Профессиональные качества профессионалов создающих фирменный стиль

 

сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

 

набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых  пользователем товару;

 

информация о потребителе;

 

обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям;

 

Одним из важнейших условий  долгой и успешной жизни будущего бренда является грамотно подобранное  название компании (товара, услуги).

 

Создание бренда заключает  в себя целый комплекс мероприятий:

 

1. разработка текстового  названия для бренда - нейминг;

2. выборка альтернативных  названий для бренда;

3. разработка слоганов;

4. разработка бренд-имиджа торговой марки;

5. логотип и визуальные  составляющие;

6. разработка персонажа  бренда, имидж-герой; 

7. дизайн упаковки;

8. дизайн рекламных материалов;

 

Создание бренда - это  ответственная работа, которую лучше  поручить профессионалам, которые ориентируются  в новейших технологиях брендинга, а самое главное - индивидуально и креативно подходят к каждой отдельной задаче, и они смогут предложить Вам различные варианты и идеи - от классических стандартных, до невероятно безумных. И в конце концов найдут тот вариант, который полностью удоволетворит заказчика.

 

Создание компонентов  бренда

 

Создание бренда - это  творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому  многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а  передать создание бренда фирме-профессионалу  в этой области.

 

Как правило создание бренда поручают сторонней организации - рекламному агентству или креативной студии - поскольку этот вопрос требует профессионального подхода.

 

Создание каждого элемента бренда требует специальных навыков. Это целая группа специалистов: для  создания графического изображения  необходим профессиональный дизайнер, владеющий законами композиции, поскольку  для выражения идеи бренда через  графический символ следует учитывать  законы восприятия графических изображений; для создания звукового символа  бренда необходимо участие специалистов по звуку; креативные концепции и  стратегии составляют копирайтеры  и писатели; и т.д. ...

 

Среди всех компонентов бренда название товара имеет самое большое  значение - по крайней мере, оно больше распространено и обычно имеет доминирующее значение.

 

При создании бренда специалисты  предлагают всегда помнить о позиционировании товара и о стратегии, разработанной  для этого бренда. Не стоит перегружать  бренд множеством идей - нужно выбрать  одну самую ценную и донести ее до сознания потребителя.

 

Для создания успешного бренда стоит обратить внимание на другие бренды, присутствующие на том же сегменте рынка. Это позволит, во-первых, избежать дублирования уже существующего  бренда на рынке, во-вторых, учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами, в-третьих, может натолкнуть на оригинальную идею.

 

Кое-что о брендинге

 

Для маркетологов брендинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые заявляют, что брендинг - это "новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях". В последние годы техника брендинга пришла в Россию и широко стала использоваться сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабренды, а затем к ней стали внимательно приглядываться и российские производители.

 

По существу современный  потребительский рынок - это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса  маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь  ощущения особой ценности. Можно назвать  это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности.

 

Есть такое определение  интеллектуальной собственности в  бренде - "элемент коммуникации, который  уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и  никаким другим". Для рекламодателя  создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.

 

Профессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной.

 

Брендинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника ли плотника. 

 

В некоторых старых городах  Европы, таких как Зальцбург и  Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные "торговые знаки", отмечавшие мастерские, где работали "держатели" этих торговых марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.

 

В ранней истории Соединенных  Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.

 

Однако настоящий расцвет  идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние.

 

Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутное  представление о том, как эта  вещь устроена внутри. Даже более того, современные потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого  изделия. Здесь на помощь потребителю  приходит Бренд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые  важны для потребителя, и облегчает  понимание товара.

 

Нейминг - хорошее имя должно работать!

 

Нейминг (от англ. "to name" - называть, давать имя) - это весьма своеобразная и довольно специфическая область профессиональной деятельности, связанную с имяобразованием. Специальные агенства или их подразделения, или, в конце концов, профессиональные копирайтеры и рекламщики занимаются подбором (поиском, придумыванием) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном имени.

 

Придумать название, как  правило, нужно вновь образующимся компаниям, или отдельным торговым маркам и брендам, которые выводят  на рынок те или иные фирмы. Придумать  имя компании, сценический псевдоним, название торговой марки и т.п. - задача не простая, особенно если отметить, что  в процессе придумывания необходимо учитывать мнение широкого круга  людей, точное соответствие тематике, эффективность или эффектность  имени.

 

Название, имя торговой марки, как правило, оказывается наиболее заметным и устойчивым элементом  взаимосвязи между маркой и потребителем. Оно должно отражать впечатление  от марки в одном слове или  фразе, кроме того, обеспечивать правовую защиту.

 

Название торговой марки  являются первым и чаще всего наиболее запоминающимися элементами индивидуальности марки. С учетом ответственности  и потенциальной стоимости названия торговой марки, а также его долговечности, выбор имени требует к себе повышенного внимания, ведь оно должно рассказать о многом, запомнится, быть индивидуальным и значимым.

 

Цель профессионального нейминга создание (придумывание) таких имен.

 

Ну и самое главное - любое имя товара имеет право  существовать. Это название может быть красивым или уродливым, коротким, длинным, звучным, корявым, бесподобным, волшебным, простым, непонятным. Имя может быть любым. И если оно работает - это хорошее имя!!!

 

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

 

Товарный знаки/знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых  работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц.

 

В условиях быстрого обновления товарного ассортимента особенно заметен  массовый переход от создания образа конкретного товара к собирательному образу товарных семейств. И этот собирательный  образ как бы является ответвлением образа фирмы-производителя — символа  более высокого порядка.

 

Запоминающийся потребителю  товарный знак-эмблема товара или  фирмы, нередко сливающихся в один символ, обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам.

 

Товарный знак, отличающийся высокой рекламоспособностью, позволяет выделить и донести до рекламной аудитории престижность, уникальность или иное потребительское свойство товара либо сразу несколько характеризующих его свойств.

 

Под ассоциативной емкостью товарного знака понимается его  способность вызывать определенные ассоциации у потребителей благодаря  применению в словосочетаниях или  графических символах специально подобранных  или случайно найденных вербальных либо визуальных элементов.

 

Особенно велика роль товарного  знака в экспортной деятельности. Он становится синонимом качества товара, поэтому маркированные товары обычно продаются по более высоким ценам, чем немаркированные.

 

Существует прямая зависимость  между долей, которую фирма занимает на рынке товара, и тем, насколько  известен потребителям ее товарный знак и какой процент дополнительной прибыли она получает в результате ее использования.  оба эти показателя выше у крупнейших корпораций, осуществляющих массовый выпуск маркированных товаров.

 

С учетом всех этих выводов, справедливо утверждать, что на мировом  рынке идет ожесточенная борьба товарных знаков. Вместе с тем многими отечественными экспортерами еще не осознана важность их высокого престижа.

 

Еще одним направлением рекламной  деятельности, получившим в последнее  время существенное развитие и, в  основном, представляющим престижную рекламу на корпоративном уровне, а также рекламу товарных знаков, является спонсорство —  финансирование различных спортивных, общественных событий, научных экспедиций и т.д.

 

Фирмы также выступают  спонсорами массовых шоу, благотворительных  мероприятий, жертвуют общественным и  государственным организациям различное  оборудование, несущее и пропагандирующее их марку.

 

Для престижной рекламы своих  фирм и товаров корпорации привлекают известных спортсменов, которые, пропагандируя  тот или иной товарный знак, заставляют зрителя подсознательно ассоциировать  этот знак с тем, что он видит во время соревнований, а качествам  товара приписывать качества спортсмена — скорость, силу, выносливость, волю, мужество и т.д.

 

Престижная реклама зарубежных фирм проявляется и в других формах. Из соображений престижа для проектирования и строительства сооружений нередко  приглашаются видные архитекторы и  инженеры. Чтобы добиться благожелательного  к себе отношения, фирмы создают  высокохудожественные интерьеры  своих  помещений, создают оригинальные музеи.

 

Таким образом, в многоцелевой рекламной работе западных фирм, направленной, в конечном счете, на увеличение сбыта  производимых ими товаров и получение  дополнительной прибыли, престижная реклама  отличается большим разнообразием  форм и методов.

 

Торговая марка (ТМ)

 

Понятие торговая марка является буквальным переводам английского  слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц.

 

Иначе, торговая марка - это  сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).

 

Возникшая в 19-м веке цивилизованная торговля позаимствовала принцип клейма у скототорговцев, и изготовители товаров с течением времени стали  добавлять свои имена к товарам, производимых ими. Кое-кто внедрил  даже специальные изображения и  символы, чтобы покупатели могли  прослеживать происхождение и определять качество этих товаров.

 

Собственно так появилось, а потом и было узаконено понятие "торговая марка". Причем в начале XX века торговыми марками обычно являлись символы или изображения - ведь было много неграмотных, не способных  прочитать словесное обозначение  ТМ.

 

В современном мире компания может иметь лишь один логотип, но при этом она может владеть  неограниченным количеством торговых марок, которые часто называют "брэндом", хотя это не совсем корректно.

 

Ведь по сути любой брэнд является торговой маркой, но не каждая TM - брэндом, а становится им тогда, когда коммуникация товар-покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов. Т.е. брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому раскрученную торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка.