Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное  бюджетное образовательное  учреждение

Высшего профессионального образования

«Забайкальский  государственный университет»

(ФГБОУ  ВПО «ЗабГУ») 
 
 
 
 
 
 

Контрольная работа

по дисциплине: «маркетинг» 
 
 
 
 
 
 

Выполнила:

Ст. гр. ФК-09-1

Змановская А.А

Проверила:

Намоконова  

Чита-2011 

  Международные стандарты качества ISO 9000

  Более полувека Россия была информационно изолирована  от остального мира. Многие перспективные  разработки, особенно в области экономики  и менеджмента, использующиеся на Западе в течение длительного времени, в нашей стране начали внедряться относительно недавно. В условиях всеобщей глобализации наиболее актуальным становится вопрос поиска «общего языка», т.е. общих  стандартов для различных организаций  как внутри одной страны, так и  в случае международного сотрудничества. Этому способствует Международная  организация по стандартизации (International organization for standartization) ISO. Она была создана в Женеве в 1926 году, а свое название получила в 1941 году. Организация называется ISO, а не IOS именно потому, что данная аббревиатура соответствует греческому слову isos, то есть равный. Целью ISO является содействие развитию стандартизации в мировом масштабе для облегчения международного товарообмена и взаимопомощи, а также расширение сотрудничества в области интеллектуальной, научной, технической и экономической деятельности, альтернативной энергетике.

  Глобализация  экономики и развитие международных  торговых и производственных связей повышают требования, предъявляемые  потребителями к качеству продукции. Для подтверждения качества продукции, предлагаемой различными поставщиками, необходимо наличие международных  стандартов качества и соответствующих  им документов - сертификатов качества, признаваемых в разных странах мира. До середины 80-х годов такими стандартами  являлись различные национальные и  международные стандарты качества на товары и услуги. На рубеже десятилетия  ситуация изменилась.

  Потребитель получил возможность выбирать из большого числа поставщиков и  диктовать свои требования к качеству товаров, которые он готов приобрести. И если раньше потребитель довольствовался  подтверждением качества самих товаров  и услуг, то теперь он хочет иметь  подтверждение того, что производство товаров, за которые он собирается платить  деньги, организовано таким образом, что оно действительно обеспечивает декларируемое качество.

  Сертификация ISO – это международное признание качества услуг и продукции, предоставляемой организацией. 

  Качество  стало одним из наиболее популярных лозунгов конца двадцатого - начала двадцать первого века. Качество товаров  и услуг. Качество в технологиях  и бизнес-процессах, связанных с  производством товаров и услуг. Качество, которое существует и которое  можно доказать, потому что оно  документировано. Стандартом, позволяющим  подтвердить качество различных  аспектов работы предприятия, является группа стандартов ISO 9000 - серия международных стандартов управления качеством и подтверждения качества, которые приняты более чем 90 странами мира. Стандарты ISO 9000 применимы к любым предприятиям независимо от их размера и сферы деятельности.

  Стандарты ISO 9000 разработаны Международной  организации по стандартизации (International Standard Organization - ISO) и образуют основу нового подхода к вопросам качества. Стандарты изложены в форме требований (ISO 9001 - 9003) и общих рекомендаций (ISO 9000 и 9004). В стандартах отсутствует описание методов, с помощью которых изложенные требования и рекомендации могут быть реализованы. Разработчики стандартов полагаются на инициативу и творчество конкретных исполнителей, которые в своих специфических условиях применят требования и рекомендации стандартов.

  Требования  стандартов относятся к:

• Наличию стандартного языка документирования процессов управления качеством.
• Наличию системы отслеживания и получения подтверждения того, что процессы управления качеством применяются корректно на всем предприятии.
• Наличию подтверждения - аудита, сертификации - от третьей стороны.

  Для получения  сертификата необходимо создать  на предприятии систему управления качеством и выполнить ряд  условий, в том числе, пройти аудиторскую  проверку организации, которая будет  выдавать сертификат. После получения  сертификата такие проверки (наблюдательный аудит) будут проводиться регулярно  для подтверждения сертификации.

  Согласно  практике международной и национальной стандартизации стандарты ISO 9000 вводятся в практику национальной стандартизации методом "смены обложки", то есть международный стандарт переводится и получает новое наименование в национальной системе стандартизации. В России эти стандарты введены как серия стандартов ГОСТ Р ИСО 9000 - 96.

  Основное  содержание Международных  стандартов качества ISO 9000

  Основополагающим  стандартом серии стандартов качества является документ ISO 9000 "Стандарты  на управление качеством и обеспечение  качества. Руководящие положения  по выбору и применению". Он определяет основные принципы политики руководства  организаций в области обеспечения  качества, описывает три возможных  модели управления, устанавливает и  разъясняет взаимосвязь между различными понятиями в области качества. Стандарт устанавливает новое для  экономических процессов понятие "степень подтверждения", определяющее представление потребителю (заказчику) доказательств того, что система управления качеством и продукция изготовителя (поставщика) соответствует установленным в договорах техническим требованиям. В стандарте ISO 9004 "Система качества. Элементы системы управления качеством. Руководящие положения" рассматриваются 20 элементов системы управления качеством на предприятии и их применение. На основе рекомендаций этого стандарта руководитель предприятия может выбрать соответствующие элементы управления, отвечающие специфике организации. Используя рекомендации стандарта при проектировании системы управления качеством можно сократить затраты и одновременно, за счет применения уже апробированного опыта, повысить экономический эффект от проектируемой системы.

  Три модели обеспечения качества, входящие в  состав стандартов серии ISO 9000, отражают различные виды (сочетания) производственных этапов предприятия, которые могут  быть сертифицированы. Они позволяют  сделать обоснованный выбор заказчику  и поставщику продукции, а также  корректно зафиксировать взаимные обязательства в договоре (контракте) на разработку, поставку или испытание  продукции.

  Первая модель - стандарт ISO 9001 "Система качества. Модель обеспечения качества на стадиях разработки (проектирования, производства, монтажа и обслуживания)". Он используется тогда, когда изготовитель (поставщик) должен обеспечить соответствие продукции установленным требованиям на всех стадиях жизненного цикла продукции - от проектирования до обслуживания. Область организационного применения - договор (контракт) на поставку, включающий проведение опытно-конструкторских работ. Требования к продукции выражаются в основном с позиций эксплуатационных характеристик. Данная первая модель качества содержит наиболее полный набор требований при строгом соблюдении всех элементов управления качеством.

  Вторая модель - стандарт ISO 9002 "Система качества. Модель обеспечения качества на стадиях производства и монтажа". Стандарт применяется в условиях, когда требования к продукции устанавливаются с точки зрения уже разработанного проекта. В этих случаях необходимо подтвердить возможности изготовителя (поставщика) в части производства и монтажа продукции. Хотя в договоре (контракте) рекомендуется использовать полный набор требований, строгость соблюдения некоторых из элементов управления качеством может быть ослаблена.

  Третья модель - стандарт ISO 9003 "Система качества. Модель обеспечения качества на стадии контроля и испытания готовой продукции". Эта модель устанавливает возможности и обязанности изготовителя (поставщика) в части контроля и испытания поставляемой продукции. Третья модель качества может содержать полный набор требований или только часть наиболее важных элементов.

  Получение сертификата ISO 9000: "Как  получить?", "А  надо ли получать?"  
или 
Что дает сертификация

  Процедура получения сертификата ISO 9000 является трудоемкой, дорогостоящей и длительной. Поэтому, прежде чем начинать процесс  подготовки к получению сертификата, целесообразно понять, насколько  он необходим предприятию. Несмотря на то, что применение стандартов ISO 9000 становится все более распространенным, оно является добровольным, то есть, не существует ни национальных, ни международных юридических требований по их обязательному применению. Однако, в ряде случаев, по мнению одного зарубежного эксперта, "отсутствие сертификата означает, что вы вне игры". Что же это за игра? Кому и в каких случаях необходим сертификат ISO 9000?

  Сертификат ISO 9000 необходим предприятиям:

• работающим на международных рынках или с международными поставщиками, которые требуют наличия такого сертификата;
• работающим в секторах экономики, регулируемых правительством, или с правительственными организациями стран, в которых наличие сертификата ISO 9000 является обязательным;
• совершенствующим свои системы управления качеством, например, внедряющим cистему тотального управления качеством (Total Quality Management - TQM) .

  В некоторых  странах предприятия должны иметь  сертификат ISO 9000 для того, чтобы  предлагать свою продукцию не только правительственным организациям, но и потребителям определенных сегментов.

  В интернете  на одном из серверов, посвященных  вопросам внедрения стандартов ISO 9000, опубликован любопытный список вопросов, позволяющий оценить 

  Какие выгоды получит ваше предприятие от сертификата ISO 9000?

  Эти вопросы  следующие:

  Получит ли ваше предприятие выгоды от международной деятельности?

• Работает ли ваше предприятие или предприятия, для которых вы являетесь поставщиком, на международных рынках?
• Получаете ли вы и другие предприятия вашей отрасли существенную (основную) часть вашего дохода от международного бизнеса?
• Рассматриваете ли вы работу на международных рынках как перспективу для роста вашего предприятия?

  Будут ли у вас новые клиенты, которые потребуют от вас наличия сертификата?

• Запрашивают ли ваши клиенты у вас сертификат ISO 9000?
• Есть ли у вас потенциальные клиенты, которые будут покупать вашу продукцию при наличии сертификата ISO 9000?
• Работаете ли вы с правительственными организациями (в разных странах), требующими сертификат ISO 9000, или планируете работать в будущем?

  Стремитесь ли вы к повышению качества своей продукции?

• Является ли качество всеобщим приоритетом во всех частях вашего предприятия?
• Основывается ли репутация вашего предприятия на качестве?
• Является ли качество одним из условий вашей успешной конкуренции?
• Собираетесь ли вы совершенствовать существующую систему управления качеством?
• И что самое важное, считаете ли вы, что система совершенствования качества необходима вам для обеспечения конкурентоспособности предприятия в будущем?

  Если на несколько вопросов дается положительный  ответ, то предприятие действительно  может получить выгоды от сертификации ISO 9000. Итак, если на вопрос "А надо ли получать?" дается ответ: "Да", то наступает черед "Как это  делается?". Поскольку стандарты ISO 9000 касаются двух классов задач - документирования процессов, обеспечивающих качество, и документирования подтверждения  выполнения процессов, обеспечивающих качество, то, естественно, путь к получению  сертификата начинается также с  документирования.

  Что необходимо документировать?

  Требования, касающиеся контроля документооборота предприятия, полностью описаны  в стандарте ISO 9000. Они охватывают все предприятие и предполагают наличие на предприятии иерархической структуры документооборота. Часто говорят о том, что в этой структуре три основных уровня, хотя нижний уровень может разделяться на более глубокие подуровни.