Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Ноября 2012 в 11:00, отчет по практике
Задачами производственной практики является:
- ознакомление с организацией: его структурой, основными функциями управленческих и производственных подразделений;
- непосредственное участие в текущей деятельности предприятия;
- подбор и систематизация материалов для выполнения дипломного проекта.
Введение……………………………………………………………………………...3
1. Краткая организационно-правовая характеристика магазина «Инканто»…….4
2. Анализ товарооборота магазина «Инканто»…………………………………….9
3. Анализ поступления товаров и их товарооборачиваемости………………….14
4. Маркетинговое исследование предприятия……………………………………21
5. Основные рекомендации в области коммерческой деятельности и орга-низации торгового процесса………………………………………………………28
Заключение………………………………………………………………………….32
Как видно из таблицы 2, товарооборот по месяцам развивается неравномерно, это связано с сезонностью спроса у потребителей.
Отобразим равномерность выполнения плана товарооборота по месяцам за 2011 -2012 год в виде графика.
Рис. 2 - Равномерность выполнения плана товарооборота по месяцам за 2011 -2012 год
При анализе
прибыльности отдельных видов товаров
учитывают структуру
Анализ ассортимента и структуры проводится по товарам, сгруппированных в 4 товарные группы. Динамику розничной реализации по отдельным товарным группам изучаем путем составления таблицы 3.
Таблица 3 - Анализ товарооборота по структуре
Товарная группа |
2011 год |
2012 год |
Отклонение |
Темп изменения, % | |||||
Сумма, тыс.р. |
Уд. вес, % |
Сумма, тыс.р. |
Уд. вес, % |
Сумма, тыс.р. |
Уд. вес, % | ||||
Белье женское |
5823 |
61,42 |
8146 |
65,03 |
+2323 |
+3,61 |
139,89 | ||
Белье мужское |
1348 |
14,22 |
1724 |
13,76 |
+376 |
-0,46 |
127,89 | ||
Белье детское |
471 |
4,97 |
530 |
4,23 |
+59 |
-0,74 |
112,53 | ||
Корсетные изделия |
1839 |
19,4 |
2127 |
16,98 |
+288 |
-2,42 |
115,66 | ||
Итого: |
9481 |
100,0 |
12527 |
100,0 |
+3046 |
- |
132,13 |
В 2012 г. по сравнению с 2011 г. объем реализации товаров увеличился по всем группам товаров, что является положительным моментом и свидетельствует о качественной работе руководства магазина по организации процесса продажи товаров.
В то же самое время финансовый кризис и сокращение возможностей покупателей приобретать товары в кредит привели к значительному снижении (на 0,74%) удельного веса реализации детского белья, на 0,46% мужского белья и на 2,42% корсетных изделий.
Таким образом, проведенный анализ динамики товарооборота магазина «Инканто» показывает, что в течение двух лет отмечается стабильное увеличение объема товарооборота предприятия. При этом структура товарооборота по отдельным товарным группам является довольно стабильной, хотя и зависит от финансовой ситуации в стране в целом и отдельных категорий населения в частности.
Далее произведен
расчет влияние структуры
Таблица 4 - Влияние структуры товарооборота
Товарная группа |
Структура товарооборота |
Товарооборот за 2011 год |
% числа | ||
2011 |
2012 |
Отклонение | |||
Белье женское |
61,42 |
65,03 |
+3,61 |
5823 |
+21021,03 |
Белье мужское |
14,22 |
13,76 |
-0,46 |
1348 |
-620,08 |
Белье детское |
4,97 |
4,23 |
-0,74 |
471 |
-348,54 |
Корсетные изделия |
19,4 |
16,98 |
-2,42 |
1839 |
-4450,38 |
Итого |
100,0 |
100,0 |
- |
9481 |
+15602,03 |
Таким образом,
за счет изменения структуры
Важным принципом формирования ассортимента товаров в магазине является обеспечение достаточной его широты и глубины. Под широтой ассортимента понимают число товарных групп и подгрупп, входящих в формируемый ассортиментный перечень, а под глубиной – число разновидностей товаров по отдельным потребительским или качественным признака (приложение А). Ширина и глубина ассортимента товаров в магазине зависит от ряда факторов, важнейшими из которых являются форма товарной специализации и размер торговой площади. Наглядно мы представили глубину ассортимента в таблице 5.
Таблица 5 – Глубина ассортимента магазина «Инканто»
Товарная группа |
Широта ассортимента |
Насыщенность ассортимента |
Глубина |
Белье женское |
3 |
7 |
16 |
Белье мужское |
3 |
5 |
13 |
Белье детское |
3 |
5 |
18 |
Корсетные изделия |
1 |
3 |
7 |
Среднее значение |
2,5 |
5,0 |
13,5 |
Как видно из таблицы такая группа товаров как белье детское обладает наибольшей глубиной в отличие от других групп товаров, т.к. глубина этой группы составляет 18 ед.
Насыщенность ассортимента товаров магазина «Инканто» равна 5 едениц, т.е. можно сделать вывод, что ассортимент магазина практически позволяет удовлетворять твердо сформированный спрос на такую продукцию как нижнее белье, с учетом предпочтений потребителей.
Следующим показателем, характеризующим эффективность ассортимента товаров, является показатель обновляемости ассортимента.
Обновление происходит за счет пополнения набора товаров новыми видами ассортимента и исключением из них устаревших наименований.
Итак, фактическая обновляемость ассортимента магазина «Инканто» равна 70,5%, базовый темп обновления составляет 66%, отсюда коэффициент обновления равен 1,07.
На основе анализа показателей ассортимента магазина «Инканто» можно сделать следующие выводы: ассортимент товаров обладает достаточно высокой обновляемостью, удовлетворяет спрос по широте и глубине ассортимента товаров, показатели свидетельствуют о высокой устойчивости ассортимента.
Изучим структуру валового дохода приходящиеся на товарные группы магазина «Инканто» в таблице 6.
Таблица 6 – Структура валового дохода приходящаяся на товарные группы
Товарная группа |
2011 г. |
2012 г. |
Отклонение тыс. руб. |
Темп роста % | ||
тыс. руб. |
уд. вес, % |
тыс. руб. |
уд. вес, % | |||
Белье женское |
1574,4 |
61,5 |
2453,9 |
65,3 |
879,9 |
155,86 |
Белье мужское |
366,08 |
14,3 |
503,6 |
13,4 |
137,52 |
137,57 |
Белье детское |
115,2 |
4,5 |
191,7 |
5,10 |
76,5 |
166,41 |
Корсетные изделия |
504,32 |
19,7 |
608,8 |
16,2 |
104,48 |
120,72 |
Итого |
2560 |
100,0 |
3758 |
100,00 |
1198 |
146,80 |
Данные анализа показали, что более высокими темпами вырос валовой доход детского белья (166,41%) и белья женского – на 155,86%. Сумма валового дохода от продажи мужского белья увеличились на 137,52 тыс. руб., ее темп роста составляет 137,57%. Самые низкие темпы роста валового дохода был у корсетных изделий (120,72%).
Таблица 7 – Анализ влияния структуры товарооборота на уровень валового дохода.
Товарные группы
|
Удельный вес в товарообороте, % |
Уровень валового дохода 2011 года,% |
Процентные числа | ||
2011 год |
2012 год |
Откл. | |||
Белье женское |
61,42 |
65,03 |
+3,61 |
61,5 |
+222,02 |
Белье мужское |
14,22 |
13,76 |
-0,46 |
14,3 |
-6,58 |
Белье детское |
4,97 |
4,23 |
-0,74 |
4,5 |
-3,33 |
Корсетные изделия |
19,4 |
16,98 |
-2,42 |
19,7 |
-47,67 |
Итого |
100,0 |
100,0 |
- |
100,0 |
+164,44 |
Факторный анализ валового дохода показал, что управление товарооборотом путем оптимизации его структуры способно обеспечить существенное увеличение доходов. Сопоставив удельный вес отдельных товарных групп в сумме валового дохода и в товарообороте предприятия, можно предположить целесообразность расширения ассортимента и объема реализации, за счет улучшения работы с поставщиками, расширения предложения товарной группы, их реклама, более удобного размещения товаров в торговом зале.
3. Анализ поступления
товаров и их
Анализ поступления товаров проводят по всем товарным группам и товарам и в ассортиментном разрезе. При этом используют как стоимостные, так и натуральные показатели. Применение натуральных показателей и данные о средних розничных ценах на товары позволяет с большей глубиной проанализировать выполнение плана поступления товаров по ассортименту и качеству, определить влияние ценового фактора на стоимость поступивших товаров.
Проводя анализ поступления товаров в разрезе товарных групп, необходимо изучить, как на торговом предприятии соблюдается ассортиментный минимум, удовлетворяется спрос покупателей на отдельные товары. Для анализа и оценки динамики источников поступления товаров по магазину «Инканто» составим таблицу 8.
Таблица 8 - Информация о динамике поступления товаров магазина «Инканто»
Товарные группы и товары |
Фактически за прошлый год 2011 |
Фактически за отчетный год 2012 |
Отклонение в динамике по поступлению товаров (гр. 3 – гр.2) |
Темп роста (снижения) поступления товаров в динамике, % (гр.3: гр. 2 х 100) |
Темп роста (снижения) розничной реализации товаров в динамике, % |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Белье женское |
6189 |
8237 |
+2048 |
133,09 |
139,89 |
Белье мужское |
969 |
1629 |
+660 |
168,11 |
112,53 |
Белье детское |
406 |
419 |
+13 |
103,2 |
127,89 |
Корсетные изделия |
2416 |
3184 |
+768 |
131,79 |
115,66 |
Всего |
9980 |
13469 |
+3489 |
134,96 |
132,13 |
Торговое предприятие
Одним из важнейших элементов закупочной деятельности является выявление каналов продвижения товаров. В общем виде схема торгово-технологического процесса магазина «Инканто» представлена на рис. 3.