Анализ позиции компании Финнэйр на рынке транспортных услуг

 

 

          3.  Вычисление обобщенного критерия конкурентоспособности.

Определим и проранжируем основные показатели  услуги по авиаперевозке пассажиров:

Эталонные показатели:

 
 

Для Финнэйр

 

Для Американ Эрлайнз

 

Для Трансаэро

 

Дифференцированный  метод (Финнэйр)

 

I_K = I_G/ I_З=6,58/6,67=0,987 

Дифференцированный  метод (Американ Эрлайнз)

 

I_K = I_G/ I_З=9,38/9,5=0,987

Дифференцированный  метод (Трансаэро)

 

I_K = I_G/ I_З=6,02/6,57=0,916

     Финансовое  состояние предприятия. Оценку конкурентоспособности предприятия по данному аспекту осуществим на основе такого показателя как коэффициент обеспеченности собственными средствами:

 

Для Финнэйр:

Коб=(670,1-879)/670,1=-208/670,1=-0,31

Так как  коэффициент обеспеченности собственными оборотными имеет значение менее 0,1, можно сделать вывод, что предприятие неплатежеспособно.

Для Американ Эрлайнз:

Коб=(6642-7728)/7728=-1086/7728=-0,14

Так как  коэффициент обеспеченности собственными оборотными имеет значение менее 0,1, можно сделать вывод, что предприятие неплатежеспособно.

Для Трансаэро:

Коб=(22016443-23741985)/22016443=-0,78

Так как  коэффициент обеспеченности собственными оборотными имеет значение менее 0,1, можно сделать вывод, что предприятие неплатежеспособно.

Имидж предприятия

Для оценки имиджа предприятия выявим долю повторных заявок на авиаперевозку в общем числе перевезенных пассажиров.

Для Финнэйр:

Ким=6,9/8,3=0,83

Показатель  достаточно высок, что говорит о  том, что у Финнэйр достаточно большой объем постоянных клиентов.

Для Американ Эрлайнз

Ким=77,6/92,8=0,837

Достаточно  высокий коэффициент. Это говорит  о большом числе постоянных клиентов в общем количестве перевезенных пассажиров.

Для Трансаэро:

Ким=3,6/4,9=0,73

Коэффициент достаточно высок, но ниже, чем у Финнэйр и Американ Эрлайнз. Можно сделать вывод о том, что сравнительно меньшая доля пассажиров Трансаэро воспользовалась услугами компании повторно.

   Оценка  трудового потенциала. С целью оценки трудового потенциала предприятия воспользуемся следующей формулой:

   

,

- коэффициент заработной платы, 

- доля квалифицированных работников  предприятия (работников, чья квалификация  соответствует требованиям должности/рабочего места),

 КР  – количество квалифицированных работников предприятия, чел.

 

     Эффективность менеджмента. В качестве количественной меры эффективности управления (К_эу) предприятием воспользуемся следующим показателем:

    ,

       

   Для Финнэйр:

   20700000/43690000=0,47 

   Для Американ Эрлайнз:

   1468000000/1991700000= 0,74 

   Для Трансаэро:

   306865000/ 2848572300= 0,11 

   Эффективность маркетинговой деятельности. Оценку маркетинговой деятельности произведем по следующей формуле:

   

К₁ – потенциал маркетинговых исследований;

 К₂ – потенциал маркетинговой информационной системы;

К₃ – потенциал сегментации (выбора целевого рынка);

К₄ – потенциал товарной политики предприятия;

К₅ – потенциал тарифной политики;

К₆ – потенциал сбытовой политики предприятия;