Телевидение как средство распространения и размещения рекламы

Осветив проблему знаменитостей в  рекламе, хочется описать ещё  несколько серьёзных ошибок телевизионной  рекламы.

Как часто мы видим почти идентичные рекламные ролики представителей разных брендов? Очень часто. Это происходит потому что рекламисты используют шаблоны и подражают друг другу, в итоге не помнишь, кто и что рекламирует, сплошная путаница. Примерами будут совершенно похожие рекламы моющих посуду средств, придающих объем волосам шампуней и тушей для ресниц  и.т.д.

Иногда производители рекламы, не изучив целевую аудиторию, отождествляют реакцию исполнителя рекламы с реакцией зрителей. Когда реклама должна вызвать у нас чувство заинтересованности или улыбку, может получиться совсем иное.  А именно: удивленное выражение лица и вопрос «Что это вообще было?» или «Что они пытались нам продемонстрировать?». Это тема частично затрагивает, уже упомянутые, чересчур интимные рекламы, и Celebrity marketing, безусловно эти ошибки рекламы могут вызвать такую реакцию. Но часто это ошибка встречается сама по себе, например, когда заказчик считает свою идею гениальной и ему всё равно на мнение специалистов рекламных технологий. Тогда они производят ролик, основанный на личном мнении заказчика, и получается совсем не эффективная реклама, не пойми чего. Часто рекламисты не согласовывают своё мнение с мнением заказчика, выходит аналогичная ситуация.

На нашем  телевидении встречаются  и агрессивные, властные ролики, хотя применение агрессии  прерогатива социальной рекламы, это один из её инструментов. Агрессия и властность чаще всего используется в рекламе автомобилей и не вызывает ожидаемой рекламистами реакции.

Реклама на телевидении часто бывает неэтична. Например: многим нравится реклама « Kinder» шоколада под песню о маме. Да, она добрая, милая, и большинство людей, видевших этот ролик, могут сказать о нём только хорошее. Но она не корректна по отношению к детям без семьи. Конечно, всем не угодишь, но, когда затрагивается такая серьёзная и печальная тема, нужно быть осторожным, ведь это не реклама косметики или моющего средства. Ведь ролики вроде «Kinder» затрагивают самые трепетные чувства детей.

Делая вывод, можно сказать, что  ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей, как телевизионная, нужно быть очень аккуратным при её создании.

 

 

 

   

3.2.Рекомендации по совершенствованию телевизионной рекламы в России

Телереклама, благодаря комплексному сочетанию звука, изображения и движения, имеет преимущества перед другими видами рекламы.

Телевизионная реклама представляет собой наиболее популярный, на сегодняшний день, вид воздействия на потенциального покупателя. Это очень дорогое средство рекламы, которое поглотит больше времени, мыслей и денег, чем любое другое. Таким образом, реклама на телевидении просто обязана быть эффективной, если, конечно грамотно подходить к ее созданию и медиапланированию.

Из прочитанных мной источников о рекламе, можно выделить несколько эффективных, по-моему мнению, составляющих рекламного ролика.

Во-первых - персонажи рекламных роликов, они должны быть привлекательными, вызывающими доверие и прежде всего уместными. Можно выделить три вида эффективных персонажей, которых стоить использовать для продвижения товара:

 Первый  тип это «персонаж  потребитель». Этот персонаж близок  к потенциальному потребителю  товара. Так что, чем проще и обыденней он выглядит, тем больше вызывает доверия.

Второй тип это «вымышленный персонаж». Общая черта вымышленных персонажей: это антропоморфность. Каждый имеет свое «персональное» имя, очень часто оно созвучно с именем бренда, каждый невероятно эмоционален. Конечно же это всем знакомо «Хлопушко Любятово» и пельмень «Сам Самых», домовой из рекламы «Беседа», эти персонажи характерны для российского потребителя, ведь в них столько истинно русского, они вызывают чувство причастности к национальным традициям и культуре.

Третий тип «персонаж знаменитость». В предыдущей части были рассмотрены отрицательные моменты, которые могут возникать, при использовании этого вида персонажа. Но сейчас, о положительных моментах. Самое главное в роликах с использованием публичных людей – гармония между ними и товаром, который они рекламируют. Например: звезды спорта должны демонстрировать спортивные товары, известные модницы или, как сейчас принято говорить, иконы стиля – стильную одежду, в роликах с использованием юмора хорошо будут смотреться юмористы. Также, можно добавить, что сейчас молодое поколение уделяет большое внимание сериалам, которые показываются по сетевым каналам Америки, эти сериалы просто «взорвали» мир. Из этого следует, что использование актёров этих сериалов в рекламе, может очень хорошо повлиять на продажи товара.

Помимо персонажей, есть и другие приёмы для создания рекламного ролика. Телевизионная реклама обладает уникальным свойством демонстрировать товар в действии и показывать, как он может разрешить сложившуюся у потенциального потребителя проблему. Эти два приёма также являются эффективными составляющими рекламных роликов.

Помимо всего перечисленного выше, очень важно для рекламного ролика быть интересным, неожиданным, привлекающим внимание. Также обаятельно  неоднократно озвучивать имя бренда в рекламе.

Нужно стремится к тому, чтобы  ваш ролик стоял ближе к началу рекламного брейка, а лучше -  первым, иначе посредственный ролик заставит зрителя переключить канал.

Далее, следует предельно внимательно  относиться и к медиапланированию, иначе ни один самый прекрасный и  длинный ролик не принесет результата.  Максимальную эффективность рекламодатель получит, если медиапланирование будет стремиться обеспечить ролику единственный контакт в неделю с максимальной долей своих потребителей, например показывать  ролик два раза в неделю только в прайм-тайм.  Длина рекламного ролика в первоначальный период кампании (2-4 недели) не должна быть короче 20 секунд, оптимально – от 30 до 45 секунд. Короткая версия ролика имеет право на существование только для напоминания.

Также следует внимательно отнестись к выбору канала, реальный эффект может принести реклама, размещенная на одном из каналов «пятерки лидеров» – Россия, Первый, НТВ, СТС и ТНТ.

 Выбор канала, разумеется, в немалой степени должен ориентироваться на целевую аудиторию. Люди старше 35 лет предпочитают смотреть Россию, Первый и в меньшей степени НТВ. От 25 до 35 – Россию, Первый, в меньшей степени, но в равных долях – НТВ, СТС, ТНТ. Молодежь (от 16 до 25 лет) – СТС, ТНТ и в меньшей степени Муз-ТВ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Телевизионная реклама традиционно считается самой престижной и массовой, даже сегодня, в момент активного вторжения сети Интернет в нашу повседневность, люди остаются верны своим привычкам и смотрят популярные ток-шоу и сериалы, выпуски новостей, культурные программы, а также включают музыкальные каналы как фон. ТВ — спутник наших трапез и чаепития, помощник скоротать время ожидания...Несмотря на то, что телевидение модно ругать, его смотрят, любят и обсуждают!

Секрет — в особом влияние  на сознание и подсознание зрителя. Реклама на телевидении позволяет создать особую, живую реальность также, как это делает фильм.

Только телереклама способна показать все преимущества товаров и услуг  благодаря наглядной демонстрации действия и результата их применения.

Для кого полезна ТВ-реклама? В первую очередь, тем, кто хочет для своего продукта максимальной известности в короткий срок. Хороша она также и для тех, кто хочет привязать товарную категорию к названию своего бренда. Реклама на телевидении подойдёт и для тех, кто не стремится к массовому спросу на свою продукцию/услуги, но позиционирует себя как престижную компанию. Сам факт выхода имиджевого сообщения на ТВ говорит о том, что уважаемый рекламодатель может себе позволить заявить о себе на всю страну.

Целью курсовой работы было исследование эффективности размещения и распространения рекламы на телевидении и разработка направлений по совершенствованию телевизионной рекламы в России. Для достижения этой цели, мной были поставлены следующие задачи:

• узнать историю появления телевизионной рекламы;
• определить понятие телевизионной рекламы, ее виды и функции;
• дать  характеристику телевизионной рекламы;
• определить особенности воздействия телевизионной рекламы;
• провести исследование эффективности рекламных роликов «Домик в деревне».

Эффективность роликов заключается в том, насколько они привлекают внимание, вызывает интерес, запоминаются, воздействует на потребителя. Исследовав ролики бренда «Домик в деревне» можно сказать, что, в целом, они достаточно эффективны, привлекательны и интересны для зрителя, не навязчивы, просты и легки для запоминания.

В работе были рассмотрены основные проблемы рекламных сообщений, размещенных  на телевидении РФ. Эта часть курсовой работы показывает, что в России таких проблем достаточно. В последней части, разработаны  рекомендации по совершенствованию телевизионной рекламы в России. Думаю, что соблюдение, даже таких не замысловатых рекомендаций, поможет изменить нашу телерекламу в лучшую сторону.

В заключении, можно сказать, что  российская телевизионная реклама  не идеальна и нашим рекламистам есть над чем работать, что исправлять и совершенствовать, есть к чему стремится.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1.  Анашкина Н. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие / Н. Анашкина – М: ЮНИТИ ДАНА, 2008. 95-106 с.
2. Антипов К. Основы рекламы: учеб. пособие / К. Антипов – М.: Дашков и К°, 2009. 193- 198 с.
3. Балабанов А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов — М.: РИП – холдинг, 2003
4. Волкова А. Основы психологии: учеб.пособие / А. Волков - М.: Прайм,2003.
5. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./ Л. Гермогенова  - М.: Руспартнер, 2004.
6. Голядкин Н. Творческая телереклама: учеб. пособие / Н. Голядкин. — М.: Аспект Пресс, 2005. — 172 с.
7. Джугенхаймер Д. Основы рекламного дела / Д. Джугенхаймер, И.Гордон, И. Уайт; пер. с анг. Б. Косенкова– М.: Федоров, 1996. – 480с.
8. История телевизионной рекламы [Электронный ресурс.] – Режим доступа: URL: http://www.dancor.sumy.ua/articles/economics/istorija-tjeljevizionnoj-rjeklamy
9. Карртер Г. Эффективная реклама / Г. Карртер; пер. с англ. В. Б. Боброва. – М.: Прогресс 1991.
10.   Катерюк А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие / А. Катерюк – Екатеринбург: Феникс, 2001. – 320 с.
11.   Коломиец В. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В. Коломиец. — М.:Международный институт рекламы, 2001.
12.   Копылова Р. Открытый экран: Телевизионное зрелище и диалог / Р. Копылова -  СПб.: РИИИ, 2007.
13.   Костина А. Эстетика рекламы / А. Костина – М.: Социум, 2001.
14.   Кузнецов Г. Так работают журналисты ТВ / Г. Кузнецов. - М.: Изд-во Московского университета, 2004.
15.   Кузнецов Г. Телевизионная журналистика / Г. Кузнецов, В. Цвик, А. Юровский – М.: Изд-во Московского Университета, 1998.
16.   МахмудоваР. Анализ распределения предпочтений рекламодателей по целевым аудиториям на федеральном телевидении [Электронный ресурс.] – Режим доступа: URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/humanit/celevie-ayditorii
17.   Мудров А. Основы рекламы: учеб. пособие / А. Мудров. - М.: Экономистъ, 2005.
18.   Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции / В. Музыкант – М.: Право и Закон, 1996. – 222 с.
19.   Муратов С. Телевидение в поисках телевидения / С. Муратов – М.: Изд-во Московского Университета, 2001. 176 с.
20.   Полукаров В. Основы рекламы: учеб.пособие / В. Полукаров - М.: Дашков и К˚, 2003. 236 с.
21.   Полуэктова И. Телевидение: рекламные перспективы: Российский рекламный ежегодник / И. Полуэктова, 2004.
22.   Рейтинг самых активных рекламодателей и рекламируемых товаров [Электронный ресурс.] – Режим доступа: URL: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=002951
23.   Репьёв А. Рекломадателю о рекламе / А. Репьёв – М.: Изв-во международного института рекламы, 2001.
24.   Российский рекламный ежегодник, 2004: Международная рекламная ассоциация (российское отделение). — М.: 2004. — с. 56.
25. Творчество, Дизайн, Реклама [Электронный ресурс.] – Режим доступа: URL: http://www.adme.ru/
26.   Огилви Д.  Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. – М.: Эксмо, 2006. 107 – 123 с.
27.   Огилви Д. Цитаты великих рекламистов [Электронный ресурс]. - Режим доступа URL: http://www.adme.ru/
28.   Уэллс У. Реклама: принципы и практика./ Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.  - СПб.: Питер", 1999. — 736 с.
29.   Шевчук Д. Мастер продаж. Самоучитель эффективной работы с клиентами [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://www.litmir.net/br/?b=139286
30.   [Электронный ресурс.] Режим доступа: URL: http://www.domik-v-derevne.com/
31.   [Электронный ресурс.] Режим доступа: URL: http://www.wbd.ru/
32.   [Электронный ресурс.] Режим доступа: URL: http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html
33.   [Электронный ресурс.] Режим доступа: URL: http://www.ra-adler.ru/s_miru/vydumannye_personazhi_v_televizionnoj_reklame
34. [Электронный ресурс.] Режим доступа: URL: http://www.repiev.ru/articles.htm#Russia
35.   [Электронный ресурс.] Режим доступа: URL: http://www.socismr.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

Анкета для социологического исследования по теме: «Эффективность рекламных роликов продукции Домик в деревне»

Этап 1

Выберите из предложенных фраз, соответствующие  рекламе «домик в деревне»

• «Хорошо иметь домик в деревне»
• « Что может быть вкусней»
• «Хорошо провести вечер у бабушки в деревне»
• «Всему молоку-молоко»
• «Никто не заботится о вашей семье лучше»
• «Спешите за деревенским молоком в вашем магазине»
• «Бабуль, да оно лучшее»
• «Деревенское отборное»
• «Молоко такое же, как и у бабушки в деревне»
• « Настоящее молоко от настоящей коровы»
• « Настоящее живое натуральное»

Этап 2

Ответьте на вопросы:

1. Покупаете ли молоко «Домик в деревне»?
2. Как вы узнали об этом молоке?
3. Повлияла ли реклама на ваш выбор?

     Этап 3

 Вспомните ролики «Домик  в деревне» и ответьте на  вопросы:

1. В чём необычность этих роликов?
2. Соответствуют ли ролики рекламируемому продукту?
3. Понятна ли основная идея этих роликов?
4. Что конкретно запомнилось в этих роликах?
5. Что нравится, что не нравится в роликах?
6. Какой образ вам представляется, когда вы слышите о продукции «Домик в деревне»?

 

 

 

 

¹ Огилви Д. Цитаты великих рекламистов Электронный ресурс./ Д. Огилви URL: http://www.adme.ru/

² Кузнецов Г. Так работают журналисты ТВ. / Г. Кузнецов.- М.: Изд-во Московского университета, 2004.