Автор: Пользователь скрыл имя, 10 Апреля 2011 в 17:56, курсовая работа
Открытое акционерное общество «ГОРИЗОНТ» - крупнейшая в Республике Беларусь и странах СНГ компания по производству телевизионной, аудио- и видеотехники, тюнеров параболических антенн для приема спутникового вещания, тюнеров для приема цифрового наземного вещания, оборудования для построения кабельных сетей.
Таблица 7.1- Исследование рынка
| Характеристики товара | Баллы | |||||||
| Конкурент | Конкурент | Конкурент | Новый товар | |||||
| Sony Ericsson | Nokia | Motorola | Belor | |||||
|
K610i | 7390 | RAZR V3i | 7373 | ||||
| Технические | ||||||||
| длина | ||||||||
| ширина | 3 | 5 | 4 | 5 | ||||
| толщина | ||||||||
| вес | 5 | 4 | 5 | 4 | ||||
| Тип экрана | 5 | 5 | 5 | 5 | ||||
| Разрешение экрана | 3 | 5 | 3 | 4 | ||||
| Звук | 5 | 5 | 5 | 5 | ||||
| Емкость аккумулятора | 5 | 4 | 4 | 3 | ||||
| Кол-во функций | 3 | 5 | 3 | 5 | ||||
| Эстетические | ||||||||
| Внешний вид | 4 | 4 | 4 | 5 | ||||
| Удобство использования | 5 | 4 | 4 | 4 | ||||
| Маркетинговые | ||||||||
| Престижность фирмы | 4 | 5 | 3 | 3 | ||||
| Оригинальность рекламы | 4 | 4 | 3 | 2 | ||||
| Сервис | 4 | 5 | 4 | 5 | ||||
| Гарантия | 4 | 5 | 4 | 5 | ||||
| Средняя цена,долл США | 36 | 54 | 34 | 38 | ||||
Таблица 7.2- Анкета оценки уровня качества
| Характеристики товара | Баллы | Значимость
| ||||||||
| Конкуренты | Конкуренты | Конкуренты | Новый товар | |||||||
| Sony Ericsson | Nokia | Motorola | Belor | |||||||
|
K610i | 7390 | RAZR V3i | 7373 | ||||||
| Технические | ||||||||||
| длина | 7 | |||||||||
| ширина | 3 | 5 | 4 | 5 | ||||||
| толщина | ||||||||||
| вес | 5 | 4 | 5 | 4 | 6 | |||||
| Тип экрана | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |||||
| Разрешение экрана | 3 | 5 | 3 | 4 | 9 | |||||
| Звук | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | |||||
| Емкость аккумулятора | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | |||||
| Кол-во функций | 3 | 5 | 3 | 5 | 2 | |||||
| Эстетические | ||||||||||
| Внешний вид | 4 | 4 | 4 | 5 | 8 | |||||
| Удобство использования | 5 | 4 | 4 | 4 | 10 | |||||
| Итого | 38 | 41 | 37 | 40 | 54 | |||||
Таблица 7.3- Оценка нетоварных факторов
| Характеристика товара | Конкуренты | Новый товар | Значимость | ||
| Sony Ericsson | Nokia | Motorola | Belor | ||
| Престижность фирмы | 4 | 5 | 3 | 3 | 2 |
| Оригинальность рекламы | 4 | 4 | 3 | 2 | 1 |
| Сервис | 4 | 5 | 4 | 5 | 3 |
| Гарантия | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| Итого | 16 | 19 | 14 | 15 | 10 |
Таблица 7.4- Расчет коэффициента весомости и уровня качества
| Характеристики товара | Баллы | Коэффициент весомости | ||||||||
| Конкуренты | Конкуренты | Конкуренты | Новый товар | |||||||
| Sony Ericsson | Nokia | Motorola | Belor | |||||||
|
K610i | 7390 | RAZR V3i | 7373 | ||||||
| Технические | ||||||||||
| длина | 0,13 | |||||||||
| ширина | 21 | 35 | 28 | 35 | ||||||
| толщина | ||||||||||
| вес | 30 | 24 | 30 | 24 | 0,11 | |||||
| Тип экрана | 25 | 25 | 25 | 25 | 0,09 | |||||
| Разрешение экрана | 27 | 45 | 27 | 36 | 0,17 | |||||
| Звук | 20 | 20 | 20 | 20 | 0,07 | |||||
| Емкость аккумулятора | 15 | 12 | 12 | 9 | 0,05 | |||||
| Кол-во функций | 6 | 10 | 6 | 10 | 0,04 | |||||
| Эстетические | ||||||||||
| Внешний вид | 32 | 32 | 32 | 40 | 0,15 | |||||
| Удобство использования | 50 | 40 | 40 | 40 | 0,19 | |||||
| Итого | 226 | 243 | 220 | 239 | 1 | |||||
| Уровень качества | 1,00 | 1,06 | 0,92 | 0,99 | ||||||
Таблица 7.5- Расчет коэффициента нетоварных факторов
|
Характеристика
Товара |
Конкуренты | Новый товар | Коэффициент значимости | ||||||
| Sony Ericsson | Nokia | Motorola | Belor | ||||||
|
Балл |
Бij*gi | Балл |
Бij*gi | Балл |
Бij*gi | Балл |
Бij*gi | ||
| Престижность фирмы | 4 | 1,6 | 5 | 2 | 3 | 1,2 | 3 | 1,2 | 0,2 |
| Оригинальность
Рекламы |
4 | 0,4 | 4 | 0,4 | 3 | 0,3 | 2 | 0,2 | 0,1 |
| Сервис | 4 | 3,6 | 5 | 4,5 | 4 | 3,6 | 5 | 4,5 | 0,3 |
| Гарантия | 4 | 6,4 | 5 | 8 | 4 | 6,4 | 5 | 8 | 0,4 |
| Средняя балловая оценка | 4 | 3 | 4,75 | 3,73 | 3,5 | 2,9 | 3,75 | 3,48 | 1 |
| Коэффициент нетоварных факторов | 1 | 1,2 | 0,96 | 1,16 | |||||
Таблица 7.6- Расчет уровня конкурентоспособности изделия
| Характеристика товара | Конкуренты | Новый товар | ||
| Sony Ericsson | Nokia | Motorola | ||
| Уровень качества | 1,00 | 1,06 | 0,92 | 0,99 |
| Коэффициент нетоварных факторов | 1,00 | 1,2 | 0,96 | 1,16 |
| Фактическая цена в дол.США | 36 | 54 | 34 | 38 |
| Верхний предел цены,долл.США | 36 | 70 | 41 | 55 |
| Уровень конкурентно способности | 1,00 | 1,3 | 1,2 | 1,4 |
Вывод:
конкурентоспособность товара оценивается
коэффициентом его конкурентоспособности,
который представляет собой отношение
верхнего предела цены к фактической цене
данного товара. Чем выше коэффициент
конкурентоспособности, тем стабильнее
положение товара на рынке. В данном случае
новый товар более конкурентоспособен,
чем базовый товар на 40% и он не уступает
своим конкурентам.