Потребительский рынок

 

 

 

 Анализ  структуры предприятий обслуживающих потребительский рынок г. Хабаровска показывает следующие тенденции:

1. Увеличивается количество  магазинов, продовольственных и  непродовольственных (в основном за счет реконструкции жилого фонда на 1-х этажах).

2. В результате проведенной  работы по упорядочению мелкорозничной торговли резко сократилось количество киосков, особенно чисто коммерческих, увеличилось количество павильонов.

3. Вводятся дополнительные  виды услуг, всего их 379 от общего  количества магазинов это составляет 30,6% в т.ч., самообслуживание – 63, штриховое кодирование товара – 42, обслуживание по дисконтным картам – 37, круглосуточные – 106, услуги кредита – 86, доставка на дом – 45.

Вместе с тем, в развитии и размещении торговой сети существуют проблемы:

- недостаточное развитие торговых центров с высоким уровнем торгового обслуживания и сервиса: 30 торговых центров, что составляет 12,4% от общего количества магазинов;

- недостаточно развито  самообслуживание 5,1% и внедрение  инновационных технологий с применением штрихового кодирования 3,4%;

- недостаточное количество  продовольственных специализированных  магазинов (молоко, мясо, рыба, чай,  кофе и т.д.) 3,8% от общего количества магазинов.

Таблица 6

Структура розничной торговли за период 2002-2007 годы 

Год	Магазинов		Из них:
	Кол-во	S торг. (тыс. кв.м)	продовольствен - ных		непродовольственных		Смешанных
			Кол-во	S торг. (тыс.кв.м)	Кол-во	S торг. (тыс.кв.м)	Кол-во	S торг тыс.кв.м
2002	1010	120,6	569	61,8	419	53,0	72	5,8
2003	1062	130,0	609	63,8	424	61,7	29	4,5
2004	1094	164,1	610	76,0	455	88,5	29	5,6
2005	1161	175,2	611	79,6	516	89,3	34	6,3
2006	1201	192,5	613	84,4	551	100,8	37	7,3
2007	1239	204,3	630	89,5	564	105,7	45	9,1

 

Потребительский рынок  города в целом характеризуется  относительно высокой насыщенностью  товарами.

 

 

 

Таблица 7

Оборот розничной  торговли

Год	Оборот розничной  торговли			Доля рынков	Общественное  питание
	всего, млн.руб.	на душу населения в год (руб.)	в % к предыду щему году в сопост. ценах	в обороте розничной торговли, %	всего, млн.руб	на душу населения в год (руб)	в % к предыду щему году в сопост. ценах
2004	12465	19275	114,4	32,9	211	322	101,7
2005	16479	25580	113,1	26,2	301	467	112,0
2006	21686	33911	116,4	19,3	421	658	112,9
2007	27897	41988	115,0	18,5	546	822	111,9

 

Анализ товарооборота  показывает:

1. Устойчивый ежегодный  рост оборота предприятий торговли и общественного питания (с 2003 по 2007 годы товарооборот увеличился в 2,2 раза в действующих ценах.)

2.Сокращение удельного  веса продаж товаров на рынках  города с 32,9% до 18,5% в общем обороте  розничной торговли;

Для налаживания рациональных связей между производителями и  потребителями на рыночных началах вопросы развития оптовой торговли в настоящее время приобретают особую важность.

Оптовая торговля обеспечивает потребности предприятий розничной  торговли и общественного питания. Если развитие розничных предприятий и предприятий общественного питания определяет платежеспособный покупательский спрос, то инфраструктуру городской оптовой торговли формируют потребности розничных торговых организаций и сетей.

Развитие рынка оптовых  организаций происходит в следующих  формах:

- организации, специализирующиеся  на оптовой торговле и осуществляющие полный комплекс закупочно-сбытовых операций с переходом права собственности на товар;

- посреднические оптовые  структуры, не использующие в  своей деятельности перехода права собственности на товар (торговые агенты, торговые представители, комиссионеры и т.п.);

- организаторы оптового оборота, не работающие с товаром, но оказывающие услуги по организации оптового оборота товаров (выставки, ярмарки, оптовые рынки).

Оптовая торговля города Хабаровска обеспечивает снабжение продовольственными и непродовольственными товарами 1744 предприятия торговли и общественного питания. Конечными потребителями поставляемых товаров являются жители города Хабаровска.

 По состоянию на 01.01.2008. года на территории города имеются следующие предприятия по хранению товаров, различных форм собственности:

- 12 плодоовощных баз;

- 17 хладокомбинатов;

- 47 крупных баз, имеющих от 1000 м² до 3400м² общей площади.  
На потребительском рынке города работают 634 оптовых предприятий и организаций, где занято около 6500 тысяч человек.

В последние годы прослеживались следующие тенденции развития оптовой торговли:

- сокращение количества  оптовых организаций за счет  их укрупнения, ликвидации мелких  оптовых предприятий;

- универсализация деятельности  оптовых организаций;

- перемещение функций  оптовой торговли пищевым и перерабатывающим предприятиям.

 

 

Заключение

Итак, в данной курсовой работе мы рассмотрели понятие потребительского рынка, описали его основные характеристики, рассмотрели тенденции современного потребительского рынка России, а также проанализировали потребительский рынок г. Хабаровска.

Таким образом, все поставленные в начале данной курсовой работы задачи выполнены. Перечислим основные выводы, которые сделаны по итогам данного курсового исследования.

Обдумывая выход на рынок  с определенным товаром, фирма должна провести точную оценку нынешнего и будущего размера рынка. Если прогноз оказался обнадеживающим, то фирме необходимо следующим решить вопрос о том, как именно она будет выходить на рынок.

Потребительский рынок  состоит из множества типов потребителей, множества товаров, множества нужд. Группы потребителей – сегменты рынка, которые состоят из одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Вряд ли фирма сможет «захватить» всех потребителей, поэтому ей необходимо концентрироваться только на одном или нескольких сегментах рынка. Таким образом, фирма определяет целевые сегменты рынка, на которые она будет выходить со своим товаром.

Затем она проводит позиционирование данного товара, т.е. обеспечение  товару четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма приступает к разработке комплекса маркетинга.

Вышеописанный процесс  представляет собой детальный анализ потребительского рынка и определение места фирмы на этом рынке.

 

 

 

 

 

Литература

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– 385 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 219с.
3. Борисов А.И. Россия и потребительский рынок в глобальном мире потребления. – М.: Экономистъ, 2008 – 144 с.
4. Винокуров В.А. Современное предприятие: создание, технология управления, эффективность. – М.: МАЭП, 2006. – 96с.
5. Глухов В.В. Менеджмент: Учебник. – СПб: Специальная литература, 2004. – 701с.
6. Глухов В.В. Основы маркетинга: Учебно-справочное пособие. – СПб: Специальная литература, 2005. – 327с.
7. Горшкова Л.А. Теоретические основы бизнес-анализа. – Н. Новгород: Полиграфист, 2007. – 124с.
8. Денисенко Е.Б. Экономика. – Новосибирск: НГАСУ, 2004. – 156с.
9. Дитрих Я. Проектирование и конструирование организации: Системный подход. – М.: Академия, 2005 – 299 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Прогресс, 2004.– 683 с.
11. Крутик А.Б., Горенбургов М.А., Горебургов Ю.М. Экономика. – СПб.: Лань, 2004. – 480с.
12. Максимов С.Н. Основы предпринимательской деятельности на потребительском рынке. – СПб.: Питер, 2005. – 272 с.

 

¹ Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– с.55

² Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– с.79

³ Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Прогресс, 2004.– с.189

⁴ Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Прогресс, 2004.– с.201

⁵ Глухов В.В. Основы маркетинга: Учебно-справочное пособие. – СПб: Специальная литература, 2005. – с.27

⁶ Борисов А.И. Россия и потребительский рынок в глобальном мире потребления. – М.: Экономистъ, 2008 – с.48

⁷ Борисов А.И. Россия и потребительский рынок в глобальном мире потребления. – М.: Экономистъ, 2008 – с. 49

⁸ Борисов А.И. Россия и потребительский рынок в глобальном мире потребления. – М.: Экономистъ, 2008 – с.57

⁹ Борисов А.И. Россия и потребительский рынок в глобальном мире потребления. – М.: Экономистъ, 2008 – с. 60