Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2012 в 22:02, контрольная работа
Высшее учебное заведение осуществляет подготовку специалистов с полным возмещением затрат по трем специальностям. Определите, как изменится спрос на каждую из специальностей под влиянием изменения цен на одну из них, как изменится выручка вуза под влиянием изменения цен.
Этап 2. Расчет величины покрытия при разных объемах продаж.
Цель: Рассчитать наиболее выгодное сочетание цены и объема продаж.
В таблице содержится информация о предполагаемой зависимости между ценами и объемами продаж на лазерные принтеры.
Исходные данные.
Таблица № 6.
Варианты | Цена, руб. | Количество проданных единиц |
1 | 100 000 | 1 500 |
2 | 130 000 | 1 000 |
3 | 150 000 | 700 |
Рассчитайте дуговые коэффициенты эластичности спроса от цены при каждом варианте изменении цен. Сделайте выводы об изменении эластичности.
Расчет прибыли.
Таблица № 7.
Показатели | Варианты объема продаж | ||
1 | 2 | 3 | |
Предполагаемые цены, руб. | 100 000 | 130 000 | 150 000 |
Переменные издержки на одно изделие, руб. |
|
|
|
Покрытие на одно изделие, руб. |
|
|
|
Объем продаж, единиц | 1 500 | 1 000 | 700 |
Суммарная величина покрытия, тыс.руб. |
|
|
|
Постоянные затраты, тыс.руб. |
|
|
|
Прибыль, тыс.руб. |
|
|
|
Этап 3. Сравнительная оценка основных параметров товара.
Решающий этап определения рыночной цены. На рынке полноцветных лазерных принтеров основным конкурентом «Модели С8600» выступает «Модель J5500». Необходимо сравнить основные параметры данных изделий.
Исходные данные.
Таблица № 8.
Параметр товара | Весомость параметра для потребителя | Значение параметра «Модель J5500» | Значение параметра «Модель С8600» | Индекс изменения значения параметра «Модель С8600» по сравнению с «Модель J5500» |
Скорость черно-белой печати, стр./мин. | 0,30 | 22 | 35 |
|
Скорость цветной печати, стр./мин. | 0,15 | 6 | 8 |
|
Разрешение печати, dpi | 0,10 | 2 400 | 2 400 |
|
Память, Мb | 0,25 | 96 | 64 |
|
Максимальный объем печати в месяц, стр. | 0,20 | 100 000 | 60 000 |
|
Этап 5. Определение верхнего уровня цены «Модели С8600».
Расчет строится с учетом анализа параметров. Цена «Модели J5500» составляет 130 500 рублей.
Этап 6. Определение окончательной цены.
Рекомендовать наиболее приемлемый уровень цены, рассчитать возможные объемы продаж с учетом коэффициентов эластичности, выручку и прибыль фирмы.
РЕШЕНИЕ:
Этап 1.
Покрытие (разница между выручкой и переменными затратами) = 130 000 – 56 000 = 74 000 тыс. рублей
Прибыль = (130 – 56) * 1000 – 42 000 = 32 000 тыс. рублей
Цель: рассчитать величину покрытия, остающуюся после возмещения переменных затрат, и прибыль, которою фирма может получить после возмещения переменных и постоянных затрат при прогнозной цене 130 000 рублей.
Исходные данные
Таблица № 9.
Показатели | Всего, тыс. руб. | В расчете на единицу, тыс. руб. |
Выручка от продаж | 130 000 | 130 |
Переменные затраты |
|
|
- материальные затраты | 18 000 | 18 |
- оплата труда (с начислениями) | 22 000 | 22 |
- прочие переменные затраты | 16 000 | 16 |
Итого переменных затрат | 56 000 | 56 |
Покрытие (разница между выручкой и переменными затратами) | 74 000 | 74 |
Постоянные затраты | 42 000 | 42 |
Прибыль | 32 000 | 32 |
Этап 2.
Коэффициент эластичности спроса по цене:
Кэ | = | mq | ||||||
mp | ||||||||
mq 1\2 | 1 500 – 1 000 | = | 500 | = | 0,5 | |||
1 000 | 1 000 | |||||||
mp 1\2 | 100 000 – 130 000 | = | - 30 000 | = | - 0,23 |
130 000 | 130 000 |
Кэ1\2 | = | 0,5 | = | - 2,17 |
- 0,23 |