Речевая организация рекламного текста

ФАКУЛЬТЕТ ЛИНГВИСТИКИ И ЖУРНАЛИСТИКИ

КАФЕДРА ЛИНГВИСТИКИ И МЕЖКУЛЬТУРНОЙ  КОММУНИКАЦИИ 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

РЕЧЕВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 

031202 –  Перевод и переводоведение 
 
 
 

                                                                             Научный руководитель –

профессор Махницкая Е. Ю.

                                                                        Выполнила студентка:

                                                            Рыженкова Ю. И.

                                                 группа 741 
 
 
 
 
 
 

Ростов-на-Дону

2010

Оглавление 

Введение                                                                                                                  3

Глава I Реклама как особый вид текста                                                              6

1. Виды рекламных текстов через призму стратегических задач                    9                                                                      
2. Специфика рекламного текста                                                                       12
3. Манипулятивная сущность рекламного текста                                            14               

Выводы по главе  I                                                                                                  18

Глава II  Речевая организация рекламного текста                                             19

2.1. Лексический уровень речевой организации рекламного текста                19                                                                                     

2.2. Синтаксический уровень речевой организации рекламного текста          24                                                                              

2.3. Стилистические средства: тропы и фигуры                                                26                           

Выводы по главе  II                                                                                                29

Заключение                                                                                                            30

Библиография                                                                                                        31 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

          

            Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. Под влияние рекламы попадают все живущие и работающие в этом мире. Реклама выходит за рамки экономической сферы и становится явлением человеческой культуры.

        Слово – это один из главных инструментов PR-специалиста и рекламиста. Правильная, спланированная и нацеленная на достижение поставленной цели речь – залог успеха в этих областях. На сегодняшний день с развитием разнообразных каналов СМИ человек загружается огромным потоком информации. Часть сообщений он отметает, часть забывает, а оставшаяся часть прочно закрепляется в его памяти. Вот здесь и имеет место речевая организация в рекламном тексте. Реклама приобретает первостепенное значение в общественной жизни. И в некотором смысле способна «двигать» не только торговлю, но и сознание человека.

           Реклама представляет собой особый вид коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель любой рекламы - привлечение внимания и побуждение к действию. При этом реклама испытывает на себе влияние множества разнородных факторов внешней среды и гибко реагирует на это влияние. Одним из важнейших компонентов рекламы, представляющим собой интересный объект для изучения, является текст.

           Данная тема является актуальной, так как рекламный текст сегодня является одним из видов коммуникации, играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Целью данной курсовой работы является изучение и анализ речевой организации рекламного текста, а также построения текста.

Задачи, поставленные в данной курсовой работе, следующие:

1. раскрыть понятие рекламного текста, дать ему характеристику и рассмотреть его функции;
2. рассмотреть и проанализировать речевую организацию рекламного текста на лексическом, синтаксическом и стилистическом уровнях;
3. рассмотреть манипулятивную сущность речевой организации  рекламного текста на примерах.

Учитывая  поставленные задачи, можно вывести  следующие положения на защиту:

1. Рекламу можно определить как разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные им аудитории с целью побудить ее к нужным рекламодателю выбору и поступку.
2. Речевая организация текста происходит на различных уровнях языка, а именно лексическом и синтаксическом.  Рекламный текст становится мощным двигателем торговли благодаря правильному использованию определенных языковых средств. Из них наиболее часто употрбимые: метафора, персонификация, аллюзия, повторы, каламбур, рифма, анафора и синтаксический параллелизм. На лексическом уровне в рекламных текстах чаще всего можно встретить иноязычные слова, ассимилированные, экзотизмы и варваризмы.
3. Рекламный текст построен на обмане. Человек сам решает для себя, доверять ли тексту рекламы, ведь цель рекламного текста – привлечь максимальное количество желающих, клиентов и покупателей, используя при этом полуправду либо умалчивание.

Объектом  данной курсовой работы  является рекламный текст.   Предмет - это речевые приемы в организации  текста, с помощью которых создается современная реклама. В данной курсовой использовался метод научного исследования – анализ. Структура данной курсовой работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава I. Реклама как особый вид текста 

               Реклама - это двигатель торговли, один из видов маркетинговых коммуникаций, способ оповещения о товарах и услугах, средство привлечения потребителей [Борисов, 2001:138]. Все перечисленные выше характеристики соответствуют сути и назначению рекламного процесса. Однако что же такое реклама? Каким образом можно отличить рекламное сообщение?

               Чтобы дать рекламе наиболее полное и точное определение, необходимо рассмотреть существующие точки зрения на рекламную деятельность.

               Итак, по мнению некоторых исследователей, реклама - это:

               1. Создание или распространение таких сведений о товаре, которые заставят потребителей купить его.

               2. Непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача - создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки.

               3. Оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средство массовой информации с целью склонить к чему-либо аудиторию или повлиять на нее.

               4. Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.

               5. Ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку [Бердышев, 2010:92].

            Таким образом можно выделить ряд существенных характеристик рекламного текста, а именно:

1. Принадлежность его к коммуникации в целом, в частности, что подразумевает распространение рекламных сообщений в основном через средства массовой информации и, соответственно, для массовой аудитории.
2. Непрямая коммуникация, т.е. направленная не лично от человека к человеку или группе людей, а транслируемая через СМИ.
3. Однонаправленная форма обращения, т.е. получатель не может ответить отправителю тем же видом текста.
4. Оплаченное сообщение - в данном случае реклама - это один из немногих видов текста, за передачу которого должен заплатить отправитель (чаще бывает наоборот - получатель платит за возможность доступа к информации).
5. Идентификация рекламодателя, т.е. в подавляющем большинстве случаев отправителю рекламного сообщения не выгодно анонимное послание, и он указывает в рекламе свое имя или название своей организации.
6. Распространение информации о чем-либо, чаще всего о товаре, услуге, компании, событии или каком-либо лице.
7. Образный, экспрессивный характер подачи информации.
8. Убеждающий характер сообщений, которые внушают аудитории определенные мысли, суждения, мнения и т.д. (суггестия).
9. Конечная цель текста состоит в том, чтобы побудить аудиторию к нужным рекламодателю выбору и поступку, например, к покупке или участию в какой-либо акции [Геращенко, 2006:122].

              Таким образом, рекламу можно определить как разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные им аудитории с целью побудить ее к нужным рекламодателю выбору и поступку [Иванова, 2006:78].

        С филологической точки зрения реклама представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения – рекламные тексты. Эти тексты в своей совокупности характеризуются: 1) определенными признаками содержания и внешнего оформления, позволяющими отличить их от других (нерекламных) текстов; 2) определенными функциональными признаками; 3) определенным местом, которое они занимают в общей совокупности текстов, созданных и создаваемых на некотором языке. Рекламный текст – совершенно особый текст. Он не похож ни на какой другой – ни на художественный, ни на публицистический, ни даже на агитационно-пропагандистский [Лебедев-Любимов, 2002:76].

         Как и любые словесные произведения, рекламные тексты создаются и обращаются в обществе по определенным правилам. Важно отметить, что если номенклатура этих правил достаточно однородна в разных культурных и языковых традициях, то их содержание значительно варьирует от языка к языку. Во многом благодаря такому варьированию и возникают, с другой стороны, различия между отдельными видами текстов внутри некоторой единой языковой традиции, с другой – различия между схожими видами текстов в разных языковых традициях. Вот почему изучение правил, по которым создаются и распространяются тексты разных видов, представляет собой особую проблему общей филологии [Назайкин, 2006:12] .

         Рекламные тексты являются текстами коллективно-авторскими. Такого рода тексты создаются не одним, а несколькими авторами, каждый из которых формирует лишь определенную часть текста. При этом все авторы руководствуются особыми правилами создания текстов и их частей, присущими данной сфере общения. Совокупность этих правил может быть названа правилами словесности, поскольку их изучение представляет собой один из аспектов теоретико-словесного исследования текстов. Правила словесности в современной рекламе сложны и многообразны. Ввиду этого мы рассматриваем лишь основные классы этих правил и даем их минимальную характеристику.

         Выделяют два важнейших класса правил словесности: внешние и внутренние.

          Внешние правила – правила образования, передачи, приема и хранения текстов как целостных продуктов особого вида деятельности. Можно сказать, что существование этих правил обусловлено требованиями правильного развертывания внеязыковой предметной деятельности. Поэтому в этих правилах содержание и структура конкретных текстов не рассматриваются.