Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Февраля 2012 в 14:00, курсовая работа
Задачи работы: рассмотреть деятельность компании, проанализировать ее развитие с точки зрения бренда, выделить основные способы продвижения бренда, используемые компанией. Объектом исследования курсовой работы выбрана американская компания по производству безалкогольных напитков “The Coca-Cola Company”.
Введение……………………………………………………………………………...3
1.Теоретические основы разработки и продвижения бренда………………….….4
1.1.Сущность и значение бренда в маркетинге………………………………….…4
1.2. Характеристика этапов процесса разработки бренда………………………....7
2. Анализ продвижения бренда «Coca-Cola» …….……………………………......13
2.1. История разработки бренда «Coca-Cola»………………………………….…..13
2.2. Анализ имиджа «Coca-Cola»………………………………………………...…18
2.3. Методы продвижения бренда «Coca-Cola»……………………………………24
3.Технологии разработки бренда «Coca-Cola»…………………………………….30
3.1. Оценка бренда «Coca-Cola» ……………………………………………………30
Заключение …………………………………………………………………………..34
Библиографический список