Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Октября 2012 в 13:42, дипломная работа
Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без института рекламы. Реклама - внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития.
Реклама в рыночной экономике выполняет множество функций. Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической литературе существует множество формулировок термина "реклама".
Введение 5
1 Сущность и задачи рекламы как средства продвижения товара 7
1.1 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций 7
1.2 Планирование рекламной кампании 11
1.3 Краткая характеристика основных видов и средств рекламы 14
1.4 Основные составляющие рекламного процесса 24
2 Анализ маркетинговой информации для разработки рекламной
кампании 31
2.1 Организационно-экономическая характеристика
ООО «Автоэкспресс» 31
2.2 Анализ комплекса маркетинга ООО «Автоэкспресс» 45
2.3 Анализ средств и носителей рекламы г. Комсомольск-на-Амуре 48
3 Предложения по разработке рекламной кампании 54
3.1 Формирование рекламной стратегии ООО «Автоэкспресс» 54
3.2 Выбор целевой аудитории 56
3.3 Разработка структуры рекламного сообщения 59
3.4 Составление плана-графика рекламных мероприятий 63
Заключение 73
Список использованных источников 75
Приложения 78
Показатель |
За отчетный период |
За аналогичный период предыдущего года | |||
наименование |
код |
прибыль |
убыток |
прибыль |
убыток |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Штрафы, пени и неустойки, признанные или по которым получены решения суда (арбитражного суда) об их взыскании |
210 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Прибыль (убыток) прошлых лет |
220 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Возмещение убытков, причиненных неисполнением или ненадлежащим исполнением обязательств |
230 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Курсовые разницы по операциям в иностранной валюте |
240 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Отчисления в оценочные резервы |
250 |
X |
0 |
X |
0 |
Списание дебиторских кредиторских задолженностей, по которым истек срок исковой давности |
260 |
0 |
0 |
0 |
0 |
270 |
- |
- |
- |
- | |
Продолжение приложения А
РАСШИФРОВКА ОТДЕЛЬНЫХ ПРИБЫЛЕЙ И УБЫТКОВ
Руководитель Ефимов А.В. Главный бухгалтер Лешкова А.М.
(подпись) (расшифровка
подписи)
« 25 » 03 200 8 г.
Приложение Б
БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС
на 1 январь 2 0 0 8 г.
КОДЫ | |||||||||||||||
Форма № 2 по ОКУД |
0710002 | ||||||||||||||
Дата (год, месяц, число) |
08 |
03 |
28 | ||||||||||||
Организация |
ООО АВТОЭКСПРЕСС |
по ОКПО |
|||||||||||||
Идентификационный номер налогоплательщика |
ИНН |
2703013007 | |||||||||||||
Вид деятельности |
пассажирские автоперевозки |
по ОКВЭД |
NaN | ||||||||||||
Организационно-правовая форма/форма собственности |
|||||||||||||||
по ОКОПФ/ОКФС |
|||||||||||||||
Единицы измерения |
по ОКЕИ |
384 | |||||||||||||
Местонахождение (адрес) |
681000 Комсомольск н/А ул. Кирова 46 |
||||||||||||||
Дата утверждения |
2 8 0 3 2 0 0 7 | ||||||||||||||
Дата отправки (принятия) |
|||||||||||||||
АКТИВ |
Код |
На начало отчетного |
На конец отчетного |
1 |
2 |
3 |
4 |
1. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Нематериальные активы |
110 |
0 |
0 |
Основные средства |
120 |
372 |
631 |
Основные средства (ЕНВД) |
365 |
602 | |
Незавершенное строительство |
130 |
1936 |
0 |
Доходные вложения в материальные ценности |
135 |
0 |
0 |
Долгосрочные финансовые вложения |
140 |
0 |
0 |
Отложенные налоговые активы |
145 |
0 |
0 |
Прочие внеоборотные активы |
150 |
0 |
0 |
ИТОГО по разделу I |
190 |
2308 |
631 |
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Запасы |
210 |
3159 |
7643 |
в том числе: сырье, материалы и другие аналогичные ценности |
211 |
2835 |
7485 |
животные на выращивании и откорме |
212 |
0 |
0 |
затраты в незавершенном производстве |
213 |
0 |
0 |
готовая продукция и товары для перепродажи |
214 |
0 |
0 |
товары отгруженные |
215 |
0 |
0 |
расходы будущих периодов |
216 |
65 |
25 |
прочие запасы и затраты |
217 |
259 |
133 |
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям |
220 |
0 |
0 |
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидается более чес через 12 месяцев после отчетной даты) |
230 |
0 |
0 |
в том числе покупатели и заказчики |
231 |
0 |
0 |
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидается более чес через 12 месяцев после отчетной даты) |
240 |
3128 |
4121 |
в том числе покупатели и заказчики |
241 |
1976 |
|
Краткосрочные финансовые вложения |
250 |
0 |
0 |
Денежные средства |
260 |
0 |
172 |
Прочие оборотные активы |
270 |
1755 |
451 |
ИТОГО по разделу II |
290 |
8042 |
12387 |
БАЛАНС |
300 |
10350 |
13018 |
Продолжение приложения Б
ПАССИВ |
Код |
На начало отчетного |
На конец отчетного |
1 |
2 |
3 |
4 |
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ Уставный капитал |
410 |
9 |
10 |
Собственные акции, выкупленные у акционеров |
( 0 ) |
( 0 ) | |
Добавочный капитал |
420 |
0 |
0 |
Резервный капитал |
430 |
0 |
0 |
в том числе: резервы, образованные в соответствии с |
431 |
0 |
0 |
резервы, образованные в соответствии с учредительными документами |
432 |
0 |
|
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
470 |
( (2834) ) |
( 513 ) |
ИТОГО по разделу III |
490 |
( (2825) ) |
( 523 ) |
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА Займы и кредиты |
510 |
0 |
0 |
Отложенные налоговые обязательства |
515 |
0 |
0 |
Прочие долгосрочные обязательства |
520 |
0 |
0 |
ИТОГО по разделу IV |
590 |
0 |
0 |
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА Займы и кредиты |
610 |
1011 |
3551 |
Кредиторская задолженность |
620 |
12164 |
8911 |
в том числе: поставщики и подрядчики |
621 |
11073 |
7031 |
задолженность перед персоналом организации |
622 |
738 |
986 |
задолженность перед государственными |
623 |
0 |
451 |
задолженность но налогам и сборам |
624 |
353 |
443 |
прочие кредиторы |
625 |
0 |
0 |
Задолженность перед участниками (учредителями) по |
630 |
0 |
0 |
Доходы будущих периодов |
640 |
0 |
0 |
Резервы предстоящих расходов |
650 |
0 |
0 |
Прочие краткосрочные обязательства |
660 |
0 |
33 |
ИТОГО по разделу V |
690 |
13175 |
12495 |
БАЛАНС |
700 |
10350 |
13018 |
Справка о наличии ценностей, учитываемых на Арендованные основные средства |
910 |
0 |
0 |
в том числе по лизингу |
911 |
0 |
0 |
Товарно-материальные ценности, принятые на ответственное хранение |
920 |
0 |
0 |
Товары, принятые на комиссию |
930 |
0 |
0 |
Списанная в убыток задолженность неплатежеспособных дебиторов |
940 |
0 |
0 |
Обеспечения обязательств и платеже полученные |
950 |
0 |
0 |
Обеспечения обязательств и платежей выданные |
960 |
0 |
0 |
Износ жилищного фонда |
970 |
0 |
0 |
Износ объектов внешнего благоустройства и других аналогичных объектов |
980 |
0 |
0 |
Нематериальные активы, полученные в пользование |
990 |
0 |
0 |
Руководитель А В Ефимов Главный бухгалтер А М Лешкова
(подпись) (расшифровка подписи) (подпись) (
" 28 " марта 200 8 г.
«Наш Город» |
«Из рук вруки» |
«ДВК» |
«Местное время» |
«Ваше Право» |
«Секреты Здоровья» |
«Спорт-Экспресс» |
«Экспресс-Курьер» |
«Рекламный Курьер» |
«Моя газета» |
«Свежий Номер» | |
Тираж(экз) |
19 500 |
8 600 |
16 000 |
6 000 |
7 000 |
7 000 |
7 000 |
60 000 |
70 000 |
12 500 |
10 000 |
Количество полос |
52 |
50 |
16 |
12 |
8 |
8 |
8 |
9 |
9 |
9 |
9 |
Цена в розницу(руб) |
8 |
8 |
8 |
7 |
5 |
5 |
5 |
бесплатно |
бесплатно |
бесплатно |
бесплатно |
Содержание: | |||||||||||
Городские новости |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
- |
+ |
- |
Спорт |
- |
- |
+ |
+ |
- |
- |
+ |
- |
- |
+- |
- |
Политика |
- |
- |
+ |
+ |
- |
- |
- |
- |
- |
+ |
- |
Советы садоводам |
- |
- |
+ |
+ |
- |
+ |
- |
- |
- |
+ |
- |
Анекдоты |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Программа телепередач |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
- |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
Кроссворды |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
- |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
Премьеры театора и кино |
+ |
- |
+ |
+ |
- |
- |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
Расценки на размещение рекламы (руб./за 1 кв.см.) | |||||||||||
Первая полоса |
60 |
40,62 |
40 |
53 |
40 |
40 |
40 |
47,5 |
48 |
55 |
40 |
Цветные страницы (исключая первую) |
55 |
32,5 |
53 |
43 |
35 |
35 |
35 |
41 |
43 |
45 |
35 |
Полоса телевидения |
40 |
25,5 |
30 |
32 |
30 |
30 |
30 |
35 |
38 |
30 |
30 |
Чёрно-белые страницы |
30 |
20 |
20 |
22 |
20 |
20 |
20 |
22 |
25 |
20 |
20 |
Приложение В
Анализ печатных СМИ г. Комсомольск-на-Амуре
Приложение Д
Анкета
Информация о работе Разработка рекламной компании торговой фирмы