Социальная реклама

     Политический  дискурс пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами  воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов. Поэтому политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства. Актуализация оценки осуществляется за счет технологии ориентации текста или политического дискурса.

     Среди приемов, чаще всего используемых при  создании политического дискурса, особо  значимыми являются вербальные средства:

     1. Обращения общего порядка:

     Рано  или поздно правда победит!

     2. Гиперболизация:

     «Чем  чудовищнее ложь- тем  легче людям в  нее поверить»

     3. Употребление экспрессивно-оценочной лексики:

     «Фабрика  грез: С конструктивными  мега-проектами у  Юрия Лебедева не заладилось с самого начала. Две самые громкие его инициативы — о введении альтернативной службы и поялении дешевой электроэнергии для нужд города — с треском провалились».

     4. Персонализация:

     Мир Вашему дому! А Вы уже  проголосовали?

     : Частотны способы передачи субъектной  направленности за счет сопровождающихся местоименных показателей с функцией обобщения (ты, вы, мы, твой) и функцией персонализации (я -мой, вы — ваш).

     В этом случае ты или вы - это любой, каждый, который планирует аналогичные  действия, поступки, это конкретное лицо и его личные оценки и ощущения, которые могут стимулировать убеждение в истинности заданной информации: Ваше спокойствие—наша забота.

     5.Использование  форм повелительного  наклонения единственного  и множественного  числа:

     : Формы   повелительного   наклонения единственного и множественного числа обычно лишены категоричности, они передают такие значения, как приглашение (приходите) и аналогичные формы   3  лица   настоящего времени (приглашаем, ждем вас, напоминаем адрес...), подталкивание к действию  (спешите,   обращайтесь к нам,  мы  поможем вам.).

     6.Прагматика  побудительности:

     Политический  дискурс ориентируется и на семантику  побудительности, тем самым в  большей или в меньшее степени  обеспечивая искомый прагматический эффект: «Голосуй или проиграешь! Голосуй и победишь!

     Голосуй, пока не лишился голоса!» (призыв партии СПС на выборах в Нижнем Новгороде. 2006 год).

     7. Лозунги:

     Говорящий, учитывая степень осведомленности  адресата о конкретное положении  дел и его готовность к сотрудничеству, так моделирует ситуацию и дозирует интеллектуальные и эмоционально-оценочные элементы  сообщении, чтобы достичь коммуникативного эффекта.

     В предвыборной программе Б.Н. Ельцина  доминировали следующие лозунги: «Выбирай сердцем! Верю, люблю, надеюсь!

     -В  предвыборной программе Президента Российской Федерации В.В. Путина доминировали лозунги о сильном государстве и единой России, что, в конце концов, и привело к созданию политической партии - партии власти - «Единая Россия».

     Во  время выборов в марте 2006 года в Законодательное собрание Нижегородской области КПРФ выступила с лозунгом: «Кто верен убеждениям, тот верен обещаниям!» (газета КПРФ в Нижнем Новгороде от 15.02.06 г.).

     8.Сентенции:

     Копейка доллар бережет... Обещать, обещать и еще  раз обещать! Рано или поздно правда победит!

     «Правда — бог свободного человека!» Это цитата М. Горького, обыгрывавшаяся СПС на выборах (агитационные материалы СПС. 30.01.06 г.).

     9.Слоганы  с заведомо отрицательным  эффектом:

     Рецепт  победы: «Куплю кресло мэра. Дорого!»

     «Мы  за бедных,   мы  за  русских» (слоган партии ЛДПР).   

     10.Наружная  реклама:

     «Голосуйте  за Климентьева!» (агитационный портрет А. Климентьева 2003 г.)

     «Родина у нас одна! Голосуйте  за партию "Родина"!» (плакаты партии «Родина» на выборах в Законодательное собрание 2006 г.)

     «Мы еще повоюем!» (плакаты «Российской партии пенсионеров» на выборах в Законодательное собрание 2006 г.)

     Плакат  с изображением руководителей области  и города - лидеров ВПП «Единая  Россия» на хоккейной площадке с  надписью: «Когда мы едины — мы непобедимы!» (на выборах в Законодательное собрание Нижегородской области 2006 г.).

     Наружная  реклама уместна, если она создает  внешний фактор притягательности, аттрактивности и убедительности. Однако отрицательно-побудительные  формы глагола, имеющие оттенки  навязывания мнения, не всегда могут способствовать успешности в плане притяжения ее адресатов.⁸ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 4. Разработка PR – кампании  

     1.Проблематизация 

     Основной  проблемой в настоящее время  является неэффективное размещение и низкий художественный уровень  социальной рекламы.

     Социальная реклама размещается в печатных СМИ в случае отсутствия необходимости размещения коммерческой рекламы.

       Низкий уровень художественности (а, как следствие и эффективности)  социальной рекламы обуславливается  нежеланием ее производителей всерьез задумываться над проблематикой и целевой аудиторией, в виду отсутствия материальной заинтересованности. Очевидно, что проблема финансирования социальной рекламы является камнем преткновения в вопросе ее эффективности. Социальная реклама несет в себе информацию касающуюся каждого из нас.

       Необходимо привлекать внимание к таким проблемам как занятость молодежи, использование недр, здоровый образ жизни, законопослушание. Каждая из этих тем является актуальной, обособить одну из них невозможно. Решению социальных проблем в обществе должно сегодня придаваться наибольшее значение. Люди озабочены происходящими негативными тенденциями в обществе, следят за акциями, проводимыми в поддержку решения таких актуальных вопросов, как распространение наркомании, алкоголизма и СПИДа, особенно среди молодежи, проблемы беспризорных детей, загрязнения окружающей среды, и желают большей активности в данной области.

     Представленная  PR-кампания направлена на повышение эффективности размещения социальной рекламы и привлечение внимания молодежи к решению существующих общественных проблем. Для выявления эффективности размещения  социальной рекламы был проведен контент- анализ .По итогам его проведения, выяснилось, что   печатные СМИ наиболее полно отражают коммерческую и политическую рекламу, социальная реклама занимает третее место .  

     2.Постановка целей и задач 

     Цель  данной  PR-кампании:

     Повышение эффективности размещения и художественного  уровня социальной рекламы направленной на молодежь. 

     Задачи  PR-кампании: 

     

1. Создать штаб PR-кампании;
2. Оценить важность поставленной перед нами проблемы;
3. Выявить целевую аудиторию, на которую будет направлена PR-кампания;
4. Составить план мероприятий, позволяющих решить данную проблему;
5. Составить план-график;
6. Рассмотреть ожидаемые результаты PR-кампании;
7. Распланировать бюджет PR-кампании;
8. Оценить эффективность проделанной работы. 

 
 
 
 
 
 

     Анализ  целевых аудиторий 

     Реклама, размещенная в печатных СМИ нацелена на широкую аудиторию. В зависимости  от вида рекламы (социальная, политическая, коммерческая) целевая аудитория может меняться. Реклама может быть направлена на различные группы людей в зависимости от их интересов, предпочтений, пола, возраста, образования, уровня дохода и других факторов.

     Целевая аудитория коммерческой рекламы зависит от вида рекламируемой продукции или вида услуги.

     Так, например:

     -реклама  лекарственных препаратов нацелена  в основном на пенсионеров  и людей, страдающих различными  видами заболеваний (наиболее  рекламируемыми являются средства  для лечения глазных заболеваний, заболеваний сердечно-сосудистой системы, кишечника, кожных заболеваний);

     -реклама  косметических средств направлена  в основном  на женский пол,  но в разном возрастном составе:

• от 18-до 25;
• от 30-до 40;
• от 40 и старше.

     -реклама  продуктов питания нацелена на различные  аудитории  в зависимости от интересов и предпочтений:

• реклама продуктов actimel, для тех, кто решил улучшить здоровье, повысить иммунитет;

 
     

• реклама натуральных  соков «Тонус», для тех, кто хочет  всегда быть в тонусе.

 
 

     Реклама различных видов сотовой связи  представляет наиболее выгодные тарифы для:

• студентов;
• работников тех или иных  организаций, предприятий и учреждений.

     -Реклама   автомобилей нацелена в первую  очередь на мужчин, средний возраст  которых от 20-до50 лет, с образованием не ниже среднего и женщин от 25-до-50 лет со средним или высшим образованием. В результате в качестве целевой аудитории коммерческой рекламы мы можем выделить:

1. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет;
2. Работников различных предприятий  организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет;
3. Пенсионеры.

 

     Социальная  реклама направлена на молодое поколение  в большей степени, так, как призвана, развивать в нем положительные  качества: любовь к родине, чувство  ответственности за свои действия, прививать нравственные качества, призывать к морали. Молодое поколение должно понимать, что совсем скоро «бразды правления» перейдут в их руки и что к каждой социальной  проблеме необходимо подходить осознанно. Также социальная реклама распространяется и  на старшее поколение в решение более значимых проблем, например:

     - наркомания;

     - алкоголизм;

     - курение;

     - защита окружающей среды.

     Следовательно, целевой аудиторией социальной рекламы  является:

1. молодежь в возрасте от 18-до 25 лет;
2. работники тех или иных предприятий, организаций и учреждений в возрасте от 25-до 55 лет.

     Для удобства выявления целевой аудитории  примером политической рекламы  может  служить деятельность политических партий. Программы политических партий направлены на улучшение уровня жизни населения, на решение общественных проблем.

     Работа  политических партий может быть  направлена на одну или несколько  целевых аудиторий. К основной целевой  аудитории можно отнести:

1. Молодежь в возрасте от18-до 25 лет.
2. Работники тех или иных предприятий, организаций, учреждений в возрасте от25-до 55 лет.
3. Пенсионеры.

     К латентной  целевой аудитории  относятся журналисты. Данная группа непосредственно оказывает влияние  на отношение граждан к деятельности политических партий.

     Таким образом,  можно сделать вывод, что политическая, коммерческая, социальная реклама направлены на следующие целевые аудитории, которые являются основными:

1. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, включающая в себя студентов высших и средних учебных заведений, со средним  уровнем доходов;
2. Работников различных предприятий  организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет, имеющие высшее или средне-специальное образование и невысокий уровень доходов;

 
     

3. Пенсионеры: женщины – с 55 лет и выше, мужчины -  с 60 лет и выше, имеющие низкий или средний уровень доходов.