Технология разработки использования и оценки бренда

Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Февраля 2012 в 14:00, курсовая работа

Краткое описание

Задачи работы: рассмотреть деятельность компании, проанализировать ее развитие с точки зрения бренда, выделить основные способы продвижения бренда, используемые компанией. Объектом исследования курсовой работы выбрана американская компания по производству безалкогольных напитков “The Coca-Cola Company”.

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………...3
1.Теоретические основы разработки и продвижения бренда………………….….4
1.1.Сущность и значение бренда в маркетинге………………………………….…4
1.2. Характеристика этапов процесса разработки бренда………………………....7
2. Анализ продвижения бренда «Coca-Cola» …….……………………………......13
2.1. История разработки бренда «Coca-Cola»………………………………….…..13
2.2. Анализ имиджа «Coca-Cola»………………………………………………...…18
2.3. Методы продвижения бренда «Coca-Cola»……………………………………24
3.Технологии разработки бренда «Coca-Cola»…………………………………….30
3.1. Оценка бренда «Coca-Cola» ……………………………………………………30
Заключение …………………………………………………………………………..34
Библиографический список

Скачать в ZIP (57.27 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

final.doc

— 233.50 Кб (Скачать)

 

 

Таблица 2.

Топ-30 самых дорогих брендов мира

Место

Бренд

Отрасль

Стоимость бренда ($ млрд)

Изменение (%)

2010 год

2009 год

2010 год

2009 год

1

1

Coca-Cola

Напитки

70, 452

68, 734

2

2

2

IBM

Бизнес-услуги

64, 727

60, 211

7

3

3

Microsoft

Программное обеспечение

60, 895

56, 647

7

4

7

Google

Интернет-услуги

43, 557

31, 98

36

5

4

GE

Различные секторы

42, 808

47, 777

–10

6

6

McDonald's

Рестораны

33, 578

32, 275

4

7

9

Intel

Электроника

32, 015

30, 636

4

8

5

Nokia

Электроника

29, 495

34, 864

–15

9

10

Disney

Медиа

28, 731

28, 447

1

10

11

HP

Электроника

26, 867

24, 096

12

11

8

Toyota 

Автомобили

26, 192

31, 33

16

12

12

Mercedes-Benz

Автомобили

25, 179

23, 867

6

13

13

Gillette

Средства личной гигиены

23, 298

22, 841

2

14

14

Cisco

Бизнес-услуги

23, 219

22, 03

5

15

15

BMW

Автомобили

22, 322

21, 671

3

16

16

Louis Vuitton

Товары класса люкс

21, 86

21, 12

4

17

20

Apple

Электроника

21, 143

15, 433

37

18

17

Marlboro

Табачные изделия

19, 961

19, 01

5

19

19

Samsung

Потребительская электроника

19, 491

17, 518

11

20

18

Honda

Автомобили

18, 506

17, 803

4

21

21

H&M

Одежда

16, 136

15, 375

5

22

24

Oracle

Бизнес-услуги

14, 881

13, 699

9

23

23

Pepsi

Напитки

14, 061

13, 706

3

24

22

American Express

Финансовые услуги

13, 944

14, 971

–7

25

26

Nike

Спортивные товары

13, 706

13, 179

4

26

27

SAP

Бизнес-услуги

12, 756

12, 106

5

27

25

Nescafe

Напитки

12, 753

13, 317

–4

28

28

IKEA

Товары для дома

12, 487

12, 004

4

29

37

J.P. Morgan

Финансовые услуги

12, 314

9, 55

29

30

30

Budweiser

Алкоголь

12, 252

11, 833

4

 

 

 



Информация о работе Технология разработки использования и оценки бренда