Современные средства продвижения туристских территорий

Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2013 в 00:46, курсовая работа

Краткое описание

Цель исследования заключается в изучении современных средств продвижения туристских территорий.
Задачи курсовой работы:
- Рассмотреть, что представляет собой продвижение туристских территорий;
- Рассмотреть основные составляющие современных средств продвижения туристских территорий;
- Описание каждого средства продвижения туристских территорий;
- Провести PEST-анализ Ярославской области;
- Провести SWOT-анализ Ярославской области;
- Оценить роль факторов в конкурентоспособности территории.

Глава 1. Современные средства продвижения туристских территорий ................4
1.1. Основные формы и методы продвижения туристско-рекреационной территории......4
1.2. Реклама................................................................................................................................7
1.3. Техники личной продажи...................................................................................................9
1.4. Стимулирование сбыта.....................................................................................................10
1.5.Выставочные мероприятия...............................................................................................11
1.6. Стимулирование потребителей.......................................................................................17
Глава 2. Маркетинговый анализ Ярославской области 20
2.1. PEST–анализ......................................................................................................................20
2.2. SWOT анализ.....................................................................................................................23
2.3. Характеристика и оценка ключевых факторов конкурентоспособности Ярославской области......................................................................................................................................26
Заключение 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

Скачать в ZIP (93.39 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

МИНОБРНАУКИ РОССИИ.docx

— 97.11 Кб (Скачать)

Основными рекламными средствами являются газеты, журналы, радио, телевидение, вывески, каталоги, буклеты, стенды, листовки, рекламные щиты, объявления на транспортных средствах. [4]

1.3. Техники личной продажи

Это самый старинный и широко используемый метод создания покупательского спроса, самый убедительный и эффективный тип стимулирования продаж, так как продавец в этом случае имеет непосредственный контакт с покупателями. В отличие от рекламы, которая не является личным средством коммуникации, личная продажа представляет собой индивидуальную, личную коммуникацию продавца и потребителя. Во многих организациях на метод личной продажи выделяется больше средств (от 8 до 15 % продаж), чем на рекламу.

Широкое использование техники личных продаж объясняется тем, что продавец может быстрее приспособиться к покупателю, его запросам и быстро поменять тактику, исходя из определенной ситуации. Продавец может определить, какие подходы в работе с клиентами эффективны, а какие не срабатывают и, следовательно, можно принять соответствующие коррективы.

Однако личная продажа - дорогое средство связи с потенциальными клиентами, и не всегда можно найти человека с необходимыми для продавца характеристиками.[6].

Все продавцы должны быть специально обучены, чтобы уметь представить турпродукт в выгодном, привлекательном для покупателей свете. Приветливый и участливый продавец является важной частью процесса продаж, тогда как его недружелюбное поведение может оттолкнуть клиентов и не будет стимулировать продажи.

1.4. Стимулирование сбыта

Стимулирование сбыта - это использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка.

Средства стимулирования (конкурсы, купоны, премии, комиссии) обладают тремя характерными качествами:

1) привлекают внимание и содержат информацию, которая может вывести потребителя на товар;

2) предполагают уступку, льготу, содействие, которые представляют ценность для потребителя;

3) содержат четкое предложение незамедлительно совершить сделку или покупку.

Фирмы прибегают к стимулированию сбыта, которое включает в себя стимулирование потребителей и посредников. Стимулирование потребителей осуществляется через распространение на выставке купонов для покупки турпродуктов фирмы со скидками (таким образом, увеличивается процент обращения потребителей в турорганизацию), а также через конкурсы и бесплатное распространение рекламно-информационной продукции, сувениров. Применяются дисконтные системы для расширения круга постоянных клиентов фирмы. Пионерами в этой области стали такие фирмы, как «Светал», «Содис», «Скайтер». Экономический эффект от использования технологии дисконтных карт в «Содис» можно оценить по следующему показателю: число обратившихся в компанию превышает 50 %. Обычно для привлечения такого же количества клиентов нужно увеличить вдвое рекламный бюджет.

Крупный туроператор ВАО «Интурист» и страховая компания представили на выставке «MITT-98» новый проект - приобретение туров за рубеж в рассрочку. Проект рассчитан на привлечение в первую очередь россиян, уровень доходов которых не позволяет оплатить путевку сразу полностью. Рассрочка предоставляется сроком на 1 год с предоплатой в 30 %1.

Стимулирование агентов осуществляется посредством высоких комиссий, премий, совместных маркетинговых мероприятий (исследований, рекламных кампаний).[9].

1.5. Выставочные мероприятия.

Выставочные мероприятия занимают особое место в арсенале средств современного туристского маркетинга. Они предоставляют туристскому предприятию большие возможности одновременного распространения и получения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации при относительно доступной ее стоимости. Выставочные мероприятия являются своего рода зеркалом развития отрасли, биржей информации, термометром цен, средством прогнозирования конъюнктурных изменений, а также социальным явлением. Туристское предприятие (экспонент) обладает многочисленными возможностями, позволяющими превратить посещение выставки во впечатляющее переживание, например, при помощи организации шоупрограмм, викторин, лотерей и т.д.
Участие в работе выставок и ярмарок является эффективным и мощным средством формирования маркетинговых коммуникаций туристских предприятий. Давно уже став самостоятельным направлением коммуникационной деятельности, участие в выставках и ярмарках представляет собой совокупность таких основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций, как реклама, связи с общественностью, личная продажа (работа стендистов), стимулирование сбыта (раздача сувениров, предоставление скидок и т.п.).
Выставочно — ярмарочные мероприятия позволяют:
- продемонстрировать потенциальным клиентам возможности путешествий в ту или иную страну (регион);
- привлечь внимание к предлагаемым туристским продуктам;
- расширить представление иностранных туристов о стране (регионе), проинформировать их о туристской политике и мерах, направленных на обеспечение устойчивого развития туризма в стране (регионе);
- установить контакты с представителями туристских администраций и предприятий, заключить договоры о сотрудничестве и продажах;
- установить контакты с представителями средств массовой информации, воспользоваться возможностью с их помощью расширить представления туристов о туристском потенциале страны (региона);
- изучить передовой опыт организации туризма и его рекламы;
- проанализировать предложения конкурирующих туристских направлений, предлагающих туристские продукты с аналогичными им близкими характеристиками, что и заинтересованная страна (регион);
- определить существующий спрос на предлагаемые поездки по данному направлению, сделать прогноз развития спроса;
- получить информацию о состоянии конъюнктуры рынка туризма. [2].

Туристский выставки, проходящие на территории Российской Федерации представлены в таблице 1.5. Таблица 1.5

Туристские выставки России

10.01-14.01.12	КУРОРТЫ И ТУРИЗМ — 2012 18-я Международная туристическая выставка-ярмарка	Сочи, ВЦ ГК «Жемчужина»
08.02-10.02.12	АНАПА — САМОЕ ЯРКОЕ СОЛНЦЕ РОССИИ — 2012 19-я Международная выставка-ярмарка путёвок детского и семейного отдыха	Анапа, СК Южный, 20
15.02-17.02.12	EAAPA — 2012 5-я международная выставка паркового и развлекательного оборудования	Москва, Крокус Экспо
15.02-19.02.12	ОХОТА И РЫБОЛОВСТВО НА РУСИ — 2012 31-я международная выставка-ярмарка	Москва, ВВЦ
16.02-19.02.12	ЗОЛОТОЙ ДЕЛЬФИН Московский международный фестиваль дайвинга	Москва, Гостиный двор
17.02-17.02.12	INTOURFEST`2012 21-я деловая встреча профессионалов турбизнеса	СПб, КЦ ПетроКонгресс
22.02–25.02.12	ВЕЗДЕХОД 2012 Международная специализированная выставка транспортных средств повышенной проходимости	Москва, Крокус Экспо
22.02-25.02.12	ОХОТА. РЫБАЛКА. ОТДЫХ. ВЕСНА — 2012 12-я международная выставка	Москва, Крокус Экспо
29.02-02.03.12	КАВКАЗСКАЯ ЗДРАВНИЦА Южно-Российский курортный форум	Кисловодск, ВЦ «Кавказ»
29.02-02.03.12	ЮЖНОЕ ГОСТЕПРИИМСТВО Xl выставка гостинично-ресторанного бизнеса	Кисловодск, ВЦ «Кавказ»
02.03-04.03.12	MOTORBOAT FAIR 2012 Специализированная выставка водно-моторной техники для всех любителей водного спорта и активного отдыха	СПб, Экспоцентр Гарден Сити
02.03-05.03.12	КУРОРТЫ. ТУРИЗМ. ОТДЫХ. СПОРТ — 2012 Специализированная выставка	Нижний Новгород, ВК ВЗАО «Нижегородская ярмарка»
02.03-05.03.12	НАЦИОНАЛЬНАЯ ОХОТА И РЫБОЛОВСТВО — 2012 Всероссийская международная выставка	Нижний Новгород, ВК ВЗАО «Нижегородская ярмарка»
10.03-12.03.12	РЫБОЛОВ. ОХОТНИК. 2012 Специализированная выставка	Казань, ВЦ Казанская Ярмарка
12.03-12.03.12	MOSCOW INTERNATIONAL M.I.C.E. FORUM Международная выставка делового и инсентив-туризма	Москва, ВК «Т-Модуль»
14.03-16.03.12	ГОСТИНИЧНО-РЕСТОРАННЫЙ БИЗНЕС. WELCOME! — 2012 16-я Международная специализированная выставка	Сочи, ВЦ ГК «Жемчужина»
17.03-20.03.12	ИНТУРМАРКЕТ (ITM) — 2012 7-я Международная туристская выставка	Москва, Крокус Экспо
20.03-23.03.12	КУРОРТОЛОГИЯ: ЛЕЧЕНИЕ И ОТДЫХ — 2012 Специализированная выставка	Уфа, ВЦ Лигас
20.03-25.03.12	МОСКОВСКОЕ БОУТ ШОУ 2012 5-я Международная выставка катеров и яхт	Москва, Крокус Экспо
21.03-24.03.12	MITT — 2012 / ПУТЕШЕСТВИЯ И ТУРИЗМ — 2012 19-я московская международная выставка индустрии туризма	Москва, ЦВК «Экспоцентр»
22.03-25.03.12	ОХОТА И РЫБОЛОВСТВО — 2012 Ежегодная специализированная выставка	СПб, ЛЕНЭКСПО
25.03-28.03.12	СПОРТЛЭНД — 2012 26-я интерактивная выставка детского досуга и активного отдыха	Москва, ВВЦ
29.03-31.03.12	БАЙКАЛТУР — 2012 Выставка туристских услуг	Иркутск, СибЭкспоЦентр
29.03-31.03.12	ИНДУСТРИЯ ТУРИЗМА. СПОРТ. РЫБОЛОВСТВО И ОХОТА — 2012 Специализированная выставка-ярмарка	Екатеринбург, ЦМТЕ
30.03-31.03.12	АЛТАЙТУР. АЛТАЙКУРОРТ — 2012 Специализированная выставка внутреннего и въездного туризма	Барнаул, ВЦ Алтайская ярмарка
30.03-02.04.12	РЫБАЛКА, ОХОТА И АКТИВНЫЙ ОТДЫХ НА ВОЛГЕ — 2012 9-я Межрегиональная выставка-шоу	Самара, ВК «Экспо-Волга»
04.04-07.04.12	ИНДУСТРИЯ ГОСТЕПРИИМСТВА И РАЗВЛЕЧЕНИЙ — 2012 13-я Специализированная выставка	Сочи, Морвокзал, Южный мол
04.04-05.04.12	СамараТурЭкспо. ВЕСНА — 2012 22-я Специализированная выставка	Самара, МТЛ Арена
05.04-06.04.12	МИР БЕЗ ГРАНИЦ 15-й фестиваль туризма и отдыха	Ростов-на-Дону, КВЦ «ВертолЭкспо»
05.04-07.04.12	ЕНИСЕЙ — 2012 14-я Международная туристическая выставка-ярмарка	Красноярск, МВДЦ Сибирь
05.04-07.04.12	HoReCa Сибирский форум гостеприимства	Красноярск, МВДЦ Сибирь
05.04-08.04.12	МИР СПОРТА. ОХОТА. РЫБАЛКА Выставка товаров и услуг для отдыха и развлечений	Красноярск, МВДЦ Сибирь
05.04-08.04.12	ОТДЫХ БЕЗ ГРАНИЦ. ЛЕТО 2012 15-я туристская выставка путевок	СПб, ЦВЗ Манеж
05.04-08.04.12	ТУРИЗМ И ОТДЫХ — 2012 15-я Межрегиональная выставка путешествий, санаторно-курортного отдыха и туристических маршрутов	Пермь, ВК «Пермская Ярмарка»
05.04-08.04.12	ОХОТНИК И РЫБОЛОВ — 2012 Межрегиональная выставка-ярмарка товаров и услуг для охоты и рыболовства	Пермь, ВК «Пермская Ярмарка»
06.04–07.04.12	ЛЕТО — 2012 20-я международная туристическая выставка	Екатеринбург, ЭкспоКом
06.04-08.04.12	ТУРИЗМ И ОТДЫХ — 2012 Специализированная выставка	Челябинск, ВЦ «Мегаполис»
12.04-14.04.12	ТУРСИБ — 2012 22-я международная туристическая выставка	Новосибирск, МВЦ «Новосибирск Экспоцентр»
12.04-15.04.12	СПОРТСИБ. ОХОТА. РЫБОЛОВСТВО. САЛОН ОРУЖИЯ — 2012 22-я Специализированная выставка спортивных товаров, инвентаря и снаряжения, новых технологий в индустрии спорта и методик спортивной подготовки	Новосибирск, МВЦ «Новосибирск Экспоцентр»
12.04-15.04.12	ТУРИЗМ. СПОРТ. ОТДЫХ 2012 Всероссийская специализированная выставка	Ижевск, ФОЦ «Здоровье»
12.04-14.04.12	ЯНТУР: ТУРИЗМ. СПОРТ. ОТДЫХ — 2012 15-я Международная выставка	Калининград, ВЦ «Балтик-Экспо»
13.04-14.04.12	ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ — 2012 8-я Межрегиональная специализированная выставка	Воронеж, ВЦ «Вета»
13.04-15.04.12	ОХОТА. РЫБАЛКА. АКТИВНЫЙ ОТДЫХ — 2012 5-я Юбилейная выставка-ярмарка	Ярославль, ГКВК «Старый город»
18.04-21.04.12	ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ. ОХОТА. РЫБАЛКА — 2012 10-я Межрегиональная выставка	Белгород, ВК «Белэкспоцентр»
19.04-20.04.12	KITS-2012 17-я Международная специализированная выставка	Казань, ВЦ Казанская Ярмарка
19.04-23.04.12	ВСЕРОССИЙСКАЯ ЯРМАРКА В УДМУРТИИ — 2012 Всероссийская ярмарка продукции предприятий регионов России	Ижевск, ВЦ «Удмуртия»
21.04-23.04.12	КУЗБАСС ТУРИСТИЧЕСКИЙ. ИНДУСТРИЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ И ОТДЫХА. ОХОТА И РЫБАЛКА Специализированная выставка-ярмарка	Новокузнецк, Кузбасская Ярмарка
25.04-27.04.12	ПРИБЫЛЬНОЕ ГОСТЕПРИИМСТВО — 2012 Cпециализированная выставка оборудования и технологий для гостинично-ресторанного бизнеса, индустрии развлечений и отдыха	Краснодар, ВЦ «КраснодарЭкспо»
26.04-28.04.12	ТУРИЗМ. СПОРТ. ОТДЫХ. ОХОТА. РЫБАЛКА — 2012 Специализированная выставка	Тюмень, Выставочный зал
27.04-28.04.12	СПОРТ И ОТДЫХ — 2012 3-я Межрегиональная выставка-ярмарка	Чита, ВЦ «Забайкальский»
27.04-29.04.12	ТУРИЗМ. ОТДЫХ. СПОРТ — 2012 11-я Специализированная межрегиональная выставка	Волгоград, ВЦ Царицынская Ярмарка
27.04-29.04.12	ОХОТА И РЫБАЛКА НА НИЖНЕЙ ВОЛГЕ — 2012 4-я Специализированная выставка	Волгоград, ВЦ Царицынская Ярмарка
03.05-05.05.12	ЛЕТО — 2012 Выставка-ярмарка	Омск, Областной экспоцентр
05.05-07.05.12	АКТИВНЫЙ СПОРТ Специализированная выставка	СПб, Экспоцентр Гарден Сити
11.05-13.05.12	УРАЛ: СПОРТ. АКТИВНЫЙ ОТДЫХ. РЫБОЛОВСТВО И ОХОТА. ОХОТНИЧЬИ ТРОФЕИ — 2012 Специализированная выставка	Екатеринбург, ЦК «Урал»
19.05-21.05.12	KAZANHALAL — 2012 3-я Международная выставка-ярмарка	Казань, Дворец Спорта
23.05-25.05.12	БАЙКАЛЬСКАЯ ТУРИСТИЧЕСКАЯ ВЫСТАВКА — 2012 Специализированная выставка	Улан-Удэ, Улан-Удэнская Ярмарка
24.05-27.05.12	EXTREMEX (Extreme World Expo Show) Международная шоу-выставка доступных и элитарных видов экстремального спорта, отдыха и туризма	Москва, КВЦ Сокольники
30.05-01.06.12	СПОРТ. ОТДЫХ. ТУРИЗМ. ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ — 2012 6-я Специализированная выставка	Оренбург, УралЭкспо
30.05 — 02.06.12	ОХОТА. РЫБОЛОВСТВО — 2012 Специализированная выставка	Иркутск, СибЭкспоЦентр
30.05 — 02.06.12	СПОРТ. ОТДЫХ — 2012 Специализированная выставка	Иркутск, СибЭкспоЦентр
31.05 — 03.06.12	БАЛТИЙСКИЙ МОРСКОЙ ФЕСТИВАЛЬ — 2012 Специализированная выставка яхт, катеров и снаряжения для водных видов спорта, туризма и отдыха	СПб, ЛЕНЭКСПО
07.06-10.06.12	ЗДРАВСТВУЙ, ЛЕТО! — 2012 Выставка-ярмарка товаров народного потребления	Калининград, ВЦ «Балтик-Экспо»
16.08–19.08.12	ИНТЕРАЭРОКОМ. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - 2012 Международный Форум гражданской авиации	СПб, ЛЕНЭКСПО
23.08-25.08.12	СочиБотШоу — 2012 Международный морской фестиваль	Сочи, Парусный центр
30.08-02.09.12	ОХОТА И РЫБОЛОВСТВО НА РУСИ — 2012 32-я Международная	Москва, ВВЦ
19.09-22.09.12	ОТДЫХ/LEISURE — 2012 18-я Международная туристская выставка	Москва, Крокус Экспо
21.09-23.09.12	MIBEXPO Russia MIBEXPO Russia–2012 8–я Международная выставка по деловому туризму и корпоративным мероприятиям	Москва, Крокус Экспо
21.09-23.09.12	LUXURY Leisure–2012 7–я Международная выставка эксклюзивного туризма	Москва, Крокус Экспо
27.09-28.09.12	ТУРИНДУСТРИЯ. ОСЕНЬ — 2012 Специализированная выставка	Самара, ВК «Экспо-Волга»
27.09-30.09.12	ТУРИЗМ, СПОРТ, ОТДЫХ — 2012 14-я Универсальная выставка	Хабаровск
04.10-06.10.12	INWETEX — C.I.S. TRAVEL MARKET Международная туристическая выставка	СПб, ЛЕНЭКСПО
10.10-12.10.12	ОХОТА И РЫБОЛОВСТВО — 2012 5-я Межрегиональная специализированная выставка-ярмарка	Томск, Выставочный павильон «Технопарк»
20.10-23.10.12	ОХОТА. РЫБАЛКА. ОТДЫХ. ОСЕНЬ — 2012 12-я Международная специализированная выставка	Москва, Крокус Экспо
21.10-23.10.12	ОТДЫХ И ТУРИЗМ — 2012 Выставка туриндустрии юга России	Краснодар, ВЦ «КраснодарЭкспо»
21.10-23.10.12	ОХОТА И РЫБАЛКА — 2012 4-я Специализированная выставка	Краснодар, ВЦ «КраснодарЭкспо»
03.12-07.12.12	ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ — 2012 6-я международная выставка	Москва, Экспоцентр на Красной Пресне

[Источник: Туристский портал «Тур НАВИГАТОР» - http://tournavigator.pro/tablica-vystavok/turisticheskie-vystavki-rossii]

1.6. Стимулирование потребителей.

Представляет собой адресные мероприятия, направленные непосредственно каждому конкретному потенциальному или реальному клиенту туроператора. Промежуточные цели стимулирования потребителей заключаются в поощрении максимально интенсивного потребления туристических услуг (что особо актуально для сглаживания фактора сезонности в туризме), привлечении потребителей, ранее пользовавшихся услугами конкурирующих туроператоров, удержании постоянных клиентов.

К избирательным средствам стимулирования потребителей можно отнести:

Предоставление скидок с объявленных цен на туристские услуги и поездки в случае предварительного их бронирования до определённого срока;
Предоставление дополнительного бесплатного обслуживания в течении 1-3 дней, если турист купит тур с максимальной продолжительностью поездки;
Включение в комплексное обслуживание некоторых бесплатных услуг, например вход в диско-клуб, на пляж и т.д.;
Проведение фирмой в прессе, по радио и ТВ или на выставке викторины по вопросам туризма, в которой победитель получает награду в виде бесплатной туристкой поездки;
Широкая раздача бесплатных фирменных сувениров туристам, совершающим поездку по организуемому фирмой туру;
Оказание особого внимания в обслуживании постоянным клиентам фирмы путём размещения их в более престижных номерах гостиниц, на уютных местах в ресторане и т.д.;
Торжественное чествование юбилейных покупателей и возможная публикация по этому поводу сообщений в прессе, по радио и ТВ.

Итак, рекламная деятельность многих российских туроператоров ограничивается рекламой в печати, тогда как опыт показывает, что максимального эффекта приносят такие рекламные кампании, в которых предусматривается сочетание различных средств рекламы и стимулирования спроса.

Пока еще маркетинговые мероприятия многих российских турфирм носят обезличенный массовый характер, тогда как маркетинговая стратегия должна носить личностную ориентацию.

Глава 2. Маркетинговый анализ Ярославской области

2.1. PEST–анализ

PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на определенный экономический субъект, в качестве которого может выступать определенная территория. [10]

Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики — это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социального компонента PEST-анализа. Последним фактором является технологический компонент. Целью его исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.

PEST-анализ - это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) факторов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании.[5].

PEST–анализ Ярославской области показан в таблице 2.1.

Таблица 2.1.

PEST–анализ Ярославской области

Политические факторы

1. Ярославская область входит в Центральный федеральный округ Российской Федерации.

2. Простота движения между регионами РФ (отсутствие туристических формальностей при пересечении границ субъектов РФ).

3. Единое политическое устройство всей территории Российской Федерации - президентская республика.

4. Контролируется законодательной базой РФ, а конкретно Федеральным законом «Об основах туристской деятельности в РФ».

5. Областная целевая программа развития туризма и отдыха в Ярославской области на 2011-2014 годы.

6. Региональная стратегия социально-экономического развития Ярославской области до 2030 года. В соответствии со стратегией сфера туризма отнесена к числу приоритетных направлений развития региона.

Экономические факторы

1. Рыночный тип экономики.

2. Уровень жизни и средний уровень доходов населения в Ярославской области - один из самых высоких в ЦФО, а без учета Москвы и Московской области - самый высокий среди областей Центрального федерального округа.

3. Относительно стабильный курс валют по отношению к рублю.

4. Ярославская область является благоприятным регионом для инвестиций.

5. Общие поступления от туристов, въезжающих в Ярославскую область, составили более 3,5 млрд. рублей, что составляет около 1,8 процента валового регионального продукта Ярославской области.

Социальные факторы

1. Численность населения Ярославской области на 1 января 2011 года составила 1 269 тыс. человек, что на 10 тыс. меньше по сравнению с 2010г. Средняя продолжительность жизни 67 лет.

2. Состав населения: русские - 95,15 %, украинцы - 1 %, татары - 0,45 % и др.

3. Большинство жителей области русской национальности, православного вероисповедания.

4. Жители других регион связывают Ярославскую область с рекой Волгой (33%), Ярославом Мудрым (25%) и Валентиной Терешковой (12%), что, безусловно, создает положительный имидж данной области.

5. Подготовка специалистов в сфере туризма в филиале Российской Академии туризма.[5]

Технологические фактор

1. В 2010г. финансирование НИОКР (научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ) составило порядка 40 млрд руб., что составило 2% от общего объема инвестиций.

2. Постоянное развитие туристской инфраструктуры региона.

3. Разработка новых туристических продуктов.

4. Постоянное развитие транспортных путей.
5. Активное использование Интернет технологий в развитии туризма в регионе.

Информация о работе Современные средства продвижения туристских территорий

Современные средства продвижения туристских территорий

Краткое описание

Оглавление

Файлы: 1 файл

МИНОБРНАУКИ РОССИИ.docx