Засоби поширення інформації

Конспект-схема – це ієрархія понять теми, впорядкованих згідно плану і доповнених основними  відомостями.

Контурний конспект теми «Засоби поширення інформації».

1.Інформація.

1.1 Реклама (від лат. Reclamare - «стверджувати, викрикувати, протестувати») - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.

1.2 Комерційна (економічна) реклама. Метою економічної реклами стає споживач (потенційний покупець), запропонувавши товар якому, можна отримати натомість від нього прибуток.; 
     Соціальна реклама - виходить за рамки економічних завдань, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей: популяризація здорового способу життя серед населення; підтримка незахищених верств населення; боротьба із забрудненням навколишнього середовища; популяризація громадських організацій і фондів, метою яких є допомога оточуючим людям, зокрема дітям.; 
     Політична реклама (в тому числі передвиборна). У наш час вона все частіше виступає як засіб боротьби за виборців, за їхні голоси. Саме з її допомогою деякі партії і політики намагаються завоювати собі місце у владі.;

За фінансовим принципом: 
     Активна - оплата за рекламні дії проводиться потенційному клієнтові (прямо чи опосередковано). 
     Пасивна - потенційний клієнт не приймає участь в розподілі рекламного бюджету і тому є пасивним спостерігачем.

У ЗМІ: 
     Телевізійна (відеоролик в рекламному блоці, рекламна пауза, текст в рядку, що біжить, Телеоголошення (напр., в телетексту), віртуальна реклама, спонсорство). 
     Радіо (ролики, рідше «джинса» - «на правах реклами»). 
     Друкована (розрізняють рекламу в пресі і зачую: принти, листівки, наклейки, візитки). 
     Інтернет-реклама (реклама в мережі Інтернет: текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама в блогах, реклама на карті, Піксельна реклама, «хмара тегів», продають тексти та ін).

Зовнішня (Outdoor-реклама) 
Вулична: 
    Промостойка (рекламна або торгова стійка), Промостол - легка розбірна або нерозбірна конструкція для проведення промоакцій, дегустацій, представлення нових товарів, послуг і т. д. Промостойка складається з тумби і фризовій панелі. Лицьова сторона тумби і фриз призначені для нанесення рекламного зображення. 
    Тролли (від англ. Troll) - двосторонні рекламні конструкції, перпендикулярно розташовані над проїзною частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини, за рахунок чого дуже ефективні в темний час доби. Підсвічування зазвичай здійснюється люмінесцентними світильниками. 
    Білборди (від англ. Billboard) - окремі щити з рекламними плакатами 6 × 3 м, 8 × 4 м. 
    Суперсайти - отдельностоящие щити з рекламними плакатами, як правило, розміром 12 × 5 м. 
    Сітілайт (від англ. Citylight) - тротуарне панно. Конструкція, встановлювана на тротуарах і уздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням. 
    Брандмауер - величезний плакат або щит на стіні будівлі. 
    Стрітлайн (від англ. Streetline), курінь, штендер - виносна складная конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластику. Типовий розмір: 0,6 × 1,35 м, форма рекламного поля - арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі. 
    Бізнес-карти (від англ. Business cards) - найчастіше, конструкція з металу або пластику у вигляді панно. Містить певну колічествово осередків, в яких розташовується друкована рекламна продукція в форматі 9 × 5 см. Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, у роздрібних мережах. 
    Призматрон 
    Інформаційний покажчик та інші 
    Медіафасад 
Транзитна (реклама на транспорті) 
    Реклама на приватних автомобілях (брендування транспорту) 
    Реклама на бортах і в салонах маршрутних таксі 
    Реклама на бортах і в салонах наземного муніципального громадського транспорту (автобуси, тролейбуси, трамваї) 
    Реклама в метро (на станціях, на вході і виході, в тунелях, в вагонах) 
    Реклама в аеропортах (на дисплеях терміналів) 
    Реклама на лайтбоксах таксі (світлові короби)  
Альтернативна: 
    Реклама у фітнес-клубах 
    Реклама в кінотеатрах 
    Реклама на парковках (Parking-реклама) 
    Реклама в місцях продажів (BTL, промоушен, івент та інші) 
    При довідкове обслуговування 
    Пряма поштова розсилка 
    Продакт-плейсмент (від англ. Product placement) - впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно чи іншого продукту індустрії розваг.  
    Віялова реклама 
    Вірусна реклама («сарафанне радіо») - реклама, заснована на інформації, що передається від людини до людини. 
    Cross-promotion - перехресна реклама двох або більше товарів (послуг), заснована на взаємній вигоді. 
    Платіжні термінали - розміщення рекламних відеороликів на моніторах (основний монітор і другий монітор), на терміналах можна розміщувати рекламу про алкогольної та тютюнової продукції, це не заборонено на сьогоднішній день законом України. 
    Реклама в житлових будинках (реклама в ліфтах)

1.3Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти. 
Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого об'єкта (компанії, банку, сервісу і т.д), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється недостатньо. Коли клієнт спробує зв'язатися з об'єктом, для нього буде важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати. 
Регулювання збуту - якщо забувати про даної функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Слід пам'ятати про те, що наявність товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад) розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію в ЗМІ.

1.4 В існуючій літературі виділяється декілька взаємозалежних цілей реклами:

• формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар/послугу;
• формування у споживача визначеного образа фірми;
• формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;
• спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;
• спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
• стимулювання збуту товару/послуги;
• прискорення товарообігу фірми;
• прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги.

1.5 В усіх видах реклами є загальні риси, що виявляються в принципах формування рекламного повідомлення.

Повідомлення має бути:

• коротким, тобто мають бути наведені ті вигоди, що одержує від даного товару чи послуги потенційний споживач;
• цікавим покупцю, тобто, крім згадування про прямі вигоди й системи гарантій фірми, варто створити сприятливу атмосферу й образ даного товару чи послуги, широко залучаючи образи краси, надійності, зручності;
• достовірним, це правило стосується як змісту, так і оформлення рекламного повідомлення: вони мають відповідати один одному;
• зрозумілим, тобто зрозумілим потенційному покупцю фірми. Для цього варто докладніше вивчати й аналізувати соціальні, економічні, психологічні, національні особливості цільових сегментів фірми;
• динамічним, тобто варто вибирати енергійні, ємні слова, дієслова в наказовому способі. Стиль викладу має виражати впевненість у тому, що передається в рекламному повідомленні;
• повинно повторюватися, тобто для будь-якого виду реклами існує оптимальна кількість повторень, і потенційний покупець одержує можливість побачити рекламне повідомлення й відреагувати;
• повинно виділятися серед інших рекламних повідомлень, тільки тоді фірма може залучити своїх потенційних покупців.

2.Засоби  поширення інформації.

2.1 Як відомо, основними засобами розповсюдження реклами є:

1) реклама в пресі;

2) друкарська (поліграфічна) реклама;

3) реклама на ТБ;

4) реклама на радіо;

5) зовнішня реклама;

6) реклама в комп'ютерних мережах (Internet);

7) інші кошти.

 

2.2 Оптимальний вибір засобів поширення рекламного звертання в значній мірі визначає успіх рекламної комунікації. Від вірного вирішення даної проблеми залежить число потенційних клієнтів, до яких дійде реклама, ступінь впливу на них, розмір витрат на рекламу і ефективність цих витрат.  
 
Вибір засобів розповсюдження рекламної інформації на базі сучасного медіапланування здійснюється з метою виявлення найбільш ефективного з точки зору витрат шляху доведення бажаного числа рекламних звернень до цільової аудиторії. Про значущість вибору свідчить той факт, що 80% що витрачаються на рекламу сум виплачується засобам її поширення.  
При виборі засобів поширення реклами доцільно знайти відповіді на наступні принципові питання:  
 
• на кого спрямована реклама?  
 
• де вони знаходяться?  
 
• коли розміщувати звернення?  

Відповідь на перше питання вимагає точного знання цільових аудиторій. З цією метою проводиться сегментація ринку, на основі ко торою вибираються засоби реклами, найбільш повно відповідають характеристикам цільового ринку і забезпечують охоплення максимально можливої ​​кількості потенційних клієнтів.  
Відповідь на друге питання полягає в тому, що рекламу необхідно давати там, де зосереджено більшість потенційних споживачів. Так, реклама ділових турів може поширюватися як через засоби масової інформації (преса, радіо, телебачення), так і шляхом прямої поштової реклами. Релігійний, етнографічний, історико-пізнавальний та деякі інші види туризму "по захопленням" раціональніше всього рекламувати переважно в місцях скупчення їх прихильників: поруч із церквою; в клубах за інтересами; біля магазинів, що реалізують специфічні товари (спортивний інвентар, мисливські та рибальські товари і т.д.). Для переважної більшості турів, що припускають відпочинок і розваги, реклама повинна мати універсальний характер. Тому оптимальними засобами її поширення можуть бути преса, радіо, телебачення, зовнішня і друкована реклама.  
При вирішенні третього питання необхідно враховувати пори року, місяці, тижні, дні, години, хвилини. Періодичність виходу преси та особливості телебачення і радіо надають рекламодавцеві можливість вибрати точний час, коли звернення можуть бути побачені, прочитані або почуті.  
Час туристської рекламної кампанії починається, як правило, значно раніше часу реалізації турів. Так, у багатьох країнах склався стереотип реклами зарубіжних туристських поїздок. Основна кампанія припадає на осінь, коли рекламуються поїздки на наступний рік. Менш інтенсивна кампанія починається в кінці зими і носить, як правило, виборчий характер. Вона спрямована головним чином на стимулювання продажів турів, які ще не повністю реалізовані.  
На вітчизняному ринку традиції попереднього продажу турів ще не склалися. Практика свідчить про те, що більшість поїздок купується туристами незадовго до їх початку. Тому ранній вихід фірм на ринок з рекламними зверненнями може виявитися незатребуваним. Але й занадто пізня реклама не приносить великої користі. Тому кожне підприємство розробляє власний графік рекламних заходів, виходячи їх особливостей туристського продукту, специфіки попиту, діючих формальностей (паспортних, візових, митних та ін.)

 

2.3 Слід звернути увагу на те, що такі дослідження повинні проводитися до початку рекламної кампанії під час вибору того або іншого рекламного засобу. Такий розрахунок вельми простий, якщо використовувати "формулу рейтингових затрат":

Якщо вартість одиниці звернення — 100 дол. СІЛА, то для реклами "біжучим рядком" при показі менше двох разів на день (процентний рейтинг, наданий рекламним відділом туристичної компанії "Сага", м. Київ, — 32 %) РЗ = 100 : 32 - = 3,125, а при показі більше двох разів на день (процентний рейтинг — 57 %)РЗ = 100 : 57 = 1,7.

2.4 Ерз — критерій ефективності рекламного звернення:

Цей критерій характеризує частку потенційних споживачів туристичної послуги в рекламній аудиторії, які вступають у контакт з рекламним зверненням за однієї рекламної дії. Ефективність рекламного звернення буде тим вища, чим більша кількість осіб, що вступають у контакт з рекламним зверненням під час одного такого рекламного звернення.

2.5 Евр — критерій ефективності витрат па рекламу:

Критерій ефективності витрат на рекламу характеризує співвідношення між відпоєним збільшенням виручки від реклами і часткою витрат на рекламу в додатковій виручці, тобто

З формули (12.16) виходить, що ефективність витрат на рекламу зростатиме тільки в тому випадку, якщо збільшення кількості або вартості реклами супроводжуватиметься відповідним збільшенням додаткової виручки від реклами.

1.3 Аналіз базових  умов навчання. Вибір способів  формування базових знань

 

Аналіз базових знань  учнів включає декілька аспектів діяльності викладача та проводиться як перед початком вивчення нового навчального курсу (вхідний контроль), так й перед вивченням кожної з тем (поточний контроль та корекція сформованих знань). Мета цього полягає у визначенні рівня підготовки навчальної групи шляхом аналізу міжтемних та між – предметних зв’язків, а також розробки способів контролю, які дозволять одержати повне представлення о дійсних знань учнів, необхідних для засвоєння ними нового матеріалу.

Виходячи з виду МТ-зв'язку і особливостей його реалізації, вибираються способи контролю базових знань з урахуванням характеристик навчальної групи, складності і важливості нового матеріалу, резерву часу. За формою ввідний контроль може бути індивідуальним, фронтальним, груповим або комбінованим. До засобів реалізації контролю відносяться завдання, питання, картки завдань, тести і т.д.

Залежно від результатів  ввідного контролю вибираються способи  формування базових знань учнів, серед яких:

– швидке і чітке відтворення необхідної інформації;

– включення базового матеріалу в орієнтовну основу діяльності при викладі нового матеріалу;

– рішення задач з міжпредметним змістом.

Методами формування базових  знань можуть бути вибрані розповідь, пояснення і т.д., а засобами, відповідно, – план викладу матеріалу, план рішення  задачі і т.д.

Вибір базового матеріалу, визначення способів контролю та формування базових  знаний представлені у таблиці 1.2 «Вибір базового матеріалу, визначення способів контролю та формування базових знань  для теми «Засоби поширення інформації».

Таблиця 1.2

Вибір базового матеріалу, визначення способів контролю та формування базових знань для теми «Засоби поширення інформації»

Перелік базового матеріалу	Тип МТЗ	Способи контролю базових знань	Критерії оцінки	Способи формування знань	Засоби формування базових знань
1	2	3	4	5	6
Менеджмент : «Опрацювання плану використання мас-медіа»	Попередня, по використанню знань різних предметів	Метод: письмове опитування Форма: індивідуальне опитування Питання для контролю: 1.Поняття «реклама»)інформація) 2.Функції реклами.	У написанні самостійної  роботи приймали участь 100% учнів,правильно  відповіли на запитання 80% учнів.	Повторення	План 1.Поняття «реклама»(інформація). 2.Функції засобів масової  інформації.     .
Основи ринкової економіки  «Реклама та промоушн»	Супутня, по використанню знань  різних предметів	Метод: письмове опитування Форма: індивідуальне опитування 1.Поняття реклами. 2.Процес сприйняття рекламного  повідомлення. 3. Поняття «рекламна агенція»	У написанні беруть участь 90% тих, хто навчається, 70% з них правильно відповідають на питання.	Повторення	План 1.Поняття «реклама». 2. Процес сприйняття рекламного  повідомлення. 3. Поняття «рекламна агенція»

 

Способи формування базового матеріалу реалізують міжтемні зв’язки. До цих способів висуваються вимоги повного охоплення базового матеріалу й швидкості його засвоєння. Відповідно до цього формування базового матеріалу має здійснюватися шляхом швидкого й чіткого відтворення необхідної інформації з метою її відновлення в пам’яті учнів. Для цього викладачеві необхідно попередньо подати певну інформацію у вигляді опорного конспекту або логічної структури.