Анализ конкурентоспособности и рынка телевизоров (на примере жк телевизоров)

 
       

3. Яркость. Яркость измеряется в канделах на квадратный метр (кд/м²) и является важным параметром для плазменных панелей, ЖК-телевизоров, проекционных телевизоров. Высокая яркость важна в условиях, когда телевизор работает в помещении с сильным освещением, при низкой яркости изображения, оно будет засвечено.  
   Яркость варьируется от 300 кд/м² для ЖК телевизоров и до 2000 кд/м² для плазменных панелей. Чем больше яркость телевизора, тем выше у него потенциал для создания качественного изображения.

 
       

4. Частота развертки. В ЖК и плазменных телевизорах частота развертки 100 Гц позволяет избавиться от эффектов "рваного" движения и размытия, возникающих при быстром перемещении объекта по экрану (например, при полете футбольного или теннисного мяча). Технология работает следующим образом: производится анализ двух последовательных кадров с помощью специального алгоритма, после чего создается дополнительный кадр, который вставляется между двумя оригинальными. В итоге число кадров увеличивается вдвое, что придает большую плавность и реалистичность движению. Частоту развертки 200 Гц в ЖК телевизорах можно получить по-разному. Первый способ используется компаниями Sony и Samsung и работает по тому же принципу, что и частота развертки 100 Гц. Единственное отличие состоит в том, что между двумя оригинальными кадрами вставляется не один, а три дополнительных, что придает движению еще большую плавность.

 
       

5. Звук. Суммарная мощность звука акустической системы телевизора. Мощность звука определяет громкость и силу звучания акустической системы телевизора. Как правило, более мощная акустика при воспроизведении звука на малой громкости добавляет меньше искажений, чем маломощная акустика. С мощной акустикой можно в гораздо большей степени оценить качественный звук в телепередаче, звуковые эффекты в DVD-фильме. Телевизоры среднего класса обычно имеют мощность звуковой системы 2-5 Вт. У телевизоров посолиднее (с диагональю больше 25") мощность заметно выше (десятки ватт). Какие бы ни были используемые в ТВ динамики и звуковая схема, качество звука телевизора всегда останется посредственными. Никакой телевизор не сравнится по звуку даже с простым музыкальным центром, и уж тем более компонентной аудиосистемой. Однако современные модели телевизоров оснащены технологиями, позволяющими воспроизводить стереозвук при помощи встроенных динамиков.

 
       

6. Вход/выход. Наличие в телевизоре разъемов, для подключения дополнительной аппаратуры. Если у вас есть пишущий DVD, то лучше покупать телевизор с  низкочастотным входом/выходом, подключение через который поможет избежать лишних искажений изображения. Он важен  в том случае, если качество записи плохое.

 
       

7. Также важно, чтобы в телевизоре имелась система PAL/SECAM, так как телевизор мы смотрим в системе SECAM, а большинство видеозаписей в системе PAL. Если мы включим видеозапись (сделанную в системе PAL) в системе SECAM изображение будет черно-белым.

 

       От  выбора фирмы будет зависеть цветовая гамма изображения в телевизоре. PHILIPS, GRUNDIG, THOMSON считаются европейскими моделями, а PANASONIC, SONY, JVC, SAMSUNG, LG- азиатскими. Это разделение основано на применении разных систем цветности. В европейской системе изображение передается реалистичными цветами, а в азиатской цвета более колоритные и яркие, чем в реальности.  
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2 Методы оценки  конкурентоспособности  телевизоров 

       Оценка  производится путем сопоставления  параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. 

       Сравнение проводится по группам технических  и экономических параметров.

       При оценке используются дифференциальный и комплексный методы оценки. 

       Дифференциальный  метод оценки конкурентоспособности, основанный на использовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении.

       Результат оценки:

       -достигнут  ли уровень в целом;

       -по  каким параметрам он не достигнут;

       -какие  из параметров наиболее сильно  отличаются от базовых.

       1. Если за базу оценки принимается потребность, расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле:

         (i = 1, 2, 3,...,n),      (1)

       где q_i - единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

       P_i - величина i-го параметра для анализируемой продукции;

       P_iо - величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;

       n - количество параметров.

       Анализ  результатов оценки:

       - при оценке по нормативным  параметрам единичный показатель  может принимать только два значения - 1 или 0. Если анализируемая продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен 1, если параметр продукции в нормы и стандарты не укладывается, то показатель равен 0;

       - при оценке по техническим  и экономическим параметрам единичный показатель может быть больше или равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической документацией, специальными условиями, заказами, договорами;

       - если анализируемая продукция  имеет параметр, значение которого превышает потребности покупателя, обусловленные характером использования (эксплуатации) этой продукции, социальными условиями, традициями, физиологическими особенностями, то указанное повышение не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру не может иметь значения больше 100% и при расчетах должна использоваться минимальная из двух величин - 100% или фактически значение этого показателя.

       2. Если за базу оценки принимается  образец, расчет единичного показателя конкурентоспособности проводится по формуле:

         (i = 1, 2, 3,...,n),      (2)

        ,         (3)

       где q_i`, q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му  техническому параметру;

       P_i - величина i-го параметра для анализируемой продукции;

       P_{i 0} - величина i-го параметра для изделия, принятого за образец.

       Анализ  результатов оценки:

       - из формул (2) и (3) выбирают ту, в  которой росту единичного показателя  соответствуют повышение конкурентоспособности;

       - если технические параметры продукции  не имеют физической меры (например: комфортность, внешний вид, соответствие  моде), для придания этим параметрам  количественных характеристик необходимо  использовать экспертные методы  оценки в баллах.

       Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он может использоваться на всех этапах жизненного цикла продукции, особенно при ее сравнении с гипотетическим образцом. Он не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. 

       Комплексный метод оценки конкурентоспособности. Основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца.

       1. Расчет группового показателя  по нормативным параметрам производится  по формуле:

        ,         (4)

       где I_нп - групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

       q_нi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативному параметру, рассчитывается по формуле (1);

       n - число нормативных параметров, подлежащих оценке.

       Анализ  результатов:

       - если хотя бы один из единичных  показателей равен 0 (то есть продукция по какому-либо параметру не соответствует обязательной норме), то групповой показатель также равен 0, что говорит о неконкурентоспособности данного товара на рассматриваемом рынке.

       2.  Расчет группового показателя  по техническим параметрам (кроме нормативных) производится по формуле:

        ,         (5)

       где I_тп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

       q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру, рассчитывается по формулам (1), (2), (3);

       a_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность;

       n - число параметров, участвующих  в оценке.

       Анализ  результатов:

       а) полученный групповой показатель I_тп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей;

       б) основой для определения весомости  каждого технического параметра  в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах рыночных исследований, спросов потребителей, семинаров, выставок образцов;

       в) в случае трудностей, возникающих  при проведении рыночных исследований, а также в целях упрощения  расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении (для повышения точности оценки необходимо учесть влияние на его величину эргономических, эстетических и экологических параметров).

       3. Расчет группового показателя  по экономическим параметрам  производится на основе определения  полных затрат потребителя на  приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции.

       Полные  затраты потребителя определяются по формуле:

        ,         (6)

       где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции;

       З_с - единовременные затраты на приобретение продукции;

       С_i - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы;

       Т - срок службы;

       i - год по порядку.

       При этом, ,        (7)

       где С_j - эксплуатационные затраты по j-ой статье;

       n - количество статей эксплуатационных затрат.

       В том случае, если продукция может  быть продана после эксплуатации, полные затраты должны быть уменьшены на величину выручки за нее (соответственно показатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус).

       Расчет  группового показателя по экономическим  параметрам производится по формуле:

        ,          (8)

       где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

       З, З_о - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.