Оглавление 
 
 
 
 
 
 

1.Методологический раздел

1.1.Определение актуальности темы исследования

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без  чего

уже трудно представить  нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с  рекламой

повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на  работу  или

учёбу - везде, где  бы мы  ни  находились,  мы  видим  или  слышим  рекламные

объявления,  рассказывающие  о  товарах   или   услугах.   Невозможно   себе

представить, чтобы 10-15 лет назад во время  просмотра  кинофильма,  зритель

подвергался воздействию  рекламы, предлагающей купить,  попробовать,  вложить

и т.п. Это может  радовать, раздражать, но по  данным  социологов  реальность

такова: от воздействия  рекламы в мире ежегодно сходят с  ума  2783  человека.

Люди не осознают пока опасности и продолжают  смотреть  «забавную  рекламу».

Еще несколько лет  тому назад пара рекламных роликов и клипов  на  телеэкране

не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний  же день,  когда  18(!)%

эфирного времени  «забито» рекламой, эта тема остро  встала  среди  социологов

и психологов.

1.2 .Определение проблемы исследования

 
 

Противоречие заключается в том, что, несмотря на то,  что  реклама  на

телевидении –  вещь,  несомненно,  полезная  в  деятельности  рекламодателя,

однако в то же время она может оказывать  пагубное воздействие на здоровье  и

психику  людей,  а  дальнейшее  развитие  рекламы  может  коренным   образом

изменить социальные отношения в обществе.

          Определенные категории людей  относятся к рекламе по  разному,  это

обусловлено: воспитанием,  образованием,  различным  социальным  положением.

Для повышения эффективности  рекламной компании  необходимо  чтобы реклама

стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. То  есть

не на массу людей  в целом, а на конкретные категории  лиц, коими  и  являются

в данном исследовании социальные  группы.  Для  этого  необходимо  детальное

изучение проблемы.

1.3. Научная разработка  темы исследования

 

  Восприятие  телевидения   телезрителем  и   телевизионщиком   различны.

Профессионал или  эксперт, как правило, имеют более  или менее определенную  и

структурированную систему критериев и оценок. Телезритель же  оценивает  тот

или иной рекламный  ролик  не аналитически-отвлеченно,  а  с  позиции  своего

"жизненного  пространства"  –  очень   личного   и   уникального   в   своей

целостности. Мы все  живем в информационном поле, постоянно выбирая  из  него

те потоки информации,  которые  считаем  необходимыми,  полезными.  Но  есть

много другой  информации,  которую  мы  можем  считать  бесполезной  и  даже

вредной для себя, – тогда  мы  ее  просто  игнорируем.  Для  исследователей,

занимающихся изучением  роли телевидения в обыденной  жизни человека, одна  из

задач сводится к  тому, чтобы  определить  систему  индикаторов,  которые,  с

одной  стороны,  достаточно  хорошо  агрегировали  бы  в  себе   особенности

"жизненного мира" человека, а с другой стороны, имели бы  значимую  связь  с

установками человека в отношении телевидения  –  его  отношение  к  рекламе,

объёму её размещения на телевидении.

                                 Климов  И.  (Фонд  общественного   мнения  -

www.fom.ru) 
 

1.4. Логический анализ понятий

1.4.1. Интерпретация понятий

 

Ключевые понятия:  

1.Воздействие  

2.Влияние  

3.Реклама  

4.Сознание  

Теоретическая интерпретация  ключевых понятий:  

1. Воздействие –  оказание влияния (Ожегов С.И.  Словарь русского языка, М.1990г., стр.96)  

2. Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь  на кого – что-нибудь. (Ожегов  С.И. Словарь русского языка,  М.,1990г., стр.90)  

3. Реклама - использование  платного места и времени в  средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмы и ее товаров (Современный словарь русского языка, М.,2001г., стр.112)  

4. Имидж – стиль  кого-нибудь или чего-нибудь (Современный  словарь русского языка, М.,2001г., стр.87)  

5. Рекламодатель - заказчик рекламного агентства или средства массовой информации, оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы.  

6. Сознание – человеческая  способность к воспроизведению  действительности в мышлении (В.П.  Крутецкий «Психология для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104)  

7. Действительность  – объективный мир  

8. Мышление – процесс  отражения объективной действительности  
 

1.4.2. Операционализация  понятий

 

1.Реклама:

     Формы  рекламы на телевидении :

    . прямая  реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках

    . спонсорство  – ТВ реклама, интегрированная  в передачу в виде  рекламных

      заставок, размещения логотипа и т.д.

    . product placement – органичное внедрение ТВ  рекламы товара в  сюжетную

      ткань  фильма (или любого продукта индустрии развлечений)

   Модели размещения  рекламы на телевидении:

    . Фиксированное  размещение

    . Размещение  по рейтингам 

1. Потребители:

 
 
 
 

3. Влияние:

- положительное

- нейтральное

- отрицательное

1.5. Цель  исследования

 

      Определить негативное влияние рекламы на телевидении на сознание людей

различных социальных групп.

1.6. объект исследования

 

Объектом исследования являются жители г. Москвы различного социального положения.

1.7. Предмет  исследования

 

   Предметом  исследования является влияние  рекламы на сознание людей.

1.8. Гипотезы  исследования

 

1.   Предположим,  что реклама негативно влияет  на отношение   людей  друг  к

другу и к  окружающей  среде.  Группа  потребителей,  на  поведение  которых

возможно оказание влияние – 25%;

2. Предположим, 25% респондентов считают то, что реклама негативно влияет

на человека как  на личность, 65% - не влияет, на  10%  потребителей  реклама

влияет с положительной  стороны;

3.   Предположим,  что 25% респондентов  относятся   к  рекламе  положительно,

60% - нейтрально, а остальные 15% - отрицательно;

4.  Предположим,  что  50%  респондентов  реклама   помогает  ориентироваться

покупателю на рынке  товаров и услуг;

5.  Предположим,  что  реклама   на   телевидении   навязывает   товар   35%

потребителей товаров. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Методико - процедурный раздел

2.1.Методы  сбора первичной  социологической  информации

  Метод  сбора   социологической  информации  –  опрос. 

  Вид   опроса   – анкетирование.

2.2. Время  и место проведения

 

Место:  г.Москва

Время проведения: ноябрь-декабрь.

Анкета: «Воздействие рекламы на сознание людей».

2.3 Характеристика  инструментария

 

Всего вопросов – 23

1. Вопросы по содержанию:

1. о фактах поведения-  №  1,2,7,13,17
2. о фактах сознания- №  3,4,5,6,8,9,10,11.12,14,15,16,18,19
3. о личности респондента- № 20,21,22,23

2. Вопросы по форме:

1. закрытых -19

                                   2.2 открытых – 5

   3. Вопросы по оформлению: линейных – да

                                                            Табличные- нет

4.Вопросы- фильтры – нет

5. Вопросы- ловушки  – нет 

2.4. Выборка

 
 
 

2.5. Практическая значимость исследования

 

  Исследование  имеет определенное практическое  значение для специалистов

в  области  маркетинга   и  рекламы.  Результаты  исследования  могут   быть

применены  при  планировании   рекламных   кампаний,   составлении   бюджета

рекламных  кампаний.   А   также   рационализации   издержек   и   повышения

эффективности рекламных  кампаний.

2.6.Метод обработки эмпирических данных

 

         Метод обработки эмпирических  данных – ручной. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.7. Анкета

  Воздействие  рекламы на сознание людей

Уважаемый участник  опроса!  Обращаемся  к  Вам  с  просьбой  выразить  свое

отношение к актуальной проблеме воздействия рекламы  на  сознание  человека.

Анкета анонимна. Результаты опроса будут использованы в обобщённом виде  для

научно- практических целей.