Фирма в условиях чистой монополии

контролировать  цены  на  свою  продукцию

(обладать монопольной   властью).  Фирмы,

работающие  на  совершенно  конкурентном

рынке,  а,  значит,  являющиеся   price-

takers, не имеют возможности продавать

какие-либо единицы  своей  продукции  по

цене, отклоняющейся  от рыночной, т.к.  в

случае отклонения от нее они сокращают

свою прибыль. Это  означает, что выгодное

осуществление   ценовой    дискриминации

невозможно   для   конкурентной   фирмы,

монопольной властью  не обладающей.

   Если     производитель     собирается

осуществлять ценовую  дискриминацию,  то

он    должен     произвести     селекцию

потребителей  на  группы.  Например,  он

может   осуществить    прямое    деление

покупателей   на    классы,    используя

информацию   о   предпочтениях    разных

групп(производится  деление   рынка   на

сегменты   с   различной   эластичностью

спроса). Если информации о предпочтениях

каждого  потребителя  нет,  то   деление

может  производиться  и  косвенно  через

выбор  потребителей   между   различными

товарными       наборами        (ценовая

дискриминация второй степени  использует

механизм     самоотбора,      покупатели

разделяются   в   зависимости   от    их

готовности платить).

   Реализация   ценовой    дискриминации

связана с невозможностью  осуществления

покупателями    арбитражных     операций

(арбитража),     т.е.     передаваемости

продукта между  потребителями.

   Действительно,  если   трансакционные

(арбитражные) издержки  при осуществлении

сделок  между  потребителями  низки,  то

попытки продавца продать свой  товар  по

различным ценам  приведут  к   тому,  что

покупатели, приобретающие  товар по более

низкой цене будут  перепродавать его тем,

кто готов заплатить  более высокую  цену.

Если  такой  арбитраж   (первого   типа)

является совершенным,  то  весь  продукт

покупается(по минимальной  цене)  только

одним   потребителем   для   перепродажи

остальным. В этом  случае  ситуация  для

продавца складывается почти как в случае

установления   единой   цены.    Однако,

совершенный арбитраж - это теоретический

случай, а на практике может существовать

лишь ограниченный арбитраж [13, c.3-5].

   Возможности   вступления  в   арбитраж

гораздо более  широки в сфере товарного

производства  по  сравнению  со   сферой

услуг (ведь  большинство  товаров  может

быть складировано, сохранено и передано,

в отличие от услуг, потребление  которых

нельзя перенести).  Поэтому  возможности

осуществления ценовой  дискриминации шире

в   различных   отраслях   сферы   услуг

(медицина,       транспорт(авиа-       и

железнодорожные  перевозки,   телефонная

связь( различные тарифы в зависимости от

времени  суток);   электро-,   водо-   и

газоснабжение и  т.д.)

   Хотя   в   реальной   жизни   ценовая

дискриминация   может   проявляться    в

огромном разнообразии  форм,  экономисты

при ее исследовании  выделяют  вслед  за

А.С.Пигу  три основных  типа.   Ценовая

дискриминация может  быть первой,  второй

и третьей степени.

   Ценовая  дискриминация первой  степени

(first-degree price discrimination), или

совершенная    ценовая     дискриминация

(perfect     price      discrimination),

означает,   что    монополист    продает

различные  единицы  выпуска  по   разным

ценам, и эти  цены могут быть  различными

для   разных   индивидов.    Совершенная

ценовая дискриминация  предполагает,  что

монополист    знает     вкус     каждого

потребителя и  каждому  может  предложить

персональный товарный набор или комплекс

услуг. Весь потребительский  излишек  при

этом  присваивается монополистом.  Этот

вид   ценовой   дискриминации   является

идеализированной  моделью и, как правило,

на практике существовать  не  может.  Ее

осуществлению    препятствуют    наличие

возможностей арбитража  и  несовершенство

информации.  Как  уже  было   упомянуто,

возможностей      для      существования

совершенной  ценовой   дискриминации   в

реальной жизни  практически  нет.  Чтобы

рассмотреть     этот     вид     ценовой

дискриминации более  подробно, необходимо

предположить, что  отсутствует  арбитраж,

и    производитель    обладает    полной

информацией  о  каждом  из  потребителей

своей  продукции,  ему  известны  кривые

спроса каждого  потребителя  (т.  е.  он

знает их готовность платить). Так как  в

реальности  это  вряд  ли  возможно,  то

ценовая  дискриминация  первой   степени

является по большей  части  теоретической

ситуацией.

   Если   производитель    устанавливает

единую цену на  свою  продукцию,  то  он

использует        линейную         схему

ценообразования,  т.е.  линейный   тариф

T1(q) = PQ.  T1(q)  -  это общая сумма

денег,    которую    должен     уплатить

потребитель в  зависимости от покупаемого

количества.  Прибыль   монополии   будет

равна  П = PmQm – C(Qm)

   Если же  монополист имеет  возможность

проводить ценовую  дискриминацию,  то  он

увеличивает свою прибыль еще  больше  за

счёт      потребителей,       захватывая

потребительский  излишек   целиком   или

частично.  При   ценовой   дискриминации

первой степени  он  будет  получать  весь

тот излишек, который  существовал  бы  на

совершенно  конкурентном  рынке.  Каждую

единицу  продукта  при  этом  он   будет

каждому  покупателю  продавать  по   той

максимальной  цене,  которую  тот  готов

заплатить   за   данную   единицу.   Это

называется ценообразованием по  принципу

"бери или  уходи".

   На    рис.     2.2.2     представлено

графическое   изображение    совершенной

ценовой    дискриминации.     Монополист

достигает максимума  своей прибыли,  если

присваивает     весь     потребительский

излишек, обозначенный площадью  CS.  При

этом он будет, как и конкурентная фирма,

производить до тех  пор, пока  предельные

издержки последней  единицы не сравняются

с  ценой.  Таким  образом,  производимое

количество будет  равно qc. 
 
 

      рис. 2.2.2 -  Совершенная  ценовая

дискриминация 

   При       осуществлении       ценовой

дискриминации  второй  степени  (second-

degree price discrimination)  монополист

продает  различные  единицы  выпуска  по

разным  ценам,  но   при   этом   каждый

покупатель,    покупающий     одинаковое

количество единиц товара или  одинаковые

по качество  товар  или  услугу,  платит

одну и ту  же  цену.  Этот  вид  ценовой

дискриминации   похож   на   совершенную

ценовую   дискриминацию,   но    грубее.

Практикующему   ценовую    дискриминацию

второй   степени   монополисту   удается

присвоить   не   весь    потребительский

излишек, а только  какую-то  его  часть.

При анализе ценовой  дискриминации первой

степени   уже   упоминалось,   что   это

довольно далекая  от  реальности  модель.

Ценовая дискриминация  второй  степени  –

уже   не   просто   теория,   а   способ

ценообразования, который в том или  ином

виде  часто применяется на   практике.

Например,      может      осуществляться

количественная     (двухставочные      и

нелинейные    тарифы),     качественная,

временная ценовая  дискриминация, а также

другие ее формы.

   Для того, чтобы осуществить ценовую

дискриминацию второй степени, монополист

должен    суметь    разделить     спрос,

предъявляемый  на  рынке   неоднородными

потребителями,  на  n  частей  (n  ?  2)

Предположим,  что   прямые   сигналы   о

предпочтениях потребителей  отсутствуют,

поэтому  рассортировать  покупателей  по

группам  он  сразу  не  сможет.  Однако,

неоднородные потребители  обладают все же

некоторыми  скрытыми   характеристиками,

которые     и     может     использовать

производитель. Он может предложить  всем

покупателям   ценовой   прейскурант,   в

котором  цена  зависит от   какого-либо

параметра (количество, качество, время и

т.  д.),  предоставляя  им   возможность

выбора  наиболее  приемлемого  для   них

набора  (цена  –  количество,   цена   –

качество и  т.  д.).  Таким  образом  он

принуждает  потребителей  к  самоотбору,

пытаясь рассортировать их косвенно через

их выбор  в  зависимости  от  готовности

платить. В этом и состоит основная  идея

ценовой  дискриминации  второй  степени.

Осуществляя  ее,  производитель   вводит

некоторый механизм просеивания,  который

ограничивает   возможности   того,   что