Конкуренция и монополия

       Массовые  импортные закупки, создающие конкуренцию  отечественным товарам, стали одним  из главных факторов повышения конкуренции  на российских рынках. Множество, как  правило, торговых, предприятий создают  конкурентную среду, которая формирует  определенный тип рынка. Можно констатировать, что степень монополизма российской экономики уменьшается и усиливается  конкурентная борьба. Этому процессу способствуют сужение потребительского и государственного спроса, низкая инвестиционная привлекательность  российской экономики, которая заставляет фирмы закрепляться на относительно стабильных рынках массовых однородных товаров. Следствием конкурентной борьбы между продавцами, как это следует  из экономической теории, является снижение продажных цен и, соответственно, реализуемых наценок. Ценовая конкуренция  создает для фирмы жесткие  ограничения, которые заставляют менеджмент искать методы планирования и управления товарными потоками в условиях минимально возможных наценок.

       Очевидно, что эффективное управление фирмой немыслимо без планирования. Расчет плановой прибыли и рентабельности торговой операции называется, как  правило, технико-экономическим обоснованием (ТЭО). Многими профессионалами бизнеса  считается, что ТЭО не требует  больших знаний, и необходимость  его составления обусловлена  главным образом требованиями банков. Однако существует целый ряд факторов, действующих в настоящее время  в российской экономике, которые  делают тщательное экономическое планирование жизненно необходимым. Таковыми являются: общая нестабильность товарных и  финансовых рынков, высокие ставки по кредитам, сужение потребительского спроса, упомянутый выше фактор конкуренции.

     . Равновесие предприятия  в условиях монополистической  конкуренции и  олигополии 

     Как отмечалось ранее, помимо совершенной  конкуренции и монополии существуют такие рыночные структуры как  монополистическая конкуренция  и олигополия.

     Монополистическая конкуренция подразумевает такую  рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различие между монополистической  и чистой конкуренцией весьма значительное. Для монополистической конкуренции  не требуется присутствия сотен  или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25, 35, 60 или 70.

     Из  наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической  конкуренции:

     1. Дифференциация продукта, которая  может принимать ряд различных  форм:

     а) Качество продукта. Продукты могут  различаться по своим физическим, или качественным, параметрам (функциональные особенности, применяемые материалы, дизайн).

     б) Предпродажное и послепродажное обслуживание продукта. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами его дифференциации (упаковка, транспортировка, гарантийный  ремонт);

     в) Размещение и доступность продукта (удачное географическое положение, круглосуточная торговля, близость бензозаправочной станции);

     г) Мнимые различия в качестве. Дифференциация продукта может также являться результатом  – в значительной степени –  мнимых различий, созданных посредством  рекламы, упаковки и использования  торговых знаков и торговых марок;

     2. Неценовая конкуренция. В условиях  монополистической конкуренции  экономическое соперничество сосредотачивается  не только на цене, но также  и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама  и условия, связанные с продажей  продукта.

     3. Относительно легкое вступление  в отрасль. Вступить в отрасль  с монополистической конкуренцией  относительно легко. То, что производители  в условиях монополистической  конкуренции являются типично  небольшими по размеру фирмами  как в абсолютном, так и в  относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся  капитал невелики. С другой стороны,  по сравнению с чистой конкуренцией  могут быть некоторые дополнительные  финансовые барьеры, порожденные  потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов,  и обязательством рекламировать  этот продукт.

     4. Степень эластичности спроса  на продукцию предприятий монополистической  конкуренции более высока, чем  эластичность спроса на продукцию  монополиста, но гораздо менее  эластична, чем в условиях совершенной  конкуренции.

     Механизм  формирования долгосрочного равновесия в отраслях монополистической конкуренции  аналогичен механизму совершенной  конкуренции, но имеет свои особенности. Эти особенности проистекают  прежде всего из характеристики спроса, который в отличие от совершенно эластичного спроса в условиях совершенной  конкуренции, является тем параметром хозяйственной деятельности, на изменение  которого может оказывать влияние  поведение отдельного предприятия.

     Эластичность  спроса, зависит от действия двух факторов: степени дифференциации продукта и  числа конкурентов. В первом случае, чем выше дифференциация продукта, тем меньше эластичность спроса. Во втором случае, чем больше число конкурентов, тем выше эластичность спроса.

     Установление  равновесия в условиях монополистической  конкуренции имеет определенные последствия:

     1. В условиях монополистической  конкуренции потребители сталкиваются  с более высокой ценой, чем  в условиях совершенной конкуренции  (Р > АТС);

     2. Продукция производится в недостаточном  количестве (Р > МС);

     3. Продукция не производится самым  дешевым способом, а у предприятия  наблюдается недогрузка производственных  мощностей.

     Главное отличие монополистической конкуренции  от монополии заключается в том, что существуют достаточно близкие, хотя и не абсолютно совершенные заменители. Недостатки монополистической конкуренции компенсируются расширением ассортимента выпускаемой продукции.

     Существование экономической прибыли в краткосрочном  периоде не будет долговечным, т.к. конкуренты, действующие на этом же рынке, адаптируют свой продукт под  продукт повышенного спроса.

     Если  формируются убытки, то они формируются  в размере разницы АТС –  Р, т.е. предприятие либо совсем не получает прибыль и несет балансовые потери, либо получает незначительную часть, не обеспечивающую нормальные условия  воспроизводства. Убытки могут длиться  и в долгосрочном периоде, если у  предприятия нет возможности  перемещения капитала или нет  такого желания.

     В долгосрочном равновесии цена будет  покрывать АТС и теоретически должны отсутствовать экономические  прибыли и убытки. Но в отличие  от совершенной конкуренции продукции  производится недостаточно (Р > МС), продукция  производится не самым дешевым способом, а у предприятия существует недогрузка производственных мощностей. В действительности предприниматель, стремясь не допустить  подобную ситуацию, будет стремиться к тому, чтобы увеличить спрос  на свою продукцию посредством усовершенствования продукта, либо посредством рекламы.

     Сторонники  рекламы заявляют, что реклама  будет расширять производство фирмы и понижать издержки на единицу продукции, поскольку реализуется эффект масштаба. Некоторые критики доказывают, что более вероятным является то, что реклама увеличивает издержки и оставляет объем производства в значительной степени неизменным.

     Попытаемся  оценить все положительные и  отрицательные стороны рекламы  как экономического инструмента.

     Положительные стороны:

     1. Расширяет информацию о продуктах  у потребителя.

     2. Финансирует СМИ и системы  их обслуживания.

     3. Стимулирует улучшение продуктов.  Чтобы конкурировать в рекламе,  надо действительно производить  лучше.

     4. Благодаря рекламе можно расширить  производство и на этой основе  снизить издержки и цены.

     5. Реклама ослабляет монопольную  власть, предоставляя информацию  о заменителях. 

     Отрицательные стороны:

     1. Реклама не столько информирует,  сколько убеждает (а, иногда, и  вводит в заблуждение).

     2. Реклама отвлекает человеческие  и материальные ресурсы, которые  можно было бы использовать  при выпуске продукции.

     3. Возникают побочные издержки (снижается  объективность СМИ).

     4. При всеобщем стремлении к  рекламе возникает эффект самонейтрализации,  и тогда расходы на рекламу  не приводят к расширению продаж, а цены и издержки возрастают.

     5. Реклама усиливает монопольную  власть, т.к. расходы на рекламу  возводят дополнительные финансовые  барьеры входу на рынок другим  конкурентам.

     Олигополия. Характерная черта олигополии –  «немногочисленность». Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, отрасль  является олигополистической. Но что мы имеем ввиду под «несколькими фирмами»? В экономической литературе это точно не определено, потому что рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией – с другой стороны. Например, олигополия включает сталепрокатную промышленность, в которой несколько фирм имеют тенденцию господствовать на всем национальном рынке.

     В качестве причин образования олигополии можно назвать следующие:

     1. Эффект экономии на масштабе  производства.

     2. Владение редким ресурсом, в том  числе патентом.

     3. Стремление к слиянию. Целью  слияния может быть грабительское  поведение или достижение эффекта  экономии на масштабе производства.

     Предприятия-олигополисты формируют свою ценовую политику, учитывая такие факторы, как дифференциация продукта, число конкурентов, наличие соглашения с конкурентами.

     Рассматривая  динамику цен на продукцию предприятий-олигополистов, необходимо подчеркнуть две особенности:

     1. Цены предприятий-олигополистов  изменяются гораздо реже, чем  у предприятий функционирующих  в других рыночных структурах.

     2. Изменение цен происходит у  всех предприятий-олигополистов,  формирующих отрасль.

     Можно выделить несколько видов олигополий: олигополия, не основанная на тайном сговоре; олигополия, основанная на тайном сговоре; олигополия основанная на параллелизме действий.

     Олигополия, не основанная на тайном сговоре. Отличительной  чертой, которая позволяет выделить этот вид олигополии, является поведение  предприятий-олигополистов, которое  возможно в следующих вариантах:

     а) олигополисты адекватно реагируют  на изменение цены одним из  них;

     б) олигополисты игнорируют любое изменение  цены;

     в) олигополисты игнорируют увеличение цены, но адекватно снижают цену.

     Рассмотрим  первый вариант поведения предприятия-олигополиста. Предположим, что на данном отраслевом рынке существуют три предприятия, производящие одинаковую продукцию. Пусть  в исходный момент объем продаж предприятия  А составил Q по цене Р. Если А снизит цену, то его объем продаж возрастет  незначительно, т.к. Б и В сделают  то же. Небольшой рост объема продаж произойдет не за счет Б и В, а  за счет увеличения числа потребителей, пришедших из других отраслей. Если А повысит цену, объем продаж упадет незначительно, т.к. Б и В тоже увеличат цену. Сокращение объема продаж пойдет в пользу других отраслевых рынков.

     На  основании ситуационного анализа  можно сделать следующие выводы:

     1. Спрос на продукцию олигополиста  в этом варианте мало эластичен.