Разработка и продвижение товарного занка (бренда) на предприятии

     Факторы, влияющие на выбор молочных продуктов

 

     По  данным этой таблицы можно сказать следующее: мужчины в основном (30%) затрудняются ответить на поставленный вопрос, а женщины же больше полагаются опыт предыдущих покупок (37%). Ничтожно малое количество респондентов (1% и 2% - у мужчин, 5% и 7% - у женщин) положительно относится к рекламе на TV и в прессе. Возможно, рекламные ролики в регионах не профессиональны по качеству, хотя возможен другой вариант - такой формат рекламы не соответствует настоящим потребностям покупателей, и следует обратить внимание на разработку новых видов рекламы.

     Как мужчины, так и женщины, в настоящее время при совершении покупок продуктов питания не руководствуются рекламой на TV и прессе, а основное внимание уделяют собственному опыту, либо опыту знакомых, родственников, и не на последнем месте для покупателей стоит обслуживание в торговой точке (21% и 24%).

     Таблица 7

     Предпочтительная  ценовая категория  молочных продуктов

 

     В данной таблице мнение как мужчин так женщин в отношении к ценовым  категориям «Эконом класс» и «Премиум»  практически совпадают (19% и 23% - у  мужчин, 18% и 21% - у женщин). Женщины  при совершении покупок относительно точно ориентируются в ценовых  категориях продуктов питания, а мужчины в основном не задумываются над тем, к какой категории принадлежит тот или иной товар (22%), либо это им просто не принципиально (17%).

     В настоящее время финансовое положение граждан РФ несколько улучшилось, так как продукты питания категории «Эконом» уже не пользуются той популярностью, как в 90-е годы прошлого столетия. И как следствие, все большее число населения предпочитают продукты питания среднего и высшего качества. 

 

     Таблица 8

     Предпочтения  в производителе

 

     В таблице по данному вопросу мнения мужчины и женщиныне находятся  на оном уровне, но наиболее выделяют марки  отечественного производителя, обосновывая  свой выбор малым сроком годности такого вида продукта. 

     Таблица 9

     Основные  места совершения покупок

 

     По  этим данным мнения мужчин и женщин практически совпадают, только вот  для 31% мужчин не принципиально где  расположен магазин, исходя из каких  предположений они исходят - это  остается вопросом. Из этого можно  сделать вывод, что основное количество посещений магазинов приходится на магазины формата «у дома». 

     Таблица 10

     Степень важности характеристик  молочного продукта

 

     Проанализировав данные можно сделать вывод: цена и качество продуктов питания для женщин играют важную роль при выборе продукции из широкого ассортимента, тогда как известность, новизна и вес упаковки единицы продукции практически не имеют никакого значения.

     Несколько другая ситуация сложилась у мужчин: при совершении покупок интерес у мужчин к следующим характеристикам единицы продукции: это качество и вес упаковки.

     После анализа данных можно сделать  следующие выводы: большинство покупателей  с настороженностью относятся к  новинкам и широко разрекламированным брендам, а цена и качество продукции являются основным приоритетам в выборе товара. 

 

     Таблица 11

     Наиболее  часто покупаемы  марки

 

     Исходя  из данных опроса, следует, что приоритетом  при совершении покупки в магазинах  у мужчин получила торговая марка «Простоквашино». 

     Таблица 12

     Жизненный цикл семьи

 

     После анализа данных таблицы, можно сделать следующие выводы: наиболее частым покупателем магазина в настоящее время являются супруг/супруга с детьми. 

     Таблица 13

     Род занятий покупателей