Маркетинговое исследование для товара ASUS GeForce GXT 480

 

     Оценку  степени удовлетворения потребности  покупателя потребительными свойствами изделия производят с помощью  сводного параметрического индекса, который  рассчитывается по формуле:

      ,                                                  (2)

где: n – число анализируемых количественных параметров;

      – вес j-го параметрического индекса;

      – параметрический индекс j-го параметра.

     Определение параметрических весов изделия  даётся экспертами на основе таблицы  сравнения параметров.

      – суммарный вес j-го параметрического индекса.

     Окончательная оценка веса параметрического индекса  рассчитывается по формуле:

                                                                  (3)

     Параметрический индекс j-го параметра определяется по формуле:

      ,                                                             (4)

где: – параметрический индекс конкурента;

     изд – параметрический  индекс изделия.

      ;                      ,                                                (5)

где: – параметр изделия конкурента;

      – параметр  идеала.

    Рассчитаем  параметрические индексы выбранных  потребительских параметров. Результаты представлены в таблице 6.2. Таким  образом осуществляется переход  от абсолютных показателей потребительских  свойств к относительным, которые  поддаются сравнению.

Таблица 6.2 – Расчет параметрических индексов потребительских параметров

 
 
 

Таблица 6.3 – Экспертная оценка весов параметров нашего товара

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Таким образом, сводный индекс конкурентоспособности по потребительским параметрам равен:

 1,5*0,27+1,056*0,27+1,249*0,105+1,156*0,0875+1,391*0,065+0,987*0,0575+ 0,761*0,0765+0,715*0,0665= 1,175

     Оценку  степени удовлетворения экономическими параметрами товара у потребителя производят с помощью сводного параметрического индекса, который рассчитывается по формуле:

      ,                                                     (6)

где: m – число анализируемых экономических параметров;

        – вес i-го параметрического индекса;

        – параметрический индекс i-го параметра.

С учетом того, что  среди экономических параметров выделяют лишь цену, сводный индекс приводится к параметрическому индексу.

 
 

     Следовательно, сводный индекс по конкурентоспособности по экономическим параметрам равен = 0,9366.

     Полученные  сводные индексы конкурентоспособности  дают возможность оценить интегральный показатель конкурентоспособности (К) изделия по отношению к товару-образцу. Этот показатель отражает различия между потребительными эффектами сравниваемых товаров и определяется по формуле:

                                                                  (9)

где: - сводный индекс конкурентоспособности по потребительным параметрам;

          - сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам.

Значит К= 1,2554;

     Исходя  из того, что К>1, можно говорит  о том, что товар ASUS ENGTX 480 лучше  товара POWERCOLOR EYEFINITY 6 EDITION AX5870.  

Заключение.

     В процессе написания курсовой работы было разработано маркетинговое  обеспечение товара ASUS ENGTX 480. Суть его  сводится к использованию рекомендуемых  приемов и методик, подробно описанных  в каждой главе.

     В первой главе было проведено маркетинговое  исследование рынка. Были выявлены основные проблемы и сформулированы цели. Результаты проделанной работы применялись в течение всей курсовой работы для выработки решений и подтверждении предположений автора. Результаты данной работы можно применять для маркетинга большинства товаров подобного рода, вследствие чего компании рекомендуется сохранить результаты исследований.

     Во  второй главе были описаны макро  и микросреда фирмы. Результатом  данного анализа стало выделение  положительных качеств в макросреде и выбор конкурентных преимуществ компании в микросреде. Положительными качествами макросреды является общая необходимость в товаре как таковом, а также высокие темпы развития научного прогресса. Основным конкурентным преимуществом компании является имидж, сложившийся на данном рынке, и способы продажи и послепродажного обслуживания.

     В третьей главе была разработана товарная политика фирмы, определен уровень товар (товар в реальном исполнении), определен жизненный цикл товара, проведено сегментирование и выбран целевой сегмент. Подробные данные можно посмотреть в конце каждого из разделов. Важным в данной главе является выбор целевого сегмента.

     В четвертой главе проведена работа в двух направления: ценовая политика и товародвижение. В первом направлении  был проведен анализ формирования текущей цены и разработка перспектив на ближайшее время. Во втором направлении подробно рассмотрена вся система товародвижения, внесены дополнительные рекомендации.

     В пятой главе была разработана система ФОССТИС, отдельно выделена реклама и политика PR. Кроме основных принципов были предложены варианты развития данной системы. В разделе рекламы были предложены два решения, сопоставленные с текущим положением товара на рынке.