Современные сми

ЭЛЕКТРОННЫЕ И ПЕЧАТНЫЕ СМИ

 

Как правило, СМИ разделяют  на два типа: печатные и электронные (или телерадиовещательные). Печатные СМИ (газеты и журналы) поставляют информацию путем изготовления и распространения  множества экземпляров какого-либо периодического издания. В отличие  от электронных СМИ, печатные обычно более долговечны – по крайней  мере, были до широкого распространения  видео- и аудиозаписи – и требуют  грамотности от тех, кому они адресованы. Кроме того, печатные СМИ не ограничены количеством каналов, тогда как  обычно существует определенное число  возможных радиочастот и телевизионных  каналов (сегодня быстро растущее). Количество же газет или журналов, которые могут быть опубликованы, как правило, не ограничено. В целом, печатные СМИ больше предназначены  для подробного освещения событий, чем электронные СМИ.

 

Электронные СМИ появились  позже печатных, менее долговечны и меньше зависят от общей грамотности  человека или доступности ему  городской инфраструктуры. Последний  пункт приобретает особо важное значение в отдаленных уголках мира. Человек может слушать транзисторный радиоприемник, при этом не имея возможности пользоваться электросетью, не посещав школу или проживая вдали от города. Из-за ограниченного количества каналов радио и телевидение обычно более строго регулируются государством, чем печатные СМИ (например, в США частоты телеканалов распределяет Федеральная комиссия по связи [FCC]). Чем более авторитарно общество, тем легче государству контролировать радио и (особенно) телевидение в те моменты, которые оно считает слишком опасными. Хотя телевизионные сети, как частные, так и государственные, как правило, вещают на определенную страну, их влияние часто распространяется далеко за ее пределами. В 1989 году одним из основных факторов демократических революций в Восточной Европе была возможность смотреть западные телепередачи.

 

Функции радиовещания

 

Слово функция словари  трактуют как обязанности, назначение, роль, круг деятельности. Опираясь на это определение, мы и рассматриваем разнообразные функции радиовещания. А так как роль в обществе возложена на радиовещание достаточно ответственная, круг деятельности очень широкий (обязанности вытекают из того ведущего положения, которое радио занимает в системе СМК), а назначение обусловлено многообразием целей, задач и проблем, стоящих перед обществом, то вряд ли надо тратить много слов на доказательство аксиомы: осмысление и осознание журналистом социальных функций своей профессии поможет ему самому определиться в этом мире и в этой работе. В конце концов, формулировка и стратегических задач, и конкретных целей журналистской практики бессмысленна, да и безрезультатна вне ориентации в обществе и без понимания своего предназначения. При этом предварительно стоит обратить внимание на три фактора, общих для массового вещания.

 

1. Радиовещание осуществляет  разные функции одновременно, т.е.  оно полифункционально.

 

2. В практике вещания  очень сильно и постоянно проявляют  себя дисфункциональные явления,  когда реальная деятельность  той или иной редакции (вещательной  компании, информационного канала  и т.д.) противоречит функциональному  назначению вещания данного подразделения,  а порой и объявленной им  цели (например, вместо информационного  обеспечения аудитории дается  дезинформация).

 

3. Жизнедеятельность любого  средства массовой информации, в  том числе и радиовещания, никогда  и нигде не существует вне  определенных агитационно-пропагандистских  тенденций и тем более не  свободна от них. В соответствии с конкретными социально-политическими, экономическими и иными задачами идет подбор информации и комментирование ее в выпусках новостей; с учетом рекламных, воспитательных и других не менее конкретных задач формируются разнообразные художественные и образовательные программы.

 

Наконец, важно подчеркнуть, что изменения государственного строя, социальной и нравственной атмосферы  выводят на первый план одни цели и  уводят в тень другие; соответственно одни функции в определенный период времени занимают доминирующее положение, а другие сходят на нет. Так, при тоталитарных режимах нивелируется значение информационной функции, просветительских задач, тогда как функции радиовещания, связанные с коллективной пропагандой, коллективной агитацией и коллективной организацией масс, с интеграцией общества, формированием общественного мнения, становятся превалирующими.

 

И, наоборот, при демократическом  развитии жизни общества усиливаются  информационная, просветительская и  другие функции, связанные с предоставлением  аудитории максимального объема разнообразных сведений о жизни, способных побуждать человека к  свободному осмыслению событий, а потому – к свободному выбору собственных  поступков.

 

Многочисленные функции  радиовещания правомерно сгруппировать  следующим образом.

 

I. Информационные: собственно  информационная функция, рекламная.

 

II. Обеспечивающие социальное  управление обществом: интегративная  функция, функция выражения и  формирования общественного мнения, общения, воспитательная, агитационно-пропагандистская, организаторская.

 

III. Культурно-просветительские: эстетическая, просветительская, функция  развлечения – рекреативная.

 

Знание функций радиовещания необходимо для четкого построения сетки вещания, при выборе формата  станции, при формировании структуры  и содержания вещательных программ и передач. Остановимся более подробное на описании функций радиовещания.

 

I. Информационные функции. Все средства массовой информации получили свое название потому, что первым и главным их качеством – тем, ради чего и создавались, скажем, петровские «Ведомости», – была способность удовлетворить информационные потребности личности, общества и государства. Радио распространяет информацию полнее, быстрее, достовернее и эмоциональнее других СМИ. Из общетеоретических курсов по журналистике известно разнообразие толкований понятия «информация». Здесь мы употребляем этот термин в самом узком и конкретном смысле: осведомление людей о событиях в стране и мире, рассказ о новостях. Лишь в этом значении можно выделить собственно информационную функцию радио, поскольку информацией в широком плане является и трансляция театрального спектакля. Попадая в контекст радиопрограммы, любая передача обретает дополнительную информационную окраску благодаря взаимосвязи с другими элементами программы и событиями дня.

 

Регулярное получение  социальной информации стало для  человека необходимым условием полноценного участия его в современной  жизни. Информационные выпуски, состоящие из репортажей и устных сообщений о том, что произошло в последние часы в мире или в том регионе, на который вещает данная станция, составляют опорные точки ежедневной сетки вещания. Все остальные радиопередачи располагаются в интервалах между выпусками новостей. Сдвиг выпуска новостей с традиционного места и времени в эфире – событие чрезвычайное, но характерное для переустройства системы массового вещания в конце XX века.

 

Иногда в выпуски новостей включается прямой репортаж с места  события, но это происходит лишь тогда, когда это событие совпадает  по времени с выходом в эфир новостей и если каждый момент его  достаточно динамичен, красноречив, достоин  рассказа (например, Олимпийские игры).

 

Для удовлетворения потребности  людей получать оперативную информацию в концентрированном виде применяются  все новые формы ее подачи –  «заголовки новостей» перед основным выпуском и после него, сверхкраткие выпуски между другими передачами.

 

В выпусках новостей принято  сначала сообщать о наиболее существенных фактах из сферы политики, а также  о событиях, резко отличных от обычного, нормального течения жизни. И уже затем идут новости из области медицины, культуры, науки. Особое место занимают новости спорта. Всегда привлекательны также события вечно длящегося противостояния человека и природы: восхождения, перелеты, глубинные погружения, походы через пустыни, к полюсу. Некоторые радиостанции организуют выпуски биржевых новостей, а также новостей моды (модной одежды, модного стиля в оформлении жилищ и т.п.).

 

Доступность информации для  широких слоев населения, возможность  свободного выбора ее источников и  уровень информированности считаются  признаками благополучия общества и  цивилизованности. Спрос на определенную информацию диктуется прежде всего общей политической ситуацией в стране. Во времена политических стрессов очень важно информировать общество о том, когда и какие решения приняты, а какие отменены, кто у власти, а кто отстранен, как идут референдумы, выборы, – все это влияет на поступки, действия и поведение людей. Политические катаклизмы на уровнях регионов, «горячие точки», в которые втягиваются не только местные жители, но и многие россияне, также требуют оперативной информации.

 

Во время изменений  экономической ситуации в стране информация становится жизненно важной. Необходимо освещать многие постоянно меняющиеся реалии жизни: уровень цен, пенсий, зарплаты, курс рубля, уровень инфляции, правовые нормы. Таким образом, происходит расширение зон, сфер и тем информации, ее видов и направлений. Активизируется процесс потребления информации, ее использования и переработки. И здесь специфические возможности радио оказываются незаменимыми: оперативность, вплоть до синхронного освещения события (что расширяет рамки повседневности слушателя); доступность с точки зрения и технической, и смысловой (информационные выпуски это передачи «для всех»); благоприятный режим потребления – возможность сочетать прослушивание с другими занятиями (на чем основаны, например, получившие развитие передачи для автомобилистов); возможность передавать звуковую картину событий.

 

К числу дисфункциональных  явлений в программах радио относятся  идеологизированность информации, появление  рецидивов пресловутых запретных  тем и зон, цензуры и самоцензуры; неудовлетворительное поступление  информации из провинции; участие радио  в информационной блокаде некоторых  событий и явлений. Основной порок такой практики – соединение фактов и мнений, подмена фактов мнениями. Был такой термин – «агитация фактами», т.е. замена фактов агитацией, что в информационном вещании совершенно недопустимо.

 

Радионовости называют «секундной стрелкой истории». Работа этой «стрелки», особенно в горячие часы истории, во многом определяет эффективность радиовещания и общественную потребность в нем.

 

Рекламная функция радио  близка к собственно информационной, но содержит в себе столько специфических  особенностей (в целеполагании, стилистике), что ее справедливо выделяют как  самостоятельную. Реклама нужна: она помогает ориентироваться слушателю в быстро меняющемся сложном мире товаров, услуг, идей, ценностей, дает возможность полезного выбора, принятия разумных решений. Реклама требует от радиожурналиста профессионализма, специальных знаний, способностей и навыков.

 

Существует мнение, что  рекламная функция появилась  в отечественном радиовещании только в последнее десятилетие XX века. Однако это не так. Реклама зазвучала в эфире еще с середины 20-х годов (тогда существовало, напомним, акционерное общество «Радиопередача»). Наработан интересный опыт, который заслуживает специального изучения. В начале 30-х годов реклама из радиопрограмм исчезла: не вписалась в идеологическую концепцию КПСС. В дальнейшем (особенно в региональном вещании) появлялись разного рода объявления, но традиция радиорекламы прервалась. Поэтому реклама, особенно в нынешнем ее объеме и виде, и представляется явлением принципиально новым.

 

Средства, полученные от рекламы, помогают функционированию вещательных  редакций (станций, программ, рубрик). Для многих негосударственных станций она является главным источником дохода.

 

Радиореклама, начавшись  практически с нуля, к середине 90-х годов буквально захлестнула  эфир. Происходит экспансия рекламы как элемента дикого рынка. Сразу обнаружилось множество дисфункциональных моментов: отсутствие четких законодательных норм относительно финансовых вопросов, содержания, качества и количества эфирной рекламы, а также правил и норм размещения ее в программах. Появилась проблема скрытой рекламы.

 

II. Функции, обеспечивающие  социальное управление обществом.  Радио, обладающее уникальными возможностями воздействия на население страны, вполне естественно используется весьма активно как инструмент социального управления обществом. Здесь важно отметить, что речь идет не только и не столько о регулировании общественного поведения сотен тысяч и миллионов граждан и, конечно, не только о возможности радио стимулировать тот или иной поступок людей (например, выйти или нет на демонстрацию или на субботник, заняться тем или иным видом благотворительных работ и т.д. и т.п.), – речь идет о воздействии на глубинные процессы развития общества, именно на те факторы, которые обеспечивают стабильное развитие всей существующей общественной и государственной системы в целом.

 

В работе по социальному управлению радиовещание имеет несколько функций.

 

Интегративная (консолидирующая, объединяющая) функция. Как известно, журналистика работает или на разрыв конкретного социального организма, или на его преобразование, укрепление. Эти позиции осознанно или неосознанно отражаются в программах радиовещания. В идеале деятельность СМИ должна укреплять общество, семью, а значит, и государственный строй, поддерживать принятую в обществе систему ценностей и уровень культуры, воспитывать личность. Радио по природе своей обладает огромными интеграционными возможностями.