Психологическое влияние рекламы на потребителя
Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Апреля 2011 в 17:01, курсовая работа
Краткое описание
цели курсовой работы – изучение психологического влияния рекламы на потребителя.
Для достижения данной цели требуется решение следующих задач:
- рассмотреть рекламу как метод управления людьми;
- проанализировать рекламное сообщение как средство влияния на потребителя;
- изучить механизм воздействия цвета на потребителя;
- выявить методы психологического влияния рекламы;
- выяснить, как происходит определение эффективности рекламного воздействия.
Оглавление
Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Теоретические основы влияния рекламы на потребителя……… 7
§1. Реклама как метод управления людьми………………………………... 7
§2. Рекламное сообщение как средство влияния на потребителя………... 15
§3. Механизм воздействия цвета на потребителя…………………………. 25
Глава 2. Практические аспекты использования различных механизмов
влияния рекламных сообщений на целевую аудиторию…………………
33
§1. Методы психологического влияния рекламы…………………………. 33
§3. Определение эффективности психологического воздействия рекламы на потребительскую аудиторию………………………………… 43
Заключение…………………………………………………………………… 50
Список литературы…………………………………………………………... 53
Файлы: 1 файл
КУРСОВАЯ РЕКЛАМА .doc
— 245.00 Кб (Скачать) Определение
эффективности рекламного воздействия
– немаловажная проблема для каждого
предприятия. Эту задачу каждая организация
решает по-своему, выбирая один методов
определения эффективности: опросы, наблюдения
и эксперименты. Стоит отметить, что при
этом возникает ряд проблем, связанных
со спецификой восприятия рекламы потребителями
и с особенностями самих методов исследования.
При проведении исследований необходимо
учитывать эти ограничения и выбирать
методы в зависимости от того, реклама
какого продукта оказывала воздействие
на аудиторию.
Список
литературы
- Алексулин Д.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, М., 2002
- Анатомия рекламного образа: // А.В Овруцкого, СПб., 2004
- Бардиер Г.Л. Бизнес психология, М., 2002
- Батра Р. Рекламный менеджмент, СПб., 1999
- Геращенко Л.Л. Азбука рекламы, М., 2005
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М., 2000
- Гуданова М. / Магия слов – психология рекламного текста // Маркетолог №3 2005
- Дружинин Р.Н. Психология, СПб., 2000
- Иванова Е. // «Визуальный образ в туристской рекламе» // «Туризм: практика, проблемы, перспективы», №2, 2005
- Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в Российской рекламе
- Лебедев-Любимов А. Психология рекламы СПб., 2006
- Машков И.М. Психологические проблемы теории рекламы, СПб., 2001
- Медведева Е.В Рекламные коммуникации М., 2003
- Морган Н., Причард А. «Реклама в туризме и отдыхе» М., 2004
- Никифоров Г.С. Психология менеджмента, СПб., 2004
- Облакова С.В. // «Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения» / «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», №4(22), 1999
- Овчаренко А.М. / Определение эффективности рекламного воздействия // Журнал прикладной психологии №1 2006
- Овчаренко А.М.. / Психологические подходы к рекламной деятельности // Журнал прикладной психологии №1 2006
- Ольховников А. / Эффективность воздействия рекламы на потребителя // Маркетинг №6 2007
- Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность, М., 2005
- Песоцкий Е.А. Современная реклама, М., 2003
- Психология в рекламе / под. ред. Власова П.К. Харьков 2007
- Радионова Е. / Сезонный креатив // Рекламные технологии №6 2005
- Райгородский Д.Я. Реклама: внушение и манипулирование, М., 2001
- Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы, Минск, 2007
- Смирнов В. / Формирование ценностного сознания человека в информационном поле рекламы // Гуманитарные и социальные науки №6 2007
- Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика, М., 1989
- Феофанов О.А. Реклама, М., 2000
- Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге, СПб., 2001
- Шувонов В.И. Психология рекламы, Ростов-на-Дону, 2005
- http://kaft.ru
- http://reklama.rezultat.com
- http://www.orc.ru
- http://www.psycho.ru
- http://www.reclama.su