Выбор стратегии развития (на примере ОАО «Магнит»)

 
C

 
B

 
A

 
D

 
E

 
F

 
G

 
H

 
K

 
Стратегические варианты

 
Применение

 
1. Товарно-рыночная стратегия

 
Товарная стратегия 
 
Номенклатурная стратегия: выбор типа номенклатуры 
 
·             Монономенклатурное производство 
 
·             Доминантно-номенклатурное производство 
 
·             Полисегментная номенклатура производства 
 
·             Изменение номенклатурного типа предприятия 

 
 
+

 
Ассортиментная стратегия: выбор  типа ассортимента 
 
·             Широкоассортиментное производство 
 
·             Узкоассортиментное производство 
 
·             Среднеассортиментное производство 
 
·             Изменение ассортиментного типа производства

 
 
 
+

 
Стратегия обновления номенклатуры производства 
 
·      Расширение (сокращение) номенклатуры за счет технологически близких к выпускаемым видов продукции 
 
·      Расширение (сокращение) номенклатуры за счет близких по месту потребления к выпускаемым видов продукции 
 
·      Расширение (сокращение) номенклатуры за счет продукции, получаемой с помощью дополнительной обработки продукции 
 
·      Расширение (сокращение) номенклатуры за счет не связанных с производимыми видов продукты

 
 
 
+

 
Стратегия масштабов производства 
 
·             Расширение масштабов производства 
 
·             Сокращение масштабов производства 
 
·             Сохранение масштабов производства

 
 
 
+

 
Стратегия качества продукции 
 
·             Лидерство в качестве профильной продукции 
 
·             Минимальное качество профильной продукции 
 
·             Среднеотраслевой уровень качества профильной продукции

 
 
 
+

 
Рыночная стратегия 
 
Стратегия выбора структуры рынка сбыта продукции 
 
·             Моносегментный рынок сбыта 
 
·             Доминантно-сегментный рынок сбыта 
 
·             Полисегментный рынок сбыта 
 
·             Смена типа структуры рынка сбыта продукции

 
 
+ 

 
Стратегия рыночной экспансии 
 
·             Расширение охватываемого сектора товарного рынка 
 
·             Сокращение сектора рынка 
 
·             Сохранение сектора рынка

 
 
 
+

 
Стратегия рыночной конкуренции на товарном рынке 
 
·             Концентрация усилий на завоевании потребителя 
 
·             Концентрация усилий на рекламе продукции 
 
·             Концентрация усилий на отношениях с конкурентами

 
 
 
+

 
Стратегия ценообразования 
 
·             Ценообразование на базе уровня издержек 
 
·             Ценообразование на базе индивидуальных издержек на данную продукцию 
 
·             Ценообразование на базе издержек производства 
 
·             Ценообразование на базе уровня спроса 
 
    Ценовое лидерство  
 
    Ценообразование по принципу «гонки за лидерам» 
 
    Минимизация цен 
 
    Компенсационное ценообразование

 
 
+ 
 
+

 
2. Ресурсно-рыночная стратегия

 
Ресурсная стратегия 
 
Стратегия объема ресурсных запасов 
 
·             Формирование долгосрочного запаса ресурсов 
 
·             Формирование краткосрочного запаса ресурсов 
 
·             Формирование среднесрочного запаса ресурсов

 
 
+

 
Стратегия качества ресурсов 
 
·      Лидирующее качество 
 
·      Минимальное качество 
 
·      Среднеотраслевое качество

 
 
 
+

 
Стратегия на рынке ресурсов 
 
·             Стратегия выбора структуры поставщиков ресурсов 
 
·             Моносегментный рынок поставщиков 
 
·             Доминантно-сегментный рынок поставщиков 
 
·             Полисегментный рынок поставщиков 
 
·             Переход от одного типа рынка поставщиков к другому

 
 
+ 
 
+

 
3. Технологическая стратегия

 
·              Стабильная технология производства профильной продукции как основа функционирования («технологический тип предприятия») 
 
·             Отсутствие стабильной технологии («конъюнктурный тип») 
 
·             Освоение технологии, соответствующей будущим запросам рынка при активной рыночной политике («маркетинговый тип») 
 
·             Обновление технологии на базе собственный результатов НИОКР 
 
·             Обновление технологии на базе заимствованных результатов НИОКР 
 
·             Обновление технологии с учетов технологических разрывов 

 
 
+

 
4. Интеграционная стратегия

 
Стратегия вертикальной интеграции 
 
·             Консолидация (присоединение) 
 
·             Группировка (обмен правами) 
 
·             Целевая пролонгация договоров о правах и поставках 
 
Стратегия горизонтальной интеграции  
Стратегия диагональной интеграции

 
 
+

 
5. Финансово-инвестиционная стратегия

 
Стратегия привлечения внешних финансовых ресурсов 
 
Стратегия выбора структуры источников средств 
 
·      Концентрация (уменьшение числа) источников внешних средств 
 
·      Диверсификация источников внешних средств 
 
·      Отказ от привлечения внешних финансовых средств 
 
Стратегия выбора сроков получения кредитов и займов 
 
·      Концентрация во времени получения средств 
 
·      Постепенное получение средств 
 
Стратегия возврата привлеченных средств 
 
·      Концентрация во времени возврата средств 
 
·      Постепенное возвращение полученных средств 
 
Стратегия инвестирования имеющихся средств 
 
·             Стратегия активного участия в финансовых (фондовых) спекуляциях. Выбор типа портфеля ценных бумаг 
 
·             Минимальное участие в финансовых (фондовых) спекуляциях 
 
·             Использование средств для развития собственного производства 
 
·             Самостоятельная реализация инвестиционных проектов 
 
·             Создание консорциума для реализации инвестиционных проектов 

 
 
+ 
+ 
+ 
+

 
6. Социальная стратегия

 
Стратегия численности работников 
 
·             Полномасштабный коллектив 
 
·             Минимально необходимый коллектив 
 
·             Промежуточный размер коллектива 
 
Стратегия взаимозаменяемости работников 
 
·             Индивидуальная специализация работников 
 
·             Высокая степень взаимозаменяемости работников 
 
·             Внутригрупповая взаимозаменяемость работников 
 
Стратегия дифференциации работников 
 
·             Высокодифференцированный (по отношению руководства к работникам и оплате их труда) коллектив 
 
·             Однородный коллектив 
 
·             Частично дифференцированный коллектив 
 
Стратегия степени патернализма руководства по отношению к коллективу 
 
·             Максимальный патернализм 
 
·             Минимальный патернализм, полная обособленность руководства от коллектива 
 
·      Групповой или частичный патернализм 
 
Стратегия выбора социального типа коллектива 
 
·             Коллектив, в котором положение каждого работника определяется его отношениями с руководством (коллектив типа «стая») 
 
·             Временное сообщество людей, вынужденно связанных только функциональной общностью («автобус») 
 
·             Коллектив, связанный неформальными дружескими отношениями взаимопомощи, общности интересов («семья») 
 
·             Сообщество людей, лишенных индивидуальных функциональных отличий и направляемых лидером («стадо») 
 
·             Постоянное сообщество работников, положение которых определено индивидуальными функциональными обязанностями («улей»)

 
 
 
+ 
+ 
+ 
+ 
+ 

 
7. Стратегия управления

 
Тип управления 
 
·             Стратегический характер управления 
 
·             Тактический характер управления 
 
·             Оперативный характер управления 
 
Организационная структура 
 
Степень влияния факторов на организационную структуру 
 
·         Структура, слабо зависящая от изменения внешних или внутренних факторов («механическая структура») 
 
·         Структура, зависящая от изменения внешних или внутренних факторов («органическая структура») 
 
Принцип структуризации коллектива предприятия 
 
·         Группировка работников по профессиональным знаниям и навыкам (профессиональная структура) 
 
·         Группировка работников по функциональным признакам (функциональная структура) 
 
·         Группировка работников по видам производимой продукции (предметная структура) 
 
·         Группировка работников по технологическому признаку (технологическая структура)  
 
·         Группировка работников по сегментам рынка потребления производимой продукции (потребительская структура) 
 
·         Группировка работников по местонахождению (дивизиональная структура)  
 
·         Группировка сотрудников по их участию в одном проекте (временная организационная структура) 
 
Управленческая структура 
 
·             Иерархическая структура подчинения на базе единоначалия (линейная структура управления) 
 
·             Иерархическая структура подчинения на базе единоначалия со специальными подразделениями для подготовки решений (линейно-штабная структура) 
 
·             Структура подчинения по функциональной иерархии (функциональная структура) 
 
·             Структура двойного линейного и функционального подчинения (линейно-функциональная структура)

 
 
 
+ 
+ 
+ 
+ 
+

 
8. Стратегия реструктуризации

 
Организационно-технологическая реструктуризация 
 
·             Перегруппировка технологических операций по территориальному признаку 
 
·             Перегруппировка операций по составу преобразуемых ресурсов 
 
·             Перегруппировка операций по технологическому признаку 
 
·             Перегруппировка операций по продуктовому признаку 
 
·             Вторичная перегруппировка по горизонтальному признаку 
 
·             Вторичная перегруппировка по вертикальному признаку 
 
·             Смешанная перегруппировка 
 
Организационно-управленческая реструктуризация 
 
·             Перегруппировка функций управления по характеру их реализации (переход к функциональной структуре) 
 
·             Перегруппировка управленческих функций по продуктовому признаку (переход к дивизиональной структуре) 
 
·             Переход к смешанной группировке управленческих функций (переход к комбинированной структуре) 
 
Реструктуризация прав и ответственности подразделений 
 
·             Формирование группы нехозрасчетных подразделений, выполняющих задания руководства предприятия 
 
·             Формирование группы хозрасчетных и финансируемых за счет предприятия подразделений 
 
·             Формирование «центров финансовой ответственности» (самофинансируемых и самоуправляемых подразделений) 
 
·             Выделение подразделений (создание, привлечение) в качестве дочерних и зависимых предприятий 
 
·             Выделение подразделений (создание, привлечение) в качестве самостоятельных предприятий, связанных с данным интеграционными отношениями 
 
Реструктуризация активов 
 
·             Освобождение предприятия от неиспользуемых активов 
 
·             Сохранение на предприятии и поиск способов эффективного применения неиспользуемых в настоящее время активов 
 
Реструктуризация коллектива 
 
·             Сохранение не полностью загруженного коллектива 
 
·             Приведение состава коллектива в соответствие с существующей в настоящее время потребностью 
 
Автономность реструктуризации 
 
·             Самостоятельное осуществление предприятием реструктуризации 
 
·             Согласованное осуществление реструктуризации с группой территориально близких предприятий 
 
·             Согласованное осуществление реструктуризации с группой предприятий данной отрасли 
 
·             Согласованное осуществление реструктуризации с группой предприятий-смежнииков

 
 
+ 
+ 
+ 
+ 
+

 
Примечание  - Источник: Болошин Г.А. Методические материалы к курсу стратегический менеджмент. – Ростов-на-Дону, 2003.