Исследование рынка золота, получаемого в ходе переработки руд на предприятии « Полюс Золото

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Апреля 2012 в 17:59, курсовая работа

Краткое описание

Целью данной курсовой работы является исследование рынка золота. Объектом исследования является ОАО « Полюс Золото». В данной курсовой работе также целью является подробное исследование внешнего и внутреннего рынка золота , производимого на предприятии ОАО «Полюс Золото»:
По окончании работы необходимо составить бюджет, в котором нужно показать все основные расходы отдела маркетинга, связанные с работой отдела, а так же рекламой и продвижением подразделения предприятия и расходы на проведение выставок и рекламных компаний по продвижению продукта на рынок.

Оглавление

Аннотация
3
Введение
4
1 Общая характеристика товара
7
1.1 Наименование продукции, его назначение и применение
7
1.2 Упаковка продукции
7
1.3 Маркировка продукции
8
1.4 Товарный знак
8
2. Исследование рынка
2.1 Конъюнктура рынка
9
9
2.1.1 Целевая группа потребителей, потенциальные покупатели
2.1.2 Конкуренты на российском рынке
2.1.3 Анализ цен на золото
2.2 Позиционирование товара на рынке
2.3 Экспорт золота
3. Выбор каналов распределения и сбытовой сети продукции
4. Разработка системы маркетинговых коммуникаций
4.1. Используемые принципы маркетинговых коммуникаций
4.2.Разработка рекламы
4.3 Участие компании в мероприятиях области маркетинговых коммуникаций
5. Разработка службы маркетинга
6. Разработка плана маркетинга

Файлы: 1 файл

ГОтовый курсовой.doc

— 1.07 Мб (Скачать)

Промышленный спрос на золото на фоне роста экономик Китая, Индии, Турции и Среднего Востока в этом году может вырасти на 2-3% (в 2010 году рост составил около 5%). Ожидается, что мировое производство золота во главе с Китаем в 2011 году вырастет на 3-3,3%, что увеличит профицит золота на рынке. Однако, несмотря на это, и возможное снижение золота в первой половине 2011 года на фоне стабилизации темпов роста мировой экономики, улучшения ситуации вокруг долговых проблем стран еврозоны, прогнозируемый стабильный промышленный и инвестиционный спрос на этот металл, а также повышение инфляционного давления в мире во второй половине 2011 года могут снова подтолкнуть стоимость золота вверх.
          Существуют еще несколько факторов, которые будут поддерживать котировки данного металла. Во-первых, продолжающаяся программа количественного смягчения ФРС США и низкие процентные ставки. Во-вторых, до конца не решенные долговые проблемы в некоторых европейских странах. В-третьих, на фоне восстановления мировой экономики инфляционное давление будет расти, а золото является антиинфляционным активом. В-четвертых, окончание 21 декабря 2010 года программы МВФ по продаже 403,3 тонн золота.

Стоимость золота к концу текущего года, по оценкам, может повыситься до 1460 долларов США за тройскую унцию, что подразумевает рост от текущих уровней на 8,2%

 

2.1   Конъюнктура рынка

 

Конъюнктура рынка золота, как и любого другого товара, определяется соотношением предложения и спроса на него в разных сферах экономики. Объемы поступления золота зависят от уровня развития золотодобывающей промышленности, а тот в свою очередь – от состояния ее минерально-сырьевой базы. В интегрированном виде конъюнктура выражается в цене золота, на которую помимо вышеперечисленных факторов влияют экономическая и политическая ситуация как в конкретной, производящей драгоценные металлы или потребляющей их в значительных количествах, стране, так и в мире в целом.

В 2009 году объем предложения на мировом рынке золота составил 4 287 т, продемонстрировав рост на 8% по сравнению с 2008 годом, в основном за счет роста объема добычи нового металла, а также увеличения объема переработки золотого лома. Согласно данным GFMS, мировой объем добычи золота в 2009 году составил 2 572 т, увеличившись на 7% по сравнению с 2008 годом. Это самый высокий показатель за последние 6 лет. Лидерами роста мировой золотодобычи в 2009 году стали Индонезия, Китай и Россия. Наибольший вклад в увеличение мирового производства золота внесла Индонезия, где выпуск золота вырос на 66% по сравнению с предыдущим годом, главным образом за счет двух крупнейших рудников страны – Grasberg и Batu Hijau.  Страны  крупнейших производителей золота в 2009 году ( %) предствлены на рисунке 3. Запасы месторождений золота по странам представлены в таблице 1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 3 - Страны  крупнейших производителей золота в 2009 году ( %)

 

 

 

 

 

 

 

   Таблица -1 Запасы месторождений золота по странам

 

Страна

Ресурсы, в тоннах

КНР

295

ЮАР

250

США

230

Австралия

225

Перу

175

Россия

165

Канада

100

Индонезия

90

Узбекистан

85

Гана

84

Другие

168

 

Как видно по данным из таблицы 2 политику на "золотодобывающем рынке" диктует Китай, и многочисленные производители разнообразной продукции на основе золота вынуждены бороться за свои интересы. Производственные трудности, экспортные пошлины и растущая рыночная потребность в ресурсе периодически вызывают существенный рост цен на золото. Устойчивые показатели спроса на золото указывают на то, что в будущем цены будут скорее продолжать расти, нежели падать, что приведёт к росту цен на рынке.

   Цены на золото составляют от 1400 до 1500 долл. за унцию. В зависимости от состояния рынка, а также от удовлетворения объемов спроса. Структура потребления золота в основных странах-потребителях в 2009 г. представлены на рисунке 4.

    

 

 

 

 

 

Рисунок -4 Структура потребления  золота  в основных странах-потребителях в 2009 г.

    По данным рисунка 4можно сделать вывод о том, что производство ювелирных изделий является основной отраслью, потребляющий этот металл.

Имеющееся в настоящее время в мире золото распределено так: 15% — в промышленных изделиях, остальное делится приблизительно поровну между централизованными запасами (в основном, в виде стандартных слитков химически чистого золота), собственностью частных лиц в виде слитков и ювелирными изделиями.

Как объект инвестирования

В 2005 году Рик Мунарриц (Rick Munarriz) задался вопросом: во что выгоднее инвестировать — в поисковую систему Google или в золото. В то время их стоимость на бирже была одинаковой. В конце 2008-го торги по Google закрылись на отметке 307 долларов за акцию, а по золоту — 866 долларов за унцию.

Золото является важнейшим элементом мировой финансовой системы, поскольку данный металл не подвержен коррозии, имеет много сфер технического применения, а запасы его невелики. Золото практически не терялось в процессе исторических катаклизмов, а лишь накапливалось и переплавлялось. В настоящее время мировые банковские резервы золота оцениваются в 32 тыс. тонн (если сплавить все это золото воедино, получится куб со стороной всего лишь 12 м).

Золото издавна использовалось многими народами в качестве денег. Золотые монеты — самый хорошо сохраняющийся памятник старины. Однако как монопольный денежный товар оно утвердилось только к XIX веку. Вплоть до Первой мировой войны все мировые валюты были основаны на золотом стандарте (период 1870—1914 называют «золотым веком»). Бумажные купюры в это время выполняли роль удостоверений о наличии золота. Они свободно обменивались на золото.

В промышленности

По своей химической стойкости и механической прочности золото уступает большинству платиноидов, но незаменимо как материал для электрических контактов. Поэтому в микроэлектронике золотые проводники и гальванические покрытия золотом контактных поверхностей, разъёмов, печатных плат используются очень широко.

Золото используется в качестве мишени в ядерных исследованиях, в качестве покрытия зеркал, работающих в дальнем инфракрасном диапазоне, в качестве специальной оболочки в нейтронной бомбе.

Золотые припои очень хорошо смачивают различные металлические поверхности и применяются при пайке металлов. Тонкие прокладки, изготовленные из мягких сплавов золота, используются в технике сверхвысокого вакуума.

Золочение металлов (в древности — исключительно амальгамный метод, в настоящее время — преимущественно гальваническое) широко используется в качестве метода защиты от коррозии. Хотя такое покрытие неблагородных металлов имеет существенные недостатки (мягкость покрытия, высокий потенциал при точечной коррозии), оно распространено также из-за того, что готовое изделие приобретает вид очень дорогого, «золотого».

 

В ювелирных изделиях

Традиционным и самым крупным потребителем золота является ювелирная промышленность. Ювелирные изделия изготавливают не из чистого золота, а из его сплавов с другими металлами, значительно превосходящими золото по механической прочности и стойкости. В настоящее время для этого служат сплавы Au-Ag-Cu, которые могут содержать добавки цинка, никеля, кобальта, палладия. Стойкость к коррозии таких сплавов определяются, в основном, содержанием в них золота, а цветовые оттенки и механические свойства — соотношением серебра и меди.

Важнейшей характеристикой ювелирных изделий является их проба, характеризующая содержание в них золота.

В фармакологии

Соединения золота входят в состав некоторых медицинских препаратов, используемых для лечения ряда заболеваний (туберкулёза, ревматоидных артритов и т. д.). Радиоактивное золото используют при лечении злокачественных опухолей.

 

2.1.1         Целевая группа потребителей, потенциальные покупатели

 

    Потребители золота:

 

       Ювелирные заводы

       Московский ювелирный завод

       Бронницкий ювелирный завод

       Киевский ювелирный завод

       Костромской ювелирный завод

       Ювелирный завод "Адамас"

       Ювелирный завод «Лукас М»

       Ювелирный завод «Альфа»

       Ювелирный завод «Эстет»

       Красносельский ювелирный завод - КЮЗ

       Ювелирный завод «Яшма»

       «Джунаид» Столичный ювелирный завод

       Таганский ювелирный завод - ТЮЗ

 

Инвестиционные агенты

       Московский монетный двор

       Сбербанк

       Уралсиб

       Номос-Банк

       БПФ

       Росбанк

 

Промышленные предприятия

       ОАО РКК «Энергия» им. С.П. Королёва

       ФГУП ГКНПЦ им. Хруничева

       предприятия корпорации «Тактическое ракетное вооружение»

       Объединенная авиастроительная корпорация

       НПО «Протон»

 

К потенциальным покупателям золота, золотого порошка, амальгамы можно отнести:

 

  1. Предприятия, производящие комплектующие для компьютеров и офисной техники;
  2. Предприятия, производящие комплектующие для автомобильной промышленности;
  3. Предприятия, производящие комплектующие для электроники – микросхемы, микропроцессоры, высококачественные контактные элементы, высокоточные измерительные приборы и т.д.

Запасы золота в госрезервах стран мира (2009 г.) представленные в таблице 2. Выявляет лидеров по запасам золота среди  стран мира.

 

Таблица 2- Запасы золота в госрезервах стран мира (2009 г.)

 

Страна

Золотой запас

1

США

8135,1

2

Германия

3427,8

3

Франция

2825,8

4

Италия

2451,8

5

Швейцария

1290,1

6

Нидерланды

694,9

7

Япония

765,2

8

Китай

600,0

9

Испания

457,7

10

Португалия

417,5

11

Тайвань

423,3

12

Россия

386,9

13

Индия

357,7

14

Венесуэла

357,1

15

Великобритания

310,8

16

Австрия

302,5

 

Остальные страны мира

4219,4

 

Итого

27423,6

 

Резервы МВФ

3217,3

 

 

Банк международных расчетов

185,8

 

 

Учтенное золото всего

30826,7

Информация о работе Исследование рынка золота, получаемого в ходе переработки руд на предприятии « Полюс Золото