Развитие туризма в Калининградской области

В области имеется более 30 охотничьих хозяйств, несколько заказчиков. Для туристов предлагается индивидуальная охота.

Рассмотрим структуру посещений Калининградской области по целям (рис.2).

Рис. 2 Структура посещений Калининградской области туристами               по цели

Калининградская  область   располагает   значительными   курортно-рекреационными  ресурсами.   Благодаря   уникальным   природно-климатическим условиям  и  богатой  истории  наш  регион  является   привлекательным   для российских и зарубежных туристов.

Отмечаемое в 2005г. 750-летие Кенигсберга - Калининграда вызвало повышенный интерес к истории этой земли и ее культурному наследию. Восстанавливаются и реставрируются памятники архитектуры, выходят в свет книги, открывающие давно забытые страницы истории.

Глава 3 Исследование привлекательности Калининградской области для (внутреннего, въездного, выездного) туризма

3.1  Исследование калининградского рынка предложений

         При выборе туристской услуги потребитель руководствуется целым комплексом мотивов, из которых лишь некоторые имеют сущест­венную значимость. Эти мотивы объединяются в многокомпонентные комплексы ощущений и желаний, в значительной мере усиливающих свое влияние на механизм и результат принятия потребителем окон­чательного решения. Таким образом, потенциальным туристом может быть принято решение o приобретении туристской услуги, соответ­ствующей одновременно нескольким мотивационным исходам.

Рассмотрим, какие мотивы являются побуждающими для россий­ских туристов при выборе направления путешествия (табл.5).                                                                                                   

                                                                                                                    Таблица 5

Круг интересов российских туристов при выборе отдыха за рубежом, (%) [58]

      Проанализировав данные табл. 5, видно, что c 2003 по 2006 гг. доля потребителей, имеющих не один побудительный мотив, a целый комплекс мотивов, увеличилась c 39,4% до 74,2%. За пять ана­лизируемых лет изменились требования (предпочтения) потребите­лей. Российские туристы стали более требовательны к качеству предоставляемого туристского продукта (93,3% опрошенных туристов предпочитают комфортабельные условия отдыха).

                                                                                                                   Таблица 6

Численность Российских граждан, выехавших за границу в 2005 году, по целям поездок (тыс. человек)

                                                                                                       Таблица 7

Численность Российских граждан, выехавших за границу в 2006 году, по целям поездок (тыс. человек)

                                                                                                          Таблица 8

Туристические фирмы  г. Калининграда [63]

       На туристическом рынке области действуют более 120 фирм. В отрасли создано 25 тысяч рабочих мест. Она определена правительством области как одно из важнейших стратегических направлений развития региона.

   Однако превратить нашу область в "витрину" России в Европе и перехватить потоки российских туристов все никак не удается.

    Исследования Калининградского рынка предложений показало, что  в  нашей области  преобладает  выездной туризм, что негативно сказывается  на  бюджете. Поэтому  целесообразно осуществить меры по привлечению  туристов  в  наш город. Для этого   нужно создать условия  комфортабельного отдыха, развивать внутреннюю инфраструктуру наладить   авиационные  перевозки,   реконструировать   гостиницы города,  туристические  бары,  комплексы,  мотели,  кемпинги,  улучшить  сервисное  обслуживание путем обучения персонала на данном этапе своего развития. Структура вьездного иностранного туризма по странам представлена на (рис.3).

          Рис.3 Структура въездного иностранного туризма по странам, %

Туристическая отрасль для нашей прежде наглухо закрытой области - явление  конечно относительно новое. Ей всего 15 лет. Однако за это время в регионе было открыто 90 гостиниц и гостевых домов, к услугам туристов создано 147 музеев, 47 досугово - развлекательных центров, около 300 ресторанов, кафе и баров.

Однако всех этих объектов туристско-рекреационного характера слишком мало, чтобы привлечь российских туристов, направляющихся на отдых к югу, и иностранцев, к услугам которых уже имеется прекрасно развитая инфраструктура. Кластерность туристической отрасли проявляется в том, что она естественным образом будет тянуть за собой сопутствующие сферы: производство сувениров, экологически чистых продуктов, совершенствование медицинских услуг, а также развитие транспорта и связи, строительной индустрии, образования, спорта, культуры.

В свое время в нашей области была принята программа развития туризма и рекреации на 2002 - 2006 годы. Она  долго вынашивалась, уточнялась. А в результате оказалась выполнена всего на 12 процентов. Это негативно отразилось на развитии туризма в Калининградской  области.

     В прошлом году область посетили более 76 тысяч иностранных и 256 тысяч российских туристов. Планируется, что к 2016 году для туризма и реакреации в ВРП вырастет в пять раз и составит 10 процентов.

3.2  Исследование спроса калининградских потребителей

         Необходимо выявить возможных покупателей товара, изучить  спрос.  Для   этого проводиться исследование населения. Мы  будем  пользоваться  такими   методами, как  опрос,  интервьюирование,  анкетирование. (прил.1) Все  результаты   проведенных работ будут сведены в  единую  диаграмму  с  целью  выявления   собственного  сегмента  покупателей.   Мы   будем   изучать   не   только  платежеспособность людей, но и их взгляды на  отдых,  то  есть  каким  он   должен быть в идеале.