Языковые манипуляции в предвыборном дискурсе на материале американского варианта английского языка

    Политическая  коммуникация оказывает влияние на распределение и использование власти благодаря тому, что она служит средством воздействия на сознание принимающих политические решения людей (избирателей, депутатов, чиновников и др.). Политическая коммуникация не только передает информацию, но и оказывает эмоциональное воздействие, преобразует существующую в сознании человека политическую картину мира.

1.1.2.Языковая картина политического мира

      Языковая  картина политического мира представляет собой сложное объединение ментальных единиц, относящихся к политической сфере коммуникации и политическому дискурсу. Большинство этих единиц зафиксировано в языке при помощи слов, составных наименований, фразеологизмов и в той или иной мере навязывает человеку определенное видение мира, особенно в аспекте его категоризации и оценки.

      Образующие  языковую картину политического  мира концепты, слоты, фреймы могут  относиться к различным доменам  и субсферам политической сферы. В процессе классификации разграничиваются субсферы внутренней и внешней политики. К субсфере внешней политики относится языковая "карта" политического мира, образы зарубежных стран, населяющих их народов, глобальные объединения по религиозным, расовым и социокультурным признакам. Со временем эти представления изменяются, а вместе с этим преобразуются языковые единицы. К тому же в процессе речевой деятельности происходит кристаллизация новых концептов, для фиксации которых нередко применяются уже готовые лексические единицы, в том числе с использованием ресурсов метафоризации.

    Языковая  картина политического мира включает ментальные поля "Субъекты политической деятельности" (политические партии и организации, политические лидеры и активисты, граждане, избиратели и др.), "Органы государственной власти" (федеральные и региональные, представительной, исполнительной и судебной), "Политическая борьба и ее формы" (митинги, демонстрации, выборы и др.), "Политическая агитация" и др. Названные ментальные поля, по-видимому, существуют в национальных картинах всех современных цивилизованных народов,  и вместе с тем каждый язык представляет собой оригинальную категоризацию и оценку политической реальности. Например, при общности функций концепт "милиция" воспринимается в русском национальном сознании не так, как концепт "полиция" в представлении граждан США. Известный тезис В. фон Гумбольдта "Язык есть выражение духа народа" в полной мере относится и к языковой картине политического мира.

3. Политический текст

      Политический  текст может выступать в различных  жанрах, он может быть устным (выступление  на митинге или в парламентской дискуссии, доклад на партийном съезде, телеинтервью политического лидера и др.) и письменным (передовая или аналитическая статья в газете, листовка, программа политической партии, ее устав и др.).

      Содержательный  признак рассматриваемого вида текстов - это отражение в них деятельности партий, других общественных организаций, органов государственной власти, общественных и государственных лидеров и активистов, направленной на развитие (в широком смысле) социальной и экономической структуры общества.

      Целевой признак текста политического характера - это его предназначенность для  воздействия на политическую ситуацию при помощи пропаганды определенных идей, эмоционального воздействия на граждан страны и побуждения их к  политическим действиям.

      Для политического текста характерна прямая или косвенная ориентированность на вопросы распределения и использования политической власти, на поддержку каких-то политических сил или на борьбу с ними. Во многих политических текстах содержится изложение фактов и мнений, но такая информация призвана служить еще одним аргументом для убеждения адресата и в конечном итоге влиять на его политическую позицию, мировоззрение и установки.

      Субъектом деятельности в политической коммуникации является человек как гражданин, как представитель политического объединения или государственного органа; субъектом коммуникации может быть и исключительно политическое объединение, и государственный орган.

      В современной функциональной стилистике выделяют пять основных функциональных стилей речи - научный, публицистический, официально-деловой, разговорный, художественный. Исследуемые в политической лингвистике тексты, как правило, относятся к публицистическому или официально-деловому стилю. Художественные, бытовые и научные тексты политической тематики можно отнести лишь к дальней периферии политической речи.

      В зависимости от того, кто и для  кого создает тексты, целесообразно  различать следующие уровни, относящиеся  к ядру политической коммуникации:

      Аппаратная  (служебная, внутренняя, бюрократическая) политическая коммуникация, ориентированная на общение внутри государственных или общественных структур.

      Политическая  коммуникация в публичной политической деятельности. Подобная коммуникация является формой осуществления профессиональной и общественной деятельности политических лидеров и активистов; в качестве адресата здесь выступают самые разнообразные слои населения. Наиболее яркие примеры такой деятельности - это предвыборная агитация, парламентские дебаты, официальные выступления руководителей государства и его структур, рассчитанные на массовую аудиторию.

      Политическая  коммуникация, осуществляемая журналистами и при посредстве журналистов. Такая коммуникация также рассчитана на массовую аудиторию; примерами могут служить интервью, аналитическая статья в газете, написанная журналистом, политологом или политиком. Журналисты в рассматриваемом случае привлекают внимание аудитории к проблеме, предлагают пути ее решения, сообщают об отношении к ней политических организаций и их лидеров, помогают политикам в осуществлении их целей.

      Политическая  речевая деятельность "рядовых" граждан (непрофессионалов в области политической коммуникации), которые участвуют в митингах, собраниях, демонстрациях.

    Некоторые лингвисты так же  выделяют парламентскую  и переговорную коммуникацию, но возможна и иная точка зрения: публичные выступления в парламенте можно считать разновидностью публичной политической деятельности, а закрытая для публики работа в комитетах очень близка к аппаратной коммуникации. В качестве разновидности последней можно рассматривать и коммуникацию в процессе переговоров.

1.1.4.Политическая речь: слоган и лозунг как жанры политической речи

    Политическая  речь - это использование общенародного  языка в процессе создания политического  текста. Специфика политической речи определяется ее содержанием и проблематикой (распределение власти между государствами, в государстве и в его структурах), функциями (воздействие на политическую картину мира адресата, эмоциональное воздействие на адресата, склонение адресата к тем или иным действиям), использованием характерных для этого вида деятельности коммуникативных стратегий и тактик.

    По  объему среди жанров политической речи различаются малые (лозунг, слоган, речевка), средние (выступление на митинге  или в парламенте, листовка, газетная статья и др.) и крупные (партийная программа, политический доклад, книга политической публицистики и др.).

    Современные специалисты по организации политических кампаний предпочитают использовать не традиционные обозначения "лозунг" и "призыв", а пришедшее из английского языка слово "слоган". Однако слово "слоган" часто используется как общее наименование для любой яркой, запоминающейся фразы (или ее компонента), в том числе такой, которая не является собственно лозунгом, то есть не передает основную идею, а просто привлекает внимание к лозунгу или закрепляет его в сознании. К числу таких "слоганов-нелозунгов" специалисты по теории рекламы причисляют заголовки, завершающие текст эхо-фразы, саунд-байты. Примером саунд-байта может служить фраза, которую президент США Буш-старший часто повторял, предваряя особо важную часть своей речи: "Read my lips". («Слушайте меня внимательно», «слушайте сюда»)

Слоган  вообще следует рассматривать как  своего рода сильную позицию политического  макротекста, который представляется как совокупность всех компонентов политической коммуникации (вербальной, невербальной, графической, цветовой, музыкальной, предметной). А любой эффективный политический текст должен обладать целым рядом характеристик: привлекать и удерживать внимание аудитории, на которую направлен; доносить до аудитории, прямо или косвенно, нужные представления о кандидате и его программе; вызывать положительную реакцию; побуждать людей к определенным действиям, прежде всего, голосовать за кандидата.

      Основными функциями слогана являются аттрактивность и информативность. Аттрактивность - способность привлечения внимания и меморизации информации. Например, слоган Барри Голдуотера (Barry Goldwater) «В глубине сердца ты знаешь, что он прав» (In Your Heart, You Know He's Right) был красочно и блестяще обыгран в пародийной атаки его противником Линдоном Джонсоном. Противники перефразировали «В глубине сердца ты знаешь, что он прав» превратив его в «В глубине брюха ты знаешь, что он придурок» (In Your Guts, You Know He's Nuts). Такой перифраз сразу же привлекает внимание и запоминается. И в данном случае победу получил Линдон Джонсон, с простым и запоминающимся слоганом «До конца с Джонсоном» (All the Way with LBJ). 

      Эффективный слоган обязательно содержит средства выражения личностного начала: как на лексическом, так и на грамматическом уровне. С точки зрения синтаксиса, в слогане должны использоваться элементарные предикативные коммуникативные модели — любые осложненные синтаксические конструкции делают его сложным для запоминания. Словосочетания в качестве слогана нежелательны в силу своей номинативности: в частности, именное словосочетание, в составе которого присутствует имя существительное с широкими полисемическими связями. Например, слоган Теодора Рузвельта — «Новый Национализм» (New Nationalism). Оптимальной для слогана можно предложить модель бессоюзного или простого предложения, по своей структуре ориентирующегося на разговорную речь. Эти предложения должны выражать условные отношения и четко, просто указывать на основную цель политической коммуникации кандидата. Например, один из самых известных слоганов Билла Клинтона “It is the economy, stupid”(«Это же экономика, тупица!») или слоган Уильяма Тафта “Vote for Taft now, you can vote for Bryan anytime”(«Голосуйте за Тафта сейчас, за Брайна вы можете голосовать в любое другое время»)

    Слоган  может быть предъявлен автономно  и в составе текста. В последнем  случае он должен быть выделен шрифтом, месторасположением, интонационно или  другими средствами. Это позволяет слогану реализовать свои основные функции: привлечь внимание, вызвать интерес, предложить идею, закрепить ее в сознании адресата.    

1.2.Политическая пропаганда как вид персуазивного дискурса

1.2.1.Аргументирование, суггестивность, персуазивность

      К основным формам активного и осознанного речевого воздействия адресанта сообщения на реципиента относят аргументирование, суггестивность и персуазивность. Данные формы речевого воздействия являются интенционально сходными, так как нацелены - в большей или меньшей степени - на изменение посткоммуникативного поведения реципиента, но в то же время они обладают отличительными прагматическими характеристиками.  
Под аргументированием понимают ментально-речевую деятельность, направленную на убеждение адресата (аудитории) в истинности, вероятности или приемлемости некоторого положения, выдвигаемого адресантом. Принятие данного положения может привести к изменению посткоммуникативного поведения реципиента.  
«Суггестивность», или «суггестия», (лат. suggestio - внушение, намек) – подача информации, воспринимаемой без критической оценки и оказывающей влияние на течение нервно-психологических процессов. Путем внушения могут вызываться ощущения, представления, эмоциональные состояния и волевые побуждения, а также оказываться воздействие на вегетативные функции без активного участия личности, без логической переработки воспринимаемого».

      Суггестивность  определяется как скрытое преимущественно  вербальное воздействие на подсознание  индивида. Суггестивная лингвистика  как прикладная дисциплина ориентирована, в первую очередь, на использование приемов вербального скрытого воздействия в терапевтических целях.

      В литературоведении суггестивность традиционно понимают как активное воздействие на воображение, эмоции, подсознание читателя посредством отдаленных тематических, образных, ритмических звуковых ассоциаций.

      Термин "персуазивность" (лат. persuasio "убеждение", "уговаривание") остается относительно новым для российской лингвистики, несмотря на то, что явления языка  и речи, которые описываются с помощью данного термина, изучаются в рамках отечественной стилистики, лингвистики текста, психолингвистики и теории речевого воздействия.