Товарный рынок

     СОДЕРЖАНИЕ 

     Введение                                                      2                                                     

     Товарный  рынок                                        

     История развития рынка                                               3                                                     

     Понятие рынка                                                                 5            

     Классификация рынков                                                  8            

     Конъюнктура рынка                                                       13            

     Емкость рынка, доля рынка                                         16            

     Сегментация рынка                                                        18            

     Заключение                                                 21         

     Список  используемой литературы        25            
 

 

 

     ВВЕДЕНИЕ

     Человечеству  не удалось создать ничего более  эффективного, чем рынок. Он создает  сильные стимулы к самореализации возможностей человека, повышению трудовой и хозяйственной активности, резко  ускоряет научно-технический прогресс. Свойственные ему механизмы саморегулирования  обеспечивают наилучшую координацию  деятельности всех экономических субъектов, рациональное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов, сбалансированность народного хозяйства. Очевидно, что только переход к  экономической системе, основанной на рыночных отношениях, позволит решить наиболее острые проблемы, органично  соединить нашу экономику с мировым  хозяйством, обеспечить рост производства в соответствии с нуждами трудящихся, ликвидировать дефицит.

     В современном мире существует огромное количество различных предприятий, производящих всевозможнейшие товары. Конкуренция очень жёсткая. Для  того, чтобы бизнес успешно функционировал, руководителям предприятий необходимо учитывать множество различных  факторов. По мнению Джеррии Дж. Фокса, блестящего руководителя, автора ряда книг по стратегическому маркетингу, наиглавнейшая задача компаний, которые  желают выиграть конкурентную борьбу — приобретение, удержание и контролирование  наибольшей доли рынка в отрасли. Приобрести эту долю — довольно сложная задача, однако удержание  и контролирование подчас требуют  гораздо больше усилий. На осуществление  этих задач направлены маркетинговые  исследования рынка и его постоянный мониторинг.

     Мониторинг, проводимый регулярно, позволяет отслеживать  появление новых игроков, следить  за изменениями доли рынка основных игроков, анализировать изменение  долей сегментов исследуемого товарного  рынка, отслеживать появление новой  продукции основных конкурентов, анализировать  ценовую политику конкурентов по отдельным видам продукции, отслеживать  динамику, и многое другое.

     В результате исследований компании получают знания, необходимые для того, чтобы  принимать оптимальные решения  по развитию своего бизнеса. Актуальная информация о тенденциях в товарном рынке позволит оперативно отреагировать  на изменения и не отстать от конкурентов.

     В данной работе будут рассмотрены  понятия товарного рынка, классификация, методы исследования, а так же наиболее важные показатели, такие как:

      -         классификация  рынков,

     -         конъюнктура рынка,

     -         емкость рынка, доля рынка,

     -         сегментация рынка. 

     Товарный  рынок

     История развития рынка                                                             

     В экономической теории товарным рынком называют сферу продажи однородного  товара и его ближайших субститутов. Степень взаимозаменяемости определяется ценовой эластичностью спроса — если эластичность меньше единицы, то следует говорить о завершении рынка.  

     Исторически товарный рынок появился раньше остальных  секторов мирового рынка. В том понимании  термина, который существует сейчас, товарный рынок возник в XII веке на территории государств современной Европы. Первым повышение цен, затронувшее локальные  рынки многих государств, было повышение  стоимости луковиц голландских  тюльпанов, вызванное возросшим  спросом на них. Этот скачок, произошедший в середине XVII века, был назван «тюльпановой горячкой», и повлек за собой первый кризис товарного рынка.

     По  оценкам специалистов, пик развития товарного рынка пришёлся на XX век, на его последнюю четверть.

     Особенность товарного рынка заключается  в том, что участниками совершаемых  сделок являются как инвесторы денежных средств, так и лиц, которые ведут  экономическую деятельность по заключению сделок для поддержания товарооборота. Предметами сделок являются купле-продажа  сырья, сделки с продуктами, имеющими высокую добавленную стоимость.

     Сейчас  торговля на товарных рынках происходит в основном посредством обмена товаров  через внебиржевые торговые площадки. Сделки по большей части заключаются  по телефону, интернету, факсу. Осуществляется обмен акциями, не имеющими официальных  биржевых котировок, и облигациями (как правило, практически любыми их типами, включая ценные бумаги крупных  компаний).

     В конце XX века появилась технология упрощённого доступа на товарный рынок. Это обеспечило большой приток товарных спекулянтов, изменивших своим появлением динамику цен на товары. Изменения цен в ту или иную сторону стали более ощутимыми и частыми.

     Ключевыми фигурами товарного рынка являются обладатели достаточно крупного капитала. Они заключают товарные арбитражные  сделки. Эти сделки характеризуются  тем, что совершаются более чем  на двух (чаще на нескольких) товарных рынках одновременно. Данный манёвр позволяет  получить прибыль в виде разницы  цен.  

     Понятие рынка.                         

     В рыночной экономике основополагающим элементом является рынок. Наиболее простое определение рынка, присущее любой модели рыночной экономики (американской, японской, скандинавской и др.): рынок есть соединение спроса и предложения. Однако это определение не выявляет глубинных свойств рынка как экономического феномена. Более точно роль рынка в экономической жизни выражает следующее определение: рынок – это форма общественной связи между людьми, состоящая во взаимной купле-продаже товаров. Это определение позволяет трактовать рынок как сферу экономических отношений, а не просто как столкновение безликих компонентов экономики (спроса и предложения).

     Рынок – это, с одной стороны, сфера  отношений между субъектами экономики (производителями и потребителями), а с другой стороны, элемент рыночной экономики, куда входят сферы производства товаров, их распределения и потребления, а также элементы планирования и регулирования экономики.

     Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка характеризуется присутствием его обязательных элементов:

     -людей (организаций) со своими потребностями;

     -покупательной силы (обычно денег);

     -соответствующих возможностей (купить и продать);

     -желания купить (наличие покупателей, желающих купить товар);

     -продавцов, желающих и имеющих возможность произвести и продать товар.

     Из  этого определения следует:

     -необходимо знать нужды покупателей, так как это непосредственно ведет к созданию товара и совершению акта покупки;

     -рынок может, как расширяться, так и сокращаться в зависимости от покупательской способности;

     -путем увеличения покупательной способности и спроса, увеличения объема производства товаров и более широкого их распространения могут быть расширены существующие рынки и созданы новые;

     -рынки могут быть расширены за счет более эффективного стимулирования желания купить посредством кредитования, рекламы и др.

     Для дальнейшего понимания сущности рынка следует выявить наиболее общие признаки рынка и их основные характеристики.

     Первый  отличительный признак рынка  – взаимодействие продавцов и  покупателей.

     Одна  из важных задач маркетинга для фирм, работающих на рынке, - стремление достичь равновесного состояния между спросом и предложением товаров и услуг.

     На  практике такого равновесия в течение  относительно длительного периода времени достичь довольно сложно. Чаще всего случается рыночная ситуация, когда либо спрос на товары и услуги превышает их предложение, либо предложение превышает спрос.

     В первом случае имеет место рынок, который характеризуется наличием относительно малого количества продавцов (или вообще одного монополиста), проводящих согласованную политику, и относительно большого числа покупателей, остро нуждающихся в товаре. Если такая ситуация сохраняется достаточно долго, например в силу законодательных или иных ограничений, препятствующих проникновению на данный рынок новых предпринимателей, то речь идет о так называемом рынке продавца. При таких условиях продавцу нет смысла тратить средства на реализацию маркетинга. Его продукцию все равно купят, а, проводя исследования, он понесет дополнительные затраты.

     Во  втором случае имеет место рынок  покупателя, который характеризуется большим числом разнообразных товаров и большой рыночной властью покупателя. На таком рынке каждый предприниматель (или продавец) может увеличить свои доходы, лишь создавая и реализуя продукцию, способную удовлетворить запросы покупателей. Такое положение заставляет продавца тратить дополнительные усилия по реализации своего товара, что является одним из стимулирующих факторов использования маркетинга.

     Второй  отличительный признак рынка  – его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут выступать такие субъекты рынка, как предприниматели (индивидуальные или различные объединения и ассоциации), индивидуальные и коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за внимание покупателей. И наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за внимание продавца.

     Третий  признак современного рынка –  стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными в противодействии монополизации экономики. Причем такая интеграция не навязывается сверху, а обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает консенсус разнообразных субъектов экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнерство в сфере регулирования занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.п. 

     Классификация рынков.                      

     1.  Рынки по соотносительности покупателя  и продавца (по конъюнктуре) подразделяются на:

     ·        Рынок продавца (спрос превосходит  предложение).

     Характеристики  такого рынка:

     -         ограниченный ассортимент товаров,  постоянный дефицит товаров;

     -         узкопрофильные объемы и масштабы  производства;

     -         полное отсутствие конкуренции.

     ·        Рынок покупателя (превышение предложения  над спросом):

     -         большое ассортиментное многообразие  предлагаемых товаров;

     -         устойчивые объемы и масштабы  производства этих товаров;

     -         высокий уровень конкуренции.

     ·       Рынки не продавца и не покупателя – состояние рынка, на котором фирма-изготовитель может сбывать продукцию в достаточном объеме, если будет осуществляться стимулирование спроса. Отправной точкой деятельности фирмы при этом является учет рынков на которых реализуется продукция фирмы.