Социальная реклама

       Социальная проблема: Несмотря на кажущееся соблюдение требований закона «О рекламе» в части объема размещения  социальной рекламы, следует отметить неэффективность ее размещения (социальная реклама размещается в печатных СМИ «в случае отсутствия необходимости размещения коммерческой рекламы) и низкий художественный уровень.

       Низкий уровень художественности (а, как следствие и эффективности)  социальной рекламы обуславливается  нежеланием ее производителей  всерьез задумываться над проблематикой  и целевой аудиторией, в виду  отсутствия материальной заинтересованности. Очевидно, что проблема финансирования социальной рекламы является камнем преткновения в вопросе ее эффективности.

     Гипотеза:

     На  мой взгляд, содержание в  печатных СМИ  социальной рекламы  недостаточно, преобладающей является коммерческая реклама.

       Категория анализа: Количество статей в печатных СМИ посвященных политической, социальной и коммерческой  рекламе.

     Тип сообщения: в качестве сообщения будут использоваться печатные СМИ, выпускаемые на территории РФ:

     -«  Российская газета» федеральная ежедневная  газета, учредитель и редактор ЗАО «Информационно-издательский концерн «Российская газета»»;

     - «Известия» федеральная ежедневная  газета, учредитель и редактор ЗАО «Известия»;

     - «Новые известия» общероссийская  ежедневная газета, учредитель и издатель ЗАО « Газета « Новые известия»»;

     -«Аргументы  и факты» федеральная еженедельная газета, учредитель и издатель ЗАО «Аргументы и факты».

       -«Московский комсомолец» ежедневная общественно политическая газета, учредитель ЗАО «Редакция газеты «Московский комсомолец»».

     При исследовании использовались издания  за период: февраль, марта 2010 года.

     Единицей  анализа: газета.

     Единица счета: статьи, содержащие коммерческую, социальную и политическую рекламу.

     Все вышеперечисленные виды рекламы  выполняют функцию «продвижения» того или иного вида  «товара», поддержание интереса к нему. В случае социальной рекламы под товаром подразумевается « отношение к жизни» , в случае политической- кандидат, партия.

     Пример  коммерческой рекламы:

     - Четкая картинка, газета «Новые  известия» от 19.03.10г. № 47, реклама линз, прилагается фото.

     -Выбираем  автомобиль, газета «Аргументы и  факты» от 28.03.10г.№13.

     Пример  социальной рекламы:

     - Без пыли и газа, «Российская  газета» от 29.03.10г.№66.

     -На  первом месте экология, газета  «Московский комсомолец» от 22.03.10г.№58.

     Пример  политической рекламы:

     -Планы партии-планы народа?, газета «Известия» от 27.02.10г.№34;

     -Выборы: итоги и перспективы, газета  «Аргументы и факты» от 21.03.10г. №12;

     -Мы  видели процесс покупки голосов,  газета «Новые известия »   от 14.03.10г.№44.

     В ходе исследования были проанализированы такие издания как:

     -«  Российская Газета»;

     - «Известия»;

     - «Новые известия»; 

     -«Аргументы  и факты»;

     - «Московский комсомолец».

     Результаты  исследования приведены в таблице: 

 
 

     По  результатам проведенного исследования мы видим, что печатные СМИ наиболее полно отражают коммерческую рекламу, содержащую рекламу:

     косметики, книг, автомобилей, лекарственных препаратов, продуктов питания, спиртных напитков, коммерческих предприятий и организаций и    т. д.

       На втором месте политическая  реклама, содержащая предвыборные  программы политических партий, результаты предвыборных опросов,  результаты выборов. 

       На третьем  месте социальная  реклама чье внимание привлечено  к таким проблемам, как использование  недр, законопослушание, распространение алкоголизма, наркомании, курения, загрязнение окружающей среды и т. д.

     На  мой взгляд, печатные СМИ должны содержать больше социальной рекламы  отражающей социальные проблемы в обществе.

     Заказчиком  социальной рекламы, как на федеральном, так и на региональном уровне, должны выступать и государство, и коммерческие, и некоммерческие структуры. Это позволит более четко выявить направленность проблематики социальной рекламы, и, в конечном итоге, внесет лепту в повышении ее эффективности. 

     Анализ  целевых аудиторий

     Реклама, размещенная в печатных СМИ нацелена на широкую аудиторию. В зависимости  от вида рекламы (социальная, политическая, коммерческая) целевая аудитория  может меняться. Реклама может  быть направлена на различные группы людей в зависимости от их интересов, предпочтений, пола, возраста, образования, уровня дохода и других факторов.

     Целевая аудитория коммерческой рекламы  зависит от вида рекламируемой продукции  или вида услуги.

     Так, например:

     -реклама  лекарственных препаратов нацелена в основном на пенсионеров и людей, страдающих различными видами заболеваний (наиболее рекламируемыми являются средства для лечения глазных заболеваний, заболеваний сердечно-сосудистой системы, кишечника, кожных заболеваний);

     -реклама  косметических средств направлена в основном  на женский пол, но в разном возрастном составе:

• от 18-до 25;
• от 30-до 40;
• от 40 и старше.

     -реклама  продуктов питания нацелена на  различные  аудитории  в  зависимости от интересов и  предпочтений:

• реклама продуктов actimel, для тех, кто решил улучшить здоровье, повысить иммунитет;

 
     

• реклама натуральных  соков «Тонус», для тех, кто хочет  всегда быть в тонусе.

 

     Реклама различных видов сотовой связи  представляет наиболее выгодные тарифы для:

• студентов;
• работников тех или иных  организаций, предприятий и учреждений.

     -Реклама   автомобилей нацелена в первую  очередь на мужчин, средний возраст  которых от 20-до50 лет, с образованием  не ниже среднего и женщин  от 25-до-50 лет со средним или  высшим образованием. В результате  в качестве целевой аудитории коммерческой рекламы мы можем выделить:

4. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет;
5. Работников различных предприятий  организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет;
6. Пенсионеры.

 

     Социальная  реклама направлена на молодое поколение в большей степени, так, как призвана, развивать в нем положительные качества: любовь к родине, чувство ответственности за свои действия, прививать нравственные качества, призывать к морали. Молодое поколение должно понимать, что совсем скоро «бразды правления» перейдут в их руки и что к каждой социальной  проблеме необходимо подходить осознанно. Также социальная реклама распространяется и  на старшее поколение в решение более значимых проблем, например:

     - наркомания;

     - алкоголизм;

     - курение;

     - защита окружающей среды.

     Следовательно, целевой аудиторией социальной рекламы  является:

3. молодежь в возрасте от 18-до 25 лет;
4. работники тех или иных предприятий, организаций и учреждений в возрасте от 25-до 55 лет.

     Для удобства выявления целевой аудитории  примером политической рекламы  может служить деятельность политических партий. Программы политических партий направлены на улучшение уровня жизни населения, на решение общественных проблем.

     Работа  политических партий может быть  направлена на одну или несколько  целевых аудиторий. К основной целевой аудитории можно отнести:

4. Молодежь в возрасте от18-до 25 лет.
5. Работники тех или иных предприятий, организаций, учреждений в возрасте от25-до 55 лет.
6. Пенсионеры.

     К латентной  целевой аудитории  относятся журналисты. Данная группа непосредственно оказывает влияние на отношение граждан к деятельности политических партий.

     Таким образом,  можно сделать вывод, что политическая, коммерческая, социальная реклама направлены на следующие  целевые аудитории, которые являются основными:

4. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, включающая в себя студентов высших и средних учебных заведений, со средним  уровнем доходов;
5. Работников различных предприятий  организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет, имеющие высшее или средне-специальное образование и невысокий уровень доходов;

 
     

6. Пенсионеры: женщины – с 55 лет и выше, мужчины -  с 60 лет и выше, имеющие низкий или средний уровень доходов.

 

     Магический  квадрат