Профессиональные качества профессионалов создающих фирменный стиль

Содержание

1фирменный стиль- что это

2дизайнер

Графический дизайнер

Веб-дизайнер

3 имиджмейкер

4 маркетологи

5менеджеры ответственные,  руководители

6 заключение

1

Всё о фирменном стиле

 

Фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных  и маркетинговых инструментов любой  современной компании.

 

Разработка фирменного стиля  подразумевает совокупность и сочетание  элементов (определенных графических  объектов и шрифтовых решений), которые  обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение  к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный  стиль является одним из главных  рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

 

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность  ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации  и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

 

Разработка фирменного стиля. Основной пакет:

 

Логотип, торговая марка

 

Текстовый знак

 

Фирменные цвета (цветовая палитра)

 

Фирменный шрифт

 

Визитная карточка

 

Фирменный бланк

 

Конверт

 

Фирменный стиль. Дополнительные элементы:

 

Слоган (девиз)

 

Веб-сайт

 

Папка

 

Буклет

 

Плакат

 

Сувенирная продукция, POS-материалы

 

Упаковка (упаковочная бумага, тара)

 

Прайс-лист

 

Пакеты

 

Наружная реклама

 

Мультимедийная презентация

 

Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу

 

Основные элементы фирменного стиля

 

Ядро фирменного стиля - цветографические элементы: товарный знак, логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия предприятия (товара) и слоган. Рекламисты называют их константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах фирменного стиля (их насчитывают более 200).

 

На Западе это называют “координацией дизайна” - единый, четко  выраженный стиль от товарного знака  до дизайна изделий и интерьера  холла: уже в 50-е годы XX века бизнесменов  перестали интересовать разрозненные, отдельные вещи - они поняли, что в громадном потоке информации человек легко может потеряться.

 

Фирменный стиль обладает собственным своеобразным набором  графических, цветовых, пластических, семантических и прочих средств, позволяющих создать собственную  систему. Чаще всего он воспринимается визуально.

 

Фирменные цвета

 

Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой.

 

Да, с одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и  так не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов в спектре  красного, который стимулирует аппетит  и хорош для ресторанов...

 

В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать порой  колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных  цветов и отчасти шрифтов прекрасно  работает "теория разрыва стереотипов", когда внимание может привлечь неожиданный  ход.

 

Фирменный шрифт

 

Буквы в шрифте различаются  характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных  брендов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости.

 

Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит  вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом  фирменного стиля - можно использовать готовые шрифты (только те, на которые  не распространяется ничье право  интеллектуальной собственности).

 

Визитная карточка

 

Элемент, с которого начинаются деловые контакты. После знакомства идет обмен визитными карточками. На самом деле визитка по своей  сути является мини-представительством вашей компании. К примеру, посетив  деловую выставку, перебирая после  многочисленных встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные.

 

Бланк

 

Это лист бумаги с названием  учреждения, фирмы или частично напечатанным текстом, предназначенный для составления  документа по определенной форме. Так  как письма и другие документы, как  правило, обращены второй стороне, то бланк  непременно должен отражать специфику  вашей компании, а именно фирменный  стиль.

 

Фирменный сайт

 

В последнее время с  развитием Интернета и электронной  корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле  электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный "бланк электронного письма" (естественно, он виден только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыcки не читаются).

 

Сам корпоративный сайт перестал считаться достижением - дело в порядке  вещей. И сегодня многие небольшие  компании имеют свои интернет-сайты. Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн сайта к услуге по разработке корпоративного стиля.

 

Безусловно, в этом есть смысл - сам сайт можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для  сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо иметь  на руках уже в самом начале.

 

Зачем нужен фирменный  стиль

 

Фирменный стиль - это отличительная  черта компании, вынесенная на всеобщее обозрение. Грамотно разработанный  фирменный стиль станет основой  успешного выведения на российский и мировой рынок любого товара или услуги в жестких условиях конкуренции.

 

С помощью фирменного стиля  бизнесмены решают ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управление производством. Фирменный стиль прежде всего помогает распознать, идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию и т.д.

 

Именно поэтому “брендам”  обходится дешевле внедрение  новой продукции на рынок - она  ассоциируется с уже известным  именем предприятия и косвенно гарантирует  высокое качество товаров и услуг. Интересно, что качество товаров  конкурирующих фирм может быть одинаковым, но “бренд” всегда стоит дороже, зачастую в несколько раз.

 

Фирменный стиль западные рекламисты определяют словом "identity", то есть опознавательный знак, отличие, особенность, идентификация. В русском же языке слово "стиль" означает нечто высокое, с претензией на искусство. Стиль - это, вроде бы, "сделайте мне красиво", identity - "отличный от других".

 

Собственно, в этой смысловой  разнице и кроется зачастую для  предпринимателей проблема с фирменным  стилем, ибо от "стиля" вы ждете  совсем другого. Cлово "стиль" вводит в заблуждение, отвлекая работу самих предпринимателей от маркетинга к "чистому искусству": графическому дизайну и средствам художественного выражения.

 

Разработчик фирменного стиля  компании IBM г-н Нойес, говорил, что “поиски выражения лица фирмы выявляют ее характер, отличительные черты и способствуют ее новым достижениям. Они помогают компании не только констатировать то, что она собой представляет, но и подчеркивает то, что она желала бы собой представлять”.

 

Следовательно, фирменный  стиль служит не только созданию определенного  образа, но и формирует некий идеал, выполняющий полезную функцию для  престижа фирмы. Поэтому невозможно произвольное создание фирменного стиля. Искусственно спроектированный, в отрыве от объективно существующих характеристик, он не сможет отразить специфики предприятия  и может оказаться даже вредным.

 

Работу над стилем необходимо с самого начала, с момента открытия дела. Ведь фирменный стиль - часть  цивилизованного бизнеса. И без  этой детали механизм не будет работать как следует!

 

Тем более что во многих современных компаниях сегодня  даже появились специальные люди, которые внедряют корпоративную  культуру, - слышатся убедительные слова. Нельзя медлить! Для модных магазинов  или розничных банков, конечно, фирменный стиль нужен сразу. Однако для многих фирм, занятых в менее публичном бизнесе, не обязательно фирменный стиль в самом начале делового пути.

В последнее время фирменному стилю придается все большее  значение, а его основополагающая роль в рекламной деятельности не поддается никакому сомнению. Сейчас фирменный стиль представляет собой  не только общность всей исходящей  от предприятия информации, но и  ключ к ее прочтению.

 

БРЕНД

 

Что такое бренд?

 

Бренд - это торговая марка  со сложившимся имиджем. Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг.

Бренд — это комплекс впечатлений, которые остаются у  покупателя в результате использования  товара. Бренд помогает:

 

идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;

 

отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;

 

создать у потребителей привлекательный  образ, вызывающий доверие;

 

сосредоточить различные  эмоции, связанные с товаром;

 

принять решение о покупке  и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого  решения;

 

сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с Брендом  свой образ жизни;

 

Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменный предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность.

 

Один из ведущих американских специалистов-маркетологов Питер Дойл описывает бренд как "совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет  функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать  большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более  высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами".

 

Очень часто важно модернизировать  существующий бренд. Со временем любой  продукт морально устаревает. Поэтому  нужно не только вовремя вводить "революционно новые формулы", но и модернизировать облик товара. Когда внешне продукт несколько  лет подряд не меняется, у него практически  нет шансов оставаться на пике потребительского внимания.

 

Чуть подправить дизайн - изменить цвет крышечки, перекрасить  упаковку - несложно. По большому счету  ничего не меняется, но, опять же, обновленный  продукт притягивает внимание потребителей.

 

Чревычайно важна индивидуальность бренда, поскольку она коммуницирует отличительные качества именно этой марки, ее функциональные и эмоциональные. Если говорить о типологии, то предлагается еще такая классификация брендов:

 

Ведущий бренд - имеет доминирующую долю рынка по объему или стоимости и который является предпочтительным при покупках потребителей. Бренд, стремящийся завоевать место на рынке, бренд, который находится в состоянии становления и разработки, осуществляемой в первую очередь для атаки на бренд конкурента.

 

Нишевой бренд - занятие ниши - это способ, к которому прибегают главным образом небольшие виды бизнеса для захвата и удержания позиций на рынке. В этом случае выбирается определенный сегмент, предъявляющий особые требования к качеству, обслуживанию и т.д.

 

Глобальный бренд - это  наиболее известный продукт или  семейство продуктов, имеющих общую  узнаваемость брендов всегда и везде, когда они появляются на рынке. Кампании по их продвижению осуществляют при  помощи унифицированных глобальных коммуникаций, часто поддерживаемых местными агентствами. Персонализированность и ценности, связанные со стилем жизни бренда, являются в этом случае общими по отношению ко всем глобальным культурам.

 

Разработка бренда - один из важнейших шагов формирования собственной аудитории будущего продукта, товара или услуги. Поэтому  очень важно подойти к процессу создания бренда очень ответсвенно.

 

Бренд – это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и  звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку  в него еще дополнительно входят: