Сегментация и позиционирование как основа эффективного маркетинга на примере ОАО «8 марта»

     Упор  делается на три составляющие: качественное полотно, идеальный крой, разнообразие моделей. Более того, изделия нового брэнда ориентированы на средний  ценовой сегмент, что делает ТМ «Марта»  доступной для самых широких  кругов покупателей. Анализ технико-экономических  показателей ОАО «8 марта» представлен  в таблице 2.1.1.

Таблица 2.1.1 Динамика технико-экономические показатели деятельности ОАО «8 марта» в 2008-2010 годах 

 

Источник: Собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.1 видно, что объём выпущенной продукции  в текущих ценах  в период с 2008 по 2009 год вырос на 24069 млн. руб. А в период с 2009 по 2010 год на 34833 млн. руб. С 2008 по 2010 гг. объём  выпущенной продукции  в текущих  ценах вырос на 58902 млн. руб. Темп роста 2009 года по отношению к 2008 составил 168,08 %. Темп роста 2010 к 2009 году составил 158,61%. Таким образом можно сделать  вывод, что объём выпущенной продукции  в текущих ценах с каждым годом  растёт. 

     

Рисунок 2.1.1. Объем выпущенной продукции  ОАО «8 марта» в текущих ценах за 2008-2010 гг. (млн. руб.)

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.2 представлены данные о выручке  от реализации продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что  в период с 2008 по 2009 г. выручка от реализации продукции уменьшилась  на 1198 млн. руб., а в период с 2009 по 2010 год увеличилась на 4378 млн. руб. В период с 2008 по 2010 гг. выручка от реализации выросла на 3180 млн. руб. Темп роста 2009 года по отношению к 2008 составил 122,6 %. Темп роста 2010 к 2009 году составил 136,5%. 

 

Рисунок 2.1.2 Выручка от реализации продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия

     На  рисунке 2.1.3 представлены данные о среднесписочной  численности работников ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что  в период с 2008 по 2009 г. среднесписочная  численность работников увеличилась  на 19 чел.,  а в период с 2009 по 2010 год увеличилась на 33 чел.. В период с 2008 по 2010 гг. среднесписочная численность  работников ОАО «8 марта» выросла  на 52 чел. Темп роста 2009 года по отношению к 2008 составил 101,4 %. Темп роста 2010 к 2009 году составил 102,4%. Из этого следует, что среднесписочная численность работников  ОАО «8 марта» с каждым годом увеличивается. 

     

 

Рисунок 2.1.3 Среднесписочная численность работников ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг. (чел.)

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.4 представлены данные о выработке в расчёте на одного работника ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в период с 2008 по 2009 г. выработка в расчёте на одного работника увеличилась на 5138 тыс.руб.,  а в период с 2009 по 2010 год увеличилась на 5536 тыс.руб. Темп роста 2009 года по отношению к 2008 составил 123,1 %. Темп роста 2010 к 2009 году составил 120,2%.  

 

Рисунок 2.1.4 Выработка в расчёте на 1 работника ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия

     На  рисунке 2.1.5 представлены данные о фонде  заработной платы ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в  период с 2008 по 2009 г. фонд заработной платы  увеличился  на 2223,7 млн.руб.,  а  в период с 2009 по 2010 год увеличилась  на 3171,2 млн.руб. Темп роста 2009 года по отношению  к 2008 составил 121,6%. Темп роста 2010 к 2009 году составил 125,3%. Из этого следует, что  фонд заработной платы  ОАО «8 марта» с каждым годом увеличивается. 

     

 

Рисунок 2.1.5 Фонд заработной платы ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 6 представлены данные о среднемесячной заработной плате ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в  период с 2008 по 2009 г. среднемесячная заработная плата увеличилась  на 85204 тыс.руб.,  а в период с 2009 по 2010 год увеличилась  на  92302 тыс.руб. Темп роста 2009 года по отношению к 2008 составил 113,4%. Темп роста 2010 к 2009 году составил %. Из этого следует, что среднемесячная заработная плата  ОАО «8 марта» с каждым годом увеличивается. 

     

 

Рисунок 2.1.6 Среднемесячная заработная плата ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.7 представлены данные о себестоимость  товарной продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что  в период с 2008 по 2009 г. себестоимость  товарной продукции выросла на 7906 млн. руб., а в период с 2009 по 2010 год  на 13631 млн. руб. В период с 2008 по 2010 гг. себестоимость выросла на 21537 млн. руб. Темп роста себестоимости товарной продукции 2009 года к 2008 составил 126,6%. Темп роста 2010 года по отношению к 2009 составил 136,3%. Из этого следует, что себестоимость товарной продукции ОАО «8 марта» с каждым годом растёт.

     

 

Рисунок 2.1.7 Себестоимость товарной продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.8 представлены данные о затратах на один рубль товарной продукции  ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых  видно, что в период с 2008 по 2009 г. затраты  на один рубль товарной продукции  выросли на 0,002 млн. руб., а в период с 2009 по 2010 год на 0,004 млн. руб. Темп роста  затрат на один рубль товарной продукции 2009 года к 2008 составил 100,2%. Темп роста 2010 года по отношению к 2009 составил 100,4%. Из этого следует, что затраты  на один рубль товарной продукции  ОАО «8 марта» с каждым годом понемногу  растут. 

 

Рисунок 2.1.8 Затраты на один рубль товарной продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия

     На  рисунке 2.1.9 представлены данные о прибыли  отчётного периода ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что  в период с 2008 по 2009 г. прибыль отчётного  периода снизилась на -321 млн. руб., а в период с 2009 по 2010 год выросла  на 418 млн. руб. Темп роста прибыли  отчётного периода 2009 года к 2008 составил 93,5%. Темп роста 2010 года по отношению  к 2009 составил 109,03%. Из этого следует, что прибыль отчётного периода  ОАО «8 марта» с небольшим скачком  вниз в 2009 году с каждым годом всё  же растёт. 

 

Рисунок 2.1.9 Прибыль отчётного периода ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.10 представлены данные о  прибыли от реализации продукции  ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых  видно, что в период с 2008 по 2009 г. прибыль  от реализации снизилась на -352 млн. руб., а в период с 2009 по 2010 год  выросла на 474 млн. руб. Темп роста  прибыли от реализации 2009 года к 2008 составил 92,5%. Темп роста 2010 года по отношению  к 2009 составил 110,8%. Из этого следует, что прибыль от реализации продукции  ОАО «8 марта» с небольшим скачком  вниз в 2009 году с каждым годом всё  же растёт. 

     

 

Рисунок 2.1.10 Прибыль от реализации продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия

     На  рисунке 2.1.11 представлены данные о  рентабельности производства продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в период с 2008 по 2009 г. рентабельность производства снизилась на -2,7%, а в период с 2009 по 2010 год выросла на 5%. Темп роста рентабельности производства 2009 года к 2008 составил 75,8%. Темп роста 2010 года по отношению к 2009 составил 158,8%.  

 

Рисунок 2.1.11 Рентабельность производства продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.12 представлены данные о  рентабельности продаж продукции ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в период с 2008 по 2009 г. рентабельность продаж снизилась на -4,3%, а в период с 2009 по 2010 год выросла на 6,6%. Темп роста рентабельности продаж 2009 года к 2008 составил 72,9%. Темп роста 2010 года по отношению к 2009 составил 156,8%.

 

Рисунок 2.1.12 Рентабельность продаж продукции ОАО «8 марта» за 2008- 2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия

     На  рисунке 2.1.13 представлены данные о  среднегодовой стоимости основных средств ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в период с 2008 по 2009 г. среднегодовая стоимость основных средств увеличилась на 4393 млн.руб., а в период с 2009 по 2010 год выросла на 4210 млн.руб. Темп роста среднегодовой стоимости основных средств 2009 года к 2008 составил 118,5%. Темп роста 2010 года по отношению к 2009 составил 114,9%.

 

Рисунок 2.1.13 Среднегодовая стоимость основных средств ОАО «8 марта» за 2008- 2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     На  рисунке 2.1.14 представлены данные о  фондоотдаче ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в период с 2008 по 2009 г. фондоотдача увеличилась на 0,14 руб., а в период с 2009 по 2010 год выросла на 0,47 руб. Темп роста фондоотдачи 2009 года к 2008 составил 109,4 %. Темп роста 2010 года по отношению к 2009 составил 128,8%.  

 

Рисунок 2.1.14 Фондоотдача ОАО «8 марта» за 2008- 2010 гг.

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия

     На  рисунке 2.1.15 представлены данные о  фондовооружённости ОАО «8 марта» за 2008-2010 гг., на которых видно, что в  период с 2008 по 2009 г. фондовооружённость увеличилась на 3 руб., а в период с 2009 по 2010 год выросла на 2,5 руб. Темп роста фондовооружённости 2009 года к 2008 составил 117,04%. Темп роста 2010 года по отношению к 2009 составил 112,1%. Из этого следует, что фондовооружённость ОАО «8 марта» с каждым годом растёт. 

 

Рисунок 2.1.15 Фондовооружённость ОАО «8 марта» за 2008- 2010 гг. (Руб.)

Источник: собственная разработка, отчётность предприятия 

     Товарная  структура – это объем всей произведенной предприятием за определенный период (чаше всего за год) конечной продукции, исчисленный в денежном выражении. Товарная структура ОАО «8 марта» представлена в приложении A.

     Предприятие оснащено высокопроизводительным оборудованием ведущих мировых фирм, позволяющим производить высококачественные и современные изделия из хлопка, шерсти, синтетических нитей и их смесей: