Особенности рекламы на телевидении

Содержание

Введение………………………………………………………………3

1. Особенности рекламы  на телевидении………………………….7

1.2 Аудитория телевизионной рекламы…………………………..10

1.3 Виды рекламы на телевидении…………………………………14

2. Характеристика рекламы на радио………………………………19

2.1 Целевая аудитория радиорекламы………………….................26

2.2 Выбор эфирного времени и создание рекламного текста…...32

Заключение……………………………………………………………37

Список использованной литературы……………………………….39

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        Введение

Целью данной курсовой работы является исследование особенностей рекламы на телевидении и радио. Для реализации данной цели автор выполняет ряд задач: раскрывает основные принципы рекламы на радио и телевидении, анализирует целевую аудиторию,  выявляет достоинства и недостатки рекламы, определяет виды и формы рекламы на телевидении и радио.

Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое  средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое  число раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное  телезрителей то, что необходимо рекламодателю.

Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность  демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления  товара.

Еще одним преимуществом рекламы на телевидении является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи…

Телереклама - самый  эмоциональный и зрелищный вид  рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза - газетной, в 2 раза чем радиорекламы.Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:

высокая стоимость  изготовления и проката;

реклама, идущая в  телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена  заново;

в рекламных паузах обычно прокатывается несколько  рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке  не заинтересовала зрителя, он легко  отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;

пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться  на другой канал с наступлением рекламной  паузы;

эфирные и кабельные  телеканалы неприемлемы для рекламы  сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения  сущности и преимуществ.

Основа любого рекламного видеоролика и фильма - хороший  сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования  в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.

Реклама на телевидении (ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным  способ влияния на потребителя.

Еще одним преимуществом рекламы на телевидении является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламу огнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей.

Несомненным преимуществом  телеэфира является массовый охват  и низкая стоимость контакта, при  этом следует обязательно учитывать  ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные  на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные  потребители живут в другом регионе  и не заинтересованы в данном товаре или услуге.

Радиореклама предполагает использование радиосети для  передачи и слухового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в большей степени  воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям.

Реклама на радио - наиболее массовый (после телевизионной рекламы), оперативный и, при этом, недорогой  вид рекламы. Поэтому радиорекламу могут использовать даже небольшие  фирмы с довольно ограниченными  рекламными бюджетами. Радиореклама - замечательный вариант для увеличения частоты трансляции рекламных роликов (посланий) при проведении комплексных  рекламных кампаний.

Реклама на радио прекрасно подходит для фирм с довольно широким кругом покупателей или потребителей услуг. При этом радио доставит сообщение  туда, до тех категорий потребителей, до которых не доходит пресса или  телевидение. Это может относиться и к автомобилистам, и к отдыхающим на природе, и к работникам в офисных  помещениях. Ведь более трети всех программ принимается слушателями  вне домашних стен.

Кроме того, радиореклама - один из самых  оперативных инструментов доставки сообщения до потенциального потребителя. Радио - наиболее эффективный медиаканал для проведения оперативных рекламных кампаний, а также при проведении рекламно-информационных кампаний на определенных территориях и в конкретных регионах. Здесь не надо бить из пушки по воробьям, тратя большие деньги на доставку сообщения тем, кто даже при желании не сможет им воспользоваться. Локализованные рекламные кампании в оперативном смысле, проводимые на радио, имеют, зачастую, гораздо большую эффективность, нежели реклама в прессе. Да и стоимость контакта посредством радиорекламы зачастую значительно ниже, чем в прессе или на телевидении. Это очевидно, ведь охват аудитории посредством радио может достигать 80 процентов, а его доля в затратах на рекламу не превышает 5 процентов.

Таким образом реклама на телевидении и радио являются очень эффективными способами влияния на потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Особенности рекламы на телевидении

Реклама на телевидение относится  к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радио рекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радио рекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

 Считается, что многочисленные  зрители национального телевидения  России - это семьи со средним  доходом и образованием не  выше средне - специального. Объясняется  это тем, что большинство телепрограмм  рассчитано именно на эту группу, т. к. люди с более высоким  доходом и уровнем образования  имеют более обширные интересы  и больше возможностей времяпрепровождения,  впрочем, это средние данные  по телевизионной аудитории в  целом, в зависимости от региона  они могут изменяться.

Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы - звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.

 По сравнению с другими  средствами массовой информации  телевидение обладает целым рядом  уникальных характеристик, часть  которых является его достоинствами.  К достоинствам телевидения относятся  следующие:

-   телевидение имеет  ни с чем несравнимые возможности  для создания незабываемых образов;

- люди обычно смотрят  телевидение в часы отдыха, когда  никуда не спешат и не делают  никаких дел;

-сам факт присутствия  фирмы - рекламодателя на телеэкране  может создать впечатление, что  она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

-   записавшие ту  или иную передачу на видео,  увидят присутствующую в ней  рекламу несколько раз в течении длительного времени;

-   телевидение может  создать вокруг рекламируемых  товаров и услуг атмосферу  актуальности, успеха и праздника.

Телевидение относится к  электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама  на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Аудитория телевизионной рекламы

Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы - звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.

Считается, что многочисленные зрители национального телевидения  России - это семьи со средним  доходом и образованием не выше средне - специального. Объясняется это  тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом  и уровнем образования имеют  более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной  аудитории в целом, в зависимости  от региона они могут изменяться.

Финансовые затраты на аудиторию при использовании  телерекламы достаточно велики, в  среднем это 2-10 у.е. на тысячу зрителей, но в тоже время несравнима от процентной отдачи с каждого просмотра телерекламы. Недостаточная избирательность так же может привести к тому, что при попытке охватить слишком узкую аудиторию телеэфир будет неэффективен, но в тоже время грамотно подобранные передачи, внутри которых будут транслироваться рекламные блоки позволят снизить этот не охваченный процент потенциальной аудитории до минимума. При размещении рекламы на телевидении и создании рекламного ролика стоит учитывать, что средняя продолжительность рекламных роликов всего 30 сек, а за это время бывает трудно создать положительное впечатление о товаре, особенно когда рекламный блок идет в период просмотра кинофильма, это вызывает лишь раздражение у потребителей, которые либо отходят от телевизора, чтобы воспользоваться перерывом и заняться какими-либо делами, либо переключают на другой канал. Поэтому необходимо грамотно распределить средства так и направить на создание рекламного ролика ту сумму, которая позволит выделить товар или услугу из множества других роликов. Тот же самый эффект будет достигаться, даже если потенциальный потребитель просматривает рекламный блок на фоне сходных по типу товаров, среди которых демонстрируется ролик заказчика.