Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Апреля 2012 в 17:59, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является исследование рынка золота. Объектом исследования является ОАО « Полюс Золото». В данной курсовой работе также целью является подробное исследование внешнего и внутреннего рынка золота , производимого на предприятии ОАО «Полюс Золото»:
По окончании работы необходимо составить бюджет, в котором нужно показать все основные расходы отдела маркетинга, связанные с работой отдела, а так же рекламой и продвижением подразделения предприятия и расходы на проведение выставок и рекламных компаний по продвижению продукта на рынок.
Аннотация
3
Введение
4
1 Общая характеристика товара
7
1.1 Наименование продукции, его назначение и применение
7
1.2 Упаковка продукции
7
1.3 Маркировка продукции
8
1.4 Товарный знак
8
2. Исследование рынка
2.1 Конъюнктура рынка
9
9
2.1.1 Целевая группа потребителей, потенциальные покупатели
2.1.2 Конкуренты на российском рынке
2.1.3 Анализ цен на золото
2.2 Позиционирование товара на рынке
2.3 Экспорт золота
3. Выбор каналов распределения и сбытовой сети продукции
4. Разработка системы маркетинговых коммуникаций
4.1. Используемые принципы маркетинговых коммуникаций
4.2.Разработка рекламы
4.3 Участие компании в мероприятиях области маркетинговых коммуникаций
5. Разработка службы маркетинга
6. Разработка плана маркетинга
Промышленный спрос на золото на фоне роста экономик Китая, Индии, Турции и Среднего Востока в этом году может вырасти на 2-3% (в 2010 году рост составил около 5%). Ожидается, что мировое производство золота во главе с Китаем в 2011 году вырастет на 3-3,3%, что увеличит профицит золота на рынке. Однако, несмотря на это, и возможное снижение золота в первой половине 2011 года на фоне стабилизации темпов роста мировой экономики, улучшения ситуации вокруг долговых проблем стран еврозоны, прогнозируемый стабильный промышленный и инвестиционный спрос на этот металл, а также повышение инфляционного давления в мире во второй половине 2011 года могут снова подтолкнуть стоимость золота вверх.
Существуют еще несколько факторов, которые будут поддерживать котировки данного металла. Во-первых, продолжающаяся программа количественного смягчения ФРС США и низкие процентные ставки. Во-вторых, до конца не решенные долговые проблемы в некоторых европейских странах. В-третьих, на фоне восстановления мировой экономики инфляционное давление будет расти, а золото является антиинфляционным активом. В-четвертых, окончание 21 декабря 2010 года программы МВФ по продаже 403,3 тонн золота.
Стоимость золота к концу текущего года, по оценкам, может повыситься до 1460 долларов США за тройскую унцию, что подразумевает рост от текущих уровней на 8,2%
2.1 Конъюнктура рынка
Конъюнктура рынка золота, как и любого другого товара, определяется соотношением предложения и спроса на него в разных сферах экономики. Объемы поступления золота зависят от уровня развития золотодобывающей промышленности, а тот в свою очередь – от состояния ее минерально-сырьевой базы. В интегрированном виде конъюнктура выражается в цене золота, на которую помимо вышеперечисленных факторов влияют экономическая и политическая ситуация как в конкретной, производящей драгоценные металлы или потребляющей их в значительных количествах, стране, так и в мире в целом.
В 2009 году объем предложения на мировом рынке золота составил 4 287 т, продемонстрировав рост на 8% по сравнению с 2008 годом, в основном за счет роста объема добычи нового металла, а также увеличения объема переработки золотого лома. Согласно данным GFMS, мировой объем добычи золота в 2009 году составил 2 572 т, увеличившись на 7% по сравнению с 2008 годом. Это самый высокий показатель за последние 6 лет. Лидерами роста мировой золотодобычи в 2009 году стали Индонезия, Китай и Россия. Наибольший вклад в увеличение мирового производства золота внесла Индонезия, где выпуск золота вырос на 66% по сравнению с предыдущим годом, главным образом за счет двух крупнейших рудников страны – Grasberg и Batu Hijau. Страны крупнейших производителей золота в 2009 году ( %) предствлены на рисунке 3. Запасы месторождений золота по странам представлены в таблице 1.
Рисунок 3 - Страны крупнейших производителей золота в 2009 году ( %)
Таблица -1 Запасы месторождений золота по странам
Страна | Ресурсы, в тоннах |
КНР | 295 |
ЮАР | 250 |
США | 230 |
Австралия | 225 |
Перу | 175 |
Россия | 165 |
Канада | 100 |
Индонезия | 90 |
Узбекистан | 85 |
Гана | 84 |
Другие | 168 |
Как видно по данным из таблицы 2 политику на "золотодобывающем рынке" диктует Китай, и многочисленные производители разнообразной продукции на основе золота вынуждены бороться за свои интересы. Производственные трудности, экспортные пошлины и растущая рыночная потребность в ресурсе периодически вызывают существенный рост цен на золото. Устойчивые показатели спроса на золото указывают на то, что в будущем цены будут скорее продолжать расти, нежели падать, что приведёт к росту цен на рынке.
Цены на золото составляют от 1400 до 1500 долл. за унцию. В зависимости от состояния рынка, а также от удовлетворения объемов спроса. Структура потребления золота в основных странах-потребителях в 2009 г. представлены на рисунке 4.
Рисунок -4 Структура потребления золота в основных странах-потребителях в 2009 г.
По данным рисунка 4можно сделать вывод о том, что производство ювелирных изделий является основной отраслью, потребляющий этот металл.
Имеющееся в настоящее время в мире золото распределено так: 15% — в промышленных изделиях, остальное делится приблизительно поровну между централизованными запасами (в основном, в виде стандартных слитков химически чистого золота), собственностью частных лиц в виде слитков и ювелирными изделиями.
Как объект инвестирования
В 2005 году Рик Мунарриц (Rick Munarriz) задался вопросом: во что выгоднее инвестировать — в поисковую систему Google или в золото. В то время их стоимость на бирже была одинаковой. В конце 2008-го торги по Google закрылись на отметке 307 долларов за акцию, а по золоту — 866 долларов за унцию.
Золото является важнейшим элементом мировой финансовой системы, поскольку данный металл не подвержен коррозии, имеет много сфер технического применения, а запасы его невелики. Золото практически не терялось в процессе исторических катаклизмов, а лишь накапливалось и переплавлялось. В настоящее время мировые банковские резервы золота оцениваются в 32 тыс. тонн (если сплавить все это золото воедино, получится куб со стороной всего лишь 12 м).
Золото издавна использовалось многими народами в качестве денег. Золотые монеты — самый хорошо сохраняющийся памятник старины. Однако как монопольный денежный товар оно утвердилось только к XIX веку. Вплоть до Первой мировой войны все мировые валюты были основаны на золотом стандарте (период 1870—1914 называют «золотым веком»). Бумажные купюры в это время выполняли роль удостоверений о наличии золота. Они свободно обменивались на золото.
В промышленности
По своей химической стойкости и механической прочности золото уступает большинству платиноидов, но незаменимо как материал для электрических контактов. Поэтому в микроэлектронике золотые проводники и гальванические покрытия золотом контактных поверхностей, разъёмов, печатных плат используются очень широко.
Золото используется в качестве мишени в ядерных исследованиях, в качестве покрытия зеркал, работающих в дальнем инфракрасном диапазоне, в качестве специальной оболочки в нейтронной бомбе.
Золотые припои очень хорошо смачивают различные металлические поверхности и применяются при пайке металлов. Тонкие прокладки, изготовленные из мягких сплавов золота, используются в технике сверхвысокого вакуума.
Золочение металлов (в древности — исключительно амальгамный метод, в настоящее время — преимущественно гальваническое) широко используется в качестве метода защиты от коррозии. Хотя такое покрытие неблагородных металлов имеет существенные недостатки (мягкость покрытия, высокий потенциал при точечной коррозии), оно распространено также из-за того, что готовое изделие приобретает вид очень дорогого, «золотого».
В ювелирных изделиях
Традиционным и самым крупным потребителем золота является ювелирная промышленность. Ювелирные изделия изготавливают не из чистого золота, а из его сплавов с другими металлами, значительно превосходящими золото по механической прочности и стойкости. В настоящее время для этого служат сплавы Au-Ag-Cu, которые могут содержать добавки цинка, никеля, кобальта, палладия. Стойкость к коррозии таких сплавов определяются, в основном, содержанием в них золота, а цветовые оттенки и механические свойства — соотношением серебра и меди.
Важнейшей характеристикой ювелирных изделий является их проба, характеризующая содержание в них золота.
В фармакологии
Соединения золота входят в состав некоторых медицинских препаратов, используемых для лечения ряда заболеваний (туберкулёза, ревматоидных артритов и т. д.). Радиоактивное золото используют при лечении злокачественных опухолей.
2.1.1 Целевая группа потребителей, потенциальные покупатели
Потребители золота:
Ювелирные заводы
Московский ювелирный завод
Бронницкий ювелирный завод
Киевский ювелирный завод
Костромской ювелирный завод
Ювелирный завод "Адамас"
Ювелирный завод «Лукас М»
Ювелирный завод «Альфа»
Ювелирный завод «Эстет»
Красносельский ювелирный завод - КЮЗ
Ювелирный завод «Яшма»
«Джунаид» Столичный ювелирный завод
Таганский ювелирный завод - ТЮЗ
Инвестиционные агенты
Московский монетный двор
Сбербанк
Уралсиб
Номос-Банк
БПФ
Росбанк
Промышленные предприятия
ОАО РКК «Энергия» им. С.П. Королёва
ФГУП ГКНПЦ им. Хруничева
предприятия корпорации «Тактическое ракетное вооружение»
Объединенная авиастроительная корпорация
НПО «Протон»
К потенциальным покупателям золота, золотого порошка, амальгамы можно отнести:
Запасы золота в госрезервах стран мира (2009 г.) представленные в таблице 2. Выявляет лидеров по запасам золота среди стран мира.
Таблица 2- Запасы золота в госрезервах стран мира (2009 г.)
№ | Страна | Золотой запас |
1 | США | 8135,1 |
2 | Германия | 3427,8 |
3 | Франция | 2825,8 |
4 | Италия | 2451,8 |
5 | Швейцария | 1290,1 |
6 | Нидерланды | 694,9 |
7 | Япония | 765,2 |
8 | Китай | 600,0 |
9 | Испания | 457,7 |
10 | Португалия | 417,5 |
11 | Тайвань | 423,3 |
12 | Россия | 386,9 |
13 | Индия | 357,7 |
14 | Венесуэла | 357,1 |
15 | Великобритания | 310,8 |
16 | Австрия | 302,5 |
| Остальные страны мира | 4219,4 |
| Итого | 27423,6 |
| Резервы МВФ | 3217,3 |
| Банк международных расчетов | 185,8 |
| Учтенное золото всего | 30826,7 |