Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Июля 2015 в 11:43, курсовая работа
Цель данной курсовой – детальное изучение телевизионной рекламы.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи: проследить историю развития телевизионной рекламы, изучить основные понятия телерекламы, её виды, функции, основные этапы, а также исследовать эффективность телевизионной рекламы на примере рекламных роликов телеканала ТНТ.
Введение …………………………………………………………………………...…… 4
1. История развития телевизионной рекламы. Развитие российского телевизионного рынка ……………………………………………………………... 5
1.1. Историко-теоретический подход к телевизионной рекламе……………………..5
1.2. Зарождение телевизионной рекламы………………………………………………8
2. Основные понятия и эффективность телевизионной рекламы………………….9
2.1. Характеристика телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки……….9
2.2. Виды и функции телевизионной рекламы……………………………………….10
2.3. Основные правила и общие рекомендации по организации рекламы на телевидении…………………………………………………………………………10
2.4. Понятие эффективности телевизионной рекламы и ее исследование…………11
3.Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы…………...14
3.1. Размещение рекламы на телевидении…………………………………………….14
3.2. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы…………17
3.3. Анализрекламынателеканалах…………………………………………………..20
4. Реклама на телеканале ТНТ…………………………………………………………21
4.1. Размещение рекламы на телеканале ТНТ. Спонсорство на ТНТ………………21
Заключение………………………………
Продолжение таблицы 3. Стоимость спонсорских обозначений в программах телеканала ТНТ (стоимость указана в рублях, с учетом НДС) в будние дни.
Время выхода |
программа |
День выхода |
Цена 1 мин., рубли |
Спонсорские обозначения |
Цена обозначения за 5 сек., рубли |
ПОНЕДЕЛЬНИК - ПЯТНИЦА | |||||
18.00 |
Комедийный сериал «Счастливы вместе» (повтор) |
Пн-Пт |
1356457,20 |
Спонсорская заставка |
113038,10 |
Электронный логотип |
67822,86 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
226076,20 | ||||
19.00 |
Программа «Такси» |
Пн-Пт |
1492150,00 |
Спонсорская заставка |
124345,83 |
Электронный логотип |
74607,50 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
248691,67 | ||||
20.00 |
Комедийный сериал «Счастливы вместе» |
Пн-Чт |
2503606,00 |
Спонсорская заставка |
208633,83 |
Электронный логотип |
125180,30 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
417267,67 | ||||
20.00 |
Игровое шоу «Интуиция» |
Пт |
1574458,60 |
Спонсорская заставка |
131204,88 |
Электронный логотип |
78722,93 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
262409,77 | ||||
21.00 |
Реалити-шоу «Дом-2. Город любви» |
Пн-Пт |
5918747,90 |
Спонсорская заставка |
493228,99 |
Электронный логотип |
295937,40 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
986457,98 | ||||
22.00 |
«ТНТ – комедия» |
Пн-Чт |
3746948,40 |
Спонсорская заставка |
312245,70 |
Электронный логотип |
187347,42 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
624491,40 | ||||
Продолжение таблицы 3. Стоимость спонсорских обозначений в программах телеканала ТНТ (стоимость указана в рублях, с учетом НДС) в будние дни.
Время выхода |
Программа |
День выхода |
Цена 1 мин., рубли |
Спонсорские обозначения |
Цена обозначения за 5 сек., рубли |
ПОНЕДЕЛЬНИК – ПЯТНИЦА | |||||
22.00 |
«Комеди Клаб» (повтор старых выпусков) |
Пт |
1762684,00 |
Спонсорская заставка |
146890,33 |
Электронный логотип |
88134,20 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
293780,67 | ||||
23.00 |
«Наша Russia» (повтор) |
Пт |
20381555,00 |
Спонсорская заставка |
169846,25 |
Электронный логотип |
101907,75 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
339,692,50 | ||||
23.30 |
«Смех без правил» |
Пт |
1732431,40 |
Спонсорская заставка |
144369,28 |
Электронный логотип |
86621,57 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
288738,57 | ||||
0.00 |
«Дом-2» после заката (спецвключение) |
Пн-Чт |
2107900,08 |
Спонсорская заставка |
175658,34 |
Электронный логотип |
105395,00 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
351316,68 | ||||
1.00 |
«Дом-2» после заката (спецвключение) |
Пт |
2107900,08 |
Спонсорская заставка |
175658,34 |
Электронный логотип |
105395,00 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
351316,68 | ||||
1.15 |
Ночной кинопоказ |
Пн-Чт |
318090,24 |
Спонсорская заставка |
26507,52 |
Электронный логотип |
15904,51 | ||||
1.45 |
Ночной кинопоказ |
Пт |
318090,24 |
Спонсорская заставка |
26507,52 |
Электронный логотип |
15904,51 | ||||
Продолжение таблицы 3. Стоимость спонсорских обозначений в программах телеканала ТНТ (стоимость указана в рублях, с учетом НДС) в будние дни.
Время выхода |
программа |
День выхода |
Цена 1 мин., рубли |
Спонсорские обозначения |
Цена обозначения за 5 сек., рубли |
ПОНЕДЕЛЬНИК - ПЯТНИЦА | |||||
3.00 |
«Дом-2» Первая весна (старые выпуски) |
Пн-Пт |
349899,00 |
Спонсорская заставка |
29158,25 |
Электронный логотип |
17494,95 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
58316,50 | ||||
Таблица 4. Стоимость спонсорских обозначений в программах телеканала ТНТ (стоимость указана в рублях, с учетом НДС) в выходные дни.
Время выхода |
программа |
День выхода |
Цена 1 мин., рубли |
Спонсорские обозначения |
Цена обозначения за 5 сек., рубли |
ВЫХОДНЫЕ | |||||
10.00 |
«Школа ремонта» |
Сб |
1636931,40 |
Спонсорская заставка |
136410,95 |
Электронный логотип |
81846,57 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
272821,90 | ||||
10.00 |
«Школа ремонта» (повтор) |
Вск |
1515392,58 |
Спонсорская заставка |
126282,72 |
Электронный логотип |
75769,63 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
252565,43 | ||||
11.00 |
Развлекательная программа «COSMOPOLITAN» (повтор) |
Вск |
1108419,00 |
Спонсорская заставка |
92368,25 |
11.00 |
Развлекательная программа «Женская лига» (повтор старых выпусков) |
Сб |
1007352,00 |
Спонсорская заставка |
83946,00 |
Электронный логотип |
50367,60 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
167892,00 | ||||
11.30 |
«Саша+Маша» (повтор) |
Сб |
1034208,00 |
Спонсорская заставка |
86184,00 |
Электронный логотип |
21710,40 | ||||
Продолжение таблицы 4. Стоимость спонсорских обозначений в программах телеканала ТНТ (стоимость указана в рублях, с учетом НДС) в выходные дни.
Время выхода |
программа |
День выхода |
Цена 1 мин., рубли |
Спонсорские обозначения |
Цена обозначения за 5 сек., рубли |
ВЫХОДНЫЕ | |||||
12.00 |
«Битва экстрасенсов» (повтор) |
Сб |
770854,50 |
Спонсорская заставка |
64237,88 |
Электронный логотип |
38542,73 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
128475,75 | ||||
12.30 |
«Большое кино» (повтор) |
Вск |
894628,80 |
Спонсорская заставка |
74552,40 |
Электронный логотип |
44731,44 | ||||
13.00 |
Развлекательная программа «Клуб бывших жен» |
Сб |
2146004,64 |
Спонсорская заставка |
178833,72 |
Электронный логотип |
107300,23 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
357667,44 | ||||
14.00 |
Развлекательная программа «COSMOPOLITAN» |
Сб |
2427500,00 |
Спонсорская заставка |
202291,67 |
Электронный логотип |
121375,00 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
404583,33 | ||||
7.00; 17.30 |
«Саша+Маша» (повтор) |
Сб |
1034208,00 |
Спонсорская заставка |
86184,00 |
Электронный логотип |
51710,40 | ||||
15.00 |
«Большое кино» |
Сб |
1316195,08 |
Спонсорская заставка |
109682,92 |
Электронный логотип |
65809,75 | ||||
15.00 |
«Большое кино» |
Сб |
1316195,08 |
Спонсорская заставка |
109682,92 |
Электронный логотип |
65809,75 | ||||
18.00 |
«Танцы без правил» |
Вск |
2210380,00 |
Спонсорская заставка |
184198,33 |
Электронный логотип |
110519,00 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
368396,67 | ||||
Продолжение таблицы 4. Стоимость спонсорских обозначений в программах телеканала ТНТ (стоимость указана в рублях, с учетом НДС) в выходные дни.
Время выхода |
программа |
День выхода |
Цена 1 мин., рубли |
Спонсорские обозначения |
Цена обозначения за 5 сек., рубли |
ВЫХОДНЫЕ | |||||
18.00 |
«Танцы без правил» (повтор) |
Сб |
1326230,00 |
Спонсорская заставка |
110519,17 |
Электронный логотип |
66311,50 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
221038,33 | ||||
20.00 |
«Необъяснимо, но факт» |
Сб |
1322545,90 |
Спонсорская заставка |
110212,16 |
Электронный логотип |
66127,30 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
220424,32 | ||||
20.00 |
«Битва экстрасенсов» |
Вск |
1385523,10 |
Спонсорская заставка |
115460,26 |
Электронный логотип |
69276,16 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
230920,52 | ||||
21:00 |
Реалити-шоу "Дом-2. Про любовь" |
Сб, Вск |
5918747,90 |
Спонсорская заставка |
493228,99 |
Электронный логотип |
295937,40 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
986457,98 | ||||
22:00 |
"Комеди Клаб" |
Сб |
1762684,00 |
Спонсорская заставка |
146890,33 |
Электронный логотип |
88134,20 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
293780,67 | ||||
22:00 |
"Комеди Клаб" (повтор) |
Вск |
1129968,00 |
Спонсорская заставка |
94164,00 |
Электронный логотип |
56498,40 | ||||
Наименование спонсора (аудио/видео) |
188328,00 | ||||
Информация о работе Виды и формы телевизионной рекламы (на примере телеканала ТНТ)