Анализ конкурентоспособности и рынка телевизоров (на примере жк телевизоров)

align="justify">       Формулы (6) и (8) не учитывают коэффициента приведения эксплуатационных затрат к расчетному году, так как отношения полных затрат в определенной степени компенсирует влияние коэффициента приведения на величину I_эп.

       В случае необходимости учета коэффициента приведения эксплуатационных затрат формулы (6) и (8) принимают вид:

                (9)

       Соответственно подсчет группового показателя по экономическим параметрам проводится по формуле:

        ,        (10)

       где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

       З, З₀ - единовременные затраты на приобретение соответственно анализируемой продукции и образца;

       С_i, С_0i - суммарные затраты на эксплуатацию или потребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году;

       Т - срок службы товара;

       a_i - коэффициент приведения эксплуатационных затрат к расчетному году.

       Величина  срока службы для изделий промышленного назначения принимается равной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводится на основе сведений о фактических сроках службы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса.

       4. Расчет интегрального показателя  конкурентоспособности производится  по формуле:

                 (11)

       где К - интегральный показатель конкурентоспособности  анализируемой продукции по отношению  к изделию-образцу;

       Анализ  результатов. По смыслу показатель К  отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.

       Если  К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.

       5. Если анализ проводится по  нескольким образцам, интегральный  показатель конкурентоспособности  продукции по выбранной группе  аналогов может быть рассчитан  как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу:

                 (12)

       где К_ср - интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов;

       К_i - показатель конкурентоспособности относительно i-го образца;

       R_i - весомость i-го образца в группе аналогов;

       N - количество аналогов. 

       Смешанный метод оценки представляет собой сочетание  дифференциального  и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       2.3 Анализ конкурентоспособности  ЖК телевизоров 

       Для сравнения в таблице указаны  характеристики телевизоров передовых  фирм.

       Таблица 5. Характеристики ЖК телевизоров передовых фирм.

 
 
 
 
 
 

       Расчет  конкурентоспособности телевизоров будем производить комплексным методом. За эталон возьмем телевизор Sony KLV-32ЕX700, т.к. компания Sony уже зарекомендовала себя, как производитель высококачественной продукции.

       Таблица 6. Основные характеристики ЖК телевизоров и их весомость.

 
 

       Чтобы распределить приведенные в таблице  модели телевизоров по уровню конкурентоспособности (комплексным методом), нужно выполнить следующие пункты:

       1. рассчитать групповой показатель  по техническим параметрам;

       2. рассчитать групповой показатель  по экономическим параметрам;

       3. рассчитать интегральный показатель  конкурентоспособности;

       4. сделать соответствующие выводы о конкурентоспособности анализируемых моделей по отношению к образцу. 
 
 
 
 

       

1. Расчет  групповых показателей  по техническим параметрам:

       Групповой показатель рассчитывается по формуле  , где

       Показатель  по техническим параметрам для модели Samsung UE-32C6510:

       I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,11 + 0,23 + 0,3 + 0,05 + 0,1 + 0,11 = 1,05

       для Philips 32PFL7605H:

       I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,17 + 0,27 + 0,05 + 0,1 + 0,13 = 0,95

       для LG 32LE5300:

       I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,09 + 0,12 + 0,15 + 0,01 + 0,1 + 0,07 = 0,69

       для Toshiba 32SL733:

       I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,13 + 0,21 + 0,02 + 0,1 + 0,1 = 0,81

       для Sharp LC-32LE700:

       I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,07 + 0,26 + 0,02 + 0,1 + 0,15 = 0,85 
 

       

2. Расчет  групповых показателей  по экономическим  параметрам:

       Сравним цены приведенных в таблице телевизоров:

       для Samsung UE-32C6510:

       для Philips 32PFL7605H: 

       для LG 32LE5300:  

       для Toshiba 32SL733:  

       для Sharp LC-32LE700:    

       

3. Расчет  интегральных показателей:

       Интегральный  показатель конкурентоспособности  рассчитывается по формуле:

        ,

       но так как групповой показатель по нормативным параметрам не указан, то в расчете интегрального показателя он не будет учитываться и формула примет вид:     ,

       для Samsung UE-32C6510:  

       для Philips 32PFL7605H:  

         для LG 32LE5300:  

       для Toshiba 32SL733:  

       для Sharp LC-32LE700:    
 

       Анализ  результатов расчета: 

       В результате полученных групповых показателей  по техническим параметрам модель Samsung UE-32C6510 наиболее конкурентоспособная, то есть в целом эта модель  полнее удовлетворяет запросы потребителя, чем все остальные модели. Так как групповой показатель характеризует степень соответствия исследуемого изделия соответствующим потребностям по всем техническим параметрам .

       А из полученных расчетов по экономическим  параметрам видно, что модель LG 32LE5300 более конкурентоспособная по экономическим параметрам из всех остальных моделей, так как имеет самый маленький групповой показатель, который у равен 0,59. А это значит, что покупатель будет с большей охотой покупать данную модель, чем все остальные.

Из расчетов интегрального показателя конкурентоспособности видно, что Sharp LC-32LE700 уступает образцу по конкурентоспособности в целом, так как у него интегральный показатель меньше единицы. А Samsung UE-32C6510, Philips 32PFL7605H, LG 32LE5300 и Toshiba 32SL733  превосходят образец по конкурентоспособности, потому что интегральный показатель больше единицы. Достигается это у моделей Philips 32PFL7605H, LG 32LE5300 и Toshiba 32SL733  за счет более низкой стоимости данных моделей, т.к. по техническим характеристикам они уступают Sony KDL-32EX700.

       Это говорит о том, что для российских покупателей, которым важно качество ЖК телевизора, выгоднее покупать модель Samsung UE-32C6510, так как она по техническим параметрам превосходит эталонный образец (Sony KDL-32EX700), а стоимость немного ниже стоимости образца. 
 

       2.4 Методы повышения  конкурентоспособности

       В  конкурентной  политике  относительно  товара принимаются  во  внимание  прежде  всего  его   функциональное   назначение, надежность, долговечность,  удобство  использования,  эстетичность  внешнего вида,  упаковка,   обслуживание,   гарантия,   сопроводительные   документы, инструкции и другие характеристики, т.е.  способность  товара   удовлетворять совокупные потребности покупателя  лучше,  чем  товары-конкуренты.  Создание такой потребительской ценности  товара,  которая  включала  бы  в  себя  всю совокупность  свойства  собственного  товара,  а  также  сопутствующих  ему, является важнейшим условием  выживания  на  рынке.