Основные принципы и направления маркетинговых исследований предприятия

     Результаты таких экспериментов могут заслуживать большего доверия, чем лабораторных, при их проведении сложно точно учесть влияние побочных факторов, они требуют больше времени для своей реализации и сопряжены с большими затратами. Многие виды экспериментирования в маркетинге, носящие характер полевых экспериментов, известны под названием "пробный маркетинг". Компании могут проводить такие эксперименты в одном или нескольких городах. 

     Проведение экспериментов обычно преследует две цели: определить потенциальный объем продаж нового продукта и определить эффективность применения отдельных элементов комплекса маркетинга при реализации нового продукта (как в отношении потребителей, так и посредников). Объектом изучения при проведении пробного маркетинга являются различные рынки, поэтому такую экспериментальную деятельность часто называют тестированием рынка. Например: существуют компьютеризированные программы-вопросники, которые позволяют потребителям «бродить» по супермаркету и выбирать товары для покупки. Компьютер регистрирует их покупки и измеряет их реакцию на применение определенных элементов комплекса маркетинга (цену, цвет и форму упаковки, внутримагазинные методы продвижения товара).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Маркетинг на предприятии, работающем на любом  типе рынка, в том числе и на промышленном рынке, имеет одну неотъемлемую часть –маркетинговые исследования. Процесс проведения маркетинговых исследований представляет собой ряд последовательных логических действий, направленных на получение и обработку информации, необходимой для принятия определённого решения.

     Что касается основной цели проведения маркетинговых  исследований, то она заключается  в определении состояния и  тенденций развития рыночной ситуации в определённый момент времени. Вытекающие из неё задачи можно сгруппировать в две группы: касающиеся целей конкретного исследования, и касающиеся методологии его проведения. В первую группу входят: анализ изменений, закономерностей и тенденций развития конъюнктуры рынка, его потенциала. Что же касается второй группы задач, то это определения исследуемого объекта и предмета, методов исследования и т.п.

     Если  говорить о принципах проведения маркетинговых исследований, то сами они предельно просты: системность, комплексность, объективность, экономичность, регулярность, оперативность, точность, тщательность. Но следование им крайне важно для получения правильных достоверных результатов исследования.

     Направления маркетинговых исследований определяются возможным набором объектов для изучения: исследование рынка, конкурентов, товара и т. д.

     Однако  в 2010 году предприятие приступило к  выпуску нового вида продукции БАД.

      Для более эффективного продвижения БАД необходимо разработать план маркетинга. Первым этапом которого является проведение исследования рынка мед. препаратов Республики Беларусь.

      Сбор  первичной информации ― данный метод используется на предприятии очень редко.

     Этот  этап имеет место, когда вторичной  информации оказывается недостаточно. В настоящее время на предприятии при сборе первичной информации используется метод опроса, осуществляемый посредство анкетирования.

     В ходе исследовании для сбора информации и анализа на предприятии используются следующие инструменты:

     1) сбор и анализ первичных документов;

     2) запросы к внешним источникам вторичных данных  основном к данным официальной статистики;

     3) поиск и сбор вторичной  информации в Интернет; через запросы к поисковым серверам и на сайтах информационных порталов;

     4) мониторинг сайтов конкурентов;

     5) контент-анализ.

     В условиях РУП «Экзон» рекомендуется  усовершенствовать сбор вторичной информации из внутренних источников посредством создания базы данных.

     Для опроса в условиях РУП «Экзон»  предлагается использовать метод опросов  путем задания вопросов с  помощью  компьютера.

     Так же при продвижении новых видов  продукции для маркетинговых исследований предлагается также использовать эксперимент. 
 
 
 
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учеб. пособие для ВУЗов / И. Л. Акулич, В. В. Тарелко – Минск: Интерпрессервис, 2007. – 304 с.
2. Анализ рынка биологически активных добавок // Маркетинг. – 2005. – № 4. – С. 20-23.
3. Беляевский,  И. К.  Маркетинговое  исследование: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М.: МГУЭСИ, 2001. – 134 с.
4. Белявский, И. К. Маркетинговое исследование / И. К. Белявский. – М.: МГУЭСИ, 2004. – 414 с.
5. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 416 с.
6. Данченок, Л. А. Маркетинг: учеб. пособие / Л. А. Данченок. – М.: МГУЭСИ, 2005. – 300 с.
7. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2-х книгах. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. Книга 2 /             А. П. Дурович. – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – 400 с.
8. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П. С. Завьялов. – М.: Издательский Дом «ИНФРА-М», 2007. – 67 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Издательство «Вильямс», 2006. – 656.
10. Маркетинговая деятельность предприятия. – Екатеринбург: Уральский государственный университет им. А. М. Горького, 2007. – 118 с.
11. Маркова, В. Д. Маркетинг, менеджмент / В. Д. Маркова. – М.: Омега-Л, 2009. – 204 с.
12. Пуровская, Е. Э. Маркетинг: Тексты лекций для электронного учебно–методического комплекса для студентов специальностей 27 01 01 11 «Экономика и организация производства (радиоэлектроника и информационные услуги)» и 40 01 02 02 «Информационные системы и технологии (в экономике)» /Е.Э.Пуровская – Минск: БГУИР, 2006. – 339 с.
13. Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования / Б. Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2007. – 624 с.
14. Шеремет, А. Д. Цели и содержание маркетинговых исследований / А. Д. Шеремет // Центр дистанционного образования «Элитариум» (Санкт-Петербург) [электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2007/09/21/celi_i_soderzhanie_marketingovykh_issledovanijj.html. – Дата доступа: 06.02.2011.
15. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / П. Хейг, Н. Хейг, М. К-Э. Морган. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2005. – 312 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ  А