Анализ конкурентоспособности и рынка телевизоров (на примере жк телевизоров)

 

       На  основе полученных данных можно сделать следующие выводы:

       Ведущие производители ЖК телевизоров предлагают широкий модельный ряд в каждом целевом сегменте.

       Компания  Samsung Electronics является лидером по объемам продаж на рынке ЖК телевизоров и представляет широкую линейку моделей, уделяя внимание каждой группе потребителей.

       32 дюйма - самая популярная диагональ для ЖК телевизора.

       ЖК  телевизоры с диагоналями 19, 22, и 26 дюймов позиционируются в качестве доступных  решений для небольших помещений. 
 
 

4.   Позиционирование продукта

 

       Практическое  позиционирование - установление того, чем эти товары отличаются от аналогичных  товаров конкурентов

       Основные  стратегии позиционирования товара в целевом сегменте

       -позиционирование, основанное на отличительном  качестве товара;

       -позиционирование, основанное на выгодах от приобретения  товара или на решениях конкретной  проблемы;

       -позиционирование, основанное на особом способе  использования товара;

       -позиционирование, ориентированное на определенную  категорию потребителей;

       -позиционирование  по отношению к конкурирующему  товару;

       -позиционирование, основанное на разрыве с определенной  категорией товаров. 

       Наиболее  часто встречается позиционирование «цена – качество». Позиционирование производителей ЖК телевизоров приведено на рис. 6. 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рис. 6. Позиционирование производителей ЖК телевизоров. 

       Ведущие производители ЖК телевизоров основной акцент делают на качество производимой продукции. Бесспорными лидерами являются компании Samsung, Philips и Sony. Лучшие показатели качества производимой продукции у компаний Sony и Samsung, однако, в настоящее время компания Sony не производит LED телевизоры небольших диагоналей (19 – 26 дюймов). Это дает преимущество компаниям – конкурентам, т.к. основная доля продаж ЖК телевизоров приходится на 19 – 32 дюймовые диагонали, а рынок LED телевизоров набирает обороты. Компания Samsung позиционирует свою продукцию, как наилучшее соотношение «цена – качество» и охватывает наибольшую долю рынка ЖК телевизоров в России.

       Российские  марки ЖК телевизоров позиционируются как недорогой товар, но из-за низкого качества не могут конкурировать с основными игроками на рынке ЖК телевизоров. 
 
 
 
 
 
 
 

2. Анализ  конкурентоспособности  телевизора

 

       Для анализа конкурентоспособности  выбран ЖК телевизор Samsung UE-32C6510, который имеет следующие характеристики:

 

Основные  характеристики

 

Прием сигнала

 

Мультимедия

 

Функции

 

Изображение

 

Звук

 

Интерфейсы

 

Дополнительно

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.1 Показатели качества и конкурентоспособность 

       Проблема  качества и конкурентоспособности  продукции носит в современном  мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической  и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.

       Конкурентоспособность – концентрированное выражение  всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать  и сбывать товары и услуги.

       Фактор  конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности. 

       Важнейшие потребительские свойства телевизоров  характеризуются следующими параметрами: размером экрана,  разрешающей способностью, яркостью свечения экрана, контрастностью, качеством звука, частотной характеристикой, выходной и потребляемой мощностями, габаритами и массой.  
 

       

1. Экран.  Многие люди, конечно же, хотели бы иметь телевизоры с большой диагональю, но, к сожалению, жилплощадь не всегда позволяет иметь такие телевизоры. Необходимо учитывать тот факт, что расстояние между телевизором и вами должно в несколько раз превышать диагональ телевизора. Поэтому большинство людей покупают телевизоры с диагональю до 32 дюймов.

 
       

2. Контрастность. Это параметр номер один при оценке качества изображения. Контрастность - отношение максимальной яркости экрана (при показе белого поля) к минимальной яркости (при показе черного поля). Контрастность является важным параметром при оценке качества изображения у ЖК телевизоров, плазменных панелей. Данная величина определяет способность к передаче оттенков и полутонов. Чем выше контрастность у телевизора, тем лучше он справится с воспроизведением затемненного видеоряда. Все современные модели ТВ стараются обойти друг друга по заявленному изготовителем показателю контрастности. В действительности, контрастность – это соотношение между самым ярким и самым темным изображением, которые может обеспечить телевизор. На самом деле, этот показатель ничего не говорит о том, насколько черный цвет на экране ТВ будет действительно черным – он показывает лишь, на сколько ярче темных участков будут светлые. У современных телевизоров значение контрастности находится в пределах от 10000:1 до 800000:1, но на самом деле унифицированных и сертифицированных способов измерения контрастности не существует. А это значит, что сравнивать этот показатель у телевизоров различных изготовителей не корректно. Существуют некоторые ухищрения, позволяющие получить в тестовой лаборатории очень высокий измеренный показатель контрастности, который, тем не менее, никогда не будет реализован при просмотре ТВ в домашних условиях. Поэтому при выборе телевизора в магазине надо доверять не цифрам, указанным в технических спецификациях тех или иных моделей, а только собственным глазам.