственной деятельности, где они применяются, то можно выделить следующие их виды:

1. Оптовые цены – цены, по которым продукция реализуется промышленниками крупным торговым организациям – торговым капиталистам, а те, в свою очередь, - другим, более мелким оптовым организациям. Оптовая торговля есть торговля крупными партиями, размеры которых определяются для каждого товара индивидуально. Как правило, оптовая цена ниже розничной.
2. Розничные цены – это цены, по которым товары продаются индивидуальным покупателям. Естественно, розничная цена выше оптовой на величину издержек обращения предприятий розничной торговли.
3. Тарифы – это цены на услуги, при этом учитывается время потребления, качество услуги и объем работы. Тарифы относятся к ценам, которые регулируются государством.³

Функции цен

     Функции цены – это формы реализации в реальной действительности ее сущности как экономической категории и внешнего проявления содержания.

     Цены  выполняют следующие функции:

1. Учетно-измерительная – заключается в объективном и точном отражении в ценах уровней и динамики общественно необходимых за трат труда на производство и реализацию с учетом сопоставления потребительных свойств различных видов продукции (товаров, работ, услуг).
2. Регулирующая (сбалансирования спроса и предложения) – заключается в том, что цена проявляет себя как инструмент регулирования экономических процессов – уравновешивает спрос и предложение, увязывая их денежно платежной способностью производителя и потребителя.
3. Распределительная (перераспределительная) – заключается в том, что посредством цен осуществляется распределение и перераспределение национального дохода (чистого дохода), т.е. вновь созданной стоимости, между отраслями, секторами национальной экономики, различными формами собственности, регионами (районами) страны, социальными группами населения, производителями и потребителями, фондами накопления и потребления.
4. Способствующую рациональному размещению производства – заключается в том, что с помощью механизма формирования цен происходит перелив из одного сектора экономики в другой, т. е. вложение капиталов в развитие таких производств, где норма прибыли более высокая, что осуществляется предприятиями (фирмами) самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса.
5. Стимулирующая – заключается в том, что посредством системы цен реализуются экономические интересы всех участников процесса воспроизводства и общества в целом.
6. Социальная – заключается в том, что с помощью цен регулируется объем потребления товаров и услуг, происходит перераспределение национального дохода между фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения.

Методология и принципы ценообразования

     Методология ценообразования включает в себя совокупность общих положений (правил), нормативных актов, принципов и  методов разработки прогнозируемой концепции и стратегии ценообразования, определения и обоснования видов цен, формирования системы цен, управления ценообразованием, контроля за ценами.

     Методология ценообразования едина для всех уровней установления цен и на ее основе разрабатывается стратегия  ценообразования. Основные положения и правила формирования цен не должны изменяться в зависимости от того, кто и на какой срок их устанавливает, и это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен.

     Основу  методологии ценообразования составляют методы и принципы формирования цен.

     Методы  ценообразования позволяют разработать  практические рекомендации и средства (механизмы) для реализации выбранной  стратегии ценообразования. В практике ценообразования существует целый  ряд разных методов формирования цен, зависимых от типа ( конъюнктуры) рынка, конкуренции потребительских свойств и качества продукции и целей, которые преследует производитель (продавец) товаров. В настоящее время разработаны и применяются методики определения цен новых видов товаров и услуг, учетов ценообразовании средних издержек производства и прибыли (целевой), природно-географических факторов, а так же другие методики, предназначенные для разных уровней управления, видов цен и групп товаров.

     Важным  элементом методологии является принципы ценообразования, тесно связанные с методами формирования цен.

     Принципы  ценообразования – это постоянно  действующие основные положения (направления), характерные для всей системы  цен и являющееся базовыми для  нее.

     Важнейшими  принципами ценообразования являются:

1. Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости познания и изучения влияния на ценообразование объективных экономических законов развития рыночной экономики и прежде всего законов стоимости, спроса и предложения.
2. Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например социальная защита населения или целевая ориентация цен на освоение новой эффективной продукции, повышения ее качества.
3. Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен заключается в государственном установления общих принципов и правил ценообразования, в формировании, регулировании и контроля за ценами продукции и услуг отрасли национальной экономики и предприятий-монополистов и в первую очередь в сфере энергетики, нефтяной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального хозяйства и др.⁴

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ (на примере некоторых  отраслей экономики  Современной России)

     Особенности ценообразования в сфере услуг

     Ценообразование в сфере услуг имеет ряд  особенностей, поскольку, в отличие  от товаров, услуги нематериальны, не подлежат хранению. При выборе метода формирования цены на услуги компании необходимо не только учесть указанную специфику, но и определиться с целями ценообразования, проанализировать спрос на рынке и цены конкурентов, рассчитать издержки.

     Сохранение  стабильного положения на рынке. Иначе эту задачу можно назвать «выживание». Как показывает практика, большинство малых и средних предприятий пытаются именно выжить. Это означает, что они довольствуются определенной, обычно не очень высокой, нормой прибыли и стремятся сохранить статус-кво относительно занимаемой доли рынка.

     Расширение  доли рынка. Задача характерна для компаний, нацеленных в первую очередь на экономический  рост. Им свойственна агрессивная  маркетинговая и ценовая политика, нередко – демпинговые цены. Следует  отметить, что цена может служить показателем качества услуги, поэтому есть вероятность, что ее снижение приведет не к завоеванию рынка, а, наоборот, к потере потенциальных клиентов.

     Максимизация  прибыли. Пожалуй, это одна из самых  сложных задач, стоящих перед организацией. Основная трудность заключается в том, что компании необходимо довольно точно определить спрос на предоставляемые ею услуги. Если цена задается рынком и не зависит от объема оказываемых услуг, ситуация упрощается. В этом случае достаточно рассчитать оптимальный объем услуг, что можно сделать при помощи CVP-анализа (анализ затрат, объема и прибыли).

     Создание  имиджа производителя элитных услуг. Позиционируя себя как поставщика элитных  услуг, компания за значительную цену предоставляет услуги высокого качества. При этом уменьшение числа клиентов компенсируется высокими ценами.

     Определение спроса на услугу и оценка издержек компании

     Определить  спрос могут далеко не все компании. Этот процесс требует проведения довольно сложного анализа, затратных маркетинговых исследований. Поэтому небольшие компании вполне могут довольствоваться экспертными оценками. Как правило, руководитель любой компании примерно представляет, в каком объеме и по какой цене потребители готовы приобретать услуги его фирмы. В отличие от спроса, точная оценка себестоимости услуги необходима каждой организации.