Реклама и её роль в современном бизнесе

     Рекламные формы, приемы, методы могут быть успешно  использованы в организации ПР, но они не являются основополагающими. В это же время, приемы и основные элементы ПР могут быть реализованы  при разработке конкретных маркетинговых программ.  
 

2. Связи с  общественностью

 

    Современная Россия по существу – новая страна. С одной стороны, она впервые  на политической карте мира выступает  в современных границах, с другой – она перестала быть тоталитарным и начала становиться демократическим государством. И, наконец, главное в ее обновлении – переход от централизованной к рыночной экономике, позволяющей гражданам проявить личную инициативу  в решении задач экономической и социальной сферы.

    Все это привело к необходимости формирования нового национального самосознания. Государство, общество, экономические круги и средства массовой информации вынуждены находить новые точки соприкосновения.

    Демократизация, свобода слова и информации оказывают  огромное влияние  на становление товарно-денежных отношений при переходе от государственной к государственно-частной системе торговли.

    Появилась острая необходимость в более  детальном использовании СМИ  по всем направлениям маркетинговой  деятельности. Сегодня любой потребитель может сопоставить цену, качество, полезность товара. Большая доля успеха в коммерции отводится умению маркетинговых подразделений взаимодействовать со специалистами ПР и СМИ.

    В современных условиях российской экономики  возрастает значение средств массовой информации. Каждый институт СМИ имеет свои целевые аудитории слушателей, зрителей, учитывает специфику жизненного уклада каждой аудитории в отдельности.

    Пресса  – это массовые периодические печатные изделия, т.е. газеты, журналы. Только в одной Москве выходит свыше 600 периодических изданий.

    Газеты  выполняют одну из главных ролей  СМИ. Для реализации связей с общественностью  через периодику на Западе существует такая сфера деятельности, как  «пресс рилейшнз» - отношения с прессой. Но обычно отношения по связям с общественностью поддерживают специалисты службы паблик рилейшнз фирм и компаний, располагающих пресс-центрами.  Так в международном финансовом объединении МЕНАТЕП работает специальная компания «Мета-пресс», которая оказывает услуги коммерческим структурам в приобретении газетно-журнального пространства, эфирного времени, в создании информационных агентств, газет, журналов, а также в привлечении капиталов для долгосрочного финансирования СМИ.

    Радио располагает уникальными свойствами, делающими его общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь другими делами, и при этом постоянно получают информацию.

    Радиоэфир формируется по временному принципу, дифференцируется по программам. Доходчивость, простота и в то же время эмоциональность  живого слова до сегодняшнего дня позволяют радио пользоваться неизменной признательностью слушателей.

    Телевидение и человек – одна из самых интимных и тесных коммуникаций в обществе.

    Сегодня любой предприниматель может  свободно выбрать любую программу  на любом канале, который, по его мнению, будет смотреть большая часть потенциальных покупателей.

    Двадцать  лет назад из всех затрачиваемых  на рекламу средств в России лишь 13% шли на телевидение. Почти все  остальные делились между газетами. Сегодня же на телевизионную рекламу  тратится более 70%,

    Телевидение ежегодно выпускает более 30 000 рекламных  роликов, каждый из которых ежесуточно смотрит 9 из 10 потенциальных покупателей. Причем, многие специалисты утверждают, что игра с содержанием в рекламных  роликах уже себя изжила, и что  следующим этапом развития телевизионной рекламы будет игра с формой. Однако, многие предприятия, а особенно крупные бренды не готовы к столь серьезным переменам в связи с возможными рисками.

    Еще в 1989 году Байрон Ривз из Стенфордского  университета, Эстер Торсон из Миссурийского университета и их коллеги начали изучать влияние обычных телевизионных приемов на активизацию ориентировочной реакции (инстенктивная реакция на внезапный или же неизвестный ранее раздражитель). Повышают ли зрительский интерес быстрая смена кадров, оригинальный монтаж, внезапные шумы? Наблюдая за деятельностью мозга зрителей, исследователи выяснили, что эти приемы могут подстегивать непроизвольные реакции и повышать зрительский интерес. Из чего следует главное – уникально не содержание, а форма подачи материала.

    После того, как Ривз и Торсон опубликовали свои результаты, ученые пошли еще  дальше. Исследовательская группа Энни Лэнг из Индианского университета показала, что после внезапного раздражителя сердечная деятельность замедляется  на четыре – шесть секунд. Перегруженость рекламных роликов  стилистическими приемами оказывает сильное и постоянное воздействие на ориентировочную реакцию.

    Сегодня многие ролики упоминают рекламный  продукт косвенно, как бы вскользь. Часто за интересным сюжетом трудно уловить суть. Впоследствии невозможно вспомнить, о какой продукции шла речь. И все же рекламодатели уверены: если им удалось завладеть вниманием зрителя, то, придя в магазин, он непременно выберет их товар. Это, говоря образно, подсознание напомнит оглохшему от информационного шума телезрителю, что где-то он слышал это название, но отчего-то не помнит где.

    И все же,  для служб ПР налаживание  контактов со СМИ является одной  из главных задач в области  передачи функции убеждения своим  целевым аудиториям. Реализация основных направлений работы со СМИ всегда должна учитывать выбор подходящего момента, т.е. выбор подходящего удобного времени и нужной аудитории.

    Согласно  отчету Российской ассоциации рекламных  агентств (РАРА), объем рекламы на телевидении в 2002 году увеличился на 76%, до 900 млн долларов, в прессе – на 28%, до 60 млн долларов. Оборот наружной рекламы вырос на 45%, до 400 млн долларов, на радио – на 29%, до 90 млн долларов.(именно с 2002 в России серьёзно взялись за рекламу) Значительно выросли потоки рекламы в кинотеатрах и Интернете. Увеличилась доля российских рекламодателей – в совокупном объеме рекламных расходов она составила 61%, превысив 1,6 млрд долларов.

    Рост  спроса на рекламу приводит к росту  расценок: если в 2001 году минимальная стоимость минуты телерекламы составляла 500 долларов, то сегодня уже от 3000 долларов. Однако участники рынка не находят сегодняшние цены завышенными. «Цены на рекламу у нас находятся на нормальном уровне. Хотя мы уже перешагнули докризисный уровень цен, все равно один контракт в «прайм-тайм» в России стоит в четыре-пять раз меньше, чем, например, во Франции. То есть потенциал цен велик». 

3. Интернет  на информационном рынке России.

 

    Интернет  для делового использования применялся только для подготовки и принятия решений на основании сбора предложений и замечаний от партнеров и распространения ответов на них.

    Следующим направлением использования интернета  в бизнесе стала реклама, рассылаемая  в режиме электронной почты потенциальным  покупателям.

    Появились специальные фирмы, которые занимаются составлением списков адресов интернета. Услуги электронной почты являются самыми массовыми в рамках интернета. Объем их в середине 1997 г. составлял 8 тыс. сообщений в секунду.

    Примером  использования возможностей интернет для внешней торговли являются Trade Information Centers (TIC), ориентированные на обслуживание экспортно-импортных операций малого бизнеса. Они представляют информацию только ту, которая нужна клиентам. Это прежде всего данные:

• О рынках, покупателях и продавцах всех стран мира и собственной страны
• О специфике международных операций
• О потребностях в продаже и покупке ресурсов и товаров, о готовящихся и реализуемых контрактах

    Таким образом, рекламная деятельность была перепрофилирована в международное  торговое информационное агентство, услугами которого пользуются больше половины фирм мира.

    Интернет  в России становится эффективным  во всех областях предпринимательства  – от рыночных исследований до формирования комплектов документов на каждом этапе  продвижения продукции от изготовителя до конечного потребления.

    Сказанное дает основание сделать вывод: интернет – информационная магистраль будущего.

Заключение

     К сожалению, компании в России еще  только присматриваются к фирменному стилю и не всегда понимают, что  именно полное его проявление приносит выгоду в первую очередь самой фирме. Поэтому отношения с потребителями в ведущих отечественных компаниях стали важнейшими направлениями службы ПР.

     Практика  развития рыночных отношений у нас  в стране достаточно широко использует оценку обратной связи с покупателем через работу с претензиями и рекламациями. Но в последние годы отмечаются тенденции  самостоятельных оценок качества обслуживания путем разработки методик оценки таких как «карты безразличия» и т.п.

     Часто в рекламе не учитывается временной фактор, а упущенное время – это всегда упущенные возможности.

     Время – деньги! – утверждают американцы.

     А денег не хватает. На полноценную  рекламную кампанию требуются огромные затраты, которые под силу только крупным фирмам. Мелкие же фирмы часто недооценивают силу рекламы или скупятся на квалифицированных специалистов, что, конечно, сказывается на эффективности коммерческой деятельности.

       Российский рынок рекламы еще  нельзя назвать цивилизованным, так как очень немного рекламных  агентств могут предложить весь спектр рекламных услуг.

       Из этой курсовой ясно видно,  что работа над рекламой начинается  задолго до того, как ее контуры  окажутся зримыми, появится на  бумаге в виде идей, засветятся  рекламные ролики и заиграют  герои. Рекламная кампания это не только конечный результат – рекламная продукция (листовки, объявления, рекламные ролики и т.п.), это еще продуманный маркетинг, медиапланирование, создание  медиаплана, включающего и директ-маркетинг, и паблик рилейшнз, и тщательное изучение целевой аудитории.

      В основном, рекламные фирмы идут по «протоптанной дорожке» не предлагая  ничего нового во избежание рисков.

      Например, интернет-реклама имеет у нас  в стране гораздо меньшее развитие, чем в других экономически развитых странах.

      Здесь  как нельзя, кстати, подходит гениальная цитата Д. Дэниэмса: «Чтобы быть эффективной, реклама должна соответствовать тому обществу, которое есть, а не тому, каким оно должно быть. Винить рекламу в болячках общества – все равно, что винить зеркало за бородавку у себя на носу».

      Но  может быть то, что рекламный бизнес в России еще недостаточно развит, не так уж плохо, ведь у рекламных  фирм есть к чему стремиться, а у  коммерсантов есть надежда в будущем  получать максимум пользы от рекламной  кампании  и за меньшие деньги.

        Уже по результатам 2011 года Россия вышла на первое место среди стран Восточной Европы. Столь быстрый рост рекламного рынка объясняется тремя факторами: политической стабилизацией в обществе, которая приводит к росту инвестиций, в том числе и в виде рекламы; ростом покупательской способности населения и накалом конкурентной борьбы, заставляющей производителей увеличивать затраты на рекламу.

      Между тем отношение объема рекламного рынка к ВВП в России в этом году приблизилось к норме развитых европейских стран. Ожидается, что в будущем году, когда объем рекламного рынка достигнет 4 млрд долларов, это соотношение скорее всего превысит европейские нормы. 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. О  защите прав потребителей от  недобросовестной рекламы: Указ  Президента РФ № 1183 от 10 июня 1994

2. О  рекламе: Федеральный закон РФ  № 108-ФЗ. Принят Государственной  Думой 14 июня 1995

3. «В  мире науки» Михаил Шиксентмихали,  Роберт Кьюби // Телемания –  это диагноз (стр. 46). Декабрь, 2002

4. «Прямые  инВЕСТИции» Игорь Бабаев // Мы – колбасная страна (стр.6). № 5, 2002

5. «Прямые  инВЕСТИции» Рустам Абрахимов,  Олег Семеко // Сырье для роста  (стр. 68). № 6, 2002

6. «Коммерсант»  Сергей Канунников // МАП ограничит  сетевые продажи, Дмитрий Синицын  (стр.17) // Интернет-реклама меняет  формат (стр.13). № 208/П (№ 2577 с момента возобновления издания), 18 октября 2002