Рыночная среда ведения хозяйства предприятий и организаций

 
 

  Как показывают данные табл. 6, в структуре  оборотных средств предприятия  преобладают товары, что обусловлено  профилем предприятия. Второе место в структуре оборотных средств занимает дебиторская задолженность оптовых покупателей, сумма которой в 2009 году увеличилась, что говорит о необходимости разработки мероприятий, направленных на улучшение управления оборотными активами компании «Спортмастер». В целом, за 2007-2009 гг. прирост суммы оборотных средств предприятия был равномерным и составил в 2008 году 24,92%, в 2009 году 24,68%.

Проведем  анализ показателей, характеризующих  эффективность  использования оборотных средств  предприятия.

  Коэффициент оборачиваемости оборотных средств рассчитывается по формуле:

Коб = В / ОС,         (6) где В – выручка от реализации, ОС  – среднегодовая сумма  оборотных  средств.

  Обратный  показатель коэффициенту оборачиваемости   оборотных средств называется  коэффициентом загрузки (Кз):

Кз = 1/Коб          (7)

Продолжительность оборота оборотных средств:

Поб = Д / Коб,         (8)

 где Д –  количество дней в анализируемом   периоде (360 дней). 

   Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии. 

 В процессе  маркетинговой деятельности маркетинговая служба осуществляет следующие мероприятия, позволяющие руководству принимать управленческие решения :

-проводит  анализ  динамики доли рынка  компании  по отдельным продуктовым позициям;  -проводит  анализ уровня цен  и разрабатывает  ценовую политику;

   -осуществляет  планирование коммуникативной политики.

 Одним из  основных структурных элементов   коммуникативной политики компании  «Спортмастер», как вне места  продажи, так и в месте продажи,  является реклама.   

Анализ  финансового  состояния предприятия.

 

 В рамках  оценки финансового состояния   компании «Спортмастер» проведем  расчет показателей финансовой  устойчивости и платежеспособности.

Для оценки финансовой устойчивости существует ряд показателей, рассчитываемых по следующей методике. 

     Коэффициент  автономии (Ка) рассчитывается по  формуле (9):

  Ка = СК / ВБ,         (9)   где СК – собственный  капитал предприятия;

ВБ  – валюта баланса. 

     Соотношение  заемных и собственных средств  (Кзс) определяется по следующей формуле (10):  

     Кзс  = ЗС / СК,          (10)  

     где  ЗС – заемные средства.

Обеспеченность  собственными источниками финансирования (Кос) необходимо определить по формуле (11):  

     Кос  = СОС / ОС,          (11)  

     где  СОС – собственные оборотные  средства; 

     ОС  – сумма оборотных средств.

 Соотношение  собственных и привлеченных средств  (Ксп) рассчитывается по формуле  (12):  

     Ксп  = СК / ЗС.         (12)  

     Коэффициент  финансовой зависимости (Кфз)  рассчитывается по формуле (13):  

     Кфз  = ВБ / СК         (13)  

     Коэффициент  маневренности (Км) рассчитывается  по формуле (14):  

     Км = (СОС + ДЗК) / СК       (14)  

     где  ДЗК – долгосрочный заемный  капитал, инвестированный в текущие  активы. 

     Результаты  расчетов финансовых коэффициентов предприятия представлены в таблице 9.

 Таблица 9.Динамика  финансовых коэффициентов компании  «Спортмастер» 

      

 
 

   Как показывают  данные таблицы 9, в 2007-2009 гг. финансовые  коэффициенты, рассчитанные для  компании «Спортмастер» и характеризующие  зависимость организации от внешних источников финансирования, были ниже нормы. При этом в отношении отдельных коэффициентов отмечается отрицательная динамика. Данный факт подтверждает неустойчивость финансового состояния компании «Спортмастер» и высокий уровень зависимости от внешних источников финансирования. Проведем оценку платежеспособности предприятия на основе оценки ликвидности баланса компании «Спортмастер».

Коэффициент текущей  ликвидности (Ктл) рассчитывается по формуле (15):

  Ктл = (ОС-РБП) / (КО – ДБП – РПР),       (15)

    где  РБП – расходы будущих периодов;

КО  – краткосрочные  обязательства;

ДБП – доходы будущих периодов;

 РПР –  резервы предстоящих расходов.

Коэффициент быстрой  ликвидности (Кбл) рассчитывается по формуле (16):

    Кбл  = (ОС-З) / (КО – ДБП – РПР),         (16) где З – запасы и затраты;

Коэффициент абсолютной ликвидности (Кал) рассчитывается по формуле (17):

    Кал  = (КФВ+ДС) / (КО – ДБП – РПР)      (17)

  где КФВ  – краткосрочные финансовые вложения; ДС  – денежные средства.

Результаты  расчетов показателей (коэффициентов) ликвидности (платежеспособности) предприятия представлены в таблице 10.                                               

 

Как показывают данные таблицы 10, в 2007-2009 гг. компания недостаточно платежеспособна. Вообще, коэффициент текущей ликвидности характеризует платежеспособность предприятия на 2-3 месяца вперед, коэффициент быстрой ликвидности – на 1-2 месяца вперед, а коэффициент абсолютной ликвидности – на ближайший месяц. Таким образом, на конец 2009 года организация является платежеспособной только на ближайший месяц.

Представим  анализ структуры и динамики балансовой прибыли, пользуясь терминологией  бухгалтерской отчетности, составленной в соответствии с Приказом от 22 июля 2003 г. N 67н «О формах бухгалтерской отчетности организаций» и Учетной политикой компании «Спортмастер». Кроме этого, на основе представленных данных проведем расчет показателей рентабельности коммерческой деятельности и затрат предприятия. При этом балансовая прибыль предприятия будет зависеть от следующих факторов: результат от реализации продукции, товаров, работ и услуг (результат от обычных видов деятельности); результат от прочей деятельности. Формализованный расчет балансовой прибыли представлен ниже:  

     РБ = ± РР ± РПД,         (18)

 где РБ - балансовая  прибыль или убыток;

     РР - результат от реализации товаров  (работ, услуг);

     РПД - результат от прочей деятельности.

Таблица 12. Структура  и динамика балансовой прибыли компании «Спортмастер» 

   

  Как показывают  данные табл. 12, валовая прибыль  предприятия составила по итогам 2007 года сумму, равную 360627 тыс. грн. В 2008 году валовая прибыль предприятия выросла на 52,24%, в 2009 году на 2,95%. Сумма валовой прибыли корректируется на сумму коммерческих расходов.

 Результат  от прочей деятельности составил в 2007-2009 гг. отрицательную величину за счет превышения прочих расходов над прочими доходами. Положительное влияние на сумму балансовой прибыли оказало увеличение результата от реализации товарной продукции (работ, услуг), отрицательное влияние – убыток от прочей деятельности.

В результате, как  показывают данные анализа, в 2007-2008 гг. за счет увеличения результате от реализации товаров (работ и услуг) балансовая прибыль увеличилась на 123027 тыс. грн., а за счет снижения результата от прочей деятельности снизилась на 11482 тыс. грн. В 2008-2009 гг. за счет увеличения результате от реализации товаров (работ и услуг) балансовая прибыль увеличилась на 20250 тыс. грн., а за счет снижения результата от прочей деятельности снизилась на 4491 тыс. грн.О повышении эффективности деятельности предприятия торговли говорит тот факт, что за 2007-2009 гг. отмечается прирост, как рентабельности продаж, так и рентабельности затрат. Таким образом, доля прибыли от продаж в выручке увеличивается. Также увеличивается и прибыль предприятии с 1 гривны общих затрат. С целью дальнейшего увеличения прибыли компания «Спортмастер» должна добиваться повышения экономичности деятельности и товарооборота. 

Обоснование предложений  по улучшению  работы предприятия.

 

 Изучая  внешнюю среду, необходимо сконцентрировать внимание на выяснении того, какие угрозы и какие возможности таит в себе внешняя среда. Сильные и слабые стороны внутренней среды организации в той же мере, как и угрозы и возможности, определяют условия успешного существования организации. Анализ внешней и внутренней среды можно увидеть в таблице 13.  

Таблица 13. Анализ сильных и слабых сторон, потенциальных  возможностей и угроз компании «Спортмастер»