Фирма в условиях чистой монополии

перемещения   капитала   в    результате

действия межотраслевой  конкуренции;

   Р2 -обычная сверхприбыль,  получаемая

предпринимателями, которые  осуществляют

нововведения;

   РЗ  -  монопольная  сверхприбыль   от

использования          (злоупотребления)

монопольного положения.

   Монопольная  цена — это верхняя  цена,

за  которую  монополист  может   продать

товар или услугу и  которая  содержит  в

себе  максимальную   РЗ.   Однако,   как

показывает опыт, удержать такую  цену  в

течение длительного  времени  невозможно.

Сверхприбыли,   как    мощный    магнит,

притягивают     в     отрасль     других

предпринимателей, которые  в  результате

"ломают" монополию.

   Следует  учитывать и то, что монополия

может регулировать производство,  но  не

спрос.  Даже  она  вынуждена   учитывать

реакцию покупателей  на  увеличение  цен.

Монополизировать  можно только товар,  на

который существует неэлластичный  спрос.

Но  и  в  такой   ситуации   подорожание

продукции  приводит  к  ограничению   ее

потребления.   Монополист   имеет    две

возможности:  или  применить   небольшой

дефицит для удержания  высокой цены,  или

увеличить  объем  продажи,  но  уже   по

сниженным ценам.

   Рассмотрим  Долгосрочное равновесие, в

случае открытой монополии  [6,  c.  190-

191].   Пока    что    фирма    является

единственным  поставщиком  продукции  на

рынок. Но она не защищена от конкурентов

ни   теми   относящимися   к   издержкам

преимуществами,    которые    есть     у

естественной        монополии,        ни

законодательными  барьерами,   делающими

невозможным вход  в отрасль -  вотчину

закрытой монополии. Как защищаться ей от

возможных  соперников?  Какие   варианты

оптимального поведения  находятся  в  ее

распоряжении?   Во-первых,   она   может

взвинтить      цену      до      уровня,

обеспечивающего   прибыль до  тех пор,

пока   цены    вновь  не упадут.

   Заодно  на рынке появятся конкуренты  и

часть прибыли  будет доставаться им. чень

часто  фирмы  именно  так  и  поступают.

Много  примеров  подобного  рода   можно

найти в отраслях,  производящих  бытовую

электронику.       Фирма,        впервые

выбрасывающая  на  рынок компакт-диски,

стереотелевизоры  и  т.  д.,  практически

всегда  устанавливает  на  них   высокую

стартовую цену. Вскоре на рынок  выходят

фирмы,     предлагающие      аналогичную

продукцию.    Рынок    превращается    в

олигополию,   где   фирме-лидеру   может

принадлежать       все-таки       весьма

значительная доля. Однако рыночная  цена

будет уже существенно  ниже начальной.  В

случае   удачи,   к   моменту    полного

исчезновения чисто  экономической прибили

исследовательский отдел предложит какой-

нибудь  новый вид продукции,   который

вновь  позволит   фирме   пожать   плоды

временной монопольной  прибыли.  Нередко

надежда  даже  на  весьма  краткосрочную

монопольную  прибыль  становится  мощным

двигателем инновационного процесса.

   Однако  в ситуации открытой  монополии

у фирмы есть и  иной выбор. Вместо  того,

чтобы  устанавливать  цену  на   уровне,

дающем       возможность       получения

краткосрочной   максимальной    прибыли,

фирма может установить несколько меньшую

цену.  В  этом  случае   прибыль   будет

умеренной по  размерам,  но  зато  рынок

станет  менее  заманчивой  мишенью   для

потенциальных     конкурентов.     Такая

стратегия носит  название  лимитирующего

ценообразования,

   Поскольку      она       ограничивает

краткосрочную    прибыль     с     целью

затруднения входа  в  отрасль  возможных

конкурентов.    Анализ     лимитирующего

ценообразования  связан   с   серьезными

трудностями.  Такая  стратегия  наиболее

привлекательна  для тех   монополистов,

которые   имеют    преимущества    перед

возможными   конкурентами    во    всем,

связанном   с   издержками.    Например,

компания, впервые  выходящая  на  рынок,

должна понести  „безвозвратные  издержки

на  создание  дилерской  сети  в   целях

ознакомления   потребителей   с    новым

торговым знаком. Может создаться и такая

ситуация, при которой  фирма-лидер сумела

методом проб и  ошибок достичь  настолько

„низкого уровня  издержек  производства,

который в принципе недостижим для  любой

фирмы-преследователя.   Обладая    таким

преимуществом в  издержках,  фирма-лидер

может  получить   чистую   экономическую

прибыль  при   столь   невысокой   цене,

которая практически  исключает  опасность

появления    новых фирм в отрасли.

   Совершенно  не   обязательно,   чтобы

перед  фирмой  стоял  абсолютно  жесткий

выбор:

либо максимизация краткосрочной прибыли,

либо лимитирующее ценообразование. Фирма

  вполне    может    установить    некую

промежуточную   цену    которая    будет

усложнять и тормозить  процесс  появления

новых фирм в отрасли (не  исключая  саму

возможность  такого  появления).   Фирма

может вывести  свою продукцию на рынок по

высокой цене, а  затем  «скользить  вниз

вдоль кривой спроса»  по мере  того,  как

новые фирмы будут  появляться  на  рынке

(число вариаций  такого рода бесконечно). 

          По  мере  того,  как  внимание

руководства   фирмы   переключается    с

простеньких расчетов предельных издержек

и предельного  дохода, составляющих  весь

    нехитрый   катехизис       «простого

монополиста,           на          поиск

направления  стратегических   ударов   и

контрударов       по       потенциальным

конкурентам,      рыночная    структура,

названная  нами  открытой    монополией,

органично трансформируется в олигополию. 
 
 

   Принимая  решения   об   установлении

объема выпуска  и цены на свою продукцию,

ориентирующаяся на максимизацию  прибыли

фирма-монополист   действует   следующим

образом:   уравнивая   свои   предельные

издержки  и  предельную   выручку,   она

определяет количество товара Qm, которое

будет   производить,   а   затем   через

обратную функцию  рыночного  спроса  P(Q)

определяет цену Pm (см. рис. 1.2.2). 
 
 

                 рис. 1.2.2 

   В данном  случае  монополист  продает

однородный  товар  по  единой  для всех

покупателей цене Pm. Хотя при господстве

на   рынке   монополии    благосостояние

покупателей и  ухудшается по сравнению  с

рынком совершенной  конкуренции (Pm > Pc,

 Qm < Qc),  им  все же  остаётся  некий

потребительский     излишек     (площадь

треугольника      APmE).      Обладающая

монопольной  властью  (Pm  >  MC(Qm)   и

являющаяся   price   –   maker    фирма-

монополист может  при  помощи  различных

способов  попытаться   захватить   часть

потребительского  излишка (или  даже  его

целиком)  и   тем   самым   еще   больше

увеличить   собственный   выигрыш   [l5,

c.143]. При этом она, возможно, не будет

устанавливать единую цену  и,  возможно,

товар перестанет быть однородным.  Фирма

– производитель  может  назначить  разным

покупателям различные  цены на идентичные

товары  или  услуги,  и  в  этом  случае

говорят,  что  она   применяет   ценовую

дискриминацию. Также  при  осуществлении

ценовой дискриминации  различные  единицы

одного  товара  могут   продаваться   по

разной цене одному и тому же покупателю.

Ценовая дискриминация  может возникнуть и

в   том    случае,    когда    различные

потребители                  приобретают

дифференцированный  товар. Примером здесь

может послужить  продажа товаров наборами

(пакеты      компьютерных      программ,

комплексные обеды  в столовой и  т.  д.).

Каждый из потребителей может  приобрести

как набор целиком, так и входящие в него

товары  по  отдельности   (что,   скорее

всего, обойдется  дороже).  В  случае  с

географической  ценовой   дискриминацией

покупатели,  находящиеся  на   различных

расстояниях,  могут   обслуживаться   по

единой    цене,    но    она    является

дискриминационной, т.к. она не  отражает

различия  в   затратах   (ведь   в   них

включаются и  транспортировочные  расходы

поставщика) по доставке  товара  каждому

из потребителей.

   Для   того,   чтобы    фирма    имела

возможность,   и   ей   было    выгодно,

осуществлять   ценовую    дискриминацию,

необходимо выполнение следующих условий.

   Фирма   должна  являться  price-maker,

т.е.        обладать        возможностью