Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2014 в 15:09, реферат
На сьогодняшній день маркетинг є необхідною частиною діяльності підприємства. Для успішного функціонування підприємства, для одержання високого прибутку, для повної реалізації виготовлених товарів та послуг, потрібно знати структуру функціонування ринку та існуючі на ньому потреби. Маркетингова діяльність дозволяє перетворити мінливі потреби покупців у нові прибуткові можливості для підприємства, дозволяє підвищити ефективність його діяльності, і усе це у комплексі з побудовою довгострокових відносин із споживачами.
Вступ……….....................................................................................................................3
Розділ 1 Cутність маретингової діяльності підприємства.....................................4
Висновки з розділу 1....................................................................................................18
Розділ 2 Дослідження маркетингової діяльності підприємства в умовах ринкової економіки.....................................................................................................19
2.1 Діагностика стану системи управління підприємством.......................19
2.2 Товарна та цінова маркетингова політика підприємства.....................58
2.3 Збутова та комунікаційна діяльність підприємства..............................61
Висновки з розділу 2....................................................................................................64
Розділ 3 Стратегічний підхід в маркетинговій діяльності підприємства.........65
Висновки з розділу 3....................................................................................................70
Висновки та пропозиції..............................................................................................71
Список літератури.......................................................................................................73
Додатки..........................................................................................................................75
Таблиця 2.21 - Можливості та погрози для підприємства ВАТ "Бiлий лебiдь" з боку контактних аудиторій
Можливості |
Погрози |
1 |
2 |
Збільшення кількості комерційних банків, поширення асортименту їх послуг, що надає підприємству можливості вибору привабливих банків, одержання необхідних видів послуг на вигідних умовах |
Посилення державного контролю за дотриманням установленого порядку затвердження і застосування цін і тарифів, правил торговельного обслуговування, прав споживачів, законодавства про охорону навколишнього середовища |
Засоби масової інформації готові співробітничати з підприємством, розміщуючи рекламні оголошення, публікуючи статті про діяльність підприємства, організовуючи радіо- і телепередачі з приводу знаменних подій, презентацій тощо |
Уряд підготував зміни до Законів "Про захист прав споживачів", "Про рекламу", що може викликати залучення додаткових засобів забезпечення реалізації нормативних актів |
Створення відділів апеляцій у державній податковій адміністрації Донецької області, міських і районних податкових інспекціях, головне завдання яких - захист прав і законних інтересів підприємств-платників податків при оскарженні або рішень податкових інспекцій про застосування фінансових санкцій, накладенні адміністративних стягнень не внесених у термін податків та ін. платежів до бюджету тощо |
Підвищення тарифів на послуги зв'язку, технічне обслуговування комп'ютерної і копіювальної техніки |
Продовження таблиці 2.21
1 |
2 |
Державні органи у справах захисту прав споживачів посилюють контроль за дотриманням підприємствами законодавства про якість і безпеку продуктів харчування, про інформованість населення про товари і послуги, про недопущення необґрунтованого підвищення цін, про рекламу алкогольних і тютюнових виробів тощо |
Місцеві ради, адміністрація пред'являє високі вимоги до підприємств у відношенні інтер'єру, фасадів будинків, у яких вони знаходяться, оформлення рекламних щитів та ін. |
Таблиця 2.22 - «Профіль посередників» підприємства ВАТ "Бiлий лебiдь"
Критерії |
Вагомість критерію |
Оцінка посередників, бали | |||
Транспортна компанія «Автоперевезення» |
Медична компанія «Мед-плюс» |
ПП «Промо-маркет» |
ПП «Центр дослідженнь» | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1. Організаційний аспект |
0,25 |
||||
1.1 Наявність потужної збутової мережі |
3 |
3 |
3 |
3 | |
1.2 Темпи зростання збуту |
3 |
2 |
3 |
3 | |
| <p class="dash041e_0441_043d_ | |||||
Информация о работе Маркетингова діяльність підприємства та її ефективність