Современные зарубежные СМИ

В первой половине 2000 г. на мировом  рынке информации доминировали всего  шесть концернов-гигантов («большая шестерка»). Пять из шести членов группы «большой шестерки» имеют штаб-квартиры в США, и только один из крупнейших медиаконцернов (третий по величине) – в Германии. Речь идет о концерне «Вегtelsman», который после покупки в 1998 г. крупнейшего в мире англоязычного издательства «Рэндом Хаус» и ряда других приобретений превратился в глобальную медиаструктуру.

Одной из важнейших причин (хотя и далеко не единственной), порождающих  глобализацию информационной деятельности, является стремление крупнейших медийных корпораций охватить зарубежные рынки в целях расширения масштабов продаж и повышения прибыльности деловой деятельности. Если в 1990 г. две из крупнейших медиакорпораций – «Time Warner» и «Walt Disney» – получали от деятельности за пределами США около 15% своих доходов, то в 1997 г. эта доля увеличилась до 30–35%. В нынешнем десятилетии многие медиакомпании США намерены получать большую часть прибыли от операций за рубежом, испытывая растущую потребность в продажах и экспансии на внешних рынках. Сегодня примерно половина создаваемых в США телепрограмм окупается только при условии их международных продаж, что требует активных усилий по их продвижению на рынки зарубежных стран.

Глобализация информационной деятельности, открывшая огромные возможности  для взаимовлияния и взаимного  обогащения культур народов мира при сохранении их культурного многообразия, для становления обществ открытого  типа, обеспечившая мгновенную доставку информации в любую часть мира, вместе с тем может способствовать унификации массового сознания, духовному  нивелированию стран и народов. Общественность в различных странах  мира требует обеспечить более тщательное и сбалансированное освещение международных событий в транснациональных СМИ, учитывающее реальное многообразие современного мира. Усиливается критика этих информационных организаций со стороны общественных объединений – правозащитных, экологических, религиозных и др. Идеи обеспечения «экологии информации», развития общественного мониторинга и критики средств массовой информации («пятой власти») на глобальном уровне вошли в число основных идей повестки дня Всемирного социального форума в Порту-Алегри (Бразилия, январь 2003).

Динамичные процессы развития современной журналистики и глобализации информационного пространства затронули  практически все страны мира, как  развитые, так и те, что стоят  перед острейшими проблемами перестройки  экономических и политических отношений. Пресса, радио и телевидение, мультимедиа  и компьютерные сети вошли в дома миллионов людей, сблизили страны и  континенты.

 

 

 

 

14. Концепции постиндустриального общества в работах зарубежных коммуникативистов Д.Белла и       О.Тоффлера.

 

 

Информационное общество – социологическая и футурологическая концепция, полагающая главным фактором общественного развития, производство, использование научно-технической  и другой информации.

Сторонники теории информационного  общества связывает его становление  доминированием четвертого информационного сектора экономики, следующим за с\х, промышленностью и экономикой услуг.

Информационное общество является разновидностью постиндустриального  общества, основу которого заложили Дэниэл Белл, Збигнев Бжезински и Элвин Тоффлер. Но корни этого подхода можно увидеть во взглядах торонской школа, представителями которой являются Гарольд Иннис и Маршал Макклюэн.

Информация теперь – отличительный  признак современного общества. Выделяют 5 типов информационного общества: 1. Технологическое. 2. Экономическое. 3. Связанное со сферами занятости. 4. Проблемное. 5. Культурное. Все эти типы не взаимоисключаемы.

Дэниэл Бел вместо идеи о глобальной деревне выдвигает предвидение глобального метрополиса. Он считал, что понятие деревни предполагает тесные родственные связи и единый духовный идеал. А понятие  метрополиса подразумевает индивидуальность.

Збигнев Бжезинский высказал предположение о том, что коммуникации и информации тесно связаны. Отмечает, что система, которая сложилась, скорее не рациональная, а построена  на ощущении изменения и неопределенности.

Методологическая концепция  Элвина Тоффлера. Его теория изложена в книге «Третья волна». Он говорил, что в истории цивилизации выделяет три волны: 1. Аграрную (до 18 в.). 2. Индустриальную (до 1955). 3. Супериндустриальную. Третья волна не просто ускоряет информационные потоки, она трансформирует саму структуру информацию. Информация теперь максимально упрощается для передачи.

 

 

15. Методы и приемы информационного воздействия на аудиторию.

Говоря об успешности (не успешности) воздействия информации мы явно или неявно подразумеваем определенные цели воздействия на аудиторию. Результаты влияния СМИП могут проявляться в трех сферах: информационной, мотивационной и поведенческой. Эти проявления могут быть обнаружены на уровне сознания и поведения отдельной личности, ее непосредственного окружения, более широких общностей (производственных коллективов, региона), общества в целом. Очевидно, что на любой из этих уровней результируются влияния не только СМИП, но и других систем общения и взаимодействия людей. Они могут суммироваться и взаимоослабляться. В факте сложного переплетения различных влияний — первая трудность для изучения воздействия массовой информации на аудиторию. Вторая трудность — в самой природе эффектов воздействия информации. В принципе, они могут быть относительно легко зафиксированы в поведенческой сфере, но для этого момент наблюдения должен взаимодействовать с актами поведения (это скорее всего может быть достигнуто в лабора 
торной ситуации, весьма отличающейся от реальной). Труднее изучать эффекты в сфере информированности и мотивации. Мало того, что они есть результат разных влияний, разделить которые часто принципиально невозможно ни для субъекта - наблюдаемого, ни для субъекта-наблюдателя. Здесь с особой силой действуют факторы, снижающие надежность получаемой информации; ложная реконструкция отсутствующих влияний, формирование ранее отсутствовавших элементов знания, позиции опрашиваемых в момент наблюдения, и т. п. 
Измерить эффект информированности аудитории в принципе легче, чем мотивационные эффекты. Информированность рассматривается как результат, суммарного влияния всех средств информации, доступных населению города. В результате обнаружились группы, существенно различающиеся по уровню информированности. Наиболее информированными оказываются люди, активно использующие каналы информации, относящиеся к разным системам (массовые и специальные, технически опосредствованные и прямые) и т. д. Предпринимались попытки исследования поведенческих эффектов. Как правило, крайне немногочисленные исследования результативности ведутся на уровне отдельно взятой личности. Анализируется, например деятельность массовых средств информации, а результат определяется преимущественно по воздействию на отдельную личность. Здесь явно сказывается непонимание того, что общество представляет собой сложный организм, при исследовании которого можно и должно выделять различные уровни анализа». Действительно, влияние СМИП на личность, как пр 
авило, опосредуется влияниями тех контактных малых общностей, в которые постоянно включен человек. Они проявляются уже на стадии выбора источников массовой информации. Результаты воздействия массовой информации так или иначе реализуются в общении и сотрудничестве человека с другими людьми. Воздействие информации в современном обществе рассчитано на обслуживание и укрепление разных общественных подсистем — малых групп, социально-территориальных, производственных, отраслевых общностей. Являясь средством связи личности с макросредой, СМИ являются и средством социального контроля над микросредой, они обеспечивают общественное влияние на внутригрупповые процессы. В этом вообще смысл деятельности СМИ: осуществлять влияние более высоких уровней организации на более низкие (например, района —на предприятия и хозяйства, области — на районы). В этих явлениях можно выделить связи кооперативные и конфликтные. И те и другие практически не изучены.

 

 

 

16. Новые информационно-коммуникационные технологии и перспективы развития традиционных СМИ.

 

Тенденции: учет последствий глобализации информации, возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ; существенные изменения в практической журналистике за рубежом, произошедшие в последние десятилетия; влияние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение СМИ. Глобализация - укрупнение СМИ, завоевание медиакомпаниями и корпорациями значительной части рынка, возможность мгновенного донесения информации до аудитории. Конвергенция, как объединение СМИ в единую технологическую платформу, означает унификацию предлагаемого содержания. Происходит объединение производителей содержания и каналов распространения, что значительно проще, когда различные активы принадлежат одному владельцу и существуют объединенная редакция и единая схема управления. Медиакомпании стали специализироваться: кто на производстве, кто на распространении, при этом продать содержание разным распространителям проще, если основное ядро информации остается тем же, а оформление легко трансформируется. Все это приводит к выработке определенного стандарта и в дизайне, и в подаче, и в организации информации. Задачей редакции в этом контексте видится производство некоего содержания, которое затем могло бы быть легко упаковано и переупаковано в зависимости от конкретных требований аудитории. Таким образом, содержание не создается под конкретную аудиторию, а лишь видоизменяется с помощью изменения заголовков, фотографий. Наибольшее внимание медиакомпаний сосредоточено не на процессе создания содержания, и даже не на преобразовании информации, а на ее упаковке и распространении. Интерактивность - обратная связь: один статью написал, а другой приписал к ней комментарий и послал по электронной почте или выставил на всеобщее обозрение-обсуждение в гостевую книгу.

 

 

 

17. Общественно-правовое и частное телевидение Германии.

онятие государственное телевидение или радио немцам неизвестно. В стране существуют только два типа вещания –общественно-правовое и частное. С частными каналами  - их десятки  - всё понятно - они принадлежат различным медиа-магнатам или медиа-холдингам, причём, не всегда немецким, но всегда ставящим перед собой только экономическую цель – заработать. Это важно подчеркнуть – частные каналы никакого политического значения не имеют. Они - довесок, а обеспечение населения общественно- политической информацией - это задача общественно- правовых сетей. Их две – ARD и ZDF.

 

"Hier ist das erste Deutsche Fernsehen mit der Tagesschau"

«В эфире первое немецкое телевидение  с обзором дня»

 

- так уже полвека открываются  выпуски новостей на первом  телевизионном канале, который принадлежит  АРД.

 

АРД - это сокращенное название Рабочего содружества независимых  общественно-правовых региональных вещательных  организаций. Их девять и вся страна поделена между ними по чисто географическому  принципу: юго-запад, север, восток, Берлин, Бавария...

 

В современном немецком понимании, ОБЩЕСТВЕННОЕ – значит не государственное, и не частное, а управляемое представителями  общественности. ПРАВОВОЕ - значит, что эти представители выбираются не какими-то немецкими березовскими, а в соответствии с законами, регулирующими все технические, финансовые и политические вопросы. Появились эти законы в Германии только после Второй мировой войны.

 

Система радиовещания нацистской Германии, как две капли воды напоминала советскую, т.е. была централизованной и управлялась партией. Ещё в 33м году министр пропаганды Геббельс «Законом о редакторах» подчинил все органы информации национал-социалистической партии. Как говорил Геббельс:

 

Радио должно служить лишь нашей  идее. Никакая другая политическая установка не должна иметь здесь  права слова. Радиовещание должно быть и является лишь средством достижения целей, поставленных правительством.

 

Для того, чтобы довести эти цели до каждого, Геббельс ещё в начале тридцатых распорядился выпустить, так называемые, «народные приёмники», по принципу действия сходные с теми чёрными тарелками, которые были тогда в каждой советской квартире. Кстати, слушание заграничных радиостанций было запрещено и во время войны каралось заключением в концлагерь.

 

Разгромив нацизм, победители тут  же взялись за радио. Из пропагандистского  рупора оно должно было превратиться в средство массовой информации, способствовать освобождению немецкого сознания от нацистской идеологии - денацификации. Как это должно происходить все  победители понимали по-разному. В советской  зоне централизованными методами (фактически - старыми геббельсовскими методами) начали вести коммунистическую пропаганду, но это тема особой передачи.

 

На западе, т.е. в зонах, подконтрольных западным странам, довольно скоро укоренилась  британская модель организации вещания  – она оказалась и наименее затратной, и лучше всего поддающейся  контролю. Ведь эта модель предполагает существование местных станций, которые делают свои региональные программы  и одновременно поставляют элементы для создания общенациональной программы. Всё строится на статье пятой Основного  закона ФРГ, принятого ещё в 1949 году:

 

Каждый имеет право свободно выражать и распространять своё мнение, будь то устно, письменно или визуально  и беспрепятственно получать информацию из общедоступных источников. Гарантируется  свобода печати и свобода распространения  информации, посредством радио, телевидения  и кино. Цензура запрещена

 

Уже через год - с расширением  объёма вещания - появилась необходимость  координировать деятельность всех региональных компаний.

 

Не руководить ими, а именно координировать! Этот принцип был зафиксирован летом 50го года, когда руководители шести  независимых региональных радиокомпаний, способных совместными усилиями снабжать информацией всю страну, подписали в Бремене «Соглашение  о создании Рабочего содружества  независимых общественно-правовых региональных вещательных организаций  – АРД». Слова «рабочее содружество», вынесенные в название организации  подчёркивают, что в этом объединении  все равны, а все дружат только ради работы. Это подчёркивает и  один из основателей АРД, бывший руководитель Западногерманской телерадиокомпании (ВДР) Манфред Энке:

 

Никакого централизма. Земельные  радиостанции обсуждают между собой  технические и финансовые проблемы, налоги, создание корреспондентской  сети, возможности трансляции со всех концов не только Германии, но и мира, покупку прав на ретрансляцию спортивных состязаний. Во всем остальном радиостанции абсолютно независимы друг от друга.

 

В 52-м году они приняли решение  расширить общую финансовую базу с тем, чтобы выпускать и совместные телепрограммы. Тогда же была разработана  и концепция общегерманского  телевизионного канала – названного первым телевидением.

 

ARD, в частности, и общественно-правовому  вещанию, в целом, принадлежит  ведущая роль в деле объективного  информирования населения по  основным проблемам жизни - так  сформулировал задачу Конституционный  суд. Ответственными за выполнение  этого основного требования являются  контрольные органы. Во-первых, это  Совет по вопросам вещания  – иногда говорят наблюдательный  Совет, формулирующий политику  станции. В него входят:

представители двух крупнейших конфессий  и еврейских общин,

представители предпринимательского корпуса,

представители профсоюзов,

представители всех партий, избранных  в парламент,

представители правительства