Перед всеми коммерческими
и многими некоммерческими организациями
в качестве одной из основных
встает проблема определения
цены на свои товары и услуги.
В условиях рынка ценообразование
представляет весьма сложный
процесс, подвержено воздействию
множества факторов. Выбор общего
направления в ценообразовании,
главных подходов к определению
цен на новые и уже выпускаемые
изделия, оказываемые услуги с
целью увеличения объемов реализации,
товарооборота, повышения производства
и укрепления рыночных позиций
предприятия обеспечивается на
основе маркетинга. Цены и ценовая
политика выступают одной из
главных составляющих маркетинга
фирмы. Цены находятся в тесной
зависимости от других сторон
деятельности компании; от уровня
цен во многом зависят достигаемые
коммерческие результаты. Неверная
или правильная ценовая политика
оказывает многоплановое воздействие
на все функционирование фирмы.
Суть целенаправленной ценовой
политики заключается в том,
чтобы устанавливать на товары
такие цены, так варьировать ими
в зависимости от ситуации
на рынке, чтобы овладеть его
максимально возможной долей,
добиться запланированного объема
прибыли и успешно решать все
стратегические и тактические
задачи. В рамках ценовой политики
частные решения (взаимосвязь
цен на товары в пределах
ассортимента, использование скидок,
варьирование ценами, обеспечение
оптимального соотношения своих
цен и цен конкурентов, формирование
цен на новые товары и т.д.)
увязываются в единую интегрированную
систему с помощью применения
различных методов ценообразования.
Затратный подход не
обеспечивает полного решения
проблемы ценообразования, так
как по сути дела заменяет
задачу определения цены товара
задачей определения цен факторов,
затраченных на производство
и продажу товара. Этим облегчается
решение исходной задачи, так
как цены факторов установить
проще, чем цену товара, к тому
же при определении цен факторов
вновь можно применить тот
же затратный подход, чем создается
цепной способ образования цены
товара.
В целом в экономике
большая часть затрат (производственных
издержек) приходится на труд, поэтому
основной составляющей цены любого
продукта будут выступать издержки,
связанные с оплатой труда,
затрачиваемого на производство
как товара, так и материалов,
из которых он производится. Средние
издержки на труд в расчете
на единицу продукции представляют
собой число рабочих часов
A, необходимых для производства
единицы продукции, умноженное
на почасовую заработную плату
W, то есть AW. Иначе говоря, при
рассмотрении издержек на оплату
труда всегда рассматривается
два фактора – производительность
труда A и заработная плата
W.
При изменении во
времени уровня затрат, обусловленном,
во-первых, совершенствованием технологий,
ведущим к снижению издержек,
и, во-вторых, инфляцией издержек,
приводящей к их росту, существенное
влияние на величину издержек
оказывает фактор времени. Динамику
издержек, связанных не только
с производством, но и с последующим
использованием товара, приходится
принимать во внимание при
рассмотрении и использовании
затратного механизма ценообразования
применительно к длительно существующим
товарам, так называемым активам.
В этом случае оперируют такой
категорией, как современная стоимость,
представляющей собой сумму, которую
необходимо было бы вложить,
затратить сегодня, чтобы получить
указанную выплату к определенному
моменту в будущем.
Соответственно формула
цены, определяемой на основе затратного
подхода, имеет следующий вид:
P=AC+R
где AC – средние
издержки производства и обращения
единицы товара;
R – прибыль, получаемая
производителями (продавцами) за
счет производства и продажи
единицы товара.
Предприятия и предприниматели,
производящие и реализующие товары,
в своей системе бухгалтерского
учета и в отчетах о результатах
деятельности призваны фиксировать
основные элементы издержек. Чаще
всего выделяются составляющие,
соответствующие затратам на
разные факторы производства.
При назначении государственных
цен на товары и услуги, исходя
из затратного подхода, приведенная
выше формула цены несколько
трансформируется и предстает
в виде:
P=AC+RH
где H – надбавка
к цене или скидка с цены,
исчисленной по затратному способу.
Надбавки к ценам
представляют собой чаще всего
акцизный сбор или другие виды
налогов, например налог с оборота,
налог с продаж, включаемые в
цену. А скидки с цены – это
государственные дотации, позволяющие
продавать товар по цене ниже
цены производства.
При назначении цены
государственными органами совокупные
издержки, то есть себестоимость
единицы товара, исчисляют в масштабе
не одного предприятия, а целой
отрасли или всего хозяйства
страны, то есть это средние
издержки на производство и
обращение единицы товара по
обширной группе предприятий,
производящих и реализующих данный
товар. Величина прибыли устанавливается
на нормативной основе при
относительно умеренной норме
прибыли, на уровне примерно 20-30%.
Надбавки к цене или скидки
с цены зависят от вида товаров
и услуг.
Особую важность приобретают
установление различного рода
скидок к цене в целях привлечения
дополнительных потребителей.
По отношению к предприятию
существует целый ряд факторов, которые
значительно влияют на процесс ценообразования,
формируя определенные границы, в пределах
которых может действовать предприятие.
Прежде всего, они влияют на степень
свободы действия предприятия в
области ценообразования на свою
продукцию.
Факторы внешней среды, влияющие
на процесс ценообразования
Покупатели существенно
влияют на деятельность предприятий
в области ценообразования. Для
того чтобы правильно реагировать
и учитывать их поведение, предприятию
необходимо обладать определенными
знаниями об общих закономерностях
и особенностях их поведения на рынке.
Рыночная среда является
очень сложным и многогранным
понятием. Она формируется под
влиянием большого количества факторов
экономического, политического и
культурного порядка. Обычно выделяют
четыре основные модели рынка: чистая
конкуренция, монополистическая конкуренция,
олигополия, чистая монополия.
Товародвижение - это процесс,
обеспечивающий доставку товаров конечному
потребителю. Известно, что существует
три основных вида каналов товародвижения:
прямые - товары и услуги доставляются
конечному потребителю без участия
посредников;
косвенные - товары и услуги
доставляются конечному потребителю
с помощью одного или нескольких
посредников;
смешанные - объединяют особенности
первых двух видов каналов.
2.2 Основные аспекты планового
ценообразования.
Политика и практика
ценообразования коренным образом
меняются с переходом к социализму.
В переходный период от капитализма
к социализму пролетарское государство
овладевает механизмом ценообразования
и активно использует его в
качестве инструмента ограничения
и вытеснения буржуазии, преобразования
мелкотоварного уклада, развития
и укрепления социалистического
хозяйства, повышения уровня жизни
трудящихся масс. В. И. Ленин
рассматривал деятельность Советского
государства в области ценообразования,
как важную составную часть
борьбы за социализм: «Только
тогда, когда Комиссариат продовольствия,
вместе с Комиссариатом земледелия,
национализировал все товары, установил
цены, — только тогда мы вплотную
подходим к социализму».
В переходный период
сформировались основы советской
политики цен, были определены
принципы планового ценообразования,
впервые созданы органы пролетарского
государства по регулированию
цен (Комитет цен ВСНХ начал
функционировать в конце 1918).
Плановое ценообразование
— один из инструментов экономического
управления в руках социалистического
государства. Опираясь на общественную
собственность на средства производства
и планомерное развитие хозяйства,
сознательно используя систему
экономических законов (в т.
ч. и закон стоимости), оно определяет
развитие основных ценообразующих
факторов, устанавливает цены на важнейшие
виды товаров и услуг, планирует изменения
уровней, соотношений, структуры цен. В
условиях социализма плановое ценообразование
охватывает: установление цен (подготовка
проектов прейскурантов и цен на новую
продукцию, их рассмотрение и утверждение);
планирование и прогнозирование цен; координацию
(согласование) устанавливаемых различными
органами (например, республиканскими
или местными) цен на одинаковые товары
и услуги; контроль за обоснованностью
установления и правильностью применения
утвержденных цен (за соблюдением государственной
дисциплины в области цен).
Плановая цена, как
специфическая категория госпредприятий
характеризуется следующими особенностями.
1. Плановая цена выражает
собой социалистические производственные
отношения. Цена при социализме
используется в качестве инструмента
планового управления производством,
поскольку пропорциональная связь
между различными отраслями производства
устанавливается на основе учета
движения факторов производства
в денежной форме. Связь между
государством и трудящимися осуществляется
через торговлю и сферу услуг.
2. Плановая цена определяется
не только до реализации товаров.
но и до начала производства. Плановое
регулирование уровня цен осуществляется
на основе учета действительного состояния
производства, а также посредством воздействия
общества на формирование соответствующих
условий для функционирования производства,
распределения, обмена и реализации продукции.
3. Плановая цена служит
интересам развития хозрасчетной
самостоятельности предприятий,
так как через цену происходит
возмещение материальных затрат
и получение чистого дохода, созданного
трудовыми коллективами.
Основные принципы
планового ценообразования при
социализме.
1. Приближение цен
к общественно необходимым затратам
труда, своевременное отражение
в системе цен изменений их
уровней и пропорций. Плановые
цены стабильны и не подвержены
конъюнктурным колебаниям. В то
же время они периодически
пересматриваются, что позволяет
отражать существенные, устойчивые
изменения в условиях производства
и реализации продукции.
1950 1955 1960 1965 1970 1975
Индекс оптовых цен
промышленности
В целом по промышленности 170 128 129 127 136 132
по отраслям тяжёлой промышленности 140 107 106 101 116 108
по отраслям лёгкой и пищевой
промышленности 210 156 159 160 159 163
Индекс государственных
розничных цен
Все товары 186 138 139 140 139 139
продовольственные товары 203 141 147 152 152 154
непродовольственные товары 165 134 130 126 124 122
Динамика оптовых и
государственных розничных цен
в СССР (1940 = 100)
2. Активное использование
цен для стимулирования научно-технического
прогресса и повышения качества
продукции на основе дифференциации
цен. В ценообразовании на новую
технику соблюдается принцип её относительного
удешевления: при установлении оптовых
цен на новые изделия, особенно на машины
и оборудование, предусматривается снижение
их уровня на единицу полезного эффекта.
3. Стимулирование
с помощью цен эффективного
использования производственных
ресурсов: повышения производительности
труда и экономии трудовых
ресурсов; снижения материалоёмкости
продукции и повышения фондоотдачи;
рационализации природопользования,
комплексной переработки природного
сырья и уменьшения ущерба, наносимого
окружающей среде. В ценах всё
более полно отражаются общественно
необходимые затраты по выявлению,
воспроизводству и охране природных
ресурсов.
4. Применение механизма
ценообразования для решения
социально-экономических задач —
преодоления существенных различий
между городом и деревней, неуклонного
роста реальных доходов населения,
улучшения условий труда и
быта. Этот принцип осуществляется
на основе создания с помощью
закупочных цен и цен на
средства производства, реализуемые
колхозам и совхозам, экономических
условий для превращения с.-х.
труда в разновидность труда
индустриального и сближения
уровней доходов в городе и
на селе; обеспечения стабильности
уровня государственных розничных
цен на основные товары и
снижения цен на отдельные
товары по мере создания для
этого необходимых условий; установления
льготных цен на товары и
услуги особой социальной важности;
учёта социального фактора в
ценообразовании на новую технику.
5. Содействие укреплению
хозяйственного расчёта во всех
звеньях народного хозяйства,
усиление экономической заинтересованности
предприятий и объединений в
повышении эффективности производства,
снижении себестоимости, соблюдении
режима экономии; выравнивание хозрасчётных
условий предприятий и объединений,
находящихся в неодинаковых объективных
условиях, с помощью расчётных
цен, фиксированных (рентных) платежей
и т. п.