Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Марта 2012 в 07:51, реферат
«Сауда», «сату», «маркетинг», «жарнама» терминдері өзінің шынайы мағынасында қолданыла бермейді. Шыны керек оларды бір-біріне қарсы немесе бірінің орнына бірін қолданамыз. Алайда, атап айтқанда «маркетинг» және «жарнама» сөздерінің арасында айтарлықтай айырмашылық барын көбіміз аңғара бермейміз.
Эксперимент – бір немесе бірнеше айнымалы факторлар өзгерісінің бір немесе көптеген тәуелді айнымалыларға ықпалын анықтайтын маркетингтік зерттеу әдісі.
МАЗМҰНЫ
Кіріспе ..............................
І бөлім. Жарнаманың қысқаша тарихы
Жарнама туралы түсінік ..............................
Батыс Еуропадағы ортағасырлық жарнама ..............................
Қазақ баспасөзінде жарнаманың пайда болуы ..............................
Кеңестік кезеңдегі жарнама ..............................
Қазіргі БАҚ-тағы жарнама ..............................
Жарнаманың зерттелуі ..............................
ІІ бөлім. Жарнама теориясы мен әдістемесі ..............................
Жарнаманың мақсаты мен функциясы ..............................
Жарнаманың түрлері ..............................
Жарнама технологиясы ..............................
Кері байланыссыз жарнама технологиясы ..............................
Жарнама мәтінінің графикасы ..............................
Жарнаманы безендіру технологиясы ..............................
Жарнама мәтінінің тақырыбы және ұрандар ..............................
Жарнама мәтінінің лингвистикасы ..............................
БАҚ -тағы жарнама ерекшеліктері ..............................
Баспасөздегі жарнама ..............................
Радиодағы жарнама ..............................
Теледидардағы жарнама ..............................
Нарықтағы жарнама уақытын сату ..............................
ІІІ бөлім. Нарық және жарнама агенттіктері ..............................
Маркетингтік коммуникациядағы жарнаманың функциясы ............................
Қазақстандық компаниялардың жарнама шығындары ..............................
Жарнама - БАҚ экономикасының қозғаушы күші ..............................
Жарнама компаниясының мақсат-мүддесі ..............................
Жарнама агенттігі және оның рөлі ..............................
Жарнама агенттіктігінің қызмет түрлері ..............................
Жарнама агенттігінің қызметкерлері ..............................
БАҚ және қоғаммен байланыс ..............................
Саяси жарнама ..............................
Саяси жарнама және бұқарамен байланыс ..............................
Саяси жарнама имиджі ..............................
Саяси имидж құрылымы ..............................
Қорытынды ..............................
Негізгі пайдаланған әдебиеттер ..............................
«БАҚ-тағы жарнама технологиясы» пәнінен тест сұрақтары .......................
Глоссарий ..............................
1