Конкурентоспособность продукции предприятия на примере ООО «Шанс»

Для этого рассчитаем основные показателей ассортимента:

– коэффициент широты;

– коэффициент полноты;

– коэффициент устойчивости;

– коэффициент рациональности.

Широта ассортимента –  это количество видов, наименований и разновидностей товаров однородных групп.

Коэффициент широты определяется по формуле (2.8):

,

(2.8)

 

где     V₀ - объем продаж данного товара за определенный период;

V₁ - объем продаж товара-конкурента за тот же период

Возьмём период 2011 г., и в тыс. штук выпущенного  товара:

V₀ – 236,7 тыс. штук – ООО «Шанс».

V₁ – 105 тыс. штук ЗАО «Дальмебель».

V₁ – 80 тыс. штук  ООО «FOMA».

V₁ – 79 тыс. штук  ОАО «Биробиджанская мебельная фабрика».

 236,7 / (236,7 + 105 + 80 + 79) = 0,47.

Исходя из полученного  результата мы видим, что 47% продаж оцениваемого товара по сравнению с конкурентами приходиться на ООО «Шанс».

Полнота ассортимента –  способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Относительным показателем полноты  ассортимента является коэффициент  полноты, который рассчитывается по отдельно взятому признаку выбранного товара.

В качестве основополагающего  признака при расчете коэффициента полноты был выбран стол.

В результате проведенных  исследований выяснилось, что предприятие  может представить потребитель  следующие признаки столов: обеденный, письменный, компьютерный, журнальный, раздвижной, круглый, квадратный, стол-книжка, стол-тумба, офисный, т.е. действительная полнота равна 10. Кроме того, у трех конкурентов  было выявлено наличие столов: овальных и угловых, исходя из этого полнота базовая равна 12.

Для определения коэффициента полноты используется формула (2.9):

 

Кп = Пд / Пб,

(2.9)

 

где     Кп – коэффициент  полноты;

Пб – полнота базовая;

Пд – полнота действительная.

Произведем расчет полноты  столов:

Кп = 10 / 12 = 0,83.

В результате вычисления коэффициент  полноты столов составил 0,83.

Исходя из полученного  результата видно, что данный показатель достаточно высок, значит и высок  вероятность того, что потребительский  спрос на столы выпущенные ООО «Шанс» удовлетворен.

Коэффициент устойчивости ассортимента. Устойчивость ассортимента – способность  набора товаров удовлетворять спрос  на одни и те же товары. Для определения коэффициента устойчивости использовали документы о выпуске и реализации товаров. В результате было выявлено, что 140 товаров мебельной продукции пользуются постоянным спросом.

Коэффициент устойчивости рассчитывается по формуле (2.10):

 

Ку = У / Шд,

(2.10)

 

где     Ку – коэффициент устойчивости;

 У – (показатель устойчивости) число товаров, пользующихся

устойчивым спросом у  потребителей;

 Шд – действительная широта ассортимента.

 Показатели действительной  широты ассортимента мы взяли  из таблицы 2.7, т.е. выпуск продукции  по ассортименту в натуральном  выражении за 2011 г. составляет 412,5 тыс. шт.

 Ку = 140 / 412,5 = 0,34.

Полученное значение свидетельствует  о том, что 34 % всех товаров пользуются устойчивым спросом у покупателей.

Сравнение продукции ООО  «Шанс» и ее приоритетных конкурентов  и параметрами «идеального» изделия  мебели представлено в таблице 2.14.

 

Таблица 2.14 – Сравнение продукции ООО «Шанс» и ее приоритетных конкурентов и параметрами «идеального» изделия мебели

Факторы конкурентоспособности  мебельных изделий	Предприятия
	ООО «Шанс»	ООО «FOMA»	ЗАО «Дальмебель»	ОАО «БМФ»
1 Насыщенность  целесообразными элементами внутреннего  оборудования	3	3	2	4
2 Простота уборки	4	4	4	3
3 Легкость передвижения  внутри помещения	5	2	4	2
4 Возможность  блокирования изделия в функциональные  группы и их разделение	2	4	3	4
5 Цвет, фактура  лицевых поверхностей	3	5	4	3
6 Надежность и  долговечность	4	4	5	3
7 Вред выделения  летучих компонентов покрытия	4	3	4	2
8 Удобство использования  мебелью (высота, глубина)	3	4	4	2
9 Конструкторское  решение, дизайн	2	4	3	2
10 Вместимость  мебели	5	5	2	3
11 Универсальность	1	3	4	2

 

Рассчитаем по каждому  показателю единичный показатель конкурентоспособности (qi) продукта по отношению к эталону и сводный индекс конкурентоспособности каждого конкурента по потребительским показателям по формуле (1.2).

Результаты представлены в таблице 2.15.

 

Таблица 2.15 – Определение сводного индекса конкурентоспособности по потребительским показателям

Показатель конкурентоспо-собности	Индекс qi				Вид пока-зателя	Вес аi	qi * аi
	ООО «Шанс»	ООО «FOMA»	ЗАО «Дальмебель»	ОАО «БМФ»			ООО «Шанс»	ООО «FOMA»	ЗАО «Дальмебель»	ОАО «БМФ»
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1	0,6	0,6	0,4	0,8	7	0,07	0,042	0,042	0,028	0,056
2	0,8	0,8	0,8	0,6	11	0,01	0,0008	0,0008	0,0008	0,006
3	1	0,4	0,8	0,4	6	0,09	0,09	0,036	0,072	0,09
4	0,4	0,8	0,6	0,8	2	0,15	0,06	0,12	0,09	0,06
5	0,6	1	0,8	0,6	3	0,13	0,078	0,13	0,104	0,078

 

Продолжение таблицы 2.15

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
6	0,8	0,8	1	0,6	5	0,1	0,08	0,08	0,1	0,05
7	0,8	0,6	0,8	0,4	10	0,03	0,024	0,018	0,024	0,012
8	0,6	0,8	0,8	0,4	8	0,06	0,036	0,048	0,048	0,024
9	0,4	0,8	0,6	0,4	1	0,17	0,068	0,136	0,102	0,068
10	1	1	0,4	0,6	4	0,12	0,12	0,12	0,048	0,072
11	0,1	0,6	0,8	0,4	9	0,05	0,005	0,03	0,04	0,02
Сводный индекс конкурентоспособности					65	1	0,6038	0,7608	0,6568	0,6000

 

Анализ таблицы 2.15 показывает, что максимально по потребительским  показателям к идеальному изделию  близка мебельная продукция, реализуемая  ООО «FOMA», затем ЗАО «Дальмебель», затем ООО «Шанс» и ОАО «Биробиджанская мебельная фабрика».

ООО «Шанс» уступает ООО  «FOMA» по следующим потребительским свойствам:

– возможность блокирования изделия в функциональные группы и их разделение;

– цвет, фактура лицевых поверхностей;

– удобство пользования мебелью;

– конструкторское решение, дизайн.

Расчет конкурентоспособности  по экономическим показателям.

При сравнении изделий  мебели по экономическим показателям  возьмем за базу сравнения розничную  цену на стол офисный, реализуемую ООО «Шанс» и определим конкурентоспособность цен других торговых предприятий относительно цен ООО «Шанс».

Далее внутри каждой группы критериев производят ранжирование показателей по степени их значимости для потребителя и в соответствии с этим присваивают им вес, определяется по формуле (2.11):

 

,

(2.11)

 

где    аni – для потребительских показателей,

аэi – для экономических,

акi – для показателей качества,

аmi– для технических.

Производится расчет группового показателя как сводного индекса  конкурентоспособности по каждой группе критериев (Q), определяется по формуле (2.12):

 

, , , ,

(2.12)

 

где     Qn, Qэ, Qк, Qm – сводные параметрические индексы

конкурентоспособности по потребительским, экономическим,

качественным и техническим  параметрам.

И рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности (К) по формуле (2.13):

 

К = Qn / Qэ.

(2.13)

 

Расчет сводного индекса  конкурентоспособности по экономическим  показателям представлен в таблице 2.16.

 

Таблица 2.16 – Расчет сводного индекса конкурентоспособности по экономическим показателям

Показатель	ООО «Шанс»	ООО «FOMA»	ЗАО «Дальмебель»	ОАО «БМФ»	Расчет показателя	ai	qi * ai
							ООО «Шанс»	ООО «FOMA»	ЗАО «Дальмебель»	ОАО «БМФ»
Цена розничная	19800	18370	21300	24200	1	1	1	1,078	0,93	0,82