Анализ позиции компании Финнэйр на рынке транспортных услуг

На основе SWOT-матрицы составим две новые  матрицы: матрицу возможностей и  матрицу угроз (см. таблица 3 и таблица 4)

Таблица 3.

Матрица возможностей

Таблица 4.

Матрица угроз

       В процессе выполнения SWOT-анализа составим профиль среды, т.е. таблицу, в которой отметим факторы среды, оказывающие или способные оказать существенное влияние на исследуемое предприятие, определим их важность для всей отрасли в целом (таблица 5). Оценка важности влияния фактора для отрасли и для организации проведем по пятибалльной шкале (наименьшая значимость влияния приравнивается к единице).

     Таблица 5.

     Составление профиля среды.

Проведя SWOT-анализ авиакомпании Финнэйр можно  сделать вывод о том, что она  занимает довольно твердые позиции на рынке авиаперевозок. Существует достаточно большое число факторов, способных отрицательно повлиять на развитие авиакомпании, но вероятность их появления ничтожна мала. Кроме того, компания располагает рядом возможностей, такими как увеличение частоты рейсов и освоение новых направлений перевозок, которые способны обеспечить стабильный рост и развитие авиакомпании, а также всей отрасли в целом. 
2. Анализ рынка транспортных услуг

     Для проведения конкурентного анализа  используем сведения средств массовой информации, а именно, публикации рейтингов  мировых авиаперевозчиков, составленных на основе опроса пассажиров независимыми экспертами. Так из рейтинга ста крупнейших авиаперевозчиков мира за 2008 год Финнэйр занимает 53 место по объемам перевозок (таблица 5).

     Таблица 5.

     100 крупнейших авиакомпаний мира 2008 (объем перевозок)

     Немаловажным  фактором при анализе конкурентоспособности  авиаперевозчиков является уровень  безопасности, т.к. отсутствие аварий и  несчастных случаев говорит о  том, что авиакомпания уделяет особое внимание безопасности полетов, а значит, проводит своевременные меры по ремонту воздушных судов, переоснащение, закупку новых типов ВС. По рейтингу, проведенному немецким журналом Aero International (таблица 6), Финнэйр на стоит на втором месте по безопасности (ни одного воздушного происшествия за 35 лет).

Таблица 6.

Рейтинг авиакомпаний по безопасности

     Помимо  регулярных рейсов авиакомпания, занимается осуществлением чартерных рейсов. По рейтингу, опубликованному журналом Airline Business (таблица 7), видно, что Финнэйр занимает 11-ю позицию в сиписке 50-ти чартерных перевозчиков. Активное осуществление данного вида деятельности свидетельствует о том, что авиакомпания хорошо зарекомендовала себя в данном секторе, пользуется большим спросом среди пассажиров и туроператоров по всему миру. 
 
 

     Таблица 7.

     50 крупнейших чартерных авиакомпаний  мира 2008