Социальная реклама

 
 
 
 
 
 
 

     Оплата  привлеченных специалистов и сроки их деятельности в рамках проекта.

 
 
 
 
 

     Бюджет  проекта 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Оценка  эффективности 

 
 

           Для определения  эффективности деятельности «Союза создателей социальной рекламы» на улицах города  с помощью студентов  3 курса ПАГС, СГСЭУ, СГАП были проведены анкетные опросы среди молодежи от 18-25 лет. Вниманию респондентов предлагались следующие вопросы:

     -Знакомо  ли вам понятие социальная  реклама?

     -Какие  проблемы, на Ваш взгляд должны, в первую очередь отражаться в социальной рекламе?

     -Способна  ли социальная реклама, по Вашему  мнению, содействовать решению проблем  в обществе?

     -Знакомо  ли Вам название «Союз создателей  социальной рекламы»? 

     -Какое из проведенных ими мероприятий Вам запомнилось более всего?

     -Как  Вы оцениваете художественное  исполнение социальной рекламы  данной ассоциацией?

     По  результатам проведенного опроса  стало ясно, что название данной ассоциации знакомо почти каждому представителю данной целевой аудитории, кроме того, многие хотели принять участие в работе данной ассоциации и внести свои предложения в их деятельность по поводу выявления социальных проблем в обществе и поиска путей их решения. Большинство респондентов сошлись во мнении о том, что художественное исполнение и эффективность размещения социальной рекламы находится на высоком уровне, во многом благодаря деятельности «Союза создателей социальной рекламы». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     В 1980-е годы советские словари определяли рекламу как чисто информационное явление: «Реклама— информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них».

     Л. Корнилов и Н. Фильчикова предлагают такую подборку определений: «В старом энциклопедическом словаре говорится: "Под именем рекламы понимают вообще публичное толкование о чем-нибудь, преимущественно посредством печати, усердное пропагандирование какого-либо предприятия, дела, производства, изобретения, открытия, усовершенствования, необыкновенных способностей каких-либо лиц и т.п." Определение Большой советской энциклопедии: "Разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, популяризацию чего-либо, например, товаров, зрелищ, услуг..."». По свидетельству О. А. Феофанова, «в одном из последних изданий "Большой советской энциклопедии было написано: "Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества"».

     Сколько-нибудь единого и общепринятого определения рекламы не существует — их множество. Однако во всех существующих определениях основной акцент сделан на нее саму, а не на ее главную, целевую функцию. Везде говорится, что именно реклама делает или должна делать (провозглашать, информировать, публично толковать, пропагандировать, наконец, даже одурачивать), но нигде прямо не сказано, зачем и для чего, собственно, нужна реклама. Это опасно тем, что в частностях растворяется главное. За деревьями можно не увидеть леса. Реально реклама нужна как инструмент побуждения массовых потребностей и формирования массового поведения в тех или иных сферах. Обобщенно в литературе традиционные задачи рекламы делятся на три основные группы: 

     1)давая исключительно позитивные оценки, выделить рекламируемый объект (человека, фирму, товар или услугу) из числа аналогичных, тем самым привлекая к нему внимание и таким образом формируя некую модную тенденцию1;

     2)представить рекламируемый объект как соответствующий наиболее высоким стандартам и эталонам (обычно для этого он уподобляется наилучшим образцам, присутствующим на рынке);

     3)представить рекламируемый объект в наиболее выигрышном виде, вызывая к нему повышенный интерес (с этой целью обычно используются специально создаваемые псевдореалистические или даже откровенно метафорические описания объекта, заведомо преувеличивающие его свойства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложение

                               Контент-анализ

     на  тему: «Соотношение социальной, политической и коммерческой рекламы».

     Роль  рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире. О важности рекламных коммуникаций активно говорили уже в начале прошлого столетия, когда обсуждали возможные стратегии рекламы, создавали сообщения, призванные привлечь покупателя. Именно тогда, в 20-х годах  XX века, создатели рекламы обратились к сравнениям, начали создавать стили рекламы, напоминавшие произведения оригинального искусства. В результате  многолетних тестирований рекламы появились первые серьезные труды, описывающие характеристики рекламных сообщений. В 30-40-х годах появились первые результаты многолетнего тестирования рекламы, возникли обоснования принципов и законов рекламы, в частности  невозможности сомнительного предоставления сведений, необходимости  четкого описания характеристик и свойств товара или услуги.

     Исследователи рекламы Д.Беклешов и К.Воронов  дают следующее определение: «Реклама-это  печатное, рукописное, устное или графическое  осведомление о товарах, услугах, лице или общественном движении, открыто  исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения». 

     В современном толковании чаще всего  под понятием «реклама» подразумевается  реклама коммерческая. Однако наряду с коммерческой рекламой в постсоветской России появляются совершенно новый для нашей страны  вид рекламы – социальная реклама. Появившись на российской арене, социальная реклама сразу же стала объектом многочисленных дискуссий по поводу ее места в системе рекламной деятельности. Для социальной рекламы характерны цели, не свойственные ни одному другому виду рекламы,- общечеловеческие цели.

     Согласно  ст.18 Закона РФ «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и  направлена на достижение благотворительных целей.

     Политическая  реклама  есть разновидность рекламы, она не может быть сведена только к «получению голосов» или «публичному  одобрению». Целью политической рекламы  является, прежде всего, побуждение людей  к участию в политическом процессе при наличии политической конкуренции.

     Различия  между  социальной, коммерческой  и политической рекламой кроется  в «источнике рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы» - рекламодателе (заказчике).

     В политической рекламе заказчиком, как правило, является та или иная политическая партия, движение, кандидат и т.д.; в коммерческой - коммерческие организации или частные предприниматели, производители и распространители различных товаров и услуг; в социальной же – некоммерческие организации ( благотворительные фонды, больницы, учреждения культуры и искусства, церкви),ассоциации, государственные структуры(ГИБДД, МНС).                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  

     Сегодня СМИ заполнены социальной,  политической и коммерческой рекламой различного рода. Социальная реклама имеет определенные гарантии на ее производство и размещение. Любой рекламораспространитель обязан, согласно ст.18 того же закона осуществлять размещение  социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах 5% основной печатной площади, а также предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах 5%  годового объема производства им рекламы.

     Согласно  Закону « О рекламе »производство, размещение и распространение социальной рекламы является платными и производятся на основании договора. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических по производству  и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью.